蘋果WWDC 2017開發(fā)者大會，說實(shí)話做App Store推廣的小伙伴們沒有不關(guān)心的，都想看看這一次到底有什么新的變化，會不會對ASO產(chǎn)生重大影響。
沒想到這一次IOS更新，帶來App Store的 大 改 版 ！據(jù)說“ 這是 iOS App Store 自 2008 年推出以來首次進(jìn)行重大的設(shè)計改動 ”。
總的來說，在iOS 11系統(tǒng)中，App Store將會使用全新的外觀以及新的UI界面會讓人聯(lián)想起Apple Music應(yīng)用的用戶界面元素。重新改版后的App Store下方的標(biāo)簽將從精品推薦、類別、排行榜、搜索和更新變?yōu)榻裉?、Games、App、更新和搜索。與Apple Music類似，類別內(nèi)容將呈現(xiàn)為標(biāo)簽化、大卡片、窗格和列表。
全新的改版，關(guān)系到App Store未來的生態(tài)格局與全新玩法，會影響現(xiàn)有的ASO&ASM行業(yè)：
第一：之前的 “ 精品推薦 ” 變?yōu)?/b> “Today”
每周推薦變?yōu)橹苋胀扑]，蘋果聲稱會加強(qiáng)人工編輯推薦，也就是更多優(yōu)質(zhì)APP會增加曝光機(jī)會，給更多APP一線希望。蘋果希望更多APP入駐給他帶來收益，只要你做好了就能得到推薦，而ASO優(yōu)化中的元數(shù)據(jù)優(yōu)化，以及全方位的APP推廣變得更重要。蘋果要回歸健康的生態(tài)系統(tǒng)（強(qiáng)化人工編輯推薦），一方面是為抵制干預(yù)型ASO，也是告訴開發(fā)者，蘋果值得信任，會給你更多推薦，做好你的APP等著被推薦，但是刷就算了，或者直接來投蘋果競價廣告ASM吧。（要知道，底部欄除了“更新”外只有“搜索”沒變，其他都變了）。
第二：之前的 “ 類別 ” 直接變?yōu)?/b> “Games”
“游戲”由資深玩家精選，允許用戶快速訪問游戲內(nèi)容，查看游戲視頻、編輯推薦等，同時讓內(nèi)購更為直觀。蘋果這是為吸引游戲玩家關(guān)注，提升游戲付費(fèi)轉(zhuǎn)化，總之為了圈住更多付費(fèi)用戶，是游戲開發(fā)者和蘋果的雙贏。從ASO來看，游戲分類的ASO營銷會成為趨勢。此外，可看出蘋果更加重視商業(yè)變現(xiàn)，游戲無論在開發(fā)者分成還是ASM投放里都是利潤的大頭。蘋果變現(xiàn)套路這么明顯，難道還有人唱衰ASM？
第三：之前的 “ 排行榜 ” 變?yōu)榱?/b> “Apps”
之前版本的“排行版”是一級入口，現(xiàn)在不僅大大弱化了，還被縮進(jìn)了“游戲”和“APP”里，同時取消了暢銷榜。意味著ASO的沖榜效果將被大大減弱，會影響ASO沖榜業(yè)務(wù)，另一面也是給付費(fèi)廣告讓路，告訴你ASM將成為未來蘋果最核心的商業(yè)模式。
第四： “ 搜索 ” 標(biāo)簽更新后搜索結(jié)果的范圍有所擴(kuò)大，其中包括開發(fā)人員、應(yīng)用內(nèi)購買、類別、編輯故事等。
底部欄，除了更新標(biāo)簽，剩下沒變的就是“搜索”標(biāo)簽，搜索的升級是：通過包括編輯故事、提示和技巧，以及精選榜單的擴(kuò)展搜索結(jié)果，用戶查找各種內(nèi)容都會變得更容易。其實(shí)也是強(qiáng)化搜索的功能，這樣是否會更具優(yōu)勢呢。
溪姐此前一直在強(qiáng)調(diào)，蘋果深知硬件方面增長受限， 會將注意力緊盯 App Store 服務(wù)業(yè) ，并且蘋果對自己生態(tài)的良性發(fā)展是很重視的，當(dāng)然也是為了保住開發(fā)者與用戶對蘋果生態(tài)的持續(xù)認(rèn)可。
此外， 對人工編輯的加強(qiáng)、對健康生態(tài)的回歸、對流量分發(fā)的掌控、削弱榜單等. ，都是對干預(yù)型ASO的打擊，蘋果要重建App Store客觀公正的生態(tài)世界，打擊刷榜不就是針對中國市場嘛，蘋果這一次是夠徹底的。
當(dāng)然，新版App Store也擁有了新的UI設(shè)計，人性化標(biāo)簽界面展示，這都是了為了用戶體驗(yàn)，為了維護(hù)生態(tài)，這些改變其實(shí)也是蘋果在適應(yīng)市場的變化（蘋果聲稱：APP Store是世界上最為可信且安全的應(yīng)用分發(fā)平臺）。在微信生態(tài)勢頭強(qiáng)勁的今天，蘋果要借這次發(fā)布會，將人們的注意力拉回去。無論是開發(fā)者還是用戶，都是蘋果應(yīng)用商店想要維護(hù)的。
最后說兩點(diǎn)：
1、在上一次量江湖深圳分享會上，眾多ASO專家都談到ASO量越來越小，都開始尋找新的突破與轉(zhuǎn)型，這次新改版會使干預(yù)型ASO獲量能力變得更小，死守不放的人會失去更多。
2、如此大力清理和整頓生態(tài)系統(tǒng)，強(qiáng)化變現(xiàn)套路，說明ASM真的要上岸了。與此同時，生態(tài)環(huán)境更好了，ASM的流量就更顯得有優(yōu)勢了，這也是變相給開發(fā)者對ASM的信心！此外尤其是游戲開發(fā)者們，ASM趕緊投起來吧，不然屬于自己的量都被別人搶走了。
本文作者：溪姐。
