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本文作者付曉萌，三節(jié)課新媒體運(yùn)營(yíng)喵。

前言：

身為三節(jié)課的一枚新媒體小編，我從2017年2月開(kāi)始啟動(dòng)了一個(gè)小小的計(jì)劃——我想要依次盤點(diǎn)研究一下現(xiàn)有已知的諸多自媒體名人大V，試圖對(duì)于其內(nèi)容寫作的一些風(fēng)格、方法等進(jìn)行提煉總結(jié)，并在可能的情況下模仿其產(chǎn)出一篇文章，這既是一種學(xué)習(xí)借鑒，可能也還挺好玩的。

第一期我研究了“咪蒙”公眾號(hào)的寫作風(fēng)格，這一期我想研究一下“槽邊往事”，或者說(shuō)是和菜頭的寫作風(fēng)格。

和菜頭，微信公眾號(hào)“槽邊往事”的運(yùn)營(yíng)者。

過(guò)氣網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)慈父、好運(yùn)街仁波切——和菜頭這么形容過(guò)自己。

5年前，和菜頭開(kāi)始在微信公眾號(hào)“槽邊往事”推送文章。其文風(fēng)時(shí)而理智，帶刺開(kāi)炮的時(shí)候也不少，多年來(lái)積累了很多死忠粉，同時(shí)被他拉黑的粉絲也不在少數(shù)。

本期，我們就來(lái)試著深度了解一下和菜頭的“槽邊往事”。

*注：本文分析依據(jù)為和菜頭最近在微信公眾號(hào)“槽邊往事”上所發(fā)的100+篇文章，所有分析內(nèi)容僅為小編個(gè)人帶著學(xué)習(xí)態(tài)度所得到的感受體會(huì)，如有不妥或冒犯之處，還望大家甚至和菜頭大叔本人可以多多海涵……

一、和菜頭都寫些什么？

和菜頭是個(gè)有趣的家伙，與咪蒙高度偏重于聊女性獨(dú)立和男女關(guān)系不同，“槽邊往事”公號(hào)內(nèi)的文章涉獵廣泛，有關(guān)于吃的，關(guān)于人的，關(guān)于影視的，也有關(guān)于網(wǎng)民日常的等等。

在閱讀其公號(hào)內(nèi)容的過(guò)程中，我隱隱覺(jué)得：和菜頭有一種獨(dú)特的能力，那就是他每講一件事，都能將其講得很專業(yè)，或至少是讓讀者覺(jué)得他很專業(yè)。

而從文章類型來(lái)看，和菜頭的文章大體可以分為如下幾類——

1. 與網(wǎng)友論戰(zhàn)類

在“槽邊往事”的公眾號(hào)里，隔三岔五就會(huì)出現(xiàn)和菜頭和網(wǎng)友論戰(zhàn)互懟的文章，且論戰(zhàn)的角度和主題也時(shí)有變化。

這方面典型的文章如下——

《網(wǎng)上罵人的快樂(lè)》

《當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)上被黑時(shí)》

《讀者情緒可以控制么》

《國(guó)足球迷欠我一個(gè)道歉》

《被幾千人圍攻是什么感覺(jué)》

《我發(fā)明的“曬娃有風(fēng)險(xiǎn)”概念》

《講道理：為什么要掛人照片》

《當(dāng)人們腦子里有水時(shí)會(huì)說(shuō)些什么》

簡(jiǎn)而言之，這部分內(nèi)容，多是和菜頭面對(duì)一些自己看不慣或不喜歡的網(wǎng)友行為公開(kāi)開(kāi)炮式的內(nèi)容，并且，這類內(nèi)容一旦發(fā)布后遭遇到了部分網(wǎng)友的抨擊或反對(duì)，和菜頭通常采取的應(yīng)對(duì)方式是“不破樓蘭終不還”式的一黑到底。凡到此刻，和菜頭往往會(huì)抽絲剝繭緊鑼密鼓地搜集大量論據(jù)，傾其全力給予對(duì)手一擊，甚為較真，以至于，和菜頭與網(wǎng)友們的論戰(zhàn)有時(shí)也會(huì)轉(zhuǎn)化為一些圍觀者甚眾的大眾事件。

以此看來(lái)，和菜頭所展現(xiàn)的公號(hào)風(fēng)格就像是一個(gè)棱角分明、不喜歡掩藏情緒的人。我們略舉兩例你可以感受一二——

在《我發(fā)明的“曬娃有風(fēng)險(xiǎn)”概念》一文中，和菜頭回憶了5年前自己在微博上和網(wǎng)友論戰(zhàn)的一段經(jīng)歷。彼時(shí)，和菜頭發(fā)了一篇吐槽女同學(xué)生娃之后就開(kāi)始瘋狂在網(wǎng)上曬娃的微博，之后便有大票網(wǎng)友在微博指控和菜頭沒(méi)有愛(ài)心，不愛(ài)兒童等。

于是，和菜頭一怒之下又發(fā)了一條很有場(chǎng)景感的微博：

“你是怎樣把孩子從幼兒園騙走的呢？ ”記者采訪被捕的人販子。

“ 沒(méi)什么的 ”，人販子抬起頭憨厚地笑著回答： “我每天都看他父母的微博，對(duì)這娃太熟了。”

