對(duì) AppStore 中國(guó)區(qū)來(lái)說(shuō)，刷榜不是個(gè)新話題。自中國(guó)手游市場(chǎng)的資本熱潮興起之時(shí)，刷榜就伴隨“流水”、“吸量”存在，成為蘋果應(yīng)用商店的主旋律。2012 年開(kāi)始，每年蘋果都會(huì)對(duì)刷榜應(yīng)用進(jìn)行集中治理，然而年復(fù)一年，效果并不明顯。

直到 2016 年年末，你方唱罷我登場(chǎng)的中國(guó) AppStore 榜單終于迎來(lái)了一點(diǎn)點(diǎn)變化。

“戰(zhàn)斗的一年”

時(shí)間轉(zhuǎn)回 2015 年的今天——這種說(shuō)法有“歷史上的今天”的意味。當(dāng)時(shí)“沖量產(chǎn)業(yè)”如日中天，大小廠商產(chǎn)品上架，必不可少的步驟是“買量”。無(wú)論是免費(fèi)榜、付費(fèi)榜還是暢銷榜，占據(jù)主流的產(chǎn)品，絕大多數(shù)今天的玩家聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

15年3月27日榜單top10

16年3月27日付費(fèi)top10

16 年初的情況比 15 年相差不大，情況沒(méi)有變好，更多龍蛇混雜的刷榜游戲登上了排行榜，刷榜依舊是主流。不過(guò)去年今天的榜單似乎更有代表意義，短短一年后，這些刷榜游戲絕大多數(shù)在蘋果商店應(yīng)用的意義上已經(jīng)不存在了。

變化從去年 3 月初開(kāi)始，事實(shí)上整個(gè) 2016 年，蘋果對(duì) App Store 進(jìn)行了多次大規(guī)模的調(diào)整，力度越來(lái)越大。

2016 年 3 月 5 日，蘋果實(shí)施了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十小時(shí)的熱搜、關(guān)鍵詞鎖榜。這次調(diào)整為榜單帶來(lái)了一些震蕩，但不明顯，很快算法被破解，榜單回歸常態(tài)。

2016年5月3日，十余款上榜游戲被移除，結(jié)果是你在榜單上見(jiàn)到了幾十款熟悉又陌生的名字——那些國(guó)外排行榜?？停瑓s因?yàn)樗癯洳贿M(jìn)國(guó)區(qū)前 100 的產(chǎn)品。這是 2016 年蘋果第一次對(duì) AppStore?中國(guó)區(qū)榜單做出明顯的人工干預(yù)。

2016 年 9 月，蘋果對(duì)《 App Store 審核指南》進(jìn)行了進(jìn)一步的更新，著手清理廢舊應(yīng)用和長(zhǎng)期不更新的“僵尸”應(yīng)用，隨后下架了一部分的侵權(quán)應(yīng)用。

2016 年 10 月 28 日，超過(guò) 4.7 萬(wàn)款應(yīng)用被移除，AppStore 付費(fèi)排行榜前 55 名的App中，有 38 款被清榜。到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，“免費(fèi)榜與付費(fèi)榜”排行真正出現(xiàn)巨大變化。2016 年 12 月 27 日，下架應(yīng)用飆升至萬(wàn)款，應(yīng)用上線數(shù)量大幅下降。

更劇烈的變動(dòng)出現(xiàn)在 2017 年， 以 1 月 16 日與 1 月 17 日為分水嶺，自 17 日到今天已經(jīng)過(guò)去兩個(gè)月，榜單始終沒(méi)有出現(xiàn)太大變動(dòng)，這也是蘋果迄今為止持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，效果最好的一次清榜。付費(fèi)榜基本擺脫了刷榜產(chǎn)品霸榜的局面。

