作者：沐風(fēng)  運(yùn)營小咖秀

昨日，針對視覺中國網(wǎng)站傳播違法有害信息的情況，天津市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依法約談網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，責(zé)令該網(wǎng)站立即停止違法違規(guī)行為，全面徹底整改。

4月12日，視覺中國深夜3點鐘發(fā)布微博稱，目前，公司已采取措施對不合規(guī)圖片全部下線處理，并根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)自愿關(guān)閉網(wǎng)站開展整改，進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)自律，強(qiáng)化制度建設(shè)，提升內(nèi)容審核的質(zhì)量，避免類似情況再次發(fā)生。

視覺中國的股票，今早也跌停了。

公開資料顯示，視覺中國創(chuàng)立于2000年6月，是一家視覺影像產(chǎn)品和服務(wù)提供商，擁有中國最大的視覺內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)交易平臺。

最新的財報顯示，2018年初至三季度公司合并層面營業(yè)收入7.01億元，較2017年同期增長20.97%，實現(xiàn)凈利潤2.20億元，較2017年同期增長35.31%。

更驚人的數(shù)字是毛利率，數(shù)據(jù)顯示自2011年起，該公司的毛利率一直維持在55%以上，若單獨摘取主營業(yè)務(wù)視覺內(nèi)容與服務(wù)，則毛利率接近70%，即便對比海外的成熟內(nèi)容平臺，這樣的毛利率也十分可觀。

這樣一家公司如今為何會引發(fā)眾怒？或許兩個字就可以給出答案：“貪婪”。

關(guān)于視覺中國的版權(quán)糾紛，想必昨日大家在朋友圈中已經(jīng)有所了解，再給大家簡單介紹一下：

近日“黑洞”照片終于揭開神秘面紗，各大媒體準(zhǔn)備用黑洞照片寫報道，各種企業(yè)也準(zhǔn)備“借勢營銷”的時候，卻意外發(fā)現(xiàn)這張照片已經(jīng)被視覺中國聲明了版權(quán)：

但其實，黑洞照片由歐洲南方天文臺拍攝，并經(jīng)后期處理而成，版權(quán)在歐洲南方天文臺，其網(wǎng)站上可以免費下載TIF格式的高分辨率圖片，并且有明確的版權(quán)政策說明——來源標(biāo)注明確且可見，則可以非獨家方式復(fù)制，不收取任何費用。

根據(jù)我國《中華人民共和國著作權(quán)法》（下稱《著作權(quán)法》）第13條規(guī)定：兩人以上合作創(chuàng)作的作品，著作權(quán)由合作作者共同享有。沒有參加創(chuàng)作的人，不能成為合作作者。

很明顯，視覺中國并沒有參與“黑洞照片”的任何創(chuàng)作，這張圖的版權(quán)與視覺中國沒有任何關(guān)系。因為這張照片是全人類一起合作的成果，絕大多數(shù)國家都把發(fā)布機(jī)構(gòu)的國家屬性隱去了。甚至很多報道連發(fā)布機(jī)構(gòu)都隱去了。

然而就這樣一張全人類最高級的天體物理學(xué)家，代表人類，標(biāo)志科學(xué)無國界的一張照片。被完全沒有參與其中工作的視覺中國這么一上傳，就變成了視覺中國謀利的工具！

此次黑洞照片的版權(quán)爭議中，視覺中國所展現(xiàn)出來的霸道、蠻橫和貪婪形象一覽無遺。有網(wǎng)友曬出截圖，視覺中國恐嚇各大媒體，企業(yè)，明碼標(biāo)價的收錢。

甚至國旗、國徽這樣的圖片也被標(biāo)上版權(quán)和價格，更是折射出這家高速增長公司內(nèi)在理念已經(jīng)完全扭曲。雖然11日晚，視覺中國發(fā)布致歉聲明，但是，圍繞視覺中國的種種爭議，顯然這一紙道歉還不足以回應(yīng)外界的質(zhì)疑。

昨日三表龍門陣的《天下自媒體苦視覺中國久矣》刷屏朋友圈，而在評論區(qū)有很多人分享了被視覺中國碰瓷的惡心事件。還有微博、知乎上也有人曝出視覺中國釣魚勒索的行為。

當(dāng)然不止視覺中國，國內(nèi)還有很多很多圖片版權(quán)網(wǎng)站，也是同樣的路數(shù)。把很多不屬于自己的東西明碼標(biāo)價，然后用近乎勒索的方式要錢。

03

視覺中國是怎么利用這些版權(quán)盈利的呢？而且不止視覺中國一家，很多圖片公司也大行其道，經(jīng)緯中國張穎曾經(jīng)發(fā)微博控訴圖片公司這種“惡意起訴”的商業(yè)模式：

