“尷尬”現(xiàn)在已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛３霈F(xiàn)的感受之一，出門遇到認(rèn)識又不那么熟的人、打了招呼另一個人沒聽到、群里發(fā)消息沒人回、一個人去吃火鍋對面還放了個布娃娃···各種尷尬！
根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)也能看出一個趨勢，“尷尬”近幾年出現(xiàn)的頻率越來越高，人們也越來越喜歡用“尷尬”兩個字概括自己的難為情、不知所措、或是有點窘迫的情況，估計照這個情況下去，“尷尬癌”都要成為普遍狀態(tài)了。
在網(wǎng)上看到很多媒體把“尬”字作為2017年年度漢字之一，從“尬”這個字的百度指數(shù)看，自2017年4月開始，“尬”這個字才有了百度數(shù)據(jù)，這樣看來，“尬”確實已經(jīng)成為了2017年的一種不可忽視的文化現(xiàn)象了。
那“尷尬”到底是一種怎樣的感受呢？通俗一點來講，“尷尬”可以說是一個事物與另一件有關(guān)聯(lián)的事物或周圍的環(huán)境比較后所產(chǎn)生的不適應(yīng)、不協(xié)調(diào)，而無法融入其中的感覺。
其實“尷尬”是我們與生俱來的，特別是在中國這樣的面子文化氛圍中，我們很在意別人對自己的看法，很害怕丟人，所以對于一些可能會產(chǎn)生尷尬的情況，我們一般會保持沉默。甚至在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)聊天中，我們經(jīng)常也會感到尷尬，不知道回復(fù)什么，因此很多人會選擇用表情包來掩飾自己的尷尬。
而現(xiàn)在，“尷尬”不僅僅表現(xiàn)為沉默的回避，還出現(xiàn)了另外一種趨勢——放飛自我。
尬文化的起源：尬舞
可能大多數(shù)人接觸到“尬文化”是從“尬舞”開始的，“尬舞”也算得上是“尬文化”中最先出現(xiàn)的詞。那“尬舞”到底是什么呢？據(jù)來自互聯(lián)網(wǎng)的資料，尬舞本是一種技巧型街舞，要求舞者具有較高的力量、柔韌性和協(xié)調(diào)性，屬于技巧性較高的體育舞蹈，所以最先為國內(nèi)青少年所喜愛。跳這種類型舞蹈的青少年叫做BBoy和BGirl。
現(xiàn)在有很多人會像在跳廣場舞一樣，在廣場上跳一些很魔性、瘋狂的舞蹈，還被網(wǎng)友稱為“尬舞天團”。除此之外，像“快手”“抖音”這類App出現(xiàn)后，又滋生出了像喊麥這樣無法理解但很受歡迎的娛樂形式，這些都可以稱得上是一種放飛自我的“尬文化”。
而讓尬舞真正走入大家的視野應(yīng)當(dāng)感謝2016年5月，一部名為《舞法天女朵法拉》的兒童劇，據(jù)看過這部劇的網(wǎng)友評價“觀看五分鐘，尷尬兩小時”，以及“一言不合就跳舞”，因為劇中每個法術(shù)蓄力全靠跳舞，每放一招前也要跳舞。
而后，暴走漫畫主編王尼瑪將之定義為全新的舞蹈流派——尬舞。
尬文化漸漸出現(xiàn)在營銷中
“尬舞”過后，出現(xiàn)了各種“尬”詞，比如尬聊、尬唱、尬酒，各種場面，只要有尷尬的氣氛，都可以產(chǎn)生出新的尬詞。今年6月，隨著《深夜食堂》的播出，還出現(xiàn)了“尬植”（尷尬的植入廣告），很多網(wǎng)友表示，不只是植入尷尬，整部劇看起來都很尷尬。
看這豆瓣的評分，2.8分，也是有點尷尬了！要知道日版《深夜食堂》第一季的豆瓣評分可是高達9.2分。
如果你看了這部劇，可能記住老壇酸菜牛肉面比記住劇情的可能性都要大，還有各種安居客、漢堡王、思念、妙潔、百事、雪津、華為手機、薇風(fēng)面膜、金龍魚茶籽油的植入，而且品牌和劇情的銜接也是牽強，這也不能怪網(wǎng)友給了個“尬植”的標(biāo)簽。
也正因為近兩年的“尬文化”，讓《深夜食堂》這部看了讓人尷尬，評分只有2.8分的電視劇火熱程度可一點也不低。
·開播前幾天，知乎上“如何評價中國電視劇版《深夜食堂》”的話題，就有3721個回答，瀏覽量超過一千萬！
·微博上的話題閱讀量有29億+，討論量314萬+。
隨著“尬文化”被越來越多的網(wǎng)友討論起來，“尬”也慢慢走進到我們的廣告中。比如心相印在上個月推出的一則蜜汁尷尬的廣告，這樣的反差萌不知道你看到了會不會有點尷尬呢？
這是心相印為了推廣其便攜可愛的超迷你濕巾推出的廣告片，主要目標(biāo)群體當(dāng)然是年輕人。用大叔和蘿莉這樣一種前后的反差，加上二次元以及魔性的舞蹈，這則廣告在B站上推出兩周就已經(jīng)有63萬播放量，微信的播放量更是在一周突破了1000萬！看來這種“尬文化”也是自帶要火的屬性。
-大創(chuàng)創(chuàng)的小洞察-
尬文化為何符合當(dāng)下年輕人的心理？
隨著尬文化的逆襲，人們對于尷尬越來越習(xí)以為常，這是因為我們對于自我感受越來越重視了。
當(dāng)下的年輕人認(rèn)為尬文化的精髓是，“我開心就好”。這也讓現(xiàn)在的年輕人更加解放天性，不再只是崇拜精英人群，而是追求一種自己生活的個性。這也正好反映了主流文化所欠缺且羨慕的——戴著面具生活的都市人，有幾個人敢真正放開自己？
我們暫且還不能說“尬文化”是未來的一種趨勢，尬文化與時下喪文化等青年亞文化實現(xiàn)了合流。但起碼現(xiàn)在年輕人更加追求自我、追求個性已經(jīng)慢慢成為了一種趨勢。無論是摒棄所謂的成功標(biāo)準(zhǔn)、選擇“漫無目的頹廢”，還是不在乎外界尷尬的自無語了，他們共同顯示的是年輕一代更為獨立自主的個人主義，他們追求一種更自我更真實的存在，這有助于打破外在給定的規(guī)范和束縛，在某些時候，它還可能結(jié)構(gòu)某種偽飾的正經(jīng)，實現(xiàn)一種溫和的反抗。
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