我又雙成為熱點(diǎn)了。
昨天，GQ采訪我的長(zhǎng)篇報(bào)道據(jù)說刷爆了很多人的朋友圈，后臺(tái)蠻多粉絲留言，都說看到了我的照片，蠻美的。
我媽說，這次的照片P得連親媽都不認(rèn)識(shí)了。
同時(shí)，這篇報(bào)道也引發(fā)了蠻多爭(zhēng)議：
咪蒙是不是新媒體的方向？
自媒體是不是靠迎合大眾就能紅？
其實(shí)，以前每次引發(fā)爭(zhēng)議，我從來都不會(huì)回復(fù)。
我一直相信李敖的話：
朋友無需你的解釋，敵人不信你的解釋。
但是，最近面試一個(gè)新媒體運(yùn)營者，她說，看別人研究我，分析我的技術(shù)，就是讀者喜歡什么，我就寫什么，所以她也這樣做。
她是一個(gè)35歲的職場(chǎng)精英，在寫18歲小女生看的時(shí)尚號(hào)，她對(duì)內(nèi)容不感興趣，讀者也不喜歡。
事實(shí)上，我之前強(qiáng)調(diào)過無數(shù)次，一定要做自己喜歡的事，才能成功。
我從來沒有寫過自己不認(rèn)可的事。
如果我寫的哪篇文章，觀點(diǎn)有偏差，表達(dá)不妥當(dāng)——那只能說明，當(dāng)時(shí)的我就是那么想的。
很多人問我為什么紅？
我覺得，首先，我把粉絲當(dāng)朋友；其次，我是他們的朋友當(dāng)中，很有趣、很有觀點(diǎn)、還能提供一些干貨的那一個(gè)。
試問，這樣的朋友，誰不喜歡呢（何況她還這么不要臉）？
所以，今天想通過這篇文章，告訴我的自媒體同行們：
不要被外界對(duì)我的誤讀，所誤導(dǎo)了。
自媒體不是很多人所想象的那樣。
一、自媒體成功的秘訣就是迎合大眾？
很多人問我，咪蒙， 你以前寫的是《好疼的金圣嘆》，跟現(xiàn)在的文章完全不一樣，你覺得是為什么？
我覺得是因?yàn)?，你既沒有認(rèn)真看過我以前的文章，也沒有認(rèn)真看過我現(xiàn)在的文章。
他們的潛臺(tái)詞就是，我是為了迎合讀者才這么寫的。
什么叫迎合讀者？
如果我覺得出軌挺正常的，但我為了爭(zhēng)取大眾共鳴，在文章中假裝反對(duì)出軌，這叫迎合。
然而我寫的每個(gè)字，都是我的情緒和價(jià)值觀最真實(shí)的反應(yīng)。
千萬不要假裝喜歡或者反對(duì)一件事。
不要把讀者當(dāng)傻子，你的擰巴讀者感受得到。
自媒體到底該怎么處理作者和讀者之間的關(guān)系？
在選題上，尋找你和讀者之間的交集。
互動(dòng)感和對(duì)話感，是新媒體寫作的兩大特質(zhì)。
如果你只想自說自話，或者居高臨下的說教，還希望讀者跪舔你，那你太傻了。
如果你希望你的文章產(chǎn)生影響力，那么就要寫你和讀者都關(guān)心的問題，不要寫你的肚臍眼腫了這種破事。
在內(nèi)容上，提供超出讀者期待的價(jià)值。
我們要提供全新的觀點(diǎn)。比如，我寫佟麗婭和陳思誠事件，關(guān)注的是原生家庭對(duì)女性婚姻的影響，《直男癌父母的體面，佟麗婭的悲哀》，這個(gè)切入點(diǎn)是相對(duì)新穎的，所以才能引發(fā)很大的共鳴。
我們要提供全新的趣味。比如我寫《我是如何成功地把一家公司開垮的》，你見過開垮公司還那么逗逼的老板嗎。
我們要提供全新的方法論。比如，最近我寫的《我犯過無數(shù)次傻逼，才學(xué)會(huì)這6條管理經(jīng)驗(yàn)》，老板們都迅速掏出小本本做筆記好嗎，為了避免成為我這種傻逼，他們也是很拼。
很多人認(rèn)為，我就靠寫幾篇吐槽文，就火了。
他們真的看過我的公號(hào)文章目錄嗎？
我一共寫了500多篇文章，吐槽文只有十幾篇，還有很多干貨、雞湯以及小黃文，你們都沒看見嗎。
比如這篇分享我的學(xué)習(xí)方法的，《你以為畢業(yè)了就不用學(xué)習(xí)了嗎？屁咧》，你們真的看不見嗎。
二、自媒體是不是靠編點(diǎn)故事就行了？
經(jīng)常有人說，咪蒙，你每天都在寫“我有一個(gè)朋友”，你為什么有那么多朋友，都是編的吧？
先要搞清一個(gè)邏輯問題。
一個(gè)朋友不只有一個(gè)故事，她身上可能有10個(gè)故事。
比如她高考失敗，她創(chuàng)業(yè)成功，她的閨蜜搶了她老公，后來她遇到一個(gè)小鮮肉，兩人一睡如故……
其實(shí)只要你用心去發(fā)現(xiàn)，你身邊的每個(gè)朋友都是行走的素材庫。
首先，你發(fā)現(xiàn)故事的開關(guān)要24小時(shí)打開。你要足夠敏感，你要善于提煉。有一天，我跟黃小污吃個(gè)外賣，10分鐘時(shí)間，她講她閨蜜的事，我就發(fā)現(xiàn)了三個(gè)選題。
