在做數(shù)據(jù)分析時，有時我們會太容易陷入虛榮指標的美好漩渦中，而忽略了深層次的問題，當你看到這些數(shù)據(jù)指標時，需要做好堤防之心。
1. PV（瀏覽次數(shù)）：
在關(guān)注這個指標時，我們首先需要明確為什么關(guān)注它。如果我們做的是媒體類產(chǎn)品或和商業(yè)模式直接掛鉤的（商業(yè)廣告），那關(guān)注PV會顯得尤為重要。
一個用戶訪問頁面多次，會記多個訪問量，這個數(shù)據(jù)最容易膨脹，也許1萬的訪問量只有100個獨立訪客，所以訪問量不能說明什么實際問題。比如，對于互金產(chǎn)品而言，總在標榜自己的PV有多高，也沒什么實際意義。
2. UV（獨立訪客）：
和PV相比，UV會相對好一些。10萬的PV，可能是有1萬的UV，又或許是1000的UV。相比而言，UV可以更直觀的反映用戶參與量，比PV來的更有意義些。
但是，獨立訪客數(shù)，只能說明有多少用戶訪問了這個頁面，但并不知道這些用戶在上面做了什么，是否已經(jīng)離開。
3. 點擊量：
這是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)洪荒時代所使用的常見數(shù)據(jù)指標。只要頁面上有可以點擊的東西，就可以進行統(tǒng)計。
比如一個簡單的領(lǐng)紅包活動，領(lǐng)取按鈕的點擊量，可能每天有幾十萬次，這其中，可能每個用戶點擊了幾十上百次，相比之下，想要分析實際的紅包發(fā)放和使用情況，可能更應(yīng)該去統(tǒng)計活動的領(lǐng)取人數(shù)和使用比例等，并和之前的數(shù)據(jù)做好對比，分析效果。
4. 網(wǎng)站停留時間：
用這個指標來衡量用戶參與度并非明智之舉，用戶在頁面停留了很長時間，也許，最近用戶參與度提高，是因為產(chǎn)品的某次迭代導(dǎo)致有些地方用戶看不懂，在跟客服溝通或投訴，這時，不一定停留時間長就是好事，而應(yīng)該針對具體情況進行分析。
5. APP下載量：
開拓了幾個新渠道，APP的下載量突然飆升，或許你會欣喜若狂，但這時候，需要冷靜，我們更應(yīng)關(guān)注的是激活量、注冊量等，了解我們真正轉(zhuǎn)化了多少用戶，下載量本身不能帶來什么實際的價值。
6. 注冊用戶數(shù)：
可能最近，公司合作了幾個新的推廣渠道，注冊量激增，這個數(shù)據(jù)的背后，是否真的反映了最近拉新的效果很好呢？
其實，不一定。注冊用戶數(shù)的增長，我們還需要關(guān)注這些渠道的推廣費用花費了多少，實際的轉(zhuǎn)化率有多少，和其他渠道的轉(zhuǎn)化比例和成本支出進行對比等，才能知道實際的投資回報率。
7. 活躍用戶數(shù)：
活躍用戶數(shù)本身不能說明什么問題。兩個同樣有5萬活躍用戶數(shù)的產(chǎn)品，一個有100萬的注冊用戶，一個是50萬的注冊用戶，那么哪個產(chǎn)品做得更好呢？
其實，更具參考價值的是活躍用戶數(shù)占總用戶數(shù)的比例。
8. 累計投資額：
互金平臺，幾乎每個產(chǎn)品首頁都赫然印著累計投資額多少億，看似是個很漂亮的數(shù)字，實際只是個單調(diào)遞增數(shù)據(jù)，只要有人在投資，這個數(shù)據(jù)就會持續(xù)上升，本身沒有實際的參考價值，更需要衡量的是每日的投資量，最近的上升比例等。
所以
當你看到以上這些指標時，切記，不要被它的虛假繁榮所欺騙，要充分發(fā)揮你揭開面紗尋找真相的探索欲，讓事實浮出水面。
另
在《精益數(shù)據(jù)分析》中有提到一個概念：第一關(guān)鍵指標。
第一關(guān)鍵指標：就是一個在當前階段高于一切，需要你集中全部注意力的數(shù)字。
我們需要分析清楚目前公司所處的階段，在這個階段中，如何找到第一關(guān)鍵指標，完成它，并做到更好，后續(xù)我會寫文章詳細展開。
作者：杜王丹
來源：公眾號：杜王丹
