白紙上的黑點(diǎn)，綠葉中的紅花，人群里的姚明，海面中的小島，都極易被人看到，這就是所謂的辨識度，在一片背景色里具有鮮明的特征。
提到優(yōu)衣庫你就會想以試衣間，提到肯德基你就會想到薯條漢堡，提到王老吉你就會想到怕上火，提到小米你就會想到性價比，這就是品牌辨識度。
建立品牌辨識度有五個目的：
1.易識別：在同質(zhì)化的產(chǎn)品中快速被用戶識別；
2.易記起：占領(lǐng)用戶心智能夠迅速經(jīng)常被想起；
3.易鏈接：與用戶建立深度鏈接變用戶為粉絲；
4.易傳播：成為特定領(lǐng)域的代表占據(jù)營銷優(yōu)勢；
5.易分類：容易設(shè)定標(biāo)題能夠被快速進(jìn)行分類。
品牌的辨識度有兩種建立路徑，一種是自我建立，一種是輿論建立。
拿王老吉來說，怕上火，喝王老吉，是品牌自己建立的。但是由于品牌糾紛，王老吉的品牌使用權(quán)被拿走，原運(yùn)營方不得不換了加多寶的品牌名，于是加多寶成為了王老吉的另一個標(biāo)簽，王老吉和加多寶互相成為了對方的辨識標(biāo)簽之一。
因為不雅視頻傳播，試衣間成為了優(yōu)衣庫的辨識度，這也是輿論建立。
在建立辨識度的過程中，輿論是最大的推手之一，很多品牌或個人的標(biāo)簽，都是輿論建立起來的。比如學(xué)挖掘機(jī)到藍(lán)翔、最會說相機(jī)的企業(yè)家羅永浩、郭敬明的綽號四娘以及陳年又出來道歉了。
陳年把公司把敗了之后，出來道歉檢討，本來想借此推進(jìn)新的業(yè)務(wù)，結(jié)果大家沒記住他的新襯衫，卻記住了他出來道歉這個事情。凡客陳年的搜索結(jié)果里，他道歉的稿子最多，這可能是陳年目前唯一的信息了。
輿論建立起來的辨識度，對品牌來說往往是有害的，所以品牌一定要將建立辨識度的主動權(quán)掌握在自己的手中，今天給大家分享6個打造品牌辨識度最成功的案例，他們最常用的手法就是通過跨界來突出自己。
這些案例你可能經(jīng)常聽到，但是卻并不一定注意過，他們都是怎么跨界打造辨識度的。
1.故宮淘寶=傳統(tǒng)文化+賣萌+文創(chuàng)
作為一個傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，要想被年輕人喜歡，唯一的辦法就是投其所好，文創(chuàng)類的產(chǎn)品顯然是一個好的突破口，于是故宮淘寶結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品的品類，比如手機(jī)殼、膠布和手帳等，再結(jié)合二次元賣萌的風(fēng)格，誕生了一個全新的品牌，一不小心一年賺了10個億。
2.江小白=白酒+雞湯+自我表達(dá)
每一個年輕人內(nèi)心里都有無數(shù)的話想要說，每當(dāng)深夜孤單的時候，都希望可以有能夠給自己加油打氣，這個時候江小白來了。它帶來的不僅僅是白酒，而是安慰與陪伴，于是便有了江小白的表達(dá)瓶，引爆網(wǎng)絡(luò)紅極一時，而且持續(xù)走紅。
3.衛(wèi)龍=辣條+蘋果
與其說衛(wèi)龍在一本正經(jīng)的扮高端品牌，不如說每一個草根都有逆襲的夢想，所以對于辣條這么大眾的產(chǎn)品，忽然有朝一日從設(shè)計到包裝甚至門店，都充滿科技范的時候，對于年輕一代的消費(fèi)者來說，除了喚醒共同回憶之外，更多的是會心一笑。
4.味全果汁=果飲+雞湯+惡搞+拼字游戲+填空題
把瓶身上留下一片空白，引誘你去寫點(diǎn)什么，把瓶身變成活字板讓你隨意組合，這其實是年輕人非常熟悉的兩個回憶，填空題和拼字游戲。官方又故意擺出一些或雞湯或惡搞的句子，社交就從這里面誕生了。原來它賣的是果飲，而現(xiàn)在，賣的其實是個游戲。
5.羅輯思維=圖書銷售+見識+培訓(xùn)+成長營
同樣是賣書，別人在打折，他卻在“傳道”。羅振宇用一檔視頻節(jié)目提供見識，幫助你快速了解一本書的內(nèi)容，為你提供交流用的談資。別人賣書陷入了價格戰(zhàn)，而羅輯思維卻圍繞著書打造了一個成長營，幫你漲見識，教你技能，最后才是賣書給你。
6.新世相=雞湯+營銷+社群+圖書+影視
同樣是寫雞湯的公眾號，新世相已經(jīng)站在另一個維度上，別人還在寫雞湯賺廣告費(fèi)，新世相已經(jīng)把自己變成了一家營銷公司和策劃公司，策劃了一系列刷屏的活動。別人還在編撰一些不存在的勵志故事賺讀者的眼淚，新世相借用社群的玩法，開始發(fā)動粉絲為他提供UGC的內(nèi)容。
圍繞雞湯切入了策劃營銷，又切入了圖書和影視市場，除了拍微電影，他還在籌拍以“逃離北上廣”為主題的電視劇。同過這種跨界的玩法，新世相將自己和其它的雞湯號拉開了短時間無法逾越的距離，建立了自己的護(hù)城河。有關(guān)新世相的分析，歡迎點(diǎn)擊下面鏈接看往期文章：
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