看到這條微博，又有某女性網(wǎng)友批評(píng)和菜頭危言聳聽(tīng)。和菜頭一怒之下，就把該網(wǎng)友在微博上的700多條內(nèi)容作了分析，并出具了一份含有她所在城市、工作單位地址、孩子的姓名、生日、常去的地方以及家庭結(jié)構(gòu)等的分析報(bào)告，公開(kāi)張貼到網(wǎng)上，以此驗(yàn)證“微博可以幫助人販子得知各種詳細(xì)線索”并非危言。

此事一出，直接導(dǎo)致該網(wǎng)友刪掉了自己的所有微博并噤聲，和菜頭也隨之刪掉了這份報(bào)告，后來(lái)許多媒體跟進(jìn)報(bào)道，這件事變成了一條社會(huì)新聞。

在2016年3月22日，當(dāng)時(shí)一篇《疫苗之殤》的文章在朋友圈刷屏，和菜頭公開(kāi)發(fā)表了一篇名為《每一個(gè)文盲都喜歡用“殤”字》的文章，直接面向很多記者、自媒體人都喜歡通過(guò)文章操控大眾情緒，博眼球獲“10萬(wàn)+”，但最終公眾卻任何收益也沒(méi)能得到的現(xiàn)象開(kāi)炮。

此文一出，一天內(nèi)引發(fā)了7000多條留言，其中相當(dāng)一部分留言是罵和菜頭的，于是和菜頭次日繼續(xù)發(fā)布文章《被幾千人圍攻是種什么樣的感覺(jué)》，此后更直接導(dǎo)致了包括王五四、熊培云等公知直接寫文批評(píng)和菜頭，一時(shí)間也演變?yōu)榱艘粋€(gè)不大不小的公眾事件。

此外，如《國(guó)足球迷欠我一個(gè)道歉》，《講道理：為什么要掛人照片》等文章誕生的背景與內(nèi)容也與和菜頭與網(wǎng)友們的觀點(diǎn)立場(chǎng)相左從而引發(fā)論戰(zhàn)有關(guān)。

2. 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察&分析類

眾所周知，和菜頭曾在騰訊工作多年，是一名互聯(lián)網(wǎng)人，因而，其所創(chuàng)作的文章中也有一部分是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各類新生事物、現(xiàn)象的觀察、評(píng)論和分析，這其中，與微信和騰訊有關(guān)的內(nèi)容又顯得尤其多。

例如，2016年10月11日-13日，和菜頭曾連發(fā)三篇關(guān)于公眾號(hào)創(chuàng)作指南的文章，解答了公眾號(hào)寫作者在寫作的過(guò)程中可能會(huì)產(chǎn)生的諸多關(guān)于微信公眾號(hào)的問(wèn)題，三篇文章分別為——

2016年10月11日，《公眾號(hào)創(chuàng)作指南》

2016年10月12日，《公眾號(hào)創(chuàng)作指南（續(xù)）》

2016年10月13日，《公眾號(hào)創(chuàng)作指南（再續(xù)）》 

以及，2017年1月9日微信小程序上線前后，和菜頭也曾連續(xù)發(fā)表過(guò)數(shù)篇干貨科普文——

《怎樣激活微信小程序（含福利）》

《微信小程序大全（建議收藏）》

在《微信小程序大全（建議收藏）》這篇文章中，和菜頭不僅科普了小程序，分類整理了第一批小程序的名單，還回答了關(guān)于小程序的很多小問(wèn)題。

《這個(gè)微信新功能你還不知道就虧了》，此文中，講述了如何通過(guò)微信的“掃一掃”功能收發(fā)快遞。

《安利：微信語(yǔ)音輸入》，此文中，詳細(xì)分析了微信“語(yǔ)音輸入”的功能經(jīng)過(guò)4年的打磨，現(xiàn)在有多好用。

當(dāng)然，其他圈內(nèi)的大事，和菜頭通常也不會(huì)錯(cuò)過(guò)，例如1月9日發(fā)布的《支付寶，你就不能好好做個(gè)錢包嗎？》一文，也一度引發(fā)了圈內(nèi)刷屏。

3. 各類影評(píng)文

顯然，和菜頭喜歡看電影。

在其微信公號(hào)推送的文章中，我們可以看到，有相當(dāng)一部分是關(guān)于電影或電視劇的。

而且，有趣的是，當(dāng)和菜頭認(rèn)為一部電影還不錯(cuò)，或是至少還沒(méi)那么爛時(shí)，他的標(biāo)題往往是“《XXXX》觀后”，典型例如——

《愛(ài)樂(lè)之城》觀后

《太空旅客》觀后

《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》觀后

《薩利機(jī)長(zhǎng)》觀后

……

相反，假如和菜頭對(duì)一部電影的觀后感非常糟糕，其標(biāo)題則往往是這樣的——“《XXX》排雷”，典型例如——

排雷：《長(zhǎng)城》

《神奇動(dòng)物在哪里》排雷

《百鳥(niǎo)朝鳳》排雷

《大魚海棠》排雷

……

當(dāng)然，偶爾也會(huì)出現(xiàn)一兩個(gè)不按套路出牌的標(biāo)題，比如——

年度撲街：《西部世界》

據(jù)此，不難推測(cè)，《槽邊往事》在未來(lái)一兩個(gè)月內(nèi)很可能將會(huì)發(fā)布推送這樣的文章——

《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》觀后

《記憶大師》觀后

《金剛：骷髏島》觀后

《拆彈專家》排雷

《喜歡你》排雷

《上海王2》排雷

……

4. 各類個(gè)人生活興趣文

除以上幾類外，和菜頭發(fā)表的文章基本就都是與個(gè)人生活感悟和興趣相關(guān)的了，這其中，喜好美食的和菜頭發(fā)表的美食類文章也占據(jù)了不少比重，也往往會(huì)針對(duì)美食發(fā)表自己的獨(dú)到見(jiàn)解。

