近五年來(lái)，中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)起云涌，圍繞版權(quán)紛爭(zhēng)不斷。在這里有人倒下，有人停滯，有人防守，有人追趕。版權(quán)帶來(lái)的陣痛偶有平靜時(shí)刻，但從未止息。

自2018年12月騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱TME）上市后，行業(yè)經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的平靜期。直到最近，其中兩個(gè)最大的玩家TME和網(wǎng)易云音樂(lè)，各自又開始遇到一些質(zhì)疑的聲音。

6月29日，據(jù)稱因違反相關(guān)規(guī)定，網(wǎng)易云音樂(lè)（簡(jiǎn)稱云音樂(lè)）在國(guó)內(nèi)多個(gè)安卓渠道被下架30天，隨后波及App Store用戶。7月恢復(fù)上架之時(shí)，云音樂(lè)帶來(lái)重大更新，正式上線“云村社區(qū)”代替了之前的“朋友”板塊，并推出了音樂(lè)版朋友圈的“Mlog”概念。

盡管云音樂(lè)官方稱這是其今年最重要的產(chǎn)品創(chuàng)新之一，也是產(chǎn)品上線六年來(lái)在音樂(lè)社區(qū)戰(zhàn)略上邁出的重要一步，但在不少老用戶看來(lái)，云音樂(lè)越來(lái)越重的社交屬性正逐漸使其失去原本的調(diào)性，出現(xiàn)了越來(lái)越多“不務(wù)正業(yè)”和“請(qǐng)專注音樂(lè)”的吐槽。

不止如此，8月中旬，有媒體發(fā)現(xiàn)云音樂(lè)旗下的LOOK直播開始招募游戲主播，而此前網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞曾明確在采訪中表示，云音樂(lè)不想做秀場(chǎng)直播和游戲直播，定位是音樂(lè)直播。

另一邊，8月12日，TME被爆出正在遭受國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的大規(guī)模反壟斷調(diào)查，受此影響，TME盤前下跌2.49%。雖然TME官方在8月14日很快表示否認(rèn)，8月27日，據(jù)彭博報(bào)道，知情人士透露相關(guān)部門于今年1月就啟動(dòng)了對(duì)TME的反壟斷調(diào)查，并可能會(huì)終止TME與全球幾大唱片公司所簽署的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議。當(dāng)日收盤，TME股價(jià)大跌6.82%。

不論是針對(duì)云音樂(lè)還是TME，這些聲音無(wú)一例外地，都再度指向了在線音樂(lè)平臺(tái)的命脈――版權(quán)。一方想拼命彌補(bǔ)版權(quán)不足的劣勢(shì)，另一方想保住岌岌可危的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，云音樂(lè)和TME的版權(quán)之爭(zhēng)由來(lái)已久。

可惜的是，在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中，用戶并不總是站在弱者一邊。在線音樂(lè)行業(yè)“得版權(quán)者得天下”的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)一時(shí)難以扭轉(zhuǎn)，暫時(shí)的勝者要為此付出高昂的代價(jià)，敗者則可能墜落至危險(xiǎn)邊緣。

驕傲的行業(yè)前輩

在線音樂(lè)巨頭TME的誕生源于合并。

2016年7月15日，騰訊集團(tuán)和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC）共同宣布，對(duì)旗下數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)QQ音樂(lè)（2005年上線）、酷狗（2006年上線）、酷我（2006年上線）進(jìn)行合并；2017年1月24日，合并成立的新的音樂(lè)集團(tuán)正式更名為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）。

謀求IPO是騰訊選擇合并音樂(lè)業(yè)務(wù)一個(gè)很重要的原因，也就是說(shuō)，TME自誕生之日起就明確承載著IPO的野心。

合并的三家音樂(lè)平臺(tái)有一個(gè)共同點(diǎn)：都是從PC時(shí)代就開始經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品。這意味著經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)，它們擁有著廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)和產(chǎn)品知名度，并且QQ音樂(lè)背靠騰訊，還擁有巨大的流量入口。公開數(shù)據(jù)披露，合并前，酷狗音樂(lè)是中國(guó)最大的移動(dòng)音樂(lè)提供商，QQ音樂(lè)排名第二，酷我音樂(lè)排名第三。