其次，你發(fā)現(xiàn)故事，要隨時(shí)搜集，整理進(jìn)你的素材庫。我隨時(shí)都會(huì)掏出手機(jī)記錄素材，而且標(biāo)記清楚，可以用在什么選題里。
再次，你發(fā)現(xiàn)一個(gè)選題，要隨時(shí)去補(bǔ)充采訪。
我在商學(xué)院上課，課間一個(gè)女生隨口說了句，“正室要像小三一樣活著”，我當(dāng)時(shí)就驚了，說，“這是好標(biāo)題啊”。
然后我就約了她做詳細(xì)采訪，那天采訪到半夜12點(diǎn)。
我每篇文章寫之前，都會(huì)采訪周圍的人，比如在顧問群里采訪：
只是，為什么這些采訪最后在公號(hào)上呈現(xiàn)，常常簡(jiǎn)稱為“我的朋友”呢？
因?yàn)橐?jiǎn)化信息啊，不然我介紹一個(gè)人，就說“她是我以前的粉絲，后來見了幾次面，成了我的好朋友，但這幾年沒怎么聯(lián)系了，上一周她來了北京，我們見了個(gè)面，她講了個(gè)故事……”。
你確定你要看這一坨復(fù)雜的信息嗎？
每次寫周圍的人的故事，我都征得他們的同意；如果對(duì)當(dāng)事人來說，這不算好事，我會(huì)保護(hù)他們的信息，姓名、身份和職業(yè)做一些修飾。我周圍的朋友都爭(zhēng)著被我寫好嗎，有的非要用真名，攔都攔不住。
三、自媒體是不是只要標(biāo)題黨就能成功？
是的，我說過，標(biāo)題上有以下幾個(gè)元素，點(diǎn)擊量相對(duì)會(huì)高。
熱點(diǎn)、金錢、性、暴力。
但是，這只是最最最初級(jí)的取標(biāo)題的方法。
在我們公司的內(nèi)部培訓(xùn)里，這樣的方法只能算入門級(jí)的。
我們把新媒體寫作劃分為12個(gè)主題，包括標(biāo)題、選題、觀點(diǎn)、采訪……等等，每個(gè)月培訓(xùn)一個(gè)主題，里面有分層次、進(jìn)階式的培訓(xùn)教材（都是我和黃小污一起開發(fā)的）。
關(guān)于標(biāo)題，我們就有這些教程：
我公號(hào)上的每個(gè)標(biāo)題，都是從100個(gè)備選標(biāo)題中選出來的——這100個(gè)標(biāo)題，是我和實(shí)習(xí)生一起取的。
取完了，精選5-6個(gè)，放到三個(gè)顧問群去投票，再根據(jù)投票結(jié)果分析要選哪個(gè)。
有時(shí)候會(huì)用投票第一的那個(gè)，有時(shí)候我會(huì)說，“既然大家都選標(biāo)題3，那我就用標(biāo)題5吧”。
傷感的是，我自己取的標(biāo)題，經(jīng)常都沒人投票。
偶爾有一個(gè)人投票給我，我都想招他來當(dāng)副總裁啊啊啊。
近期我們?cè)谘芯康氖?，怎么發(fā)明新的標(biāo)題句式，顛覆自我。
我們每個(gè)月都會(huì)請(qǐng)行業(yè)大牛來給新媒體團(tuán)隊(duì)上課，包括請(qǐng)北大教授來講社會(huì)學(xué)，請(qǐng)《新周刊》前副主編來講選題方法，請(qǐng)?zhí)馗逵浾邅矸窒聿稍L經(jīng)驗(yàn)。
說這些，是因?yàn)槔献诱娴目床幌氯ネ饨珉S便輕視自媒體了。
我們?cè)趦?nèi)容上所付出的努力，比外界所想象的，要多得多，得多，得多。
確實(shí)，蠻多人覺得自媒體會(huì)速生速朽。
恕我直言，這些人真的老了。
自媒體才是真的面向未來的。
當(dāng)手機(jī)已經(jīng)成為我們的器官，當(dāng)微信已經(jīng)成為我們的生活方式，自媒體的生命力，會(huì)比外界所認(rèn)為的要長(zhǎng)很多。
還有人認(rèn)為，自媒體很low，不高級(jí)。
什么叫高級(jí)呢？
你寫些別人看不懂、也不愛看的東西，小圈子自娛自樂，互相吹捧，并且把不看你文章的所有人都稱作傻逼，這就很高級(jí)嗎？
把文章寫得讓人看不懂，并不難。
深入淺出，才真的難。
我是從傳統(tǒng)媒體出來的，說實(shí)話，跟自媒體同行聊天，我發(fā)現(xiàn)，大家的敬業(yè)度真的絕對(duì)絕對(duì)不亞于傳統(tǒng)媒體。
我們喝個(gè)茶，都在聊怎么提煉觀點(diǎn)；
我們吃個(gè)飯，都在分析最新的閱讀趨勢(shì)。
什么叫職業(yè)尊嚴(yán)？
尊重自己的職業(yè)，不斷地學(xué)習(xí)新技術(shù)，這就是尊嚴(yán)。
哪怕在自媒體領(lǐng)域，我已經(jīng)算挺專業(yè)的了，但幾乎每天我都在犯錯(cuò)，幾乎每天都在思考，怎么自我創(chuàng)新，怎么內(nèi)容迭代。
如果要問我，做到現(xiàn)在是什么感受？
那就是心懷敬畏，如履薄冰吧。
作者：咪蒙
來源：咪蒙（ID:mimeng7）
