如果你看過耐克廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它從頭到尾不會(huì)向你安利耐克的科技或者設(shè)計(jì)，而是通過傳遞理念與精神來贏得人心。
這不，下個(gè)月就是女子法國世界杯了，耐克這兩天又出了一部《Dream with us》（與我們一起夢想）TVC。
視頻由哈姆拉克高中的更衣室展開，并問道：“你的夢想是什么？”。
青年運(yùn)動(dòng)員排成一條縱隊(duì)奔跑前進(jìn)。
有的夢想是獲得冠軍，獎(jiǎng)學(xué)金；
而有的夢想是結(jié)束體育運(yùn)動(dòng)中的性別不平等。
有的夢想是證明體育冠軍可以像自己所展示的一樣。
而有的夢想是成為第一個(gè)13歲的職業(yè)選手，或者第一個(gè)洋基棒球隊(duì)的女球員，
甚至是超越小威。
最后，奔跑中的女運(yùn)動(dòng)員停下來時(shí)，鏡頭切換到美國女足的前鋒馬洛里·普格，她在上場前突然回頭，就好像看到了所有奔跑過來的青年運(yùn)動(dòng)員。
此時(shí)，廣告主題 “Dream with us”浮現(xiàn)在屏幕中央，旁白最后說道：最偉大的夢想是那些可以傳播激勵(lì)他人的夢想。
該TVC由奧斯卡影后維奧拉·戴維斯獻(xiàn)聲旁白，而且參與廣告錄制的女運(yùn)動(dòng)員也來頭不小：包括了奧運(yùn)會(huì)金牌體操運(yùn)動(dòng)員加比·道格拉斯、WNBA MVP埃琳娜·德拉·唐恩、三屆WNBA冠軍成員蘇·伯德和職業(yè)滑板運(yùn)動(dòng)員萊西·貝克，以及美國女子國家足球隊(duì)的亞歷克斯·摩根、梅根·拉皮諾和馬洛里·普格。
毫無疑問，這些女運(yùn)動(dòng)員在她們的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)外都有較大的影響。她們的現(xiàn)身激勵(lì)讓女孩子更有勇氣去堅(jiān)持夢想。
最觸動(dòng)梅小花的是廣告的主題文案：“Dream with us”，它既表達(dá)了美國女足等精神領(lǐng)袖對各界青年女運(yùn)動(dòng)員的夢想激勵(lì)，而且延伸出了美國女足要在法國衛(wèi)冕冠軍的夢想。
如果你覺得這個(gè)廣告展現(xiàn)的夢想精神還是太遙遠(yuǎn)，那來看看耐克這個(gè)月早先在阿根廷發(fā)布的《Before That》宣傳視頻吧，它巧妙地通過倒推的方式將夢想與現(xiàn)實(shí)聯(lián)系起來。
為了實(shí)現(xiàn)成為冠軍的夢想，
你首先得贏得決賽。
要贏得決賽，
你必須先做到不可阻擋。
但你首先得努力訓(xùn)練，
即使訓(xùn)練不會(huì)幫你付賬單。
在那之前，你得化批評為燃料。
發(fā)揮你的內(nèi)在力量。
去“不可能”的球場上比賽，
或是女性從未踏入的球場。
但在上述一切發(fā)生前，
別人會(huì)告訴你，
女孩踢足球肯定是瘋了。
讓我們告訴他們瘋狂能做什么。
負(fù)責(zé)這支廣告的創(chuàng)意總監(jiān)Mariano Jeger說：“這支廣告與之前 “瘋狂夢想”主題廣告一脈相承，講述了很多女性需要克服不必要的障礙的故事。廣告的目的是激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員克服各種障礙，并展示這些女孩是如何長期默默地付出努力的。”
梅小花在這里舉例解釋下什么是不必要的障礙。視頻中有一名8歲的女孩Candelaria Cabrera（以下簡稱坎迪）為當(dāng)?shù)氐娘Z風(fēng)俱樂部打球。去年夏天，該聯(lián)盟通知她家人：按規(guī)定，一旦女運(yùn)動(dòng)員年滿8歲，她就不能再和男球員一起訓(xùn)練，而且俱樂部沒有一個(gè)女孩隊(duì)。得知這個(gè)事情的公眾為這種不平等感到憤怒并開始支持坎迪，使得聯(lián)盟修改規(guī)則：允許坎迪與男孩一起訓(xùn)練到10歲，并在今后兩年內(nèi)建立一個(gè)女孩聯(lián)盟，使她能夠繼續(xù)從事她所熱愛的運(yùn)動(dòng)。
視頻中超燃的集體奔跑
某體育外媒評論道：“這就是我們喜歡的耐克廣告：一個(gè)宏大的，勇敢表達(dá)的，坦率的廣告，讓我們看到女性在體育運(yùn)動(dòng)中取得成功有多困難。當(dāng)品牌所做的事情讓我們思考的范圍超出體育本身，這總是一件好事。”
這些女運(yùn)動(dòng)員
面對著各種有形無形的障礙
有批評嘲笑，有規(guī)則阻礙
但，她們選擇夢想
瘋狂的努力，瘋狂的夢想
女足世界杯將近
致敬那些努力奮斗，堅(jiān)持夢想的女性
特別是下個(gè)月奔赴法國沖擊世界杯的中國女足
加油！
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