如《舌尖上的作家》一文，和菜頭通過(guò)和友人的會(huì)面，來(lái)描述祖國(guó)大地上那些美食，將人物和美食完美地結(jié)合在了一起。既介紹了美食，也描述了當(dāng)時(shí)和共享美食的朋友的故事，讀來(lái)如春風(fēng)拂面。

而在《野味之味》這篇文章中，和菜頭首先亮明觀點(diǎn)：野味基本上都不好吃。之后解釋了為什么野味都不好吃：野生動(dòng)物的生長(zhǎng)環(huán)境和飼養(yǎng)的動(dòng)物完全沒(méi)法相比。飼養(yǎng)出來(lái)的動(dòng)物，目的就是為了讓人吃，所以肉質(zhì)豐腴鮮嫩，吃起來(lái)口感一流；但是野生動(dòng)物生存的目的就是為了逃避天敵，所以一身肌肉，沒(méi)有多少脂肪，肉質(zhì)柴而緊，難以下咽，必須用特別的烹飪方式，才能勉強(qiáng)入口。

除此以外，和菜頭那些與美食有關(guān)的文章還包括——

《帝都潮汕牛肉火鍋》

《松茸的三種做法》

《家里的蔬菜湯》

《異食記：蟲》

《云腿月餅》

《素的菜》

…...

嗯，看完請(qǐng)不要淌口水……

二、和菜頭的寫作特點(diǎn)、風(fēng)格和方法

身為一名從PC時(shí)代就聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，并一直持續(xù)寫作至今的長(zhǎng)期網(wǎng)紅，和菜頭的寫作上也自有其獨(dú)到的特點(diǎn)，也一定有很多值得像你我這樣的內(nèi)容工作者學(xué)習(xí)和參考借鑒。

僅從“槽邊往事”近期發(fā)表的100余篇文章來(lái)看，我們有如下這樣一些粗淺的觀察和結(jié)論——

1. 極度精煉、簡(jiǎn)潔的標(biāo)題

和菜頭的文章標(biāo)題都很短小精悍，一般不超過(guò)12個(gè)字。放在當(dāng)下以“博眼球”為常態(tài)的新媒體環(huán)境下，堪稱是“與那些妖艷賤貨不太一樣”的一股清流。

前文我們列舉了不少和菜頭的文章標(biāo)題，相信你已經(jīng)可以初步有點(diǎn)感知了。下面我們?cè)倭信e一些和菜頭的典型標(biāo)題，你可以繼續(xù)感受下——

《大嘴出奇跡》

《又被舉報(bào)了》

《我恨PPT》

《被舉報(bào)了》

《北漂八年》

《獨(dú)自居住》

《圍棋專家》

《一點(diǎn)心意》

《聊聊連岳》

《三個(gè)夢(mèng)》

《大實(shí)話》

《素的菜》

《除夕貼》

《吃薄荷》

《下雪天》

《專業(yè)》

《回家》

…...

這樣的標(biāo)題風(fēng)格顯然有別于眾多其他公眾號(hào)，對(duì)于很多忠實(shí)讀者來(lái)說(shuō)，這反而成為了另一種特別的“識(shí)別度”。

此外，站在運(yùn)營(yíng)角度看，短小精悍的標(biāo)題也可能有很多優(yōu)點(diǎn)。

其一，在微信訂閱號(hào)那一欄里，別的公眾號(hào)的標(biāo)題太長(zhǎng)，最后幾個(gè)字就變成了點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)，而你的標(biāo)題一行就能裝得下，一目了然，頓生好感；

其二，將精力集中于文章本身，而不只是依靠標(biāo)題來(lái)吸引讀者，用起標(biāo)題的時(shí)間來(lái)打磨文章，更容易吸引來(lái)真正有質(zhì)量的粉絲；

其三，看著舒服……

2. 在闡述觀點(diǎn)時(shí)，有強(qiáng)大的邏輯與細(xì)節(jié)

身為一名經(jīng)常在網(wǎng)上開(kāi)炮和被開(kāi)炮的家伙，往往你必須要有強(qiáng)大的邏輯和說(shuō)服能力，善于通過(guò)各種數(shù)據(jù)、事實(shí)和細(xì)節(jié)的鋪陳來(lái)碾壓你的辯論對(duì)象。

而顯然，對(duì)此和菜頭很擅長(zhǎng)。

我們來(lái)看下下面這段他在《網(wǎng)上罵人的快樂(lè)》一文中用來(lái)回?fù)粢徊糠志W(wǎng)友說(shuō)他公開(kāi)跟一些沒(méi)什么名氣的人吵架會(huì)顯得自己很沒(méi)風(fēng)度的言論，頗為經(jīng)典——

“如果你在網(wǎng)絡(luò)上多少有點(diǎn)名氣，在社會(huì)上多少有點(diǎn)地位，有人就會(huì)（拿著你罵他們）說(shuō)“你這么做很沒(méi)有風(fēng)度”……