當(dāng)時(shí)合并公司的估值高達(dá)60億美元，且共同占有了行業(yè)超過(guò)六成的版權(quán)資源（QQ音樂(lè)是率先在版權(quán)上突破千萬(wàn)量級(jí)的音樂(lè)平臺(tái)）。

版權(quán)的重要性，TME從很早就認(rèn)識(shí)到了。它的打法策略也很明確，即推動(dòng)正版化。

2015年1月，騰訊作為發(fā)起單位之一的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)正版音樂(lè)促進(jìn)聯(lián)盟”成立，據(jù)當(dāng)時(shí)騰訊公司維權(quán)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人楊奇虎介紹，在版權(quán)保護(hù)上，QQ音樂(lè)甚至組建了專業(yè)的維權(quán)團(tuán)隊(duì)做7×24小時(shí)監(jiān)控，針對(duì)侵權(quán)行為協(xié)同版權(quán)方一同打擊盜版。

這種決心也來(lái)自集團(tuán)CEO的鼓勵(lì)。馬化騰曾在2015年3月全國(guó)兩會(huì)期間的媒體見(jiàn)面會(huì)上強(qiáng)調(diào)，騰訊所做的，一是連接器，二是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最核心的就是版權(quán)。

在當(dāng)時(shí)，不論是與唱片公司等版權(quán)所有方達(dá)成合作，還是同CMC合并等，騰訊都試圖給輿論一種“一切合作都是為了促進(jìn)音樂(lè)正版化”的印象。一個(gè)例子是，2014年9月在與華納音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作時(shí)，新聞稿就寫明“雙方將攜手在中國(guó)大陸區(qū)域開展打擊盜版、保護(hù)正版音樂(lè)的維權(quán)行動(dòng)，共同致力于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)秩序化”。

2015年5月，國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)題為《QQ音樂(lè)的正版化路徑》的文章，將QQ音樂(lè)作為典例解讀數(shù)字音樂(lè)正版化的路徑，相當(dāng)于點(diǎn)明表?yè)P(yáng)了后者。

可見(jiàn)，TME從很早就在試圖扮演“行業(yè)規(guī)則制定者”的角色。而QQ音樂(lè)早期的努力也可以說(shuō)直接促成了2015年7月9日國(guó)家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》的發(fā)布。

這一被稱為 “史上最嚴(yán)限令”的通知要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品，并責(zé)令各個(gè)音樂(lè)服務(wù)商在2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線。這不但終結(jié)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的 “免費(fèi)時(shí)代”，也讓中國(guó)的在線音樂(lè)行業(yè)逐漸進(jìn)入正版化、系統(tǒng)化、多元化的軌道。

相應(yīng)地，各大平臺(tái)自此在版權(quán)的投入規(guī)模上也越來(lái)越大，版權(quán)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

備受寵愛(ài)的明星產(chǎn)品

網(wǎng)易云音樂(lè)注定是一款含著金湯匙出生的產(chǎn)品。

2013年，云音樂(lè)還是網(wǎng)易杭州研究院正在醞釀中的一款流媒體產(chǎn)品。這個(gè)網(wǎng)易成立于2006年、最早作為公共技術(shù)部門出現(xiàn)的研發(fā)基地，同時(shí)還孵化有考拉海購(gòu)、網(wǎng)易輕博客lofter、網(wǎng)易公開課等網(wǎng)易旗下產(chǎn)品。在當(dāng)時(shí)的報(bào)道中，網(wǎng)易對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度為“不支持也不反對(duì)”，也不設(shè)置績(jī)效考核目標(biāo)。

