在第24屆中國國際廣告節(jié)召開之際，2017中國廣告長城獎廣告主獎頒獎盛典于10月22日下午舉行。近年來活躍在各大頒獎舞臺上的網(wǎng)易有道憑借其優(yōu)秀案例斬獲兩項大獎--《蒙牛真果粒-藍朋友請客》獲中國廣告長城廣告主獎品牌塑造大獎，《雀巢1+2咖啡-高考陪伴頻道》獲中國廣告長城廣告主獎營銷傳播大獎。

（獲獎獎杯）

我們都知道，中國國際廣告節(jié)是中國廣告業(yè)發(fā)展的一面旗幟，每年都會有最前沿、最優(yōu)秀的營銷理念與創(chuàng)新通過廣告節(jié)進行碰撞與交流，同時也是品牌主尋找合作伙伴的機會。網(wǎng)易有道此次能夠在眾多營銷案例中突破重圍，斬獲兩項殊榮，展現(xiàn)了網(wǎng)易有道越來越有強勁的營銷實力。

走進年輕人，讓情景釋放營銷實力

近年來，網(wǎng)易有道堅持與年輕人打成一片，本著年輕的心態(tài)進行產(chǎn)品塑造與營銷探索，同時也打造出不少經(jīng)典案例，其中《蒙牛真果粒-藍朋友請客》便是其中之一。我們都知道，蒙牛真果粒消費群體主打年輕人群。在大學(xué)生暑假前最緊張的6月考試季，英語四六級作為全國性考試更是令大多數(shù)參考同學(xué)頭疼不已。有道探知到此關(guān)鍵節(jié)點，并深入洞察目標(biāo)用戶的生活場景與行為習(xí)慣，與主打年輕和活力的蒙牛真果粒聯(lián)合為大學(xué)生打造了《蒙牛真果粒-藍朋友請客》的備戰(zhàn)旅程。

（蒙牛真果粒-藍朋友請客）

而蒙牛真果粒選擇學(xué)生必備的APP網(wǎng)易有道，與雙方產(chǎn)品下聚合的年輕用戶有很大關(guān)系，在《蒙牛真果粒-藍朋友請客》案例中，借由四六級，洞察學(xué)生真實需求，通過藍朋友李易峰陪你上課、四六級備考課程試聽、抽取優(yōu)惠券等一系列活動，"短平快"地發(fā)揮有道核心資源課程的價值，與學(xué)生的消費習(xí)慣與能力相符。在為期17天的傳播周期內(nèi)，總計品牌曝光量超過7億，總點擊超過1300萬，在全國上百萬大學(xué)生中掀起"藍朋友請課"的高潮，此次活動走進年輕人的生活場景，調(diào)動其情緒進而產(chǎn)生深度互動，讓情景釋放營銷實力。

從工具到服務(wù)，網(wǎng)易有道用溫度為營銷賦能

從去年有道詞典品牌升級并提出"陪你看世界"的slogan中可以感受到，有道正在從工具類產(chǎn)品轉(zhuǎn)向為用戶提供更多具有情感依附的在線學(xué)習(xí)服務(wù)平臺服務(wù)。比如在高考前夕學(xué)生緊張備考的環(huán)境中，極度渴望專業(yè)和情感的雙重陪伴，網(wǎng)易有道洞察到此需求，便與雀巢1+2咖啡在高考前夕聯(lián)手推出《雀巢1+2咖啡-高考陪伴頻道》，意在為學(xué)生舒緩壓力，提供學(xué)習(xí)的能量，同時也鞏固和提升了品牌溫度及影響力，

（雀巢1+2咖啡-高考陪伴頻道）

在具體執(zhí)行上，通過清華學(xué)霸分享高考經(jīng)驗、每日簽鼓勵、全民高考加油站等一系列設(shè)置，深入用戶生活場景，體現(xiàn)其陪伴的作用，將營銷與用戶需求進行真正的深度結(jié)合，并將品牌陪伴的理念貫穿始終，深入目標(biāo)受眾心智。經(jīng)統(tǒng)計此次營銷收獲了品牌實際總曝光超過27億，總點擊突破1200萬，提升了品牌在用戶心中的形象與溫度。

目前，通過10年匠心打造的有道旗下產(chǎn)品總用戶已達8億，且用戶人群以高學(xué)歷、高需求的大學(xué)生及商務(wù)精英為主，作為技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品，產(chǎn)品賦能營銷的網(wǎng)易有道，在本屆廣告節(jié)打出"網(wǎng)易有道商業(yè)產(chǎn)品6+1，精挑智選"的營銷理念，充分利用其不同產(chǎn)品下聚合的不同人群，將用戶與品牌廣告主進行精準(zhǔn)對接，同時，通過深入情景的內(nèi)容與營銷進行結(jié)合，為品牌主實現(xiàn)營銷的價值最大化。