說(shuō)這話的人腰從來(lái)不疼，數(shù)學(xué)也不好。讓我來(lái)給你論證一下，為什么說(shuō)是數(shù)學(xué)不好：

我在新浪微博有55萬(wàn)關(guān)注者。假設(shè)一個(gè)2000關(guān)注者的人攻擊我，慘遭我的暴擊，那么很顯然，我這么做“很沒(méi)有風(fēng)度”。好了，我們知道，在新浪微博你的關(guān)注者越多，意味著你遭受的攻擊可能性就越高。那么現(xiàn)在我假設(shè)，每日遭受攻擊的次數(shù)是關(guān)注者數(shù)量的1%。這樣算下來(lái)，我每天遭受攻擊5500次，而對(duì)方是20次。

我面對(duì)5500次攻擊，反擊了一次，這是何等樣風(fēng)度？一個(gè)每天被攻擊20次人，和一個(gè)每天被攻擊5500次的人談風(fēng)度，這是多么可笑的事情？易地而處，對(duì)方早就被罵成渣了，何談什么風(fēng)度？因?yàn)樵馐芰宋业谋?，使得這個(gè)人當(dāng)天遭受的攻擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了20次，這不是非常合情合理的事情么？為什么要哭訴呢？為什么要叫喊“大V欺負(fù)人”呢？”

包括，前文中提到的和菜頭把某網(wǎng)友在微博上的700多條內(nèi)容作了分析，并出具了一份含有她所在城市、工作單位地址、孩子的姓名、生日、常去的地方以及家庭結(jié)構(gòu)等的分析報(bào)告，公開(kāi)張貼到網(wǎng)上，以此驗(yàn)證“微博可以幫助人販子得知各種詳細(xì)線索”并非危言的例子，也屬此列。

3. 寫作中善于旁引博征，使用恰到好處的比喻

對(duì)于一名作者來(lái)說(shuō)，對(duì)于“比喻”的使用能力和使用范圍，毫無(wú)疑問(wèn)是個(gè)硬功夫，而和菜頭在這方面顯然也非常了得，總是時(shí)而可見(jiàn)其文中令人拍案叫絕的比喻。

且，和菜頭的比喻多喜歡列舉歷史故事、寓言或一些民間典故，這樣的比喻也顯著增強(qiáng)了其內(nèi)容上的“厚重”感，甚至一定程度上升華了其內(nèi)容。

比如說(shuō)，在《當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)上被黑時(shí)》一文中，和菜頭有這樣的比喻——

“世間的許多事情不可以憑借本能，這就像是你被魚鉤刺中了手掌。因?yàn)轸~鉤上有倒刺的緣故，你的本能要求你立即拔出魚鉤，其結(jié)果是倒刺造成更大的傷害，和難于愈合的傷口。所以，正確的處置方式會(huì)違背你的本能，你要強(qiáng)忍疼痛，用力讓魚鉤刺穿手掌，通透而出。這時(shí)候，你用鉗子剪斷魚鉤的頭部，再拔出魚鉤，你手掌上會(huì)留下一個(gè)貫穿傷口，但它要比生拔出來(lái)的撕裂傷好得更快，傷疤也更小。

你如若要和攻擊你的人辯駁、反擊，情況就像是生拔魚鉤一樣，要付出慘烈的代價(jià)?！?/span>

以及，在《文藝就必須有那么點(diǎn)兒矯情勁兒》一文中，和菜頭也通過(guò)極為形象的比喻來(lái)闡述了他眼中“矯情、作逼、中二、刻奇”等幾個(gè)概念的區(qū)別——

“文藝青年有七藝：矯情、脆弱、傷感、中二、刻奇、敏感、作逼。我個(gè)人覺(jué)得只要沒(méi)有達(dá)到刻奇的程度，其余的六藝都沒(méi)有任何問(wèn)題。脆弱、傷感、敏感都好理解，這里我用“花童運(yùn)動(dòng)”簡(jiǎn)單解釋一下矯情、中二、作逼和刻奇的區(qū)別。

花童運(yùn)動(dòng)是美國(guó)嬉皮士時(shí)代的一項(xiàng)群眾運(yùn)動(dòng)，口號(hào)是“要做愛(ài)，不要戰(zhàn)爭(zhēng)”。一個(gè)經(jīng)典的場(chǎng)景是：示威的青年嬉皮士男女在面對(duì)持槍士兵的時(shí)候，走上前去，在士兵冰冷的槍管里插上一只鮮花，這就是矯情。什么叫作逼呢？就是走上前去，轉(zhuǎn)身脫下褲子，露出屁股羞辱士兵，這就叫作逼。什么叫中二呢？就是遠(yuǎn)遠(yuǎn)看著，然后幻想自己具有超能力，用意念就讓所有士兵手里的槍管扭曲打結(jié)。什么是刻奇呢？就是回來(lái)開(kāi)個(gè)報(bào)告會(huì)，用極為煽情的語(yǔ)調(diào)講述這件事情，然后等著所有人一起感動(dòng)落淚。由于氣場(chǎng)極為怪異扭曲，讓不想流淚的人感到了莫大的心理壓力，這就是刻奇?！?/span>

另一個(gè)經(jīng)典的比喻則出現(xiàn)在《能堅(jiān)持一兩件事就夠了》一文中，和菜頭在此完成了一個(gè)頗具人生哲理意味的隱喻——

“人生在我看來(lái)就是用一把破篩子舀水，你的努力多半都會(huì)白費(fèi)，因?yàn)楹Y子它總在漏。但是，如果你足夠努力的話，篩子里總能剩下一些水，多少能舀上一點(diǎn)來(lái)。你沒(méi)有辦法把每個(gè)篩眼都堵上，因?yàn)槟憔椭挥惺种割^。除了下手更快一點(diǎn)，你唯一的選擇是盡量把破篩子上最大的那幾個(gè)漏洞給堵上。不需要全部，只要幾個(gè)就好?！?/span>

