一、運(yùn)營(yíng)推廣策略的核心仍然是數(shù)據(jù)首選 不管行業(yè)怎么變，數(shù)據(jù)仍是運(yùn)營(yíng)的依據(jù)和目的。對(duì)于改版之后的App Store，之前積累的ASO數(shù)據(jù)會(huì)相應(yīng)發(fā)生一些變化，包括關(guān)鍵詞的難度和帶量的情況，另外APP優(yōu)化維度也增加了，除了原本ASO優(yōu)化需要編輯的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、評(píng)論之外，增加了更多的優(yōu)化途徑，要分開的去細(xì)化和優(yōu)化，比如開發(fā)者提交應(yīng)用后臺(tái)新增了應(yīng)用副標(biāo)題和宣傳文本等編輯內(nèi)容，App Store在應(yīng)用內(nèi)容展示上也發(fā)生了微妙的改變，所以積累ASO數(shù)據(jù)，測(cè)試與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的ASO數(shù)據(jù)和帶量效果，并基于海量行業(yè)和用戶運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)做更深度的分析，以做到更精準(zhǔn)、高效的運(yùn)營(yíng)策略才是獲量的核心。 對(duì)于深諳ASO和蘋果競(jìng)價(jià)廣告ASM業(yè)務(wù)的眾量極平臺(tái)，大數(shù)據(jù)的挖掘、積累和深度學(xué)習(xí)建模也一直是我們平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)智能高效投放的核心和精髓。(不錯(cuò)過一些機(jī)會(huì)夸寄幾平臺(tái)~) 二、深挖蘋果推薦潛力和應(yīng)用內(nèi)容編輯優(yōu)化 據(jù)說為了改良后的App Store蘋果打造了一批精英編輯團(tuán)隊(duì)，蘋果編輯推薦由一周一更變成了每日推薦，推薦機(jī)會(huì)的提升將會(huì)是推廣獲量的新希望，小茉莉的老東家曾經(jīng)做過一款手游獲得果爸的幾次推薦，現(xiàn)在月流水過千萬，果爸揮一揮手，能讓你在行業(yè)內(nèi)輕輕松松立足。另外，蘋果編輯推薦價(jià)值的提升，使針對(duì)應(yīng)用自身內(nèi)容編輯的基礎(chǔ)優(yōu)化變得更加重要了，由此可見，果爸都如此重視內(nèi)容編輯都每日手動(dòng)推薦了你的應(yīng)用內(nèi)容還好意思不做重點(diǎn)優(yōu)化了嗎，不然怎么被蘋果爸爸抱抱親親舉高高~ 三、合理規(guī)劃APP產(chǎn)品整體推廣方案，打好組合 拳大家都知道去年10月份蘋果推出了競(jìng)價(jià)搜索廣告ASM，雖還未在中國(guó)區(qū)上線，但也是遲早的事情，那對(duì)于之后App Store的推廣策略就不單單是ASO優(yōu)化了，而是更側(cè)重于APP產(chǎn)品整體方案的規(guī)劃，將ASO優(yōu)化配合ASM、信息流以及其他火力，多維度、多強(qiáng)度曝光。 WWDC2017大會(huì)宣布App Store改版消息之后，從各大廣告平臺(tái)反饋來看：廣告主對(duì)于ASO和ASM的重視程度更高了，之前沒有ASM的情況下，CP無非就是申請(qǐng)預(yù)算通過積分墻、機(jī)刷等方式做榜單和關(guān)鍵詞排名以及熱搜帶量，但是隨著蘋果競(jìng)價(jià)搜索廣告的推出加上iOS 11 App Store的大改版，CP應(yīng)該要意識(shí)到的一點(diǎn)的ASM和ASO優(yōu)化對(duì)于APP推廣運(yùn)營(yíng)來說是缺一不可的，ASM占據(jù)著關(guān)鍵詞搜索的多數(shù)流量，但是ASM廣告的投放效果又跟應(yīng)用的ASO優(yōu)化相關(guān)，這樣說大家應(yīng)該都明白了其中的道理，簡(jiǎn)言之就是ASO優(yōu)化做的再好不做ASM，關(guān)鍵詞第一的位置還是別人的，ASM再多預(yù)算投入不做ASO優(yōu)化也是沒有效果的。 還有一點(diǎn)要提的是做一些其他渠道的推廣引流也會(huì)對(duì)ASO優(yōu)化和ASM投放起到幫助作用，所以，合理規(guī)劃APP產(chǎn)品整體推廣方案，將ASO優(yōu)化配合ASM、信息流以及CPC類或者CPM/CPT類型的渠道多維度推廣，打好組合拳，引流棒棒的。 四、ASO優(yōu)化趨于技巧型，不再是粗暴的刷刷刷 iOS 11 App Store的大改版之后，如上文說到的官方推薦流量變大，針對(duì)應(yīng)用自身性能的ASO基礎(chǔ)優(yōu)化工作就更為重要，包括APP名稱、關(guān)鍵詞、描述、截圖/視頻等，尤其是評(píng)論的價(jià)值被削弱，游戲及應(yīng)用的分類ASO將會(huì)成為趨勢(shì)。同時(shí)，搜索流量爭(zhēng)奪更加激烈，ASO將越來越傾向于搜索本身，ASO推廣也會(huì)越來越往技巧型方向走。對(duì)CP來說，ASO優(yōu)化的價(jià)值更大，要求也更高了，甚至必須依靠專業(yè)的ASO優(yōu)化平臺(tái)。 那么，未來ASO究竟該如何發(fā)揮價(jià)值? 1、必須做好成本把控。 只剩下付費(fèi)榜和免費(fèi)榜且主頁只顯示Top3之后，意味著只有前三名能夠占據(jù)流量?jī)?yōu)勢(shì)，為了爭(zhēng)奪這有限的位置，榜單勢(shì)必要付出更多的成本，如果成本控制不好，也就失去了價(jià)值。 2、強(qiáng)調(diào)內(nèi)容品質(zhì)。 ASO可以說是產(chǎn)品在App Store里整個(gè)文本內(nèi)容的優(yōu)化。改版后，蘋果編輯推薦被認(rèn)為可以左右一款產(chǎn)品的生死，可見內(nèi)容品質(zhì)的重要性。 3、與ASM相結(jié)合。 在AppStore這個(gè)“名利場(chǎng)”中，ASO一直是非常重要的角色，是立足之本，待ASM登陸中國(guó)市場(chǎng)，那么，它就是擴(kuò)軍之鑰(ASO的很多研究其實(shí)有利于ASM的投放，APP相關(guān)性是ASM競(jìng)價(jià)排名優(yōu)先級(jí)最高的因素，而ASO的基礎(chǔ)工作可以很好的提升相關(guān)性)，與ASM結(jié)合則可以互相彌補(bǔ)不足，使價(jià)值翻倍。 4、利用ASM投放反向做ASO優(yōu)化。 ASM投放服務(wù)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)和實(shí)時(shí)優(yōu)化能力，能夠反向來優(yōu)化ASO，更好地做到投放效果最大化。其實(shí)，無論是成本把控、追求內(nèi)容品質(zhì)還是與ASM結(jié)合，歸根結(jié)底精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力永遠(yuǎn)是考核ASO業(yè)務(wù)能力或者說App Store解決方案的一個(gè)重要指標(biāo)。
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