我們都想增長(zhǎng)，了解增長(zhǎng)時(shí)會(huì)面臨的權(quán)衡取舍將使這個(gè)過程盡可能順利。堅(jiān)持不懈地培育產(chǎn)品似乎是不需要考慮就會(huì)去做的事情。好處顯然易見：更多的收入，更多的客戶，更多的研發(fā)資金等等。增長(zhǎng)有許多好處，然而其不利的一面往往被忽略。
在做增長(zhǎng)時(shí)，我們需要很多權(quán)衡很多事情，往往這些權(quán)衡會(huì)使產(chǎn)品或企業(yè)面臨潛伏風(fēng)險(xiǎn)。
以下三個(gè)權(quán)衡因素可能使產(chǎn)品面臨風(fēng)險(xiǎn)：
1.以犧牲創(chuàng)新為代價(jià)關(guān)注財(cái)務(wù)增長(zhǎng)。
2.規(guī)模和復(fù)雜性的增長(zhǎng)限制了敏捷性。
3.錯(cuò)誤決策導(dǎo)致脆弱的產(chǎn)品和商業(yè)模式。
如果不了解這些權(quán)衡所涉及的風(fēng)險(xiǎn)，就無法理解我們的決策可能帶來的長(zhǎng)期影響。
財(cái)務(wù)增長(zhǎng)vs創(chuàng)新
財(cái)務(wù)增長(zhǎng)和技術(shù)創(chuàng)新都是企業(yè)同等重要的組成部分。然而，他們經(jīng)常相互矛盾。
我們的計(jì)劃是每季度審視財(cái)務(wù)上的成果。基于短期收益衡量增長(zhǎng)的一個(gè)問題在于：即使產(chǎn)品在長(zhǎng)期來看是一個(gè)正確的投資，但從短期收益來看，這個(gè)產(chǎn)品不值得投資。
“季度收益指引往往使人錯(cuò)誤地關(guān)注短期利潤(rùn)，而不是長(zhǎng)期戰(zhàn)略、增長(zhǎng)和可持續(xù)性”。
——Warren Buffett和Jamie Dimon（摩根大通CEO）
軟件公司的大部分管理費(fèi)用都花在開發(fā)上。想要在報(bào)表上看到更高的利潤(rùn)，一個(gè)簡(jiǎn)單的做法就是削減成本。然而，如果犧牲產(chǎn)品開發(fā)，追求利潤(rùn)，就會(huì)出現(xiàn)問題，增長(zhǎng)速度會(huì)直線下降。產(chǎn)品的規(guī)模越大，削減開發(fā)成本產(chǎn)生的不利影響就越大。
由于產(chǎn)品的復(fù)雜性增加，需要通過額外的開發(fā)投資來支持產(chǎn)品的增長(zhǎng)。一個(gè)小產(chǎn)品可能能夠在一個(gè)小團(tuán)隊(duì)中生存下來，但隨著它的復(fù)雜性增加，情況就不好說了。
用線性財(cái)務(wù)增長(zhǎng)模型判斷產(chǎn)品成功與否的另一個(gè)問題在于，它忽略了一點(diǎn)，市場(chǎng)不是無限的。當(dāng)市場(chǎng)趨于飽和的時(shí)候，會(huì)發(fā)生什么？
財(cái)務(wù)增長(zhǎng)會(huì)放緩，然而，該公司仍然可以獲得巨大的年收入。他們面臨著兩難的境地：對(duì)市場(chǎng)感到滿意并擁有市場(chǎng)，或?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)途徑。公司會(huì)如何定義成功？
即使是大型國(guó)際公司也會(huì)有天花板。看看目前正在發(fā)生什么：
著名分析師Benedict Evans稱：隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的成熟，更換周期加長(zhǎng)，各大智能手機(jī)巨頭的增長(zhǎng)正在放緩。
但這并不意味著它們不成功，或市場(chǎng)已經(jīng)死亡。
敏捷度往往與增長(zhǎng)相左
隨著業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，增加的復(fù)雜性限制了企業(yè)過去做事情的能力，企業(yè)成長(zhǎng)得越來越慢。
隨著產(chǎn)品規(guī)模和復(fù)雜性的增長(zhǎng)，為了有效管理產(chǎn)品，相關(guān)業(yè)務(wù)也必須增長(zhǎng)。同時(shí)也需要額外的管理層來維持對(duì)決策的控制。然而，過度的繁文縟節(jié)會(huì)帶來瓶頸，成為敏捷度的敵人。
增長(zhǎng)導(dǎo)致復(fù)雜性，這通常與敏捷度相對(duì)。
很多大型組織正不惜斥以巨資向敏捷組織轉(zhuǎn)型，但其中大多數(shù)都失敗了。
具有諷刺意味的是：大型公司希望增加流程使得企業(yè)變得更加敏捷（如DevOps，Scrum等）。但實(shí)際上，他們應(yīng)該做減法，取消那些阻礙敏捷度的流程。這要求管理層放棄一定程度的控制權(quán)，因此對(duì)于企業(yè)來說可能一時(shí)半會(huì)接受不了。
這種做法存在干預(yù)偏差，我們解決一項(xiàng)問題的時(shí)候，往往傾向于增加一個(gè)解決方法而不是去除障礙，因?yàn)檫@樣做能滿足我們的控制欲。
產(chǎn)品脆弱性
不確定性可能是產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)面臨的最大障礙。
研究表明：環(huán)境越復(fù)雜，預(yù)測(cè)和計(jì)劃就越不準(zhǔn)確。隨著產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的復(fù)雜性增加，未來變得更加難以預(yù)測(cè)。
我們幾乎無法預(yù)測(cè)產(chǎn)品未來可能遇到的所有機(jī)遇或困境，所以關(guān)注產(chǎn)品彈性是很有用的。產(chǎn)品或商業(yè)模式存在的問題越大，產(chǎn)生的負(fù)面影響也越大。既然我們無法預(yù)測(cè)未來的困境，重視產(chǎn)品彈性是相當(dāng)有幫助的。
技術(shù)債務(wù)在系統(tǒng)中留下的問題會(huì)使產(chǎn)品會(huì)變得脆弱。過度的繁文縟節(jié)導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)難以做出響應(yīng)而使企業(yè)變得不堪一擊。產(chǎn)品如果出現(xiàn)問題，會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)，公司將不得不開啟滅火模式。