但云音樂(lè)與同時(shí)孵化的其他網(wǎng)易產(chǎn)品不同，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊把它當(dāng)成了自己的心頭好，常常會(huì)親自過(guò)問(wèn)它的發(fā)展進(jìn)度。

2013年4月23日上線后，網(wǎng)易云音樂(lè)很快成長(zhǎng)為在線音樂(lè)平臺(tái)的一款明星產(chǎn)品。從上線發(fā)布到用戶破億，云音樂(lè)僅僅用了兩年零三個(gè)月，對(duì)比同類產(chǎn)品，酷狗音樂(lè)用戶突破7500萬(wàn)用了6年，天天動(dòng)聽(tīng)用戶突破7000萬(wàn)則用了4年。

丁磊唯二可以允許虧錢的網(wǎng)易產(chǎn)品，一件是有道，另一件就是網(wǎng)易云音樂(lè)。在網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博的描述中，丁磊“是一個(gè)很喜歡音樂(lè)的人”，經(jīng)常會(huì)提出很多自己的想法；云音樂(lè)對(duì)于小眾音樂(lè)的深入探索，“早期就是因?yàn)槎“职痔貏e喜歡，他經(jīng)常說(shuō)，這個(gè)東西特別好，我們應(yīng)該開發(fā)這個(gè)音樂(lè)類型。”

2018年11月25日凌晨，網(wǎng)易CEO丁磊出現(xiàn)在上海知名club TAXX，為自家電音業(yè)務(wù)站臺(tái)

如果將TME比作一件工業(yè)化產(chǎn)物，取的是一般大眾用戶審美和趣味的最大公約數(shù)，那么云音樂(lè)在誕生之初更像是一件手工藝品，主打的優(yōu)質(zhì)歌單、高清音質(zhì)和算法推薦，迎合了一部分特定用戶（尤其是小清新文青）的需求。

云音樂(lè)也因此獲得了不少資深音樂(lè)愛(ài)好者的青睞。在國(guó)內(nèi)同類型的音樂(lè)流媒體產(chǎn)品中，云音樂(lè)是為數(shù)不多的能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)推薦的一個(gè)，一名知名樂(lè)評(píng)人在當(dāng)時(shí)一檔網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目中曾不止一次向聽(tīng)眾推薦過(guò)云音樂(lè)的“私人FM”功能。

他也覺(jué)得云音樂(lè)在最大程度上尊重了用戶的聽(tīng)歌體驗(yàn)，比如在暫停時(shí)歌曲是淡出的，而非戛然而止；并且在暫停狀態(tài)下拖動(dòng)歌曲進(jìn)度條時(shí)，歌曲不會(huì)在松手時(shí)立刻播放等等，“相比之下QQ音樂(lè)還無(wú)法滿足這些細(xì)節(jié)。”

相比于TME明確的IPO計(jì)劃，云音樂(lè)起初看上去并沒(méi)有太大野心，在TME忙著推進(jìn)音樂(lè)正版化的時(shí)候，云音樂(lè)更多想的是如何做好用戶體驗(yàn)，“有口碑但一向不太重視版權(quán)”是當(dāng)時(shí)人們對(duì)它的印象之一。不過(guò)慢慢地，它也意識(shí)到要活下去，版權(quán)是絕對(duì)繞不過(guò)去的。

在這樣的壓力之下，云音樂(lè)最后選擇了獨(dú)立融資來(lái)解決版權(quán)問(wèn)題。2016年4月，有消息爆出云音樂(lè)已啟動(dòng)首次外部融資，并且在當(dāng)時(shí)公布的融資用途中，第一條就是“向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍，購(gòu)買版權(quán)，特別是獨(dú)家版權(quán)，形成一定進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，建立護(hù)城河優(yōu)勢(shì)”。

2017年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)官宣獲得7.5億元A輪融資。融資后的云音樂(lè)估值達(dá)到80億元，躋身獨(dú)角獸俱樂(lè)部，它對(duì)商業(yè)化從此也有了更多自我要求。