這次調(diào)整持續(xù)至今，用戶已經(jīng)很難再在免費(fèi)榜與付費(fèi)榜上見(jiàn)到山寨應(yīng)用。這是人工下架力度最大的一次，調(diào)整的結(jié)果是刷榜應(yīng)用登上排行榜前列變得越來(lái)越難，那些通過(guò)刷榜進(jìn)入榜單前列的產(chǎn)品，下架幾率也越來(lái)越大。蘋果對(duì)付費(fèi)榜的防守也格外用心，最近案例是 3 月 17 日，多款游戲沖上付費(fèi)榜前 10 ，當(dāng)日即遭蘋果下架，其中多款產(chǎn)品上線時(shí)間不足五天。

緊接著在 2 月中旬的情人節(jié)前后，蘋果再次調(diào)整 AppStore 排名算法，和排名算法同時(shí)變更的又是一波大規(guī)模榜單清理。這不是蘋果第一次調(diào)整榜單，這次調(diào)整目標(biāo)不僅對(duì)榜單進(jìn)行算法調(diào)整，并依舊對(duì)刷榜采取了“零容忍”態(tài)度，伴隨了對(duì)刷榜產(chǎn)品的大規(guī)模下架。

——按慣例，往次蘋果對(duì)榜單進(jìn)行調(diào)整后，刷榜公司們總能及時(shí)根據(jù)新算法調(diào)整，然而從去年秋天開(kāi)始，跟進(jìn)者似乎越來(lái)越少。

刷榜依舊的暢銷榜與翻天覆地的下載榜

最近一輪治理中，蘋果將調(diào)整重心明顯集中在了免費(fèi)榜與付費(fèi)榜，暢銷榜的變動(dòng)不大。今天的暢銷榜上，《王者榮耀》的地位仍舊不可撼動(dòng)，《陰陽(yáng)師》勢(shì)頭依舊，“雜牌游戲”的刷榜則集中在暢銷榜中有。

不過(guò)暢銷榜變動(dòng)有過(guò)一次小岔曲，或許可以看做一場(chǎng)預(yù)演——2 月 19 日，暢銷榜發(fā)生重大變動(dòng)，蘋果疑似調(diào)整算法，幾款《NBA2K17》、《我的世界》等幾款海外付費(fèi)游戲登上暢銷榜前列。這次短暫的調(diào)整中，暢銷榜排名表現(xiàn)出了與付費(fèi)榜的驚人一致。然而好景僅僅持續(xù)了一天，或許只是簡(jiǎn)單的算法測(cè)試，2 月 20 日早晨，榜單回歸了“常態(tài)”。

付費(fèi)榜和免費(fèi)榜的情況值得寬慰一些，經(jīng)過(guò)去年年底的一系列調(diào)整，榜單大體恢復(fù)了“自然狀態(tài)”，偶爾會(huì)有幾款刷榜游戲登上免費(fèi)榜，但通常會(huì)在冒頭當(dāng)天迅速撲滅。

付費(fèi)榜中一個(gè)有趣的例子是史克威爾艾尼克斯出品的單機(jī)游戲《殺手：狙擊手》，這款游戲早在刷榜風(fēng)潮興起的2014年就已經(jīng)上架，直到去年年底，游戲成績(jī)始終一般。但當(dāng)你進(jìn)入 AppAnnie 瀏覽它的下載數(shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它三年來(lái)起伏的排名，幾乎是蘋果榜單調(diào)整的晴雨表。

整個(gè) 2016 年，《殺手：狙擊手》的每一次排名波動(dòng)都可以在蘋果的榜單治理中找到對(duì)應(yīng)時(shí)點(diǎn)。治理開(kāi)始時(shí)，游戲的下載排名會(huì)出現(xiàn)短暫上升，“風(fēng)頭”一過(guò)又被擠下排行榜——再治理再上升，風(fēng)頭過(guò)去再次下降。

《殺手：狙擊手》全年下載排行，幾乎每次波動(dòng)背后都有蘋果榜單調(diào)整因素

最終在蘋果去年年底開(kāi)始有史以來(lái)最大力度的榜單治理之后，這次治理的“風(fēng)頭”沒(méi)有如人們預(yù)期中那樣快速平息?！稓⑹郑壕褤羰帧返呐判谐掷m(xù)看漲，今年 1 月完全穩(wěn)定下來(lái)，開(kāi)始了延續(xù)到今天，對(duì)付費(fèi)榜超過(guò)兩個(gè)月的“霸榜”，甚至在 2 月 19 日的短暫付費(fèi)榜波動(dòng)中沖進(jìn)暢銷榜前列。

