而豆瓣上7萬多人只打出了5.9的評分，其中1星-3星占比71.3%，那么在絕大多數(shù)豆瓣粉絲都認為是“爛片”的情況下，到底是什么讓《前任3》票房意外火爆呢？

或許從《前任3》的社交圈刷屏數(shù)據(jù)可以告訴我們答案！關(guān)于“前任3”微博話題#前任3再見前任# 閱讀量高達4.6億，話題量達到了91.7萬。在1.6萬粉絲參與的話題討論中，討論最多的是關(guān)于“自身的愛情故事”“懷念前任”等內(nèi)容，這是粉絲在集體懷念“曾經(jīng)的愛情”??！

而根據(jù)清博指數(shù)系統(tǒng)日常監(jiān)測的64萬+個微信公眾號里，從《前任3》上映（12月29日）以來截止到1月8日，搜索“前任3”僅僅10天就有117篇閱讀數(shù)超過10萬+的爆文，下面我們通過這些爆文來分析下《前任3》火爆的原因。

現(xiàn)實內(nèi)容的題材戳中情感痛點  

現(xiàn)象級輿論傳播熱度不停

這次的117篇10萬+爆文中有超過87%的文章都不約而同的選擇了同一角度：情感痛點。其中點贊前20的文章如下：

注：圖片來源清博大數(shù)據(jù)

蕊希的推文《<前任3>：謝謝和你愛過，也不遺憾最終錯過?！伏c贊數(shù)21147最高，該文以戀愛分手的撕心裂肺和情感語錄為角度，成功地觸發(fā)了粉絲們的內(nèi)心情感，看留言區(qū)的互動就知道有多成功了。

小編通過對1000多篇文章標(biāo)題及摘要進行詞頻分析，在相關(guān)文章的詞云圖中可以看到，大家的關(guān)注點除了電影本身以為外，再見、分手、離開、謝謝等關(guān)于情感的詞成為高頻詞匯。

注：圖片來源清博大數(shù)據(jù)

爆文選材立意和電影本身一樣，抓住了“每個人都有一個前任”這樣的基礎(chǔ)事實。在這個前提下，撿書姑娘和知書先生同時推出的《<前任3>：男女之間交往，最忌諱這一點 》一文從“男女之間的信任”的角度來闡述感情里的價值觀，都獲得了十萬+的閱讀量，點贊數(shù)都在3000以上。

隨便說和HUGO推出的《<前任3:再見前任>，是真的在說我們?！芬晃膭t相當(dāng)?shù)挠写敫校辣M了“愛情里那些戳心的情話”，怪不得能收獲近3000的點贊！

大叔電影日記和思想聚焦則選擇了“分手告別儀式感”這樣的話題，《<前任3>：為什么告別要有儀式感？這也許是最好的答案》一文分別收獲點贊量7769、4184。

“分手”是感情世界里永不褪色的話題，也是最能引起共鳴的話題，來自有書的《<前任3>：成熟的愛情，連分手都體面》和故姐的《<前任3>：再見前任》：所有的分手都是因為這一點》都恰好地抓住了“分手”這個話題的情感訴求，點贊量都沖到了前20強！

對于已觀影的粉絲，補充的閱讀正好擊中了觀影之后的情感共鳴，電影和推文都是寫的自己啊，頗有一種“自己就是主角”的光環(huán)感。對于還沒觀影的粉絲，來自社交圈的刷屏內(nèi)容無疑也成功的“撩“起了自己蠢蠢欲動的“愛情小秘密”，不火奔到電影院升華一下自己的愛情觀怎么對得起自己的“前任”and“現(xiàn)任”？

所以成為爆款有時候是件很簡單的事兒：挖掘現(xiàn)實來觸動用戶情感，再加上話題性的傳播，不想成為爆款都難！

消費需求變遷  

三四線城市的小鎮(zhèn)青年票房貢獻最高

情感共鳴是消費轉(zhuǎn)化的原始動力，但最終促成消費的動力還是來自消費者本身的意愿屬性?！?lt;前任3>才沒有侮辱中國電影》一文中從<前任3>觀影用戶的年齡、文化程度中做了對比和篩選，綜合數(shù)據(jù)表明：《前任3》的主力觀影群體是不到24歲、非本科學(xué)歷、來自二三四線城市的年輕人，尤其是年輕女性。

而來自壹娛觀察《<前任3>的意外十億之路：一場小鎮(zhèn)青年打臉數(shù)據(jù)與常識的狂歡》一文則分析了這種觀影群體差異化的原因：《前任3》在這一輪競爭中勝出，靠得是話題。

翻開《前任3》的影評，也沒有多少夸贊電影拍得有多好，而更多的是在感慨自己的情感或者是影片帶來的“扎心”。豆瓣上關(guān)注最多的一條短評是用戶MissZ的，“看完特別感動，直接跟對象分手了！爽！”。

情感話題在年輕人中病毒式的傳播帶來了更多的觀眾，甚至從三四線城市往上影響到了一線城市那些本來沒計劃去看這部影片的年輕人。

綜合來看，《前任3》成功的抓住了年輕人情感需求的這一特質(zhì)，滿足了三四線城市年輕人消費需求的變遷。

最后，小編給大家奉上一段視頻（某中年男電影院看《前任3》傷心過度被搶救）

不得不說，《前任3》這一波情感攻勢做得實在到位，各位文案黨們可以好好學(xué)習(xí)下！不說了，小編準(zhǔn)備買票去電影院緬懷一下逝去的愛情！