“網(wǎng)易不可能做得好音樂(lè)”

直到融資之前，行業(yè)里的一些玩家還沒(méi)有把網(wǎng)易云音樂(lè)放在眼里。

2014年下半年至2015年是中國(guó)在線音樂(lè)平臺(tái)第一次版權(quán)大戰(zhàn)的時(shí)段，參戰(zhàn)方主要是騰訊和阿里巴巴。

2014年9月，QQ音樂(lè)與杰威爾音樂(lè)、華研國(guó)際、英皇娛樂(lè)、美妙音樂(lè)、華誼兄弟音樂(lè)等唱片公司達(dá)成進(jìn)駐合作協(xié)議；2014年11-12月，騰訊先后簽下華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)以及擁有BigBang的韓國(guó)YG娛樂(lè)，韓國(guó)LOEN、CUBE娛樂(lè)也在隨后入駐QQ音樂(lè)。

彼時(shí)，阿里巴巴同時(shí)擁有走專業(yè)音樂(lè)人路線的蝦米音樂(lè)（2012年底收購(gòu)）和主打大眾用戶的天天動(dòng)聽(tīng)（2013年12月收購(gòu)）兩款在線音樂(lè)產(chǎn)品。2014年，蝦米斥資3000萬(wàn)元買下了《中國(guó)好聲音》第三季的音樂(lè)版權(quán)；2015年前四個(gè)月，阿里巴巴又買下了滾石、相信音樂(lè)、華研、德國(guó)BMG（號(hào)稱擁有250萬(wàn)曲庫(kù)）以及香港寰亞唱片等知名唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。

兩家打得最激烈的時(shí)候，微信還一度徹底“封殺”了蝦米音樂(lè)。

阿里巴巴和騰訊在版權(quán)上正打得難解難分之時(shí)，云音樂(lè)才剛剛上線一年。一個(gè)被傳播的軼事是，有天夜里，蝦米音樂(lè)一位產(chǎn)品總監(jiān)看到云音樂(lè)正趁著蝦米應(yīng)戰(zhàn)之際，偷扒蝦米歌單和曲庫(kù)。第二天，他向負(fù)責(zé)人提議應(yīng)該及時(shí)做些什么來(lái)阻止網(wǎng)易，但對(duì)方聽(tīng)后只是輕描淡寫地說(shuō)：“隨它去唄。”在他眼中，網(wǎng)易沒(méi)有音樂(lè)基因，不可能做得好音樂(lè)。

數(shù)據(jù)顯示，天天動(dòng)聽(tīng)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)份額占到了14.1％，蝦米音樂(lè)為3.1％，網(wǎng)易云音樂(lè)則只有1.3％。

不把云音樂(lè)當(dāng)做威脅的還有百度音樂(lè)。直到2016年的時(shí)候，太合音樂(lè)的對(duì)外稿件里還在頻頻打這樣一個(gè)概念：“如今，形成了阿里音樂(lè)（注：2015年3月16日，阿里巴巴宣布天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè)共同組建成阿里音樂(lè)）、太合音樂(lè)（注：2015年12月3日，百度旗下百度音樂(lè)業(yè)務(wù)與太合音樂(lè)集團(tuán)合并）和大騰訊音樂(lè)這樣三足鼎立的局面。”

騰訊的做法是，2014年11月，騰訊方面起訴網(wǎng)易云音樂(lè)稱，后者平臺(tái)上的623首網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)涉嫌侵權(quán)行為，結(jié)果判定云音樂(lè)將相關(guān)作品做下架處理；2015年，騰訊繼續(xù)針對(duì)侵權(quán)問(wèn)題，采取對(duì)云音樂(lè)的限制措施，微信也一度關(guān)閉了云音樂(lè)的分享接口。

