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作者：一木（授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系文案匠）
致所有使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手套套的人們
父親節(jié)快樂(lè)！
這張杜蕾斯海外版父親節(jié)海報(bào)，堪稱(chēng)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)典廣告，機(jī)智暢快，產(chǎn)品契合度相當(dāng)之高。
該廣告于2001年面世，流傳至今，依舊鮮有作品可以超越，值得一提的是，這支廣告由南非開(kāi)普敦Lowe Bull公司創(chuàng)作，堪稱(chēng)經(jīng)典之作。
對(duì)于廣告法敏感的“性”相關(guān)產(chǎn)品，廣告創(chuàng)作不得不帶上鐐銬跳舞，但杜蕾斯是有口皆碑的成功品牌，它是廣告圈中“打擦邊球”打得最好的品牌之一，為很多廣告的誕生提供了思路，在一定程度上起到了先鋒作用，這當(dāng)然和它堅(jiān)持“創(chuàng)意為王”的廣告創(chuàng)作分不開(kāi)。
這張是去年刷爆父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的一張海報(bào)，杜蕾斯繼續(xù)它的機(jī)智，很恰當(dāng)?shù)卣{(diào)侃了消費(fèi)者，產(chǎn)品特點(diǎn)十分鮮明。
類(lèi)似的創(chuàng)意手法在2004年歐洲杯期間也出現(xiàn)過(guò)。杜蕾斯不再著眼于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是把目光投向那些沒(méi)有使用“套套”的人們——比如冠軍希臘隊(duì)球員的父母?jìng)?，海?bào)中杜蕾斯一一列舉這些名字，并向他們的父母表示感謝，感謝沒(méi)有買(mǎi)我們的產(chǎn)品，才誕生了這些冠軍球員們。
如果是單單這樣借勢(shì)就太弱了，杜蕾斯機(jī)智地在Slogan處表明自己的地位
“Durex condoms No 1 in the world...
...and in Europe.
杜蕾斯避孕套，世界第一……而且……也是歐洲第一”
（雖然你們沒(méi)用，但不影響我是世界第一，氣勢(shì)瞬間反轉(zhuǎn)，杜蕾斯果然是不輸型選手~）
杜蕾斯的海外營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)常簡(jiǎn)潔明快，讓人看后秒懂，繼而又贊嘆它的創(chuàng)意之用心。
人們通常開(kāi)玩笑的禮物——“被針扎過(guò)的套套”，杜蕾斯早就用過(guò)這個(gè)梗，并且執(zhí)行出色完成上面的海報(bào)。一根細(xì)針扎破杜杜，那么就祝您“父親節(jié)快樂(lè)”！
超有心機(jī)地把杜蕾斯的“薄”和安全傳達(dá)出來(lái)，還不想過(guò)父親節(jié)，就用杜蕾斯咯。
“在你沒(méi)準(zhǔn)備好為別人負(fù)責(zé)任之前，杜蕾斯可以為你負(fù)責(zé)?！蓖ㄟ^(guò)對(duì)比，讓你知道過(guò)“父親節(jié)”其實(shí)不容易。
同樣的方式，給你算一筆賬，這樣看來(lái)，在“父親節(jié)”之際公然刺激爸爸們，真的好么？依稀能感受到那些 父親 心在滴血……
杜蕾斯還專(zhuān)門(mén)針對(duì)這個(gè)創(chuàng)意拍了一個(gè)短片，創(chuàng)意很好，有點(diǎn)污很粗暴，啪啪啪的時(shí)候聽(tīng)到嬰兒哭聲，讓男主一度驚魂未定……
廣告語(yǔ)恰當(dāng)?shù)攸c(diǎn)名主旨，是一個(gè)不錯(cuò)的父親節(jié)創(chuàng)意，不過(guò)視頻拍的一般，想看的可以自行搜索，這里只放一下它們的廣告語(yǔ)：
海外版比國(guó)內(nèi)更open一些，父親節(jié)用杜蕾斯和不用杜蕾斯，不同之處在于，不用的話(huà)你無(wú)法確認(rèn)誰(shuí)是你爸爸，而用的話(huà)，你知道誰(shuí)是你爸爸！
聽(tīng)起來(lái)很繞，海報(bào)表現(xiàn)出來(lái)卻簡(jiǎn)潔，“your daddy”和“the daddy”，英文限定詞的用法，讓廣告表現(xiàn)有意思。
杜蕾斯
好機(jī)智
！
與其抓耳撓腮·不如現(xiàn)在積累
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