此外，和菜頭也常會(huì)采用“把某個(gè)事物形容為人”的類比，往往也收效頗佳。例如在“《愛(ài)樂(lè)之城》觀后”一文中，他有如下的表達(dá)——

“如果奧斯卡是一個(gè)人的話，他應(yīng)該是個(gè)70歲的白人。政治立場(chǎng)左傾，為人精明、勢(shì)利。擁有良好的品味，同時(shí)也是品味的奴隸，但是堅(jiān)信自己的選擇并未受到任何來(lái)自他人的影響，卻在不經(jīng)意之間把好萊塢每年的選擇變成了一種時(shí)尚風(fēng)潮。他見(jiàn)多識(shí)廣，中青年導(dǎo)演試圖在他面前耍任何花招，他都能一眼識(shí)破，并且以此自得。但奧斯卡叔叔他畢竟已經(jīng)老了，只要用他的童年記憶作為武器，幾乎每一次偷襲都能成功?！?/span>

而在《野味之味》這篇文章中，和菜頭又將一只受傷的錦雞形容成一個(gè)風(fēng)燭殘年的老人——

我第一次吃野味應(yīng)該是在1981年的云南尋甸，當(dāng)?shù)厣矫癫兜搅艘恢诲\雞，在趕街天拿到集市上賣。父親買了回來(lái)，說(shuō)是要請(qǐng)我吃頓雞。那東西大概是在追捕過(guò)程中受了內(nèi)傷，所以關(guān)在籠子里徹夜咳嗽，就像是一個(gè)風(fēng)燭殘年的老人。最后，被砍成雞塊，做了一道椒鹽油炸雞。因?yàn)槿赓|(zhì)很緊的緣故，吃起來(lái)非常費(fèi)勁，得上雙手撕。后來(lái)看王景愚的啞劇小品《吃雞》，一下子就想起了那只錦雞。

在這里，一只受傷的錦雞被形容成一個(gè)風(fēng)燭殘年的老人，后面講到這只錦雞被砍成雞塊做了一道椒鹽油炸雞，又因?yàn)槿赓|(zhì)很緊，所以吃起來(lái)非常費(fèi)勁，得上雙手撕的時(shí)候，我都能體會(huì)到那種疼痛感。

當(dāng)然，這些信手拈來(lái)、令人瞬間被喚起共鳴感的隱喻，更多來(lái)自于菜頭叔自己的人生經(jīng)歷和積淀，不得不令人稱贊其功力深厚。

4. 時(shí)常充滿“毒舌”及“任性”意味的文風(fēng)

如前文所說(shuō)，和菜頭所展現(xiàn)的公號(hào)風(fēng)格是棱角分明的，對(duì)于喜歡認(rèn)可的東西，可以講道理舉例子做比喻循循善誘諄諄教誨，但對(duì)于不喜歡的對(duì)象，往往也毫不留情。

且，和菜頭的毒舌一旦開(kāi)炮，還是頗為犀利的，往往讓人難以招架。

比如說(shuō)，下面是和菜頭在《排雷：《長(zhǎng)城》》、《一個(gè)直男癌教你如何選擇女友》以及《怎樣得罪讀者》幾篇文章中的經(jīng)典表達(dá)——

“看完電影《長(zhǎng)城》出來(lái)，我唯一的問(wèn)題就是：為什么朝陽(yáng)群眾還沒(méi)有打電話報(bào)警？”

“說(shuō)到《長(zhǎng)城》的表演，除了“呵呵”我沒(méi)有什么可以評(píng)價(jià)的?！?/span>

“請(qǐng)記?。悍彩前选爸蹦邪比齻€(gè)字經(jīng)常掛在嘴上的女孩子，你可以第一時(shí)間放棄了?！?/span>

“因?yàn)橐黄恼吕餂](méi)有罵爽，所以專門再單開(kāi)一篇順流而下再次痛罵一遍。這，就是網(wǎng)絡(luò)慈父的愛(ài)?！?/span>

除了“毒舌”以外，和菜頭的文中也不乏“任性”。

例如，在他的兩篇文章中，我們也看到過(guò)類似這樣充滿了“自我感覺(jué)良好”和“愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)”意味的表達(dá)——

“不要拿我做例子，我屬于極小概率的意外。人們喜歡的是我這個(gè)人，而不是文章。誰(shuí)也不知道我明天會(huì)寫什么，這是我多年堅(jiān)持任性贏得的特權(quán)。家家都需要一個(gè)不那么循規(guī)蹈矩的遠(yuǎn)房親戚，主要用于娛樂(lè)和教育子女?！?/span>

“那我矯情不矯情呢？當(dāng)然矯情了，你覺(jué)得那么多人來(lái)這里看什么呢？事實(shí)上，很多人在留言里曾經(jīng)不止一次明確地表示過(guò)：菜頭，就喜歡你這個(gè)矯情勁兒。矯情不是龜毛，矯情的本質(zhì)是細(xì)膩。粗人不可能矯情，連前戲都不會(huì)有，按倒就辦，辦完翻身就睡?！?/span>

總體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是“毒舌”還是“任性”，都是一種人格化的充分體現(xiàn)，你可能會(huì)不喜歡，但你一定會(huì)印象深刻。

5. 充滿“對(duì)話感”的文風(fēng)