第一次版權(quán)大戰(zhàn)中，還沒(méi)有云音樂(lè)的身影，它獲取版權(quán)的方式還是拿轉(zhuǎn)授權(quán)。2015年10月，騰訊與云音樂(lè)簽署了一項(xiàng)版權(quán)授權(quán)協(xié)議，采用了“預(yù)付+分成”的合作方式，涉及的歌曲版權(quán)數(shù)量達(dá)到了150萬(wàn)首。

據(jù)當(dāng)時(shí)一些媒體披露，在云音樂(lè)支付給QQ音樂(lè)的轉(zhuǎn)授費(fèi)中就包含了侵權(quán)費(fèi)。

短兵相接，不敵霸主

2016年是在線音樂(lè)平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)嬗變的一年，一個(gè)重大的變化來(lái)自阿里音樂(lè)。

2016年4月15日，阿里音樂(lè)正式將天天動(dòng)聽(tīng)改版為阿里星球，囊括了音樂(lè)播放器、粉絲社交、直播等眾多功能。由于改變太大，在音樂(lè)服務(wù)之外加入了太多娛樂(lè)和社交功能，阿里音樂(lè)隨即引發(fā)巨大爭(zhēng)議，比如有老用戶抱怨“打開App連聽(tīng)歌的地方都要找半天”。

為此，官方采取了一個(gè)并不那么光彩的做法――一度清空了App Store里的評(píng)論和評(píng)分。

這場(chǎng)由阿里音樂(lè)的明星高管宋柯和高曉松主導(dǎo)的“理想主義實(shí)驗(yàn)”最終以失敗而告終，上線8個(gè)月后，2016年12月13日，阿里星球在App Store發(fā)布更新動(dòng)態(tài)說(shuō)明，將在近期停止APP內(nèi)的音樂(lè)服務(wù)。而此前的10月1日，天天動(dòng)聽(tīng)已正式宣告停服。

當(dāng)時(shí)阿里音樂(lè)集團(tuán)CEO宋柯、董事長(zhǎng)高曉松、CCO何炅以宇航員造型現(xiàn)身阿里星球發(fā)布會(huì)

最后的結(jié)果是，天天動(dòng)聽(tīng)的用戶大量流失至酷狗、酷我和QQ音樂(lè)；蝦米作為阿里僅存的播放器，在被迫從小眾平臺(tái)向大眾平臺(tái)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，又有相當(dāng)一部分忠實(shí)用戶流向了云音樂(lè)。

在2017年的一次采訪中，網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博總結(jié)云音樂(lè)的崛起時(shí)這樣說(shuō)道，“網(wǎng)易云音樂(lè)的不可復(fù)制性就在于，它是天時(shí)、地利、人和的產(chǎn)物，剛好在音樂(lè)行業(yè)大洗牌的時(shí)候吸收了相當(dāng)一部分用戶。”

2016年對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的一年，這一年它想明白了兩件事：一是沒(méi)版權(quán)不行，二是沒(méi)錢不行。

所以在2017年完成A輪融資后，網(wǎng)易云音樂(lè)就迅速開始了跑馬圈地。也是在這一年，第二次版權(quán)大戰(zhàn)開啟，TME和云音樂(lè)兩家終于在版權(quán)的戰(zhàn)場(chǎng)上相遇了。

云音樂(lè)的策略不是和TME硬碰硬，而是先拿下許多后者沒(méi)有的中型唱片公司版權(quán)。2017年，網(wǎng)易云音樂(lè)一共官宣了5次重要的獨(dú)家版權(quán)合作，對(duì)象分別是愛(ài)貝克斯（avex）、米漫傳媒、Kobalt、豐華唱片和天娛傳媒。不過(guò)，相比于TME在2017年5月與環(huán)球音樂(lè)達(dá)成的版權(quán)戰(zhàn)略合作，這些版權(quán)對(duì)于一家音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，含金量還是稍微差了些，但有總比沒(méi)有好。

面對(duì)迅速崛起的云音樂(lè)，TME反應(yīng)迅速。2017年7月底，開始有部分用戶發(fā)現(xiàn)自己云音樂(lè)歌單里的部分歌曲變成了灰色無(wú)法試聽(tīng)的狀態(tài)，當(dāng)中就有BIGBANG、IU、蘇打綠、五月天、容祖兒、張敬軒、林宥嘉、陳奕迅等等知名藝人的作品。