說簡單一點就是：打著版權(quán)保護(hù)的旗號大肆碰瓷的商業(yè)模式。

在之前視覺中國創(chuàng)始人柴繼軍的采訪稿中，柴毫不避諱地說公司已經(jīng)有這樣一套搜索系統(tǒng)，來解決版權(quán)問題。

這套搜索系統(tǒng)是視覺中國開始研發(fā)研發(fā)鷹眼追蹤技術(shù)（圖像版權(quán)網(wǎng)絡(luò)追蹤系統(tǒng)），能夠追蹤到公司擁有的圖片在網(wǎng)絡(luò)上的使用情況。

鷹眼包括自動全網(wǎng)爬蟲、自動圖像比對、授權(quán)比對自動生成報告等多項自主研發(fā)的技術(shù)能力，自動處理約200萬/天以上的數(shù)據(jù)，能夠追蹤到公司擁有圖片在網(wǎng)絡(luò)上的使用情況，并提供授權(quán)管理分析、在線侵權(quán)證據(jù)保全等一站式的版權(quán)保護(hù)服務(wù)。

這套“鷹眼”系統(tǒng)，除了能夠了解用戶需求外，更能夠追蹤到公司擁有的圖片在網(wǎng)絡(luò)上的使用情況，更好地鎖定潛在的客戶并滿足其需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，大大降低了獲客成本，實現(xiàn)客戶數(shù)量大幅增長。

2017年，公司通過“鷹眼”系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)的潛在客戶數(shù)量較2016年同期有超過84%的增長，通過“鷹眼”新增年度協(xié)議客戶數(shù)量較同期增長超過54%。而在當(dāng)年，視覺中國的“互聯(lián)網(wǎng)圖片深度標(biāo)引及侵權(quán)追蹤技術(shù)研究”還獲得了70萬元的政府補(bǔ)助。

視覺中國在財報中還表示未來將加強(qiáng)對銷售及市場的投入，通過鷹眼轉(zhuǎn)換與市場投入相結(jié)合的獲客手段，加強(qiáng)線上與線下客戶運(yùn)營，獲得客數(shù)數(shù)量與業(yè)務(wù)的同步增長。

這正是視覺中國引發(fā)眾怒的核心原因之一：將版權(quán)保護(hù)和獲客相結(jié)合。

在媒體行業(yè)，視覺中國作為壟斷性的圖片供應(yīng)商，非常高明，凡是他們看上的圖片，都會據(jù)為己有，明碼實價，一張圖片使用價格少則500，多達(dá)上千。更要命的是，他們幾乎覆蓋了全球90%以上的圖片。

三表在文章中的一句話很有意思——沒被視覺中國找過代表你做得不夠大。

特別小的公司支付不起他們家的版權(quán)費用，視覺中國一般都不會上門索要。但是大公司則不同，一到年關(guān)，視覺中國的銷售人員都會蜂擁而至，索要高額合作費用（沖業(yè)績的時候到了），沒有哪家媒體沒有收到過他們的律師函。打著版權(quán)的名義，強(qiáng)行索要高額版權(quán)費用，如果達(dá)不到視覺中國的要求，就法庭見。

在天眼查中可以看到，視覺中國這家公司，一年訴訟案多達(dá)4010起，可見他們告了多少公司。而被外界詬病許久的“釣魚執(zhí)法”的維權(quán)模式大致如下：

先把大量圖片散布到各種所謂免費的圖庫和渠道，任由引擎抓取，等著企業(yè)的設(shè)計師下載使用，視覺中國定期檢索這些圖，一旦發(fā)現(xiàn)有上鉤的，立刻找法務(wù)或者銷售跟你溝通，做單收錢，且數(shù)額驚人。

視覺中國所在的市場有著龐大的想象空間，按照其市場占有率和收入計算，整個中國正版圖片市場僅為20億元左右，這甚至還不如互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模的1%。在這背后，是國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的歷史欠賬，但隨著知識版權(quán)意識逐漸建立，這個市場將會產(chǎn)生飛速增長。

但遺憾的是，這家號稱“維權(quán)之王”的圖片公司雖號稱目標(biāo)是提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，但事實上真正應(yīng)該享受權(quán)利的攝影師卻并未從中獲利。

有數(shù)據(jù)顯示，視覺中國及其子公司大量涉維權(quán)訴訟金額均未提供給相關(guān)攝影師，一位視覺中國簽約攝影師對此表示，“獨家簽約視覺中國的合同上有將維權(quán)事宜獨家授權(quán)給視覺中國的條款，這基本鎖死了大部分?jǐn)z影師自行維權(quán)的可能性。”