更大總是更好嗎？
大客戶帶來高收益，但是，交付給大客戶的商業(yè)模式通常與小客戶截然不同，主要區(qū)別在于：
小客戶：他們?yōu)榱耸″X可以犧牲功能和定制。他們對(duì)價(jià)格非常敏感，因此可以采用規(guī)范的交付模式。
大客戶：他們不差錢。只要軟件符合他們的特定需求，他們?cè)敢飧陡嗟馁M(fèi)用。定制化往往必不可少。大客戶的銷售和實(shí)施周期更長(zhǎng)。
向大客戶交付產(chǎn)品更具吸引力，并且需要雇傭更多員工。這樣做的后果就是，為了覆蓋新的管理費(fèi)用，產(chǎn)品價(jià)格必須提升。這可能迫使企業(yè)撤離他們最初的利基（Niche）市場(chǎng)，因?yàn)樾】蛻粼僖操I不起這一價(jià)位的產(chǎn)品。
撤離利基市場(chǎng)存在風(fēng)險(xiǎn)——它可以為創(chuàng)新產(chǎn)品打開大門。在技??術(shù)方面，中斷的風(fēng)險(xiǎn)比以往任何時(shí)候都大。啟動(dòng)新產(chǎn)品的成本非常低，這意味著新進(jìn)入者將不斷出現(xiàn)，他們將瞄準(zhǔn)利基市場(chǎng)。
產(chǎn)品彈性
產(chǎn)品彈性側(cè)重于控制產(chǎn)品下滑，從而使產(chǎn)品能夠利用上行機(jī)會(huì)。
由于無法預(yù)測(cè)機(jī)遇會(huì)何時(shí)出現(xiàn)，因此在機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)加以充分利用是很重要的。如果產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)處于滅火模式（忙著處理困境），可能會(huì)錯(cuò)過具有充足上升空間的機(jī)會(huì)。
控制產(chǎn)品下滑（技術(shù)債務(wù)，繁文縟節(jié)等）能遏制負(fù)面影響，使產(chǎn)品或企業(yè)快速?gòu)呢?fù)面影響中恢復(fù)，它使得產(chǎn)品堅(jiān)不可摧。
這是Nassim Taleb（安皮里卡資本公司的創(chuàng)辦人，風(fēng)險(xiǎn)管理專家）的系列書籍《Incerto》背后的核心理念：
如果你“有選擇權(quán)”，你就不需要那些通常被稱為智力，知識(shí)，洞察力，技能以及占據(jù)我們腦細(xì)胞的復(fù)雜事物。因?yàn)槟悴槐亟?jīng)常這樣做。你所需要的只是智慧，不做損害自己利益的事情（一些遺漏行為），并識(shí)別對(duì)自己結(jié)果有利的事。
——Nassim Taleb
生存通常是最好的長(zhǎng)期戰(zhàn)術(shù)，因?yàn)樗屇阕プ∠乱粋€(gè)可能是你一直在等待的機(jī)會(huì)。
從財(cái)務(wù)的角度來看，找到能夠向多種規(guī)模的市場(chǎng)交付的商業(yè)模式，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品彈性，因?yàn)檫@對(duì)沖了企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。
小市場(chǎng)中，每位客戶帶來的收益很小。但是，小市場(chǎng)存在更多的潛在客戶。失去一個(gè)小客戶對(duì)利潤(rùn)沒有太大影響，并且很有可能找到新客戶來替換失去的客戶。而在大型市場(chǎng)中，每位客戶帶來的收益很高。然而，失去一個(gè)客戶會(huì)打破你的底線，并且很難找到替代的潛在客戶。
保留小市場(chǎng)，同時(shí)往大市場(chǎng)拓展，賦予產(chǎn)品一定程度的業(yè)務(wù)穩(wěn)定性。小市場(chǎng)低風(fēng)險(xiǎn)低收益，大市場(chǎng)上升空間更大。然而，收益越大，風(fēng)險(xiǎn)越大。小市場(chǎng)用戶的穩(wěn)定性能抵消失去大用戶的不利影響。
找到一種方法將產(chǎn)品交付給各種規(guī)模的客戶還有一個(gè)額外的好處——創(chuàng)造一種競(jìng)爭(zhēng)性的護(hù)城河，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，保護(hù)你免受新進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干擾。
決策，決策，決策！
和所有事情一樣，找到適合產(chǎn)品的平衡點(diǎn)是最重要的。
過于注重財(cái)務(wù)增長(zhǎng)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品不斷惡化，失去市場(chǎng)份額，增加中斷的可能性，而僅關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新則會(huì)迅速消耗你的現(xiàn)金流。
增長(zhǎng)的關(guān)鍵是限制產(chǎn)品下滑，抓住向峰值上行的機(jī)會(huì)，并保持足夠的靈活性，當(dāng)顯著的增長(zhǎng)來臨時(shí)，充分把握機(jī)會(huì)。
愛盈利-運(yùn)營(yíng)小咖秀(www.jza6.com) 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、 渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長(zhǎng)指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；
想了解更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)干貨知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)小咖秀（ID: yunyingshow）
【轉(zhuǎn)載說明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