隨后云音樂(lè)在微博一篇題為“關(guān)于網(wǎng)易云音樂(lè)下架部分歌曲的回應(yīng)”的聲明中稱，下架歌曲“量級(jí)在網(wǎng)易云音樂(lè)曲庫(kù)的1%左右”，并解釋“我們正在竭盡全力，與騰訊音樂(lè)進(jìn)行版權(quán)轉(zhuǎn)授的洽談……很愧疚，我們還沒(méi)有促成版權(quán)轉(zhuǎn)授的達(dá)成”，試圖將用戶無(wú)法繼續(xù)聽(tīng)歌的問(wèn)題轉(zhuǎn)嫁給TME。

就在云音樂(lè)歌曲持續(xù)的下架風(fēng)波中，2017年9月，TME與阿里音樂(lè)共同宣布達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，這也被認(rèn)為是騰訊聯(lián)合阿里持續(xù)打壓云音樂(lè)的動(dòng)作。

大約同一時(shí)期，雙方激戰(zhàn)正酣之時(shí)，酷狗音樂(lè)甚至打出了“就是歌多”的廣告營(yíng)銷語(yǔ)，有業(yè)內(nèi)人士解讀，“這一營(yíng)銷事件明顯就是在直擊網(wǎng)易云音樂(lè)的軟肋。”

不過(guò)，情況在進(jìn)入2018年之后有了變數(shù)，形勢(shì)又開始傾向云音樂(lè)。2018年2月9日，在國(guó)家版權(quán)局的協(xié)調(diào)下，TME被迫與云音樂(lè)達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)合作；3月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布拿下了臺(tái)灣最大唱片公司之一華研國(guó)際的獨(dú)家版權(quán)，足以刺激TME；緊接著3月6日，網(wǎng)易云音樂(lè)與阿里音樂(lè)共同對(duì)外宣布，達(dá)成了音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的合作。

阿里音樂(lè)在這一時(shí)期扮演的更多是一個(gè)陪跑者的角色。盡管先后都和TME和云音樂(lè)達(dá)成了轉(zhuǎn)授權(quán)合作，但幾乎所有人都知道，在頻繁的人士和業(yè)務(wù)變動(dòng)中，阿里并沒(méi)有做音樂(lè)的決心，滾石、相信音樂(lè)和華研幾家大唱片公司就紛紛在這一階段終止了和阿里音樂(lè)的版權(quán)合作。

近期一位接近蝦米音樂(lè)的人士也向PingWest品玩表示，“蝦米的未來(lái)還要看上面的決定。”

就在很多人以為這場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)就要告一段落的時(shí)候，TME使出了殺手锏。2018年4月，TME發(fā)布聲明，網(wǎng)易云音樂(lè)多次侵權(quán)，將暫時(shí)停止轉(zhuǎn)售曲庫(kù)，更致命的是，TME稱2018年3月31日轉(zhuǎn)授權(quán)到期后，將不再轉(zhuǎn)授杰威爾音樂(lè)的歌曲給云音樂(lè)――杰威爾音樂(lè)最大牌的歌手就是周杰倫。

云音樂(lè)曾在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上擺出數(shù)據(jù)，稱周杰倫是其平臺(tái)上播放量最高的歌手。此前也有人專門計(jì)算過(guò)，周杰倫對(duì)一個(gè)音樂(lè)播放器而言意味著15%的DAU增幅。

云音樂(lè)周杰倫歌曲下架事件也成為第二次版權(quán)大戰(zhàn)的頂峰。“按體量說(shuō)，騰訊音樂(lè)和云音樂(lè)本來(lái)不是一個(gè)量級(jí)，起先騰訊音樂(lè)也沒(méi)把云音樂(lè)太當(dāng)回事，后來(lái)云音樂(lè)頻繁的版權(quán)動(dòng)作終于讓騰訊音樂(lè)有些不耐煩了。”一位熟悉音樂(lè)行業(yè)的媒體人士告訴PingWest品玩，“而且云音樂(lè)雖然曲庫(kù)數(shù)量不如騰訊多，但它的曲庫(kù)的打開率和播放率卻都不低。”

然而，本以為是為用戶好的網(wǎng)易云音樂(lè)在此時(shí)做出了一個(gè)錯(cuò)誤的決策：在3月31日告知用戶可花費(fèi)400元購(gòu)買周杰倫200首熱門歌曲合輯。這個(gè)錯(cuò)誤決策使網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁王詩(shī)沐不得不出來(lái)回應(yīng)，在一段視頻中正式向用戶致歉。

“網(wǎng)易云音樂(lè)也是被逼急了才出此下策。”上述媒體人士向PingWest品玩表示。很明顯，云音樂(lè)并不是第二次版權(quán)大戰(zhàn)的勝利者，甚至更糟――既輸了版權(quán)，又輸了口碑。

此時(shí)的TME，手握三大唱片公司版權(quán)，成為了在線音樂(lè)平臺(tái)的絕對(duì)霸主。掃清路上的障礙之后，2018年12月12日，TME終于如愿在紐交所上市了。

云音樂(lè)愈發(fā)社交化，TME高處不勝寒

雖然直到現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂(lè)仍沒(méi)有周杰倫的版權(quán)，但它仍保留在在線音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì)，時(shí)刻保持者戰(zhàn)斗狀態(tài)。

根據(jù)QuestMobile在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告，截至2018年7月，TME旗下酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)MAU分別為3.5億、2.9億、1.3億，網(wǎng)易云音樂(lè)1.2億，再往后的蝦米音樂(lè)僅有2277萬(wàn)，與頭部差距明顯。

當(dāng)年的百度音樂(lè)也早已在激烈的版權(quán)之爭(zhēng)中沒(méi)有了位置。2018年6月19日，百度音樂(lè)更名為千千音樂(lè)，截至2018年10月，除了太合旗下的太合麥田和海蝶音樂(lè)，以及很早就簽下的滾石和部分摩登天空旗下藝人的音樂(lè)，其他主要唱片公司的版權(quán)，千千音樂(lè)都處在缺失狀態(tài)中。而且對(duì)于現(xiàn)在正在規(guī)劃IPO的太合音樂(lè)而言，更重要的是鞏固自己在音樂(lè)內(nèi)容和演出市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，而非去扶持一款虧錢的產(chǎn)品。

2018年11月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布完成新一輪融資，金額超6億美元，也公布了云音樂(lè)的最新注冊(cè)用戶數(shù)：6億。

只是在公布的融資用途中，已經(jīng)沒(méi)有再提及版權(quán)的表述：此輪融資將主要用于原創(chuàng)音樂(lè)人扶持和音樂(lè)上下游解決方案建立等方面，攜手合作伙伴共建音樂(lè)生態(tài)鏈和價(jià)值鏈，給用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)和豐富的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)。

這也解釋了云音樂(lè)自去年下半年以來(lái)一系列向社交傾斜的動(dòng)作。

它在文章開頭提到重大更新之前的動(dòng)作是，2018年10月，正式上線了LOOK直播App，并放置在上方導(dǎo)航欄的第二頻道，看得出云音樂(lè)為直播注入流量的決心；2019年年初，在年度聽(tīng)歌報(bào)告中推出名為“一歌一遇”的彩蛋，用戶可以搜索匹配與自己聽(tīng)歌品味相近的人進(jìn)行互動(dòng)聊天，被認(rèn)為是云音樂(lè)計(jì)劃做線上交友的信號(hào)；2019年6月，由網(wǎng)易花田提供的第三方交友小程序“因樂(lè)交友”終于上線網(wǎng)易云音樂(lè)。

“因樂(lè)交友”小程序

分析認(rèn)為，在用戶內(nèi)容繁生、競(jìng)品不斷壯大的當(dāng)下，原先一些初級(jí)的音樂(lè)社交嘗試已經(jīng)無(wú)法滿足網(wǎng)易云音樂(lè)的要求，一個(gè)可供音樂(lè)愛(ài)好者充分、自由表達(dá)的空間正成為網(wǎng)易云音樂(lè)新的迫切需要。

網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞的解釋是，“以前，網(wǎng)易云音樂(lè)更多是通過(guò)我們的算法、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、專欄、自制的視頻內(nèi)容來(lái)做聯(lián)動(dòng)，有了云村社區(qū)之后，我覺(jué)得對(duì)于新歌的分發(fā)和新人的推廣就有了更好的抓手，這個(gè)是拓展了我們整個(gè)音樂(lè)分發(fā)的外援。”

這一系列的變化也承載著云音樂(lè)未來(lái)“差異化”的運(yùn)營(yíng)思路，背后反映出的則依然是版權(quán)的缺失。

2018年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)與宣布與NBC環(huán)球娛樂(lè)日本達(dá)成版權(quán)合作，這是它在2018年為數(shù)不多的版權(quán)合作官宣。

“騰訊音樂(lè)這么搞，版權(quán)早晚還得不值錢。”上述提到的媒體人士對(duì)PingWest品玩表示，“現(xiàn)在蝦米已經(jīng)完蛋了，真等網(wǎng)易云音樂(lè)扛不住了，那騰訊音樂(lè)相當(dāng)于白花錢砸版權(quán)了，它還是得給網(wǎng)易云音樂(lè)留點(diǎn)活路啊，要不自己也跟著遭殃。”

這也印證著自去年12月上市以后，TME所面臨的一系列質(zhì)疑。當(dāng)時(shí)TME遞交的招股書中，有兩點(diǎn)最受非議：一是它的收入結(jié)構(gòu)，社交娛樂(lè)服務(wù)占據(jù)大頭，比起音樂(lè)流媒體TME更像是一家直播公司；二是它的成本結(jié)構(gòu)，版權(quán)成本又占了大頭，可見(jiàn)TME在版權(quán)采買上是下了血本。

高價(jià)版權(quán)費(fèi)的問(wèn)題是，由于音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用是分成模式，并非買斷模式，因此對(duì)于TME來(lái)說(shuō)，不論是會(huì)員還是數(shù)字專輯銷售的收入，都會(huì)產(chǎn)生對(duì)應(yīng)比例的版權(quán)成本，以至于需要將高成本轉(zhuǎn)嫁給用戶和客戶――但問(wèn)題是不一定誰(shuí)都買得起，最終損害的還是整個(gè)行業(yè)。

“網(wǎng)易云音樂(lè)不像騰訊音樂(lè)有好幾個(gè)App，播放器歸播放器，直播歸直播，它只能在一個(gè)App里實(shí)現(xiàn)這些。”一名分析人士對(duì)PingWest品玩表示，這也意味著云音樂(lè)每一次的改版和變動(dòng)，都會(huì)增加更多用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。

他補(bǔ)充，“騰訊音樂(lè)的確在中國(guó)在線音樂(lè)正版化的進(jìn)程中做出過(guò)很大貢獻(xiàn)，但過(guò)猶不及，一旦這個(gè)版權(quán)衛(wèi)士的故事在新時(shí)期講不通了，它很可能走向另一個(gè)極端。”

隨著TME被爆出正在遭受大規(guī)模反壟斷調(diào)查，行業(yè)將可能再現(xiàn)變數(shù)。資本和用戶如果能給網(wǎng)易云音樂(lè)時(shí)間，也許它可以撐到有一天版權(quán)市場(chǎng)徹底打通的時(shí)候；至于TME，面對(duì)監(jiān)管的壓力，是時(shí)候該換一個(gè)更好的故事了。

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