但是正如 @共青團(tuán)中央 指出的那樣，視覺中國不擁有對國旗、國徽等標(biāo)識的版權(quán)，它充其量只能就 100% 地拷貝自自家網(wǎng)站的一個副本發(fā)起版權(quán)聲討。

反過來講，有的企業(yè)發(fā)現(xiàn)刊登在企業(yè)官網(wǎng)，供媒體選用的高管照片出現(xiàn)在視覺中國，如果有證據(jù)證明兩張圖片完全一致，那么構(gòu)成侵權(quán)的就變成視覺中國了。相當(dāng)于，視覺中國通過狀告免費或其它渠道獲取圖像的用戶侵權(quán)，進(jìn)行強(qiáng)買強(qiáng)賣?？墒聦嵣?，視覺中國沒資格這么做。

再者說，一旦我們握有免費獲取的渠道，這就可以作為視覺中國發(fā)起維權(quán)時的抗辯理由。而今天由于黑洞照片所引發(fā)的這場大討論，也是在給廣大用戶撐腰。

像這樣的討論越多，也就越有利于形成一個輿論氛圍，讓在圖片版權(quán)領(lǐng)域處于天然壟斷地位的大型圖片庫，能夠及時地審視價格政策，能夠進(jìn)一步通過精細(xì)化的運(yùn)營，把工作做精做細(xì)，來讓圖片的創(chuàng)作者和使用者都滿意，成為真正稱職的中間商。

從天體物理學(xué)上看，黑洞是時空曲率大到光都無法從其事件視界逃脫的天體。通俗來說，黑洞的本質(zhì)就是時空扭曲。

而用這個天體物理學(xué)領(lǐng)域的概念，來形容此次黑洞照片版權(quán)爭議中視覺中國這家公司，可謂精準(zhǔn)至極。因為后者為了利潤，早已喪失了對科學(xué)的敬畏，丟掉了對國家的尊敬，也拋棄了對公眾的責(zé)任。

中國長期以來版權(quán)市場不規(guī)范，在版權(quán)維護(hù)這條路上，很多人都付出了太多的代價。

而且在維權(quán)這條道路上，普通人完全處于弱勢，花費巨大的時間與精力也沒有妥善解決侵權(quán)問題，維權(quán)成本高一直都是被侵權(quán)者面臨的問題。

總之，這幾年版權(quán)市場被規(guī)范起來當(dāng)然是好事，合理的版權(quán)收費當(dāng)然應(yīng)該支持。但是如此蔑視法律，還披著版權(quán)規(guī)范的道義大旗去肆意搶奪版權(quán)的行徑，是名副其實的“版權(quán)流氓”。

這樣的碰瓷，不是好事，反而像是在吸版權(quán)市場的血。這樣的人這樣的公司多了，只會讓我們好不容易建立起的一點點版權(quán)意識，對“要購買正版”的普及做的努力，對于版權(quán)的尊重與敬畏，全都功虧一簣。

首先評估這件事的影響。視覺中國也不是第一次被罵了，網(wǎng)上方式還是調(diào)侃式的。收費的網(wǎng)站除了視覺中國還有昵圖網(wǎng)，千圖網(wǎng)，海洛等，他們業(yè)務(wù)核心是靠圖片版權(quán)盈利，用戶養(yǎng)成了免費獲取素材的習(xí)慣，所以未來還會有這種事出現(xiàn)。而且微博發(fā)布的聲明也表達(dá)了對運(yùn)營不當(dāng)?shù)那敢夂驼牡臎Q心。所以，綜合來看公關(guān)還是較為穩(wěn)妥的。

此次輿論可以說是免費與收費的一場博弈，用戶習(xí)慣于免費素材，突然被收費顯然不適應(yīng)，當(dāng)然也要反對以侵權(quán)為威脅的敲詐勒索。視覺中國類要遵紀(jì)守法，運(yùn)營者也要用版權(quán)意識。

當(dāng)然，即使是成功的公關(guān)依然消滅不了危機(jī)的原罪，就像百度“魏則西事件”，百度之前的廣告早就受人詬病，也有怨氣勢能的積累，并且百度的事關(guān)生命所以屬于大危機(jī)。

危機(jī)之后百度切實取消了醫(yī)療相關(guān)搜索，所以危機(jī)后的企業(yè)負(fù)責(zé)人采取的措施，才是關(guān)鍵的，不然就會被對手干死，魏則西事件后記得360搜索發(fā)布了一篇取消醫(yī)療相關(guān)聲明，看吧，競爭對手可不會給你時間。

反觀視覺中國的事，后期需要政府監(jiān)管部門，法律界，自身，消費者等共同達(dá)成一個滿意的契約，公司經(jīng)營模式，核心競爭力等方面需要一次切實調(diào)整，這才是真正的解決了。