和菜頭的文章中也時(shí)常會(huì)出現(xiàn)大量的口語(yǔ)化表達(dá)，典型如“嗯，哦，好了，對(duì)了，我是說(shuō)，??！”之類，這些表達(dá)充滿了“對(duì)話感”，容易讓人感覺(jué)仿佛作者就在你對(duì)面對(duì)你講述一般，充滿了親切感。

舉個(gè)很經(jīng)典的例子，在《給一位小朋友的書單》這篇應(yīng)某位母親的要求，給自己將要去醫(yī)院動(dòng)手術(shù)的孩子開(kāi)一張好書單，以陪伴她度過(guò)醫(yī)院時(shí)光的文章中，和菜頭大量采用了類似的寫作方式——

“聽(tīng)起來(lái)覺(jué)得有點(diǎn)古怪？嗯，那是因?yàn)槲揖褪莻€(gè)很古怪的家伙。

再再然后，哦，你可能覺(jué)得我話很多。是這樣的，我是個(gè)可以很長(zhǎng)時(shí)間不說(shuō)話，可是一旦說(shuō)起來(lái)就沒(méi)完沒(méi)了的人。

如果是我整天對(duì)你說(shuō)啊說(shuō)啊，估計(jì)你的頭會(huì)一個(gè)變成兩個(gè)大。

最后，我推薦。。。對(duì)不起，我不能再推薦了，除非你打算把醫(yī)院當(dāng)成是圖書館，賴在床上看到不想走。

有時(shí)候，也許偶爾會(huì)有人大叫：那不是真的。別去管這種傻瓜，因?yàn)樗皇莻€(gè)特別的人，他不是"一位小朋友"。你還記得的，對(duì)嗎？”

6. 意猶未盡回味無(wú)窮的結(jié)尾

有時(shí)候看和菜頭的文章，往往會(huì)有一種蕩氣回腸、意猶未盡的感覺(jué)，這和其文章的結(jié)尾是分不開(kāi)的。和菜頭的很多文章，結(jié)尾部分往往都會(huì)通過(guò)某些表述完成對(duì)于文章本身的升華，又或者是通過(guò)一個(gè)開(kāi)放式的表達(dá)給讀者留下足夠的遐想空間，又或是和前文再做一次呼應(yīng)。

《讀者情緒可以控制么》一文主要想要表達(dá)的是讀者不是沒(méi)有頭腦的烏合之眾，要控制讀者情緒并不是一件簡(jiǎn)單的事情。在結(jié)尾部分，菜頭叔做了如下的處理——

如果說(shuō)我能夠控制讀者的情緒，那么的確是有一種情緒我可以絕對(duì)控制---在我的任何一篇文章后面，無(wú)論是什么主題，無(wú)論是什么內(nèi)容，總能激起憤怒的情緒。我困惑了很長(zhǎng)時(shí)間，沒(méi)有弄懂這奇跡一般的現(xiàn)象是如何產(chǎn)生的，何以總是能招惹一幫需要加強(qiáng)情緒管理的人。

在寫作多年之后，我看到了一句話，頓時(shí)就感到了釋然：蠢貨總是容易感到被人冒犯。

而《放長(zhǎng)一線看星爺》一文，其背景是2017年周星馳和徐克的新版《西游》上映，網(wǎng)上有言論稱：去年是大家欠周星馳一張電影票，今年是周星馳欠大家一張電影票。此后，周星馳專門站出來(lái)發(fā)聲，稱從來(lái)只有他欠觀眾的，沒(méi)有觀眾欠他的道理。

而菜頭叔此文，則毫無(wú)保留的對(duì)星爺進(jìn)行了力挺。

我們不妨來(lái)看一下菜頭叔這篇引發(fā)了無(wú)數(shù)共鳴的“挺星文”是如何鋪墊和處理結(jié)尾的吧——

“周星馳專門跑出來(lái)澄清，說(shuō)從來(lái)只有他欠觀眾的，沒(méi)有觀眾欠他的道理。

這讓我感到很心酸。

從1990年開(kāi)始，到1993年。《賭圣》、《逃學(xué)威龍》、《審死官》、《唐伯虎點(diǎn)秋香》，周星馳連續(xù)四年是香港票房冠軍。外間對(duì)他的評(píng)價(jià)是什么呢？無(wú)厘頭風(fēng)格走不遠(yuǎn)。仿佛他通神上下，諸多努力無(wú)非就是落在“無(wú)厘頭”三個(gè)字上面一樣。

1995年，周星馳拍了《大話西游》，當(dāng)時(shí)的票房毒藥。就算是他的無(wú)厘頭喜劇死忠，看完之后也公開(kāi)表示：不好笑，好亂，看不懂。然而現(xiàn)在我們知道，《大話西游》不單能讓人捧腹大笑，還可以讓人肝腸寸斷。不僅可以看得懂，而且許多人還能全篇背誦。一部電影，幾乎在二十年時(shí)間里，成為中國(guó)年輕人情感表達(dá)的方式。

1999年，周星馳拍了《喜劇之王》。年輕的孩子看完之后說(shuō)：這拍得都是啥??？2009年，昔日的孩子變成了大人，走上了社會(huì)，在某個(gè)周日午后打開(kāi)塵封的VCD，突然就被劇情徹底擊潰。他終于知道周星馳當(dāng)初拍的是什么，他后來(lái)對(duì)人說(shuō)，那是他看過(guò)的周星馳最棒的喜劇。

