2018元旦檔期共有四部新片上映，分別是《前任3》、《妖鈴鈴》、《二代妖精》和《解憂雜貨店》，同期仍有上映近兩周的《芳華》和上映一周多的《妖貓傳》、《心理罪》。

沒有知名IP，沒有大制作大宣發(fā)，作為一部在元旦檔期中存在感很弱的片子，豆瓣評分僅5.9的《前任3》，卻一舉奪得元旦檔期的綜合票房冠軍。

 

注：截圖來源于豆瓣

 

《前任3之再見前任》應(yīng)該算是2017年最后一部愛情片，從綜合票房來看，也成了2018年的第一部爆款電影。

這部電影由韓庚、鄭愷及三個不知名女主--于文文 、曾夢雪 、羅米主演，影片延續(xù)前任系列的都市情感喜劇風(fēng)格。

上映后，熱度久居不下，影片主題曲《體面》、《說散就散》席卷各大音樂榜單，女主也多次登上熱搜排行，電影于12月29日上映，截止1月9日凌晨，票房已突破14億。

可謂名利雙收，小成本實(shí)現(xiàn)大共贏。

 

注：截圖來源于微博

 

注：截圖來源于QQ音樂榜單

 

與高票房截然相反的是，電影播出后遭受了部分輿論質(zhì)疑。

如電影中頻繁出現(xiàn)的“一夜情”、“性暗示”等笑料的背后，可能更多的是一群青少年群體在觀影。

他們既是現(xiàn)代社會喜歡約會觀看電影的主流人群，其中部分人還多為心智尚未成熟、社會經(jīng)驗(yàn)普遍不足、價值判斷標(biāo)準(zhǔn)模糊的群體。

而電影所傳遞的價值觀，及影視作品中的部分情節(jié)或被他們不自覺地視為今后社會行為的模仿標(biāo)本進(jìn)行復(fù)制。

因此，部分輿論質(zhì)疑該片是社會道德風(fēng)氣的進(jìn)一步淪喪，“這種電影的壞，在于男性創(chuàng)作者自認(rèn)為幽默自認(rèn)為理解這個時代的三觀崩塌的壞。”

 

注：截圖來源于豆瓣

 

而票房和口碑兩極分化的背后，到底是什么將《前任3》送上了流量寶座？

 

注：截圖來源于微博

 

流行某種意義上也是無數(shù)巧合的共鳴，而注重小青年內(nèi)心的儀式感卻是文娛市場不二法則。電影的受眾是普通人，而感情這東西，本來就有狗血的東西存在，劇情為人詬病也在所難免。

不同于芳華或妖貓傳的社會需求，《前任3》滿足的是觀影人的自身情感需求。

 

正如電影播出后，有多個觀影人在電影院痛哭流涕的短視頻以及觀影后與前任復(fù)合的段子在社交平臺上廣泛流傳，“應(yīng)該跟前任去看的電影”、“看完之后現(xiàn)任變前任”。

這些反復(fù)被炒作的情感話題也帶動了影片的二次營銷，行至此處，他們已經(jīng)不是為內(nèi)容本身，而是在為參與感付費(fèi)。

 

注：截圖來源于微博

 

根據(jù)票房數(shù)據(jù)，《前任3》的觀影人群多為女性，超過60%的觀眾年齡都集中在20到29歲之間。她們身上具備沖動性消費(fèi)的潛質(zhì)，也實(shí)實(shí)在在具有客觀的院線消費(fèi)能力。

 

電影迎合了年輕人對戀愛文化的態(tài)度與觀念，影片本身對戀愛過于功利化的解釋和描述受到市場的歡迎，也反映了年輕一代在戀愛與面包間尋求平衡的普遍焦慮。

這就是為什么《前任3》盡管在話語場上名不見經(jīng)傳，卻在票房上悄悄然的“輕舟已過萬重山”的原因。

 

注：截圖來源于微博

 

小鎮(zhèn)青年正在引領(lǐng)泛娛樂潮流，所謂小鎮(zhèn)青年，2015年10月藝恩發(fā)布了《大地影院暨小鎮(zhèn)青年洞察研究白皮書》，將小鎮(zhèn)青年定義為年齡在19~30歲的二、三線城市及以下城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀眾。

 

需要強(qiáng)調(diào)的是，這里的“小鎮(zhèn)”并非真實(shí)意義上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而是代表了和一二線城市相對差異化的消費(fèi)生態(tài)。而這一人群也和《前任三》的觀影人群基本吻合。

 

相較于一二線城市青年，小鎮(zhèn)青年可支配收入與工資收入的相對比例高；閑暇時間多，容易陷入無聊和空虛，消費(fèi)是不錯的消遣方式。國產(chǎn)電影票房叫座、東北主播崛起、快手大熱都是在這一用戶變遷背景下上演的大戲。

 

注：截圖來源于企鵝智庫

 

正如微信公號“Vista看天下”文章《7天8億《前任3》，小鎮(zhèn)青年又被忽悠瘸了》中所提到，是小鎮(zhèn)青年正在扛起中國電影的票房。

該文表示，小鎮(zhèn)青年是《前任3》票房分布和票源數(shù)據(jù)得出的主力軍，是來自二線以下城市、20幾歲的年輕女性，喜歡看輕松的喜劇片或是劇情抓人的商業(yè)片。該片與《小時代》的用戶畫像基本相似。 

無獨(dú)有偶，“壹娛觀察”文章《《前任3》的意外十億之路：一場小鎮(zhèn)青年打臉數(shù)據(jù)與常識的狂歡》中，通過淘票票專業(yè)版得出觀影人次中24歲以下觀眾占比達(dá)到了70.7%。

在年輕觀眾成為影片主力的情況下，觀眾的學(xué)歷水平也成為競爭影片中最低的電影數(shù)據(jù)，只有在三四線城市擁有了足夠的觀眾與票房，一部電影才有可能成為真正意義上的爆款。

毫無疑問，小鎮(zhèn)青年成就了《前任3》的意外。

這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)科技的高速發(fā)展打破了城市界限之間的藩籬，更小的生活壓力下，他們有足夠的閑暇時間和可支配收入，對大城市的渴求和欲望也隨著單調(diào)乏味的文娛生活日趨瘋長，渴望被關(guān)注的心理需求無法得到徹底滿足，現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)便成了宣泄場，小鎮(zhèn)青年對直播等產(chǎn)品的消費(fèi)渴望和付費(fèi)能力甚至高于一線城市。

 

由于城市格局更小，消費(fèi)口碑效應(yīng)也更加明顯，社交化的消費(fèi)形態(tài)放大了示范效應(yīng)。讓小鎮(zhèn)青年迷茫與焦慮有地安放，電影票房似乎才能大力出奇跡。 

赤裸裸的情感代入和情緒宣泄將姑娘們的眼淚成功的轉(zhuǎn)化成了盆豐缽滿，那些看哭了的小鎮(zhèn)青年，哭的都不是電影，而是自己的故事。

 

 

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