【作者 | 善小花】

【編輯 | 蒸糕】

北京時間凌晨1點，蘋果一年一度的WWDC正式召開，作為科技屆的“春晚”，本次大會蘋果主要宣布更新tvOS、watchOS、macOS、iOS四大系統(tǒng)，同時還發(fā)布了新款iMac Pro等多款硬件產(chǎn)品。

 
本次大會的亮點頗多，目前也出現(xiàn)了很多亮點盤點介紹的文章，小花就不一一贅述了。因為從App推廣和運營的角度來說，行業(yè)內(nèi)最關(guān)心的還是IOS的系統(tǒng)升級。

所以，接下來，我將好好來和大家談一談IOS系統(tǒng)的升級。

一、ios系統(tǒng)升級有哪些亮點？

關(guān)于本次IOS系統(tǒng)升級后，呈現(xiàn)出的諸多亮點，我從運營推廣的角度來看，有兩點最值得關(guān)注。

1、蘋果正面懟微信
蘋果與微信的戰(zhàn)役自一個多月前打響，目前還沒有最終結(jié)果。不過在此次大會上，蘋果宣布新系統(tǒng)下的iMessage可以直接進行轉(zhuǎn)賬，和微信紅包的功能幾乎一樣。同時，蘋果還支持將iMessage的聊天記錄儲存到云端，防止丟失。這可謂是直戳微信的軟肋。

 
雖然iMessage增加轉(zhuǎn)賬功能對微信影響不大（因為中國用戶對iMessage的使用低頻，蘋果生態(tài)環(huán)境下進行轉(zhuǎn)賬有諸多麻煩以及微信、支付寶等軟件深入民心），但是可以看出蘋果正在不斷重視中國用戶，以及正視中國軟件的影響力。

比較有趣的是，就在蘋果的科技大會開得火熱的時候，微信也在今天凌晨一點鐘發(fā)布了重要公告：支持所有公眾號在文章內(nèi)插入內(nèi)嵌跳轉(zhuǎn)鏈接。
看來，蘋果與微信的互懟之路還會很長的。諸位且和我一樣，搬著小板凳，好好看戲吧。

2、App store發(fā)生重大變化
另一個重要的變化自然就是App store發(fā)生了改變。此次App store的變化比較多，具體如下：
從前底部菜單欄分別是“精品推薦”“類別”“排行榜”“搜索”“更新”，而IOS升級后，下方菜單欄則分別變?yōu)榱?ldquo;Today”“Games”“Apps”“Update”“Search”。值得注意的是，“搜索”直接從之前的第四順位，變成了第五順位。

 
1）暢銷榜取消，同時將“排行榜”隱藏進“游戲”與“應用”里。
2）熱搜關(guān)鍵詞由之前的10個變?yōu)?個
3）應用的介紹頁面，由之前的三個菜單欄頁面整合成一個應用介紹的完整頁面。

這些變化，對于做App推廣和運營的小伙伴來說，是必須要去關(guān)注的。

為啥這么說呢？因為App store就是無數(shù)推廣、運營小伙伴的工作主戰(zhàn)場之一，和他們的工作息息相關(guān)的就兩個詞，一個是ASO，一個是ASM。
簡單解釋下，ASO指的是應用商店搜索優(yōu)化，包括對標題、關(guān)鍵詞、評論等各個方面的優(yōu)化。保證用戶在搜索相關(guān)軟件時，自家的產(chǎn)品能排在前列。
而ASM呢則指的是蘋果官方廣告位競價，就是通過競價廣告投放讓App得到更多展示機會和下載量。但是需要考慮到產(chǎn)品的相關(guān)性。

從ASO和ASM我們能看出來，眾多推廣和運營小伙伴，希望在App store這個戰(zhàn)場上，通過一系列的方式，讓自家的產(chǎn)品盡量的靠前，獲得高曝光量，最終有高下載量。

突然間，戰(zhàn)場的主人告訴大家玩法有變化了，那自然要好好研究一番，免得自己掉隊。

那么問題來了，升級后的App store到底對ASO和ASM有什么影響呢？我們一起來往下看。

二、IOS系統(tǒng)升級對于APP推廣有什么影響

煥然一新的App store將會對APP推廣產(chǎn)生什么影響呢？

首先，從底部的標簽欄來看，“今日”這個標簽必然會使得蘋果自推薦的APP不斷增多，優(yōu)質(zhì)的APP將會獲得更多流量和曝光展示的機會。但是很顯然，蘋果開始更多地掌握著APP的生殺大權(quán)，你爸爸還是你爸爸啊。

其次，“搜索”由第四順位變?yōu)榈谖屙樜?，由于這是標簽欄最后一個位置，相對來說，獲得的流量也會減少許多。那么這對以搜索優(yōu)化為主的APP推廣來說，會有一定的影響。

最后，熱搜詞從10個減少為7個，這會導致熱搜競爭加劇。ASO或許將會越來越難做。

以上是小花的一家之言，分析也較為淺薄。關(guān)于系統(tǒng)升級會對APP推廣有什么影響這個問題，我也咨詢了不少行業(yè)內(nèi)人士，我們可以一起來聽聽他們的觀點。

@強哥丨姑婆那些事兒APP推廣資深人士

縱觀今天的App store更新，我覺得未來的推廣方面可能會出現(xiàn)以下幾點變化：
1、分類優(yōu)化增加
2、聯(lián)想詞競爭加劇
3、熱搜 asm競爭加劇
4、開發(fā)者更重視基礎(chǔ)aso優(yōu)化
5、搜索流量減少

@王雪華丨蟬大師
新增了today編輯推薦，蘋果進一步提升了對APP的掌控力。對于ASO來說，today編輯推薦將是一塊新的戰(zhàn)場，雖然推薦位有限，但流量巨大。
同時，也會讓刷榜公司面臨窘境，對ASO優(yōu)化師來說，也少了一個‘作弊’的途徑，但有失去就有得到，對新應用來說，ASO將有著新的機遇（新應用將更容易曝光），審核速度也會進一步加快，新APP上架的審核時間將在24小時內(nèi)審核完畢。

@溪姐丨量江湖ASM專欄作者
我主要從三個重大改變來談談對ASO&ASM的影響：
1、“類別”變?yōu)?ldquo;游戲”，“游戲”由資深玩家精選，允許用戶快速訪問游戲內(nèi)容，查看游戲視頻、編輯推薦等，同時讓內(nèi)購更為直觀。蘋果這是為吸引游戲玩家關(guān)注，提升游戲付費轉(zhuǎn)化，總之為了圈住更多付費用戶，是游戲開發(fā)者和蘋果的雙贏。從ASO來看，游戲分類的ASO營銷會成為趨勢。
2、“排行榜”變?yōu)?ldquo;APP”，之前版本的“排行版”是一級入口，現(xiàn)在不僅大大弱化了，還被縮進了“游戲”和“APP”里，同時取消了暢銷榜。意味著ASO的沖榜效果將被大大減弱，會影響ASO沖榜業(yè)務.
3、“精品推薦”變?yōu)?ldquo;Today”，每周推薦變?yōu)橹苋胀扑]，蘋果聲稱會加強人工編輯推薦，也就是更多優(yōu)質(zhì)APP會增加曝光機會，給更多APP一線希望。蘋果希望更多APP入駐給他帶來收益，只要你做好了就能得到推薦，而ASO優(yōu)化中的元數(shù)據(jù)優(yōu)化，以及全方位的APP推廣變得更重要。

以上，就是一些人關(guān)于App Store升級后APP推廣變化的觀點。那么你們的觀點是什么呢？咱們留言區(qū)見，歡迎一起來討論！