2001年，周星馳拍了《少林足球》。一點(diǎn)都不好笑，撿垃圾的雞血哥讓人時(shí)時(shí)覺(jué)得渾身尷尬。當(dāng)時(shí)的評(píng)價(jià)是：完全是一部特技電影。2004年，周星馳攜《功夫》歸來(lái)，可能是華語(yǔ)影片中特效和劇情結(jié)合最好的一部電影。多年前一個(gè)小男孩幻想著如來(lái)神掌，現(xiàn)在，他在銀幕上打出了他想象中的如來(lái)神掌。他說(shuō)：你想不想學(xué)？想學(xué)我可以教你啊。

對(duì)了，在這些年份的間隔中間，還有《白面包青天》、《國(guó)產(chǎn)007》、《大內(nèi)密探008》、《食神》、《回魂夜》、《行運(yùn)一條龍》等等喜劇。和當(dāng)初的評(píng)論不同，看起來(lái)無(wú)厘頭走得挺遠(yuǎn)的。

如果我們可以重回1993年，重回1995年，重回1999年，回到剛看完周星馳新片的那一刻，你的想法是否還會(huì)和當(dāng)年完全一樣？是否會(huì)覺(jué)得當(dāng)時(shí)的結(jié)論下得太過(guò)峻急了一些？也許應(yīng)該等一等，再考慮一下？因?yàn)閺臍v史上來(lái)看，周星馳的電影總是出現(xiàn)得太早，而他應(yīng)得的贊譽(yù)總是來(lái)得太晚。

……

為了公平起見(jiàn)，對(duì)于周星馳和周星馳的影片，我堅(jiān)持認(rèn)為應(yīng)該放長(zhǎng)一線來(lái)看，不要太急于下結(jié)論。在他身上的結(jié)論已經(jīng)太多了，但是這個(gè)人一直走到了今天。而這個(gè)人也一直為我們帶來(lái)驚喜，每次還都能帶來(lái)不一樣的東西。無(wú)論是他當(dāng)演員，還是當(dāng)編劇，又或者是今天當(dāng)監(jiān)制和制作，他未必次次都站在時(shí)機(jī)這一邊，可到最后時(shí)間往往都站在他那一邊。

這樣的一個(gè)人，跑出來(lái)說(shuō)：只有他欠觀眾的。”

此外，在《當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)上被黑時(shí)》，菜頭叔對(duì)于結(jié)尾的處理也堪稱經(jīng)典，直接通過(guò)對(duì)于宗教經(jīng)典的引用完成了對(duì)于全文的升華，令人回味無(wú)窮——

“在佛教里有一個(gè)特別的名詞，叫做：逆增上緣。它的意思是人的一生之中，總會(huì)遇見(jiàn)不利于自己的境況。在這種處境之下，應(yīng)該把這些違逆自己的情形視為一種特別的緣分，從中汲取完善自我的力量，從中得到解脫和提升。佛教里還有一種說(shuō)法，盡管我們從生物學(xué)的角度知道它并不是真的，但是它說(shuō)得極為動(dòng)人：孔雀依靠吞食毒物而使得羽毛艷麗?！?/span>

總體來(lái)說(shuō)，和菜頭的寫作，有很多值得借鑒學(xué)習(xí)之處，但或許稱之為“套路”是不合適的。某種程度上，他的文章與他本人的一些態(tài)度、立場(chǎng)和價(jià)值觀是高度合一的，這個(gè)時(shí)候，文章更多體現(xiàn)的是個(gè)人的觀點(diǎn)、態(tài)度和行事風(fēng)格。

我感覺(jué)，也許和菜頭在《讀者情緒可以控制嗎》一文中的這段表述可以完美地詮釋這種“人文合一”的感受——

“所以，如果文章的觀點(diǎn)怎么寫都成，意味著沒(méi)有固定的價(jià)值觀，或者說(shuō)價(jià)值觀是不連續(xù)的。對(duì)于單一的一篇文章可以這樣做，但是，長(zhǎng)期寫作意味著你的每一個(gè)字都暴露在讀者面前，等待著他們的檢視。我今天寫太陽(yáng)從東邊出來(lái)，明天寫太陽(yáng)從西邊出來(lái)，讀者是會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的矛盾的。這種前后不一，彼此矛盾，會(huì)破壞讀者和作者之間最珍貴的信任。當(dāng)信任消失的時(shí)候，作者寫什么當(dāng)真都沒(méi)所謂了，就算是寫海水里甜的也沒(méi)關(guān)系，因?yàn)闆](méi)有人要看了。”

三、身為一個(gè)自媒體，“槽邊往事”的那些標(biāo)簽與儀式感

上面基本聊完了我所觀察到的關(guān)于“槽邊往事”的一些常見(jiàn)寫作特點(diǎn)和方法。

然而，作為一個(gè)自媒體大號(hào)，“槽邊往事”讓人印象深刻的，可能還不止這些。我們也發(fā)現(xiàn)，在“槽邊往事”的日常運(yùn)營(yíng)中，存在著某些充滿了“儀式感”的動(dòng)作，這些動(dòng)作十年如一日的存在，以至于慢慢也形成了“槽邊往事”這個(gè)微信公號(hào)的名片，為菜頭叔構(gòu)建起了一個(gè)獨(dú)特的形象。

1. 一位氣象觀察員的素養(yǎng)

2015年12月28日起，“槽邊往事”推送了一張?zhí)炜盏膱D片，此后一年365天，每天早上8：20，每個(gè)關(guān)注了槽邊往事的粉絲都會(huì)收到一張?zhí)炜盏膱D片。