《殺手：狙擊手》的霸榜很能說(shuō)明問(wèn)題，它一方面證明了榜單本身確實(shí)存在價(jià)值，廠商將資金集中在榜單，試圖在榜單前列“滾雪球”獲取更好成績(jī)的行為本身邏輯上完全正確。另一方面則是當(dāng)刷榜壓力解除，即使已經(jīng)上架多年的游戲，在自身素質(zhì)過(guò)硬的情況下，排名依舊可以持續(xù)攀升，而“玩家口味”并不是決定性因素。不僅《殺手：狙擊手》，《NBA2K17》的下載量攀升也是中國(guó)玩家并非完全偏好“碎片時(shí)間”與“免費(fèi)游戲”的另一個(gè)小小孤例。

刷榜與自充會(huì)結(jié)束嗎？

刷榜與自充是老生常談的話題。有史以來(lái)最大力度的榜單治理后，刷榜與自充在中國(guó)區(qū)是否成為歷史，至少在今天看仍舊難以給出結(jié)論。

百度刷榜廣告

從刷榜到自充，圍繞榜單衍生出來(lái)的“玩法”經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展，已經(jīng)是中國(guó)手游圈的標(biāo)準(zhǔn)玩法。媒體曝光、平臺(tái)整頓，并沒(méi)有使刷榜行為銷聲匿跡，反而使它從幕后走向前臺(tái)，成了中國(guó)游戲行業(yè)的“明規(guī)則”。

廠商為了流水購(gòu)買榜單排名，產(chǎn)生了需求；刷榜公司為獲取收入研究算法，平臺(tái)方治理，沖榜費(fèi)用上升，廠商為獲取榜單位置投入更多資金，刷榜公司越喂越肥，技術(shù)力持續(xù)上升，削弱了蘋果的控制權(quán)。結(jié)果刷榜公司做大，更充裕的資金、更快的算法研發(fā)形成了完整的食物鏈。

這種形式像保護(hù)費(fèi)，當(dāng)刷榜者對(duì)榜單排行占據(jù)主導(dǎo)權(quán)后，就甩開(kāi)蘋果，成為了排行榜的實(shí)際擁有者，再越過(guò)作為平臺(tái)方的蘋果，向廠商收取“曝光費(fèi)用”。這背后既有蘋果的反應(yīng)不及與力不從心，也有資本熱潮中廠商的非理性消費(fèi)助推，更多是流水壓力下中國(guó)市場(chǎng)揠苗助長(zhǎng)的常見(jiàn)做法。

然而進(jìn)入 2016 年后，資本開(kāi)始退潮，廠商宣發(fā)預(yù)算下降，勒緊褲腰帶過(guò)日子；另一邊，蘋果將關(guān)注點(diǎn)落回排行榜，人工治理與算法調(diào)整從短期治理變?yōu)殚L(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，刷榜者地盤收縮，刷榜效果逐步削弱。

新的榜單排行給了中國(guó)區(qū) AppStore 一些可能性，即使暢銷榜依舊有大量刷榜應(yīng)用存在，另一部分刷榜應(yīng)用則徘徊在下載榜后列伺機(jī)而動(dòng)。

暢銷榜動(dòng)作較小的背后會(huì)有一些原因，首先不能否認(rèn)的大前提是——蘋果對(duì)榜單進(jìn)行調(diào)整本身是商業(yè)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)行為。和另兩個(gè)榜單相比，蘋果改變暢銷榜排位的動(dòng)力相對(duì)不足。根據(jù) AppStore 分成相關(guān)規(guī)則，無(wú)論暢銷榜刷榜應(yīng)用自充值額度有多少，根據(jù)三分之一的分成比例，付費(fèi)刷榜付出的錢進(jìn)入蘋果腰包的油水比免費(fèi)榜和付費(fèi)榜高得多。對(duì)于這部分損失，蘋果似乎更愿意通過(guò)治理內(nèi)購(gòu)付費(fèi)退款來(lái)彌補(bǔ)。

