我們都知道蘋果后臺的數(shù)據(jù)維度是只可以看從展示到安裝的數(shù)據(jù)，安裝后續(xù)的數(shù)據(jù)是無法統(tǒng)計到的，這部分后續(xù)數(shù)據(jù)不僅可以衡量渠道的價值，也可以監(jiān)控用戶的行為，從而更好引導(dǎo)用戶完成應(yīng)用內(nèi)事件。
而自家數(shù)據(jù)庫中包含的是所有用戶的數(shù)據(jù)，并不能區(qū)分是自然流量還是通過渠道獲取的用戶，于是就需要把這些數(shù)據(jù)進行歸因，并按照自然流量及各個渠道分別統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這樣就可以清楚地查看各個渠道的獲量情況，分別進行調(diào)整。
今天我們就和大家講一下，安裝后的這部分數(shù)據(jù)應(yīng)該如何統(tǒng)計查看以及可查看的數(shù)據(jù)維度。
歸因統(tǒng)計的兩種方法
目前 ASM 的數(shù)據(jù)有兩種歸因統(tǒng)計方式，一是自己直接接入蘋果的 API 接口，二是利用第三方工具（如AppsFlyer、adjust等）進行統(tǒng)計。
這兩種方法相同的是都是將代碼加入 App 中，并更新發(fā)布 App，就可以查看后續(xù)的歸因數(shù)據(jù)。不同的是代碼內(nèi)容及數(shù)據(jù)查看方式。接入蘋果的 API 接口需要在蘋果官方網(wǎng)站下載 API 文檔，后續(xù)數(shù)據(jù)需要在自己的數(shù)據(jù)庫中查看；第三方工具的文檔則是在它的官網(wǎng)獲取，數(shù)據(jù)也是在第三方工具中查看。
數(shù)據(jù)維度
以 AppsFlyer 為例，它的用戶數(shù)據(jù)維度包含展示（Impression）、點擊（Click）、激活（Non-organic Installs） 、再歸因（Re-Attribution）、應(yīng)用收入（Revenue）、事件（Events）等。
其中事件是由開發(fā)者自定義的，例如打開、訂閱、卸載等。只要是 App 中用戶可以完成的動作，都可以訂閱為一個事件。
除了用戶數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)維度，還有廣告的數(shù)據(jù)維度，有競價計劃（Campaing）、關(guān)鍵詞組（Ad Group）、關(guān)鍵詞（Keywords）等。
在對部分數(shù)據(jù)維度的定義方面，蘋果與第三方工具稍有不同：
1. 激活 vs 安裝：第三方工具統(tǒng)計的是激活，蘋果統(tǒng)計的是安裝。激活數(shù)都會等于或小于安裝數(shù)。是因為安裝是指用戶點擊“Get”按鈕并下載完成的數(shù)量，激活要比安裝多一步——打開 App 并連接網(wǎng)絡(luò)。
還有另一個原因就是開啟限制廣告追蹤（LAT On）的用戶數(shù)據(jù)并不能被第三方統(tǒng)計到，這部分數(shù)據(jù)會被第三方歸因到自然用戶（Organic users，即非廣告渠道的用戶）的數(shù)據(jù)中，但蘋果會將它們統(tǒng)計為 LAT On Installs。
需要注意的是第三方數(shù)據(jù)會把數(shù)據(jù)歸因到用戶最后一次點擊的渠道中，而蘋果的統(tǒng)計方式是只要用戶點擊了 ASM 的廣告，蘋果就會將它加入 ASM 的廣告數(shù)據(jù)中去。例：一用戶先后點擊了 Facebook 、ASM、Twitter 的同一 App 的廣告，第三方會將這個數(shù)據(jù)歸因至 Twitter 的渠道中，而蘋果會把它計入到 ASM 數(shù)據(jù)中。
2. 再歸因 vs 重新安裝：這兩個數(shù)據(jù)理論上都是指卸載 App 后又重新安裝的用戶數(shù)量。不同的是第三方工具與蘋果判定同一用戶的標準不同，蘋果是根據(jù)用戶的 Apple ID 判定是否為同一用戶，而第三方工具以 AppsFlyer 為例，它的判定標準是設(shè)備的 IDFA。
3. 用戶所在地區(qū)：蘋果統(tǒng)計的是用戶在注冊 Apple ID 時所填寫的地區(qū)，第三方工具統(tǒng)計的是設(shè)備的 IP 地址。因為對于用戶自己填寫的地址來說，受用戶的主觀意識影響太多，用戶想填什么就可以填什么，所以在分析不同地區(qū)的用戶數(shù)據(jù)時，我們更建議開發(fā)者參考第三方工具的數(shù)據(jù)。
4. 歸因周期：歸因周期是廣告點擊歸因周期，是指用戶在點擊廣告后，數(shù)據(jù)會計入該渠道的有效期。例如：用戶在9月1日點擊了某 App 的 ASM 廣告，他并沒有立即安裝產(chǎn)品，而廣告的歸因周期為1個月，這時他只要在10月1日之前安裝了該產(chǎn)品，它的數(shù)據(jù)就會被計入 ASM 渠道中；反之，它的數(shù)據(jù)就會被重新歸因。
蘋果與第三方工具的歸因周期不同，蘋果的歸因周期為30天，第三方工具的歸因周期需要自己手動設(shè)置。
本文轉(zhuǎn)自微信公眾號ASM智庫（asmzhiku）