而且對于創(chuàng)新公司來說，發(fā)生這個事，有時候并不是壞事，這件事能倒逼自己調(diào)整，如果調(diào)整了，長遠(yuǎn)發(fā)展來看是一件好事。

就像昨天說的黑洞版權(quán)問題，披著“維權(quán)”的外衣來牟取暴利，顯然不會長久，打造自身核心競爭力才是，不然，“釣魚維權(quán)”只會引起公憤。

公關(guān)的價值在于溝通減小影響，所以預(yù)警自查很關(guān)鍵。營銷有時候只是錦上添花，企業(yè)經(jīng)營的核心還是要遵紀(jì)守法，踏踏實實做事。

毫無疑問，現(xiàn)在圖片素材變得越來越重要。圖片版權(quán)一直都是困擾很多設(shè)計、自媒體以及企業(yè)的大問題，而沐風(fēng)今天也推薦一些優(yōu)質(zhì)的免費無版權(quán)圖片素材網(wǎng)站，為大家提供參考。

Pexels 

Pexels是一提供海量共享圖片素材的網(wǎng)站，每周都會定量更新，照片都是有專人在眾多圖片中精心挑選而來的。提供強(qiáng)大的篩選功能，你可以按搜索熱度，或按顏色等來篩選圖片。可以下載各種各樣的分辨率，包括原圖尺寸。

網(wǎng)址：http://www.pexels.com/

Pixabay 

Pixabay是一個支持中文搜索的免費可商用圖庫。里面有很多不同類型的攝影照片，簡直完美解決各種場合的分辨率要求。

網(wǎng)址：http://pixabay.com/

VisualHunt

收錄著號稱3億張免費圖片，而且它可以通過顏色來查找圖片，無須注冊、登入，即可在線下載圖片。

網(wǎng)址：https://visualhunt.com/

pngimg

PNG素材網(wǎng)站，20000多張不同種類的無背景素材圖片！直接可以免費用。全部都是無背景圖片，非常適合那些需要png透明底配圖的。且分類也很細(xì)，查找方便。

網(wǎng)站：http://pngimg.com/

freemagebank 

freemagebank是一個分享高分辨率圖片素材網(wǎng)站，所有的圖片均支持個人和商業(yè)用途，主要是日常生活圖片。

網(wǎng)站：http://www.freemagebank.com

StockSnap

StockSnap是一個提供可自由下載使用的高清晰攝影圖片作品的素材庫，所提供的資源相當(dāng)實用，網(wǎng)站由多位攝影師組成，提供豐富的免費照片，隨意使用無需經(jīng)過授權(quán)。

網(wǎng)站：https://stocksnap.io/

潑辣有圖

一個開源攝影項目，任何人都可以免費的將潑辣有圖的圖片用于任何用途，包括商業(yè)使用等，特別強(qiáng)調(diào)圖片背后故事。

網(wǎng)站：http://www.polayoutu.com/collections

攝圖網(wǎng)

國內(nèi)的無版權(quán)素材網(wǎng)站(可以免費下載并商用)。圖片質(zhì)量都非常不錯，并且數(shù)量非常多。授權(quán)范圍為全用途授權(quán)：廣告營銷、印刷、編輯出版、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字、產(chǎn)品包裝、設(shè)計、傳媒、展示這些都可以用。

網(wǎng)站：http://699pic.com/

別樣網(wǎng) 

無版權(quán)免費大尺寸圖片共享平臺，但是質(zhì)量也不錯，以文藝小清新風(fēng)格的圖片為主。

網(wǎng)站：http://www.bieyang.info/

 IM FREE 

無版權(quán)限制的可商用網(wǎng)站，圖片分類詳細(xì)，可按分類進(jìn)行篩選，有人物、自然、藝術(shù)、生活、圖標(biāo)等分類。

網(wǎng)站：http://www.imcreator.com/free

最后，雖然知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)該得到保護(hù)，但是我也要給視覺中國類似的素材網(wǎng)站幾點建議：

• 視覺中國在索賠前，是不是應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)審核圖片歸屬，不能把企業(yè)版權(quán)圖片當(dāng)成它的版權(quán)圖片來誣告。

• 指稱別人涉嫌侵權(quán)時，視覺中國應(yīng)該及時、清晰、完整列示圖片版權(quán)證明。

• 視覺中國一線人員應(yīng)該遵循銷售、法務(wù)分開的基本原則，不要采用脅迫的手法。

• 作為中國最大的圖庫，應(yīng)該對行業(yè)起到正面引導(dǎo)作用，維權(quán)創(chuàng)收只是一種手段，但也包括通過積極手段（促銷、普法、廣告、新聞）從正面引導(dǎo)消費者了解法規(guī)，主動規(guī)范自己的行為，只有行業(yè)良性循環(huán)才能帶動更大的市場。