本文作者黃有璨，9年運(yùn)營狗，三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人，《運(yùn)營之光》作者。自詡是個(gè)還算誠懇的互聯(lián)網(wǎng)信徒。

這是老黃和三節(jié)課自4月復(fù)出以來的第16次發(fā)聲。

我越來越有這樣的感覺——有一些內(nèi)容，真的就應(yīng)該收費(fèi)。

互聯(lián)網(wǎng)世界中，存在兩種內(nèi)容。

一種內(nèi)容順應(yīng)人性，迎合欲望，博人眼球，你閱讀起來毫不費(fèi)勁就可以享受到一些閱讀的快感。典型類似一堆大胸美女圖、一堆美不勝收的風(fēng)景圖、一些聞所未聞的奇聞異事、一些劇情狗血的明星出軌商業(yè)欺詐等等內(nèi)容。

但，這些內(nèi)容在順應(yīng)和迎合人性的同時(shí)，也往往在消費(fèi)你的時(shí)間和精力。

另一種內(nèi)容則相反，它天生就要求你帶著思考、專注和投入來閱讀，唯有這樣你才能感受到它的價(jià)值。典型類似于諸多行業(yè)分析、深度思考、邏輯辯論類文章，包括我過去一段時(shí)間里連續(xù)發(fā)布的多篇與“知識(shí)付費(fèi)”和“學(xué)習(xí)”相關(guān)的文章，也在此列。

此類內(nèi)容，可能需要你投入更多的時(shí)間和精力，但它們的好處在于：你有可能從中獲取到更多價(jià)值，而不是一味被消費(fèi)。

兩種內(nèi)容，應(yīng)該講都是有價(jià)值的。但當(dāng)下存在的一個(gè)問題是——

在免費(fèi)的環(huán)境下，后者往往容易被拉到一種完全不利于自己的競爭維度上來與前者競爭。

比如說，我前天和昨天的文章，邏輯上深度和價(jià)值都足夠。然而在免費(fèi)的環(huán)境下，體現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是閱讀量和傳播量。

問題在于，當(dāng)我要開始追求閱讀和傳播的時(shí)候，我一定要考慮如何順應(yīng)人性，如何吸引眼球，但這時(shí)候，卻往往會(huì)讓作為一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者的我難受和糾結(jié)。

舉例，《從小白到估值數(shù)億元公司COO，我的3個(gè)秘訣》這樣的標(biāo)題，一定會(huì)比《我9年運(yùn)營生涯的思考》這樣的標(biāo)題能獲得更多閱讀量，但本質(zhì)上講，其實(shí)我并不喜歡前者。

無奈的是，在免費(fèi)的環(huán)境下，很多時(shí)候?yàn)榱碎喿x量，我必須要向前者這樣的標(biāo)題妥協(xié)。

再舉例，當(dāng)我在聊“內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)營如何做更好”時(shí)，你覺得這樣的內(nèi)容和大家在談“白百何出軌的最新進(jìn)展”，哪個(gè)價(jià)值更高？

但悲哀的是，在免費(fèi)的環(huán)境下，前者一定競爭不過后者。這可能也是許多非迎合型內(nèi)容生產(chǎn)者們所必須面對(duì)的不公平和悲哀。

所以，或許應(yīng)該存在另一種對(duì)于非迎合型內(nèi)容生產(chǎn)者們更加公平的環(huán)境。

比如說，讓內(nèi)容收費(fèi)。

假設(shè)你的內(nèi)容免費(fèi)，你一定需要為流量發(fā)愁，需要一定程度上迎合用戶，這是件很痛苦的事——很多時(shí)候，當(dāng)我寫了一篇自我感覺良好自以為牛逼哄哄的專業(yè)文章，到頭來卻往往需要為取一個(gè)什么標(biāo)題去迎合用戶而抓耳撓腮，甚至內(nèi)心扭曲。

而收費(fèi)內(nèi)容則不然，你只需要對(duì)內(nèi)容價(jià)值負(fù)責(zé)，無需考慮如何在標(biāo)題上去迎合用戶。我的內(nèi)容只要有價(jià)值，你愛看不看，反正不看是你的損失。

同時(shí)，面向用戶端時(shí)，“付費(fèi)”可能也會(huì)成為一個(gè)過濾器，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者們篩選到更適合自己的用戶的手段，也是一種幫助自己贏回尊嚴(yán)的方式——我猜，無數(shù)內(nèi)容生產(chǎn)者都經(jīng)歷過那種自己苦心思考寫了一篇文章出來，結(jié)果卻被幾個(gè)不知道哪里來的噴子一通莫名其妙地臭罵搞得心里憋屈半天的時(shí)候。

發(fā)自內(nèi)心的講，我討厭這種憋屈和扭曲。

所以，引用一下下面這張截圖中我的回復(fù)吧——一個(gè)更合理的市場環(huán)境中，我認(rèn)為內(nèi)容生產(chǎn)者和讀者之間的關(guān)系，應(yīng)該是更加對(duì)等的，這樣的關(guān)系，不存在討好和逢迎，而是更自然的表達(dá)、感知和觸動(dòng)。

當(dāng)然，邏輯是邏輯。能不能實(shí)現(xiàn)，以及能做得怎么樣，這又是另一回事。我只是覺得，作為內(nèi)容生產(chǎn)者，應(yīng)該要有持續(xù)不斷的讓自己擁有更多尊嚴(yán)和尊重的追求。

今天是節(jié)前假期最后一天，更多太復(fù)雜的東西就不說了。4月歸來后，一口氣聊了很多，我也有點(diǎn)累，假期我也會(huì)好好休息下，也祝大家假期開心。

五一假期歸來后，也許我會(huì)宣布另外一件“小事”。

以及，這場為期一個(gè)月的發(fā)聲，也越來越臨近尾聲了。

到時(shí)見。

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