今日榜單與15年都有《永不言棄》和《世界2》

和暢銷榜相對(duì)的是免費(fèi)榜與付費(fèi)榜在算法調(diào)整和人工審查的壓力下成本激增，這當(dāng)中蘊(yùn)含著一點(diǎn)點(diǎn)希望。在過(guò)往的日子里，因?yàn)榇嬖诖罅克駪?yīng)用，作為產(chǎn)品影響力具象化體現(xiàn)的榜單，不論是付費(fèi)榜、免費(fèi)榜，還是暢銷榜，在充斥大量刷榜應(yīng)用的時(shí)期，都失去了本應(yīng)具備的參考價(jià)值。當(dāng)蘋果投入資源治理榜單后，這種治理背后蘊(yùn)含的另一層邏輯是參考價(jià)值的復(fù)蘇。

當(dāng)前 AppStore 擁有的三個(gè)榜單，當(dāng)一個(gè)榜單具有足夠真實(shí)性時(shí)，尋求公信力的用戶自然會(huì)向這個(gè)榜單聚集。此消彼長(zhǎng)，刷榜現(xiàn)象猖獗的榜單將面臨公信力榜單擠兌，自身價(jià)值持續(xù)下降，進(jìn)而失去刷榜價(jià)值——也許會(huì)成為刷榜現(xiàn)象的一個(gè)解決辦法。當(dāng)然這是理想狀態(tài)，不一定是必然結(jié)果，

換個(gè)角度看，榜單公信力上升后，自然會(huì)面臨新一輪刷榜——這種無(wú)奈的必然規(guī)律，似乎也說(shuō)明榜單治理仍然有很長(zhǎng)的路要走。

裸泳者的短褲

產(chǎn)品層面恐怕也沒(méi)人想到，潮水退去，裸泳的人一哄而散時(shí)，留下的竟然是空蕩蕩的海灘。清理掉免費(fèi)榜和付費(fèi)榜虛假繁榮的下載量之后，中國(guó)蘋果手機(jī)玩家能玩的東西的東西仍然不算多。

從去年 12 月開(kāi)始“霸榜”的一系列游戲，大多是在國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)得到驗(yàn)證，具備獲取長(zhǎng)期熱度的大廠產(chǎn)品。盤踞付費(fèi)榜整整一個(gè)季度的《殺手：狙擊手》是 2014 年上架的老游戲，《殺手》質(zhì)量固然過(guò)硬，《Minecraft》固然在某種意義也以剛需的狀態(tài)證明了網(wǎng)易買入中國(guó)代理權(quán)的正確性，然而它們都是老游戲。

《Minecraft》內(nèi)測(cè)一碼難求，但不妨礙 AppStore 國(guó)區(qū)大賣

國(guó)產(chǎn)游戲鳳毛麟角，但也不是毫無(wú)可取之處。雖然稀少，難得排行前列的國(guó)產(chǎn)游戲：《荒島求生》《不思議迷宮》和《地下城堡》卻也能代表某種趨勢(shì)，這些玩法偏向單機(jī)、偏輕度、擁有豐富內(nèi)容填充的游戲，在“已被驗(yàn)證熱愛(ài)氪金付費(fèi)游戲”的中國(guó)玩家中仍舊具有堅(jiān)挺的市場(chǎng)。

所以歸根結(jié)底也不是沒(méi)有好事。起碼從“玩到更多好游戲”的角度看，更“自然”的榜單“用質(zhì)量說(shuō)話”會(huì)更容易一些，也能給那些手頭相對(duì)拮據(jù)，拿不出太多刷榜錢的優(yōu)秀游戲開(kāi)發(fā)者們一點(diǎn)點(diǎn)“自然增長(zhǎng)”的機(jī)會(huì)。

本文來(lái)自星游社，作者：按摩師，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處。

原文標(biāo)題：經(jīng)過(guò)半年治理，你終于見(jiàn)到了 AppStore 中國(guó)區(qū)付費(fèi)榜的真面目

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