分類建立自己的海報(bào)存儲(chǔ)庫

怎么分？可以按照時(shí)間，行業(yè)分類等不同維度分類，一切都看自己的使用習(xí)慣，一切以方便自己的使用為宗旨。

以下我是按照自己工作使用習(xí)慣分的類，按照海報(bào)設(shè)計(jì)的用途分成3個(gè)一級(jí)類別，分別是活動(dòng)海報(bào)，產(chǎn)品海報(bào)，品牌海報(bào)，這三類有時(shí)也有很多交叉，靈活使用的。

每次我看到覺得還不錯(cuò)的海報(bào)，就會(huì)啟動(dòng)收集程序，把它歸類。感覺先行，久了，我總結(jié)了自己的幾個(gè)快速的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

活動(dòng)海報(bào)一般都有時(shí)間效益，在海報(bào)上會(huì)突出有效時(shí)間，地點(diǎn)，方法的元素，以引導(dǎo)用戶看完海報(bào)參加活動(dòng)。

在西安地鐵站拍的海報(bào)

產(chǎn)品海報(bào)以突出產(chǎn)品賣點(diǎn)為最重要的元素，例如小米6，廣告語“拍人更美”配合一張畫質(zhì)精美的圖片，極簡(jiǎn)的風(fēng)格就表達(dá)出這款手機(jī)的特點(diǎn)，一目了然。這類海報(bào)通常在新品推出前就會(huì)大肆推廣，向受眾展示它最具吸引力的地方。

而品牌廣告懸乎一點(diǎn)，提煉的內(nèi)容更為抽象，整個(gè)畫面給用戶傳達(dá)一種生活價(jià)值觀，通常與品牌個(gè)性強(qiáng)相關(guān)的、較為深刻和牢固的情感。

關(guān)于收集？

隨時(shí)隨地，公路上，地鐵上，機(jī)場(chǎng)，電視……只要你留意，總能看到各種各樣的廣告海報(bào)，這些公共場(chǎng)合的廣告，投入了大量的投放資金，出街前每一個(gè)畫面，每一句文案都經(jīng)過千錘百煉，反復(fù)斟酌，所以總體水平質(zhì)量會(huì)比較高，收集這些海報(bào)作為自己參考學(xué)習(xí)的素材，不失為找到一個(gè)好老師。

累積多了，感覺慢慢就有了，每種海報(bào)有什么特點(diǎn)，哪家海報(bào)做得好，哪家海報(bào)做得不好，下次自己策劃的時(shí)候心中自然有了三分把握。

研究背后邏輯，建立模型庫

為什么有些海報(bào)大走情懷路線，有些卻很理性跟用戶羅列數(shù)據(jù)。這其中的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？下面介紹一個(gè)模型，用來判斷海報(bào)設(shè)計(jì)的溝通策略。美國學(xué)者羅斯特和珀希曾根據(jù)用戶面對(duì)不同商品時(shí)的心理動(dòng)機(jī)，及決策過程中的參與度，將商品分為四大象限。

右上角第1象限，左上角第2象限，左下角第3象限，右下角第4象限

第1象限的商品，比如汽車、旅行、時(shí)裝等，用戶在購買它們決策的過程中往往會(huì)投入較多的心智，花大量的時(shí)間去研究產(chǎn)品、分析信息，并且這種投入的動(dòng)機(jī)是積極的，過程也是比較是愉快的。

第2象限的商品，如啤酒、冰激凌等，單價(jià)低，用戶在購買決策時(shí)不會(huì)花很多心思，但這類產(chǎn)品本身能讓用戶享受樂趣，所以購買它們的動(dòng)機(jī)是積極的。

以此類推，第3象限的商品，則投入心智較少，動(dòng)機(jī)也是消極的。

第4象限的商品，如電冰箱、保險(xiǎn)等，雖然用戶在購買決策時(shí)也會(huì)投入較多心智，但其動(dòng)機(jī)卻是消極的，決策的過程通常是理性的、談不上能從中獲得樂趣。

第1/2象限的商品，用戶在決策時(shí)通常會(huì)摻雜許多感性的訴求，而對(duì)于下面3/4象限位于消極動(dòng)機(jī)象限的商品，在決策時(shí)則多為理性的分析為主。

越靠近“高參與—消極動(dòng)機(jī)”的產(chǎn)品，理性成分越多越有效；越靠近“低參與—積極動(dòng)機(jī)”的產(chǎn)品，情感訴求成分越多越有效。

知其然而知其所以然。

套用模型，選用模板

拿到一個(gè)商品，基于以上模型，迅速判斷是在哪個(gè)象限，用哪種溝通策略，是走理性路線還是打感情牌，在素材庫中找尋，哪種畫面最適合表達(dá)你的想法，接著就可以開始做執(zhí)行。出文案，定設(shè)計(jì)形式，海報(bào)常用的文案句式和設(shè)計(jì)形式總結(jié)出來有以下幾種。

海報(bào)常用文案句式

海報(bào)設(shè)計(jì)形式，根據(jù)表達(dá)需要選擇

市場(chǎng)試一試

策劃走套路，成品講感覺。說不上行不行，感覺總是來得比較準(zhǔn)，不信，扔到市場(chǎng)試一試。

本文作者 @小文刀