最近為推廣自己的APP，漢堡王做了個活動--下載APP，1分錢得"巨無霸"。
這聽起來并沒有啥，萬萬想到，漢堡王還"大發(fā)善心"地給"麥當(dāng)勞"也打了個廣告。
漢堡王表示，從12月4日到12日內(nèi)，用戶只要在全美14000家麥當(dāng)勞餐廳600英尺的范圍內(nèi)，用漢堡王app訂購"巨無霸"，即可享有1分錢的優(yōu)惠價格。
沒聽懂？！沒關(guān)系，這里有詳細(xì)操作：
1、用戶下載APP
2、來到麥當(dāng)勞餐廳附近（600英尺以內(nèi)，約合180米）
3、打開漢堡王APP,享有1分錢"皇堡"的優(yōu)惠價格
4、找到附件的漢堡王店面，領(lǐng)取美食。
在麥當(dāng)勞附近用漢堡王APP下單，就能用1分錢獲得"巨無霸"？！
在麥當(dāng)勞附近用漢堡王APP下單，就能用1分錢獲得"巨無霸"？！
在麥當(dāng)勞附近用漢堡王APP下單，就能用1分錢獲得"巨無霸"？！
重要的事情問三篇，自己打廣告還順便帶上老對手，這到底是什么SKR操作？！
確認(rèn)過眼神，是人間真愛無疑了！
只是只是你真的這么認(rèn)為，就So naive了！
真是的狀況是，心機的漢堡王并沒有把活動提前通知給麥當(dāng)勞，于是尷尬的狀況出現(xiàn)了。
一堆沒搞清游戲規(guī)則的消費者，竟拿著優(yōu)惠券，跑去了麥當(dāng)勞門店兌換。
懵逼麥當(dāng)勞店員們一度十分尷尬，只能不停地跟客戶確認(rèn)訂單，還要給客戶指路到漢堡王。
哈哈，這是逼瘋麥當(dāng)勞店員的節(jié)奏??！憑著惡搞操作，漢堡王也獲得流量+下載量的雙豐收。
據(jù)Adweek報道，活動期間，漢堡王App下載量超過100萬，上升為美區(qū)AppStore里的第一名！
其實，漢堡王、麥當(dāng)勞的還有一部相愛相殺史
漢堡王、麥當(dāng)勞互懟（黑）早就不是什么新鮮事了，為爭奪漢堡界的第一寶座，麥當(dāng)勞和漢堡王還上演了無數(shù)相愛相殺的戲碼。
Part1:相殺
先來看看麥當(dāng)勞是怎么黑漢堡王的：
麥當(dāng)勞曾拍攝過一支廣告：一群小男孩欺負(fù)畫面中的金發(fā)小男孩，總搶他手里的麥當(dāng)勞，這可怎么辦？
于是，金發(fā)小男孩靈機一動，他拿著漢堡王的袋子擋住了自己的麥當(dāng)勞，于是再也沒有人來搶，因為他們對漢堡王實在提不起興趣。麥當(dāng)勞這招黑的漂亮。
漢堡王發(fā)起過漂亮反擊，比如這樣子的：漢堡實在是太美味了，連麥當(dāng)勞爺爺都被吸引了。
還有這樣子的：為嘲諷自己的店鋪比你漢堡王多太多，麥當(dāng)勞還為自己以及競爭對手分別樹立一個廣告牌，親，再走上5公里，你就能吃上麥當(dāng)勞了哦親。不僅如此，你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次，就能到達(dá)258km外的漢堡王！加油哦親！
很快，機智的漢堡王將計就計，將故事進行到底（拍攝了一支視頻），一對男女看了路牌后，來到麥當(dāng)勞，買了一大杯咖啡，不過他們最終目地不是麥當(dāng)勞，而是趕赴258公里外的漢堡王進餐，因為漢堡王的漢堡更美味。
Part2:相愛
雙方的相殺案列看的人直呼過癮，不過相愛的節(jié)奏更讓人欲罷不能。2015年8月，漢堡王首先向麥當(dāng)勞拋出橄欖枝，并提出了"TheMcWhopper"特別企劃，合作開張一日快閃餐廳（pop-uprestaurant），銷售"麥皇堡"（McWhopper）。不過最后麥當(dāng)勞還是無情拒絕了漢堡王的建議，心疼漢堡王+1。
（漢堡王設(shè)計的McWhopper餐廳及包裝）
結(jié)語
盡管多年相互diss多年，麥當(dāng)勞、漢堡王雙方似乎卻樂此不疲。說到底還是營銷策略的一種省力手段--捆綁營銷，用最小的成本的博取眼球和關(guān)注。作為知名度較高的兩個品牌，互相捆綁也能達(dá)到1+1>效果，無論是娛樂性還是話題性，都能網(wǎng)上快速博取關(guān)注。同時，通過惡搞、互黑的方式，品牌也能夠傳遞年輕化、趣味化的形象，贏得年輕人的喜愛。
最后問題來了，你在怎么看待漢堡王、麥當(dāng)勞間的相愛相殺？你喜歡這樣的營銷方式嗎？
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