我們不靠譜地推測(cè)，這可能和和菜頭本身畢業(yè)于氣象學(xué)專業(yè)有關(guān)，也可能和自己的喜好有關(guān)，和菜頭自己表達(dá)過(guò)的意思是用這個(gè)方式可以強(qiáng)迫自己的生活盡量規(guī)律一些。但這些都不重要，重要的是，和菜頭通過(guò)每天早上的天空?qǐng)D片，讓之前不熟悉他的讀者很快就能記住他，甚至每天早上還會(huì)惦記著這張照片。

事實(shí)上，這對(duì)于很多微信公號(hào)的運(yùn)營(yíng)也不失為一個(gè)可以參考借鑒的點(diǎn)——只要有些特定的事情每天都會(huì)在你這個(gè)號(hào)上發(fā)生，你很快就能夠讓一大波用戶形成認(rèn)知、圍觀甚至某種依賴的。

2. 請(qǐng)你相信我：我所說(shuō)的每一句話，都是錯(cuò)的

請(qǐng)你相信我：我所說(shuō)的每一句話，都是錯(cuò)的。這是和菜頭每篇文章后面都會(huì)出現(xiàn)的一段話。

在《指定閱讀：班農(nóng)的世界觀》這篇文章中，和菜頭解釋過(guò)這段話的意義——

無(wú)論是求美，還是求知，我只負(fù)責(zé)拋出問(wèn)題，然后給出一個(gè)我個(gè)人的思路，最后再交給大家自己去思考。為了防止讀者奉我的話為圭臬，所以我總要在文章最后加上一段簽名檔：請(qǐng)相信我，我所說(shuō)的每一句話都是錯(cuò)的。我并不謀求我的觀點(diǎn)和看法要成為標(biāo)準(zhǔn)，也不希望讀者放棄了獨(dú)立思考，盲目接受任何結(jié)論，包括我提出的。

不了解這段話意義的讀者可能會(huì)覺(jué)得這段話莫名其妙，但某種意義上，和菜頭是在通過(guò)這句話向讀者表達(dá)一種“我提倡和堅(jiān)持鼓勵(lì)大家始終都要獨(dú)立思考”的立場(chǎng)。

而這樣的立場(chǎng)，也顯然很容易喚起一部分讀者的認(rèn)同。

3. 禪定時(shí)刻

禪定時(shí)刻也是和菜頭每篇文章的必備要素，在“槽邊往事”每天推文的下方，都會(huì)看到這個(gè)標(biāo)記：

在這里，和菜頭有時(shí)會(huì)放一些和文章相關(guān)的圖片和文字，這些圖片和文字屬于文章的補(bǔ)充內(nèi)容，不放，對(duì)文章也不會(huì)有太大影響。

但，它類似一個(gè)人總是帶著一個(gè)手環(huán)出現(xiàn)在公眾面前，最初沒(méi)有人注意手環(huán)，但長(zhǎng)而久之，手環(huán)反而可能會(huì)漸漸成為這個(gè)人的象征了。

4. 留言區(qū)大戰(zhàn)粉絲

前面我們提過(guò)了，和菜頭喜歡拉黑粉絲，也會(huì)經(jīng)常在留言區(qū)懟粉絲。至于什么粉絲會(huì)被拉黑，看起來(lái)菜頭叔沒(méi)有一個(gè)很明確的標(biāo)準(zhǔn)，甚至頗有點(diǎn)隨心所欲的感覺(jué)……

以至于，在留言區(qū)與粉絲對(duì)罵甚至公開(kāi)拉黑，漸漸也成了“槽邊往事”的一大景觀……吸引無(wú)數(shù)人前來(lái)圍觀。

下面我們舉幾個(gè)例子可以讓你感受一下——

在《親歷小程序：它真的快要死了嗎？》這篇文章中，和菜頭用自己開(kāi)發(fā)的小程序“姨媽日歷”舉例，并貼上了兩張?jiān)L問(wèn)量的圖片，之后也不斷提到自己的小程序。留言里有人問(wèn)：菜頭叔開(kāi)發(fā)的小程序呢？和菜頭的回復(fù)是：你被拉黑了。我討厭閱讀障礙患者，你剛好是。

在《<愛(ài)樂(lè)之城>觀后》這篇文章的留言區(qū)里，有人留言說(shuō)：看完此文和作者回復(fù)，決定果斷取關(guān)，三觀太狹隘了。和菜頭的回復(fù)是：趕緊滾！你發(fā)完還沒(méi)有取關(guān)我，所以，我?guī)湍阋话?，拉黑了?/span>

在《紀(jì)念一頭老虎》這篇文章的留言區(qū)里，有人留言說(shuō)：如果那個(gè)人是你爹，你會(huì)怎么寫？和菜頭的回復(fù)是：那就違背遺傳學(xué)了，我那么聰明，我父親怎么可能那么蠢？......（順帶說(shuō)一句，你被拉黑了，因?yàn)槟忝腥被ⅲ?/span>

如果有粉絲留言說(shuō)要取關(guān)，和菜頭也會(huì)確認(rèn)一下到底有沒(méi)有取關(guān)。

在《近期電影總結(jié)》一文中，和菜頭提到：有兩種人是一定會(huì)在留言后被拉黑的。

一種是在留言里分析我本人，從我喜歡不喜歡什么影片，分析我是個(gè)什么人。知道為什么多年來(lái)我在網(wǎng)上一直用漢尼拔醫(yī)生的頭像？因?yàn)樗粤四莻€(gè)試圖分析他的人的肝臟啊多簡(jