SEO是什么？

我相信每個(gè)對(duì)SEO感興趣的人初入門的時(shí)候都問過或者找個(gè)這個(gè)問題，現(xiàn)在百度搜索也方便，百度官方定義呢我就不寫了。簡(jiǎn)單來說，SEO是由三個(gè)單詞縮寫來的，即Search（搜索） Engine（引擎） Optimization（優(yōu)化）三個(gè)英文首字母，簡(jiǎn)單直譯就是搜索引擎優(yōu)化。那網(wǎng)站SEO，也可以理解成網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化。

再深入兩點(diǎn)：一，搜索，單字看 大家都懂，即我們有百度搜索，應(yīng)用市場(chǎng)搜索，淘寶搜索等。搜索引擎呢，就是一個(gè)搜索工具。比如百度就是一個(gè)專門的搜索工具，但淘寶有搜索，不能說淘寶是搜索工具?，F(xiàn)在全世界最大的搜索引擎是谷歌，百度呢，說是全世界最大的中文搜索引擎。還有平常大家用得不多的，像必應(yīng)bing，yahoo，搜狗，360，移動(dòng)端的UC神馬搜索等。

二，優(yōu)化，即根據(jù)搜索引擎的規(guī)則對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。使之符合搜索引擎收錄規(guī)則。谷歌有《谷歌站長(zhǎng)優(yōu)化指南》，百度有《百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》，對(duì)于初入門都必看。如果進(jìn)一步了解，還要去了解搜索引擎原理，搜索引擎優(yōu)化對(duì)象分析等，此內(nèi)容不在本篇分享。

前面寫到了SEO是什么，接下來應(yīng)該問，SEO有什么用？我在初入SEO行業(yè)時(shí)，還了解過SEO起源，這并不是最近才興起的，從搜索引擎誕生開始就有了。比如早期雅虎還是目錄導(dǎo)航的時(shí)候，國(guó)外就有人進(jìn)行雅虎優(yōu)化了。SEO的作用，一是方便搜索引擎更好的爬取內(nèi)容，二是方便網(wǎng)站有好的排名好讓潛在用戶進(jìn)來，也就是說的獲取流量，三是讓用戶在網(wǎng)站上體驗(yàn)舒服，找到想要的東西（現(xiàn)在SEO更注重這一方面了）。SEO的作用其實(shí)很大的，比如早年58同城，京東，攜程等網(wǎng)站SEO做得相當(dāng)不錯(cuò)，給他們貢獻(xiàn)了太多的流量了。而在當(dāng)今流量越來越貴，SEO更加重要。

PS：實(shí)話說，有錢的人更原意投入見效更快的SEM（搜索引擎營(yíng)銷），為什么？因?yàn)楝F(xiàn)在就拿百度來說，首頁被SEM、阿拉丁，百度自家產(chǎn)品（百科，知道，經(jīng)驗(yàn)）占得差不多了。另外用戶也轉(zhuǎn)向了移動(dòng)手機(jī)端。微信，APP占了大量時(shí)間等等。但對(duì)于某些垂直行業(yè)用戶需求，PC依然還是有潛力的。比如大宗商品，鋼材，化工，機(jī)械等。

關(guān)鍵詞分析

這其實(shí)是一個(gè)比較多的內(nèi)容，我只能選擇重點(diǎn)講了。

跟著我的思路往下看。因?yàn)閮?nèi)容太長(zhǎng)，所以先列了綱要如下。

1、關(guān)鍵詞是什么？

2、做SEO為什么要關(guān)鍵詞分析？

3、關(guān)鍵詞從哪里來？

4、如何判斷關(guān)鍵詞適和自己的網(wǎng)站？

5、關(guān)鍵詞如何拓展？

6、關(guān)鍵詞庫(kù)如何建立?

我們要分析關(guān)鍵詞，首先，我們得知道什么是關(guān)鍵詞。對(duì)于做過SEO優(yōu)化的肯定知道，但從來沒有做過的呢？我們說的關(guān)鍵詞就是指你放在搜索引擎（即谷歌或百度）里進(jìn)行搜索的詞，這個(gè)詞可以是中文，可以是數(shù)字，可以是英文，甚至還可以是日文（筆者之前帶團(tuán)隊(duì)做日本市場(chǎng)就是），當(dāng)然還可以是圖片，語音等。具體來說，白楊，就是一個(gè)關(guān)鍵詞，沒有定義之 前它是一種樹。我呢，把它取自己的外號(hào)。白楊SEO，也可以說是一個(gè)關(guān)鍵詞了。先不管有沒有搜索他的人。

關(guān)鍵詞分目標(biāo)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。拿大家平時(shí)都用的舉例吧。比如我是在杭州賣手機(jī)的，有批發(fā)有零售賣，現(xiàn)在想建個(gè)網(wǎng)站在網(wǎng)上賣。業(yè)務(wù)是賣手機(jī)，各種品牌的。那像蘋果手機(jī)，小米手機(jī)，iphone X手機(jī)就是目標(biāo)關(guān)鍵詞，而像杭州蘋果手機(jī)商城，小米手機(jī)專賣店則可以叫長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。在我們SEO這行里呢，80%的業(yè)務(wù)都來源于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，也可以理解為更精準(zhǔn)。回象一下，你百度搜索某一樣?xùn)|西，是一次就找到的機(jī)率有多大？

我們做SEO，為什么要關(guān)鍵詞分析呢？前面有說到，關(guān)鍵詞就是用戶潛在搜索詞，你不進(jìn)行分析，那些不精準(zhǔn)的詞，做上排名了，對(duì)于你也沒有多少用。更重要是，如果沒有進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，你在外推的時(shí)候，都不知道用哪個(gè)詞。

我們知道SEO關(guān)鍵詞重要了，關(guān)鍵詞從哪里來呢？也就是關(guān)鍵詞挖掘。有以下三種方式：第一種，利用搜索引擎獲取，即百度，谷歌搜索下拉提示，以及搜索結(jié)果底部相關(guān)提示。如下圖

第二種：利用工具，輸入目標(biāo)關(guān)鍵詞來獲取，早期有chinaz，現(xiàn)在有5118關(guān)鍵詞工具等（它不只分析關(guān)鍵詞，還有很多作用，提到工具未有利益相關(guān)，以后有工具會(huì)細(xì)講）。第三種：去看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。比如上面我提到自己賣手機(jī)，我可以搜索相關(guān)關(guān)鍵詞找到對(duì)方網(wǎng)站，查看對(duì)方三要素即可提取。（網(wǎng)站三要素即標(biāo)題，關(guān)鍵詞，描述，在第2課站內(nèi)優(yōu)化會(huì)詳細(xì)講）。

如何判斷關(guān)鍵詞適和自己的網(wǎng)站？

首先，根據(jù)自己的業(yè)務(wù)來。比如有朋友做古玩的，或者做茶葉的。我之前帶過一個(gè)做茶葉的。西湖龍井茶。與這個(gè)龍井茶相關(guān)的都要以用。比如正宗，產(chǎn)地，價(jià)格等等。

其次，利用相關(guān)工具看這個(gè)詞搜索指數(shù)，這里推薦用百度指數(shù)。（因?yàn)楸竟娞?hào)暫不好放外鏈，提到的請(qǐng)百度哈）如，下面截圖。SEO是什么百度指數(shù)。個(gè)人經(jīng)驗(yàn)提醒：不要選的指數(shù)過大，比如手機(jī)指數(shù)大，對(duì)于賣手機(jī)來說不精準(zhǔn)。指數(shù)過小的，僅做長(zhǎng)尾用即可，不需要重點(diǎn)優(yōu)化。

關(guān)鍵詞如何拓展？

我們把整理的關(guān)鍵詞，目標(biāo)與長(zhǎng)尾分開，整理到EXCEL里，然后再進(jìn)行組合就可以了。比如做全國(guó)業(yè)務(wù)的，可以把每個(gè)關(guān)鍵詞前面加上省份或者城市。再比如把拓展的詞可以分價(jià)格、作用、好處、多少等來分類即可拓展。舉例，比如西湖龍井，可以是杭州西湖龍井，也可以是西湖龍井價(jià)格，西湖龍井價(jià)格多少

如何建立自己的關(guān)鍵詞庫(kù)？

前面提到的關(guān)鍵詞提取，除了手工，像大型網(wǎng)站都是技術(shù)按照一定規(guī)則網(wǎng)上去爬去的。每當(dāng)爬去回 來的關(guān)鍵詞就放到一個(gè)關(guān)鍵詞庫(kù)里。對(duì)于企業(yè)站來說，有上千的就夠了。而對(duì)于大型網(wǎng)站，比如筆者早年外貿(mào)網(wǎng)站，都是百萬以上關(guān)鍵詞。也帶了一個(gè)電路板之類的小站，也是上萬關(guān)鍵詞。

以上就是第1期分享的內(nèi)容，可能有些沒寫完，畢竟語音和寫作還是不是一樣的。比如操作某些案例，詳細(xì)步驟等。再說一下，其實(shí)SEO學(xué)習(xí)是一種思維方式，比如筆者，從SEO出發(fā)，先后做了淘寶SEO，APPSEO，微信公眾號(hào)SEO等，比如關(guān)鍵詞分析，SEM競(jìng)價(jià)同樣也要用。再比如當(dāng)下很熱新媒體，抖音標(biāo)簽，小程序名字等都可以舉一反三。無非規(guī)則不同罷了。

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