『犀利帥評』暫不論這個易觀的排行榜的可靠性和權(quán)威，從購物理由來看，京東APP最近兩年打開率確實比天貓好多了，因為京東超市做得太好了。如果京東再把服飾做好，天貓估計要哭死在新零售的路上了。事件二、“天貓出?！眴影闹拚尽疤熵埑龊！笔且蕴熵堊鳛橹饕妗⒁园闹奕A人對天貓、淘寶的品牌高認知度以及熟練操作程度為優(yōu)勢，向用戶提供物流以及部分選品等方面的幫助以提高當(dāng)?shù)仉娚绦?、服?wù)海外消費者。今后，通過集運模式和41個自提點的設(shè)置，澳洲華人們可以在淘寶app選購12億國貨。『犀利帥評』看來有政府在前面領(lǐng)路，企業(yè)再跟進變得順利很多。接下來澳洲就會成為中國企業(yè)廝殺的新戰(zhàn)場，不知道澳洲政府和企業(yè)做好準(zhǔn)備沒？事件三：美團啟動Co-Line營銷，全面對標(biāo)阿里的“全域營銷”7月26日，美團點評“推廣通”品牌發(fā)布會在北京召開。說是到2020年前，要從目前服務(wù)450萬家商戶發(fā)展到服務(wù)2000萬-3000萬商家。會上，美團點評高級副總裁、點評平臺及綜合事業(yè)群總裁、廣告平臺負責(zé)人張川拋出一個Co-Line Marketing概念。它足以與阿里“全域營銷”對標(biāo)。從戰(zhàn)略價值與緊迫度說，Co-Line之于美團點評，可能甚于“全域營銷”之于阿里。剛才說了，它足以對標(biāo)阿里“全域營銷”，戰(zhàn)略價值與緊迫度可能更甚。這里，就先看看“Co-Line Marketing”的核心理念與構(gòu)成要素。一、全場景。即以消費者為中心的生活全場景觸達；二、全流程。所見即所得，線上線下消費行為融合。阿里“全域營銷”三要素是：全媒體、全鏈路、全渠道?；疽彩蔷€下線上一體化概念，但更多從數(shù)據(jù)維度論述。美團點評優(yōu)勢在于，它從一開始就不缺線下交付場景。如此，用戶從看廣告到體驗產(chǎn)品，能實現(xiàn)更快、更好地交付。當(dāng)然，實現(xiàn)全場景、全流程的服務(wù)，需要媒體、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)、營銷工具等。美團點評“推廣通”正是這類要素的集成，標(biāo)志著美團點評的營銷進一步走向開放的生態(tài)。張川透露，美團點評雙平臺將開放自有內(nèi)容，并將以1億基金扶持自媒體，發(fā)展“點評頭條”，并與各大平臺進行內(nèi)容合作。不要小看了全場景與全流程的實踐成效。它是行業(yè)內(nèi)罕見的線上線下一體化的閉環(huán)營銷，轉(zhuǎn)化率很高。一家名為恒企教育的財會培訓(xùn)公司，本來自認不適合落戶美團點評，因為不是高頻業(yè)務(wù)。但公司創(chuàng)始人李齊透露，2017年與美團合作后，美團帶來的客戶轉(zhuǎn)化率竟然高達39%，遠超其他平臺。Co-Line營銷模式集中展示了這個階段美團點評撬動B端的服務(wù)能力?！合麕浽u』美團和阿里這是準(zhǔn)備一路干到底嘛！話說回來，干掉百度外賣、口碑網(wǎng)和餓了么，美團還是大有機會的，如果能夠通過Co-Line營銷平臺大規(guī)模盈利，再換掉一些豬隊友高管的話！事件四：沃爾瑪在店內(nèi)識別顧客情緒一個高興的顧客和一個憤怒的顧客有什么區(qū)別？是否能夠提前預(yù)知，并進行處理呢？目前，沃爾瑪正在開發(fā)一套面部識別技術(shù)，幫助店員找到店內(nèi)那些不開心或者受挫的顧客。這項技術(shù)應(yīng)用錄像技術(shù)來監(jiān)控顧客的面部表情和其行動，借此測算他們的不滿意程度。如果發(fā)現(xiàn)了不高興的消費者，系統(tǒng)就會告知在店內(nèi)其他地方的店員，而這位店員會再將信息傳遞給結(jié)款臺，讓結(jié)款臺的工作人員來幫助消費者解決問題。