歐迪克門窗品牌海報
說到廣告，不能不提到日本。日本車企很聰明，他們深深知道中國人的仇視，所以他們很討好地將自己的品牌和中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化糅合在一起，贏得中國人的好感和認(rèn)同，實現(xiàn)在中國成功的傳播和營銷。比如： 豐田汽車——車到山前必有路，有路必有豐田車； 日產(chǎn)汽車——古有千里馬，今有日產(chǎn)車； 三菱汽車——有朋遠(yuǎn)方來，喜乘三菱牌。
豐田皇冠汽車品牌海報
第二類，把企業(yè)品牌名稱部分植入到廣告語中，再和其它傳播元素結(jié)合起來，讓人產(chǎn)生聯(lián)想，從而實現(xiàn)品牌的傳播和記憶，這種廣告語的創(chuàng)作方式我稱之為“有部分專屬權(quán)廣告語”。例如: 因愛而生——強(qiáng)生； 大成者成大器——大自然地板； 真金不怕火煉——金正VCD； 山高人為峰——紅塔山煙； 天地人和——萬和電器； 大家好才是真的好——好迪化妝品； 只要你想——聯(lián)想電腦； 萬事皆可達(dá)，唯有情無價——萬事達(dá)卡。
大自然地板品牌海報
第三類，無法把企業(yè)品牌名稱植入到廣告語中，品牌名和廣告語幾乎不搭界，無法產(chǎn)生聯(lián)想，識別性和專屬性不高，所以想借助這種廣告語來傳播品牌就會很難，除非用巨量的廣告費去飽和轟炸。而這類廣告語我稱之為“無專屬權(quán)廣告語”。 舉幾句廣告語例子，大家猜一下分別歸屬哪家企業(yè)： 有健康才有將來； 有健康就有未來； 有健康 有未來； 健康成就未來。 幾乎沒人能完全猜準(zhǔn)。以上四句廣告語分別歸屬四家大名鼎鼎的企業(yè)：安利紐催萊、格力電器、光明乳業(yè)、海王藥業(yè)。這幾句廣告語字面雷同，沒有植入品牌名，所以幾乎沒有識別性。 再舉一個例子： XX、中國造，真誠到永遠(yuǎn)，一個世界一個家。 很多人也不知道這是誰的。這三句廣告語都不錯，就是因為沒有專屬權(quán)和識別性。所以不論這家超大企業(yè)花了多少錢去傳播，最后能記住的人也不多。 企業(yè)一旦確定了一條成功的品牌廣告語，千萬不要輕易嘗試更換，一旦更換就意味曾經(jīng)所積累的品牌資產(chǎn)可能被浪費掉。世界上有很多成功企業(yè)，一句好的品牌廣告語傳播了上百年，收到暢銷全球、家喻戶曉的效果。
斯柯達(dá)汽車品牌海報
推敲廣告語，要富有工匠精神。唐代賈島《題詩后》云：“兩句三年得，一吟雙淚流”。體現(xiàn)了雕詞琢句之苦。杜甫《江上值水如海勢聊短述》亦云：“為人性僻耽佳句,語不驚人死不休”，也體現(xiàn)了作詩用心之極。博大精深的中華文化背景下，詩詞創(chuàng)作與廣告語創(chuàng)作，何嘗不是同宗同源同理？ 一句出奇制勝、精雕細(xì)琢的廣告語，在傳播品牌、展示企業(yè)形象的同時，完全可以口耳相傳、流芳百世。? 本文原創(chuàng)作者萬安。【轉(zhuǎn)載說明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
