廣告驅(qū)動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)，隨著移動(dòng)領(lǐng)域增強(qiáng)了互動(dòng)和網(wǎng)民活動(dòng)，廣告行業(yè)也必須傾向移動(dòng)領(lǐng)域。那些放置條幅廣告，收集印象數(shù)或者點(diǎn)擊率的行為，已經(jīng)被時(shí)代拋在了后面。新的互動(dòng)方式和商業(yè)模型，在衡量客戶回應(yīng)以及投資回報(bào)方面更加直截了當(dāng)。
消費(fèi)者們不是恨廣告，他們只是憎恨那些不相關(guān)的，放錯(cuò)地方的廣告。只有在做正確的事情以后，廣告才能夠強(qiáng)烈地影響消費(fèi)者，化為他們腦海當(dāng)中的記憶。如果消費(fèi)者們怨恨廣告，他們就不會(huì)樂于欣賞戛納電影節(jié)當(dāng)中的優(yōu)秀廣告片展播。
這個(gè)世界上還有那么多創(chuàng)意驚人的廣告片：就像沃爾沃卡車的廣告，一個(gè)男子不借助任何道具，在兩輛同向行駛的卡車之間，張開雙腿劈叉居然還不會(huì)掉下來。（在中國國內(nèi)，可口可樂的昵稱瓶廣告也做得昏天黑地。）奧利奧餅干做的廣告在今年的超級(jí)碗（The Super Bowl）當(dāng)中給他們的推特賬號(hào)新增了20萬粉絲。順帶一說，超級(jí)碗現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)于那些不怎么看比賽的人變成一場廣告秀。廣告在超級(jí)碗當(dāng)中的意義，已經(jīng)和這場美國的全民賽事當(dāng)中的體育元素并駕齊驅(qū)。
陌生的媒介
在移動(dòng)環(huán)境之內(nèi)，條幅廣告可能是廣告當(dāng)中起作用程度最低的方式。因?yàn)槿藗兓?dòng)和回應(yīng)的方式跟在桌面計(jì)算環(huán)境不同，他們已經(jīng)被訓(xùn)練，可以主動(dòng)忽略掉條幅廣告。另一方面，移動(dòng)設(shè)備更加個(gè)人化，更加充滿互動(dòng)性，其結(jié)果是為品牌提供了各種各樣的方式到達(dá)用戶，并可以收集用戶的回應(yīng)。
移動(dòng)設(shè)備上成功做廣告，不能僅僅關(guān)于內(nèi)容和定位用戶，同樣需要考慮到用戶所在的地點(diǎn)和時(shí)間。上下文必須相關(guān)。要想創(chuàng)造有效果的移動(dòng)廣告，大部分情況下就必須更復(fù)雜，花更多的錢，投入更多。所有這些對(duì)于廣告業(yè)者來說都是障礙。但是，對(duì)于平臺(tái)不熟悉的時(shí)候，這還算好。一旦廣告從業(yè)人員了解了移動(dòng)環(huán)境，到達(dá)用戶的進(jìn)程不應(yīng)該太不一樣。
根據(jù)雅虎和Mindshare所進(jìn)行的聯(lián)合調(diào)查，印度尼西亞的廣告業(yè)主今年只花了他們所有數(shù)字廣告支出當(dāng)中的6%放在移動(dòng)領(lǐng)域。亞太區(qū)的平均比率是12%。移動(dòng)領(lǐng)域?qū)τ诖蠖鄶?shù)廣告業(yè)者依然是新的前沿陣地，是在進(jìn)行廣告活動(dòng)之后才會(huì)想到的附屬方案。和上文一樣，這同樣是因?yàn)閷?duì)于媒介的不了解所致。
拒絕改變
數(shù)字和移動(dòng)廣告領(lǐng)域最大的一個(gè)抵抗力，是廣告主們和傳統(tǒng)媒體合作的舒適區(qū)域。Mindshare亞太區(qū)的商業(yè)計(jì)劃總監(jiān)Deepika Nikhilender得出了這一結(jié)論。
移動(dòng)設(shè)備的確正在快速被人們接受，但是品牌所有者依舊喜歡通過廣播，電視，印刷品來投放廣告。這一部分是因?yàn)楝F(xiàn)有觀眾和讀者群體的數(shù)量，但更多是因?yàn)樗麄円呀?jīng)在這方面擁有足夠多的經(jīng)驗(yàn)，覺得比較穩(wěn)重。如果一個(gè)企業(yè)不得不和數(shù)字與移動(dòng)打交道，這就意味著學(xué)習(xí)新的領(lǐng)域，新媒體，和新的客戶行為。
做過去熟悉的事情確實(shí)比探索新的活動(dòng)要簡單的多。但是對(duì)于廣告業(yè)者來說，如果不及時(shí)擁抱數(shù)字和移動(dòng)，就意味著會(huì)失去很多新機(jī)遇。就像Nikhilender在該調(diào)查結(jié)果當(dāng)中所說的那樣，品牌商一般需要更多的證據(jù)來證明數(shù)字和移動(dòng)是非常有效的媒體，其回報(bào)不僅是帶來量上的增長，而且在質(zhì)上也會(huì)很有意義和很精確。她承認(rèn)很不幸，即使是在如此之多的證據(jù)之前，大多數(shù)品牌還是對(duì)進(jìn)入新的領(lǐng)域保持謹(jǐn)慎，他們只是在小心的試水而已。
數(shù)字和移動(dòng)廣告已經(jīng)以多種不同的方式來臨，包括品牌應(yīng)用程序和游戲，數(shù)字產(chǎn)品，原生廣告，抓人眼球的視頻，具有娛樂性的圖像，信息圖，社交媒體活動(dòng)以及更多。以上所有的這一切都依賴于對(duì)于消費(fèi)者行為和其背后暗示的深刻理解。對(duì)于很多守舊的人來說，他們要做的太多了。
印度尼西亞的品牌正在努力了解數(shù)字和移動(dòng)領(lǐng)域，證據(jù)就是他們通過移動(dòng)渠道來推送打折的方案，在社交媒體運(yùn)營廣告活動(dòng)，以及讓消費(fèi)者參與 YouTube 的視頻競賽。但是這依然處于很早期的階段。隨著廣告業(yè)者逐漸了解新的數(shù)字和移動(dòng)媒體——這需要很多的時(shí)間——他們最終會(huì)明白這領(lǐng)域的操作，并且毫不猶豫的擁抱他們，就像消費(fèi)者早已經(jīng)做到的那樣。
來源：動(dòng)點(diǎn)科技