這個溝通流程看起來很奇怪，不過整體邏輯是沒問題的，因為很多消費者并不會告訴你自己不高興，他們會直接選擇“用腳投票”，而這些在傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)中都是無法顯現(xiàn)的?！合麕浽u』高興就多買，不高興就少買?；蛘叻催^來？沃爾瑪這個創(chuàng)新我怎么感覺更像是營銷噱頭，情緒對人的購物影響確實有，但是也太復(fù)雜了，這是應(yīng)該交給技術(shù)公司去干，成熟后沃爾瑪直接低價甚至免費用。如果是沃爾瑪自己投入開發(fā)，真有點奇怪了。
事件五：支付寶無現(xiàn)金周8月1日啟動，支付2元最高可獲4888元
支付寶無現(xiàn)金周從8月1日開始，持續(xù)到8日。在無現(xiàn)金周期間，將有超過1000萬線下商家參與，全國的支付寶用戶只要在支持支付寶收款的商家消費超過2元，就有機會獲得獎勵金，最高可達4888元。這也是支付寶第一次發(fā)起無現(xiàn)金周活動?！盁o現(xiàn)金周的初衷很簡單，現(xiàn)在很多消費者希望帶一部手機就能出門，但很多地方還不支持移動支付。我們希望打造一場移動支付的體驗活動，讓越來越多的普通人感受到移動支付的便捷，讓越來越多的商家伙伴共享消費升級時代的紅利，讓越來越多的城市離移動智能更近一步?！敝Ц秾毟卑嚅L倪行軍透露，活動正式開始時還會設(shè)置新的彩蛋。
無現(xiàn)金日最早由騰訊的微信支付發(fā)起，“8.8無現(xiàn)金日”是由騰訊微信支付倡導(dǎo)發(fā)起的全球首個移動支付節(jié)日，并定于每年的8月8日，希望通過號召網(wǎng)友一起使用移動支付、刷卡等更低碳、便捷的支付方式，倡導(dǎo)一種更為低碳、前沿、智慧的生活方式。在無現(xiàn)金活動期間，微信支付還聯(lián)合了10大知名品牌推出微信支付智慧旗艦店，包括嘉和一品、72街、摩登百貨、德仁堂、殼牌、GAP、天虹超市、美宜佳、時尚天河、太平老街等商戶共同參與。『犀利帥評』支付寶和微信支付競爭白熱化，選擇誰難道又是看哪個補貼多？怪不得銀聯(lián)和蘋果的NFC支付也都來補貼了，最終受益還是普通消費者，就不知道商家會不會增加成本，畢竟羊毛出在狗身上已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司的教條了。事件六：微信公眾號內(nèi)測文中廣告，幫小程序賣貨，再陷淘寶一城7月最后一天晚間，微信小程序又放出一個與電商密切相關(guān)的大招：在公眾號文章中插入小程序卡片、公眾號菜單中插入小程序、公眾號的profile頁中添加關(guān)聯(lián)小程序等功能之外，開始內(nèi)測將眾多微信公眾號內(nèi)容與微信小程序電商鏈接在了一起的功能：公眾號文中CPC廣告。微信公眾號圖文推送中靈活插入文中廣告位，并自行選擇商品類目，系統(tǒng)會根據(jù)文章內(nèi)容匹配適合的廣告進行展示。根據(jù)廣告的實際點擊情況，公眾號可獲得相應(yīng)的廣告收入，即CPC廣告。微信已經(jīng)向部分廣告主、流量主發(fā)出內(nèi)測邀請。
此次微信公眾號文中CPC廣告上線，將促成公眾號和小程序電商之間長期穩(wěn)定的互動互通，不但幫助內(nèi)容變現(xiàn)，還將推動微信系統(tǒng)內(nèi)電商的爆發(fā)?！合麕浽u』騰訊雖然把易迅和拍拍賣給京東并入股，但是做電商之心不死，只是已經(jīng)變成大平臺思路，而不局限于做個電商平臺。小程序出來是野心很大，終于進入電商領(lǐng)域了，點36個贊！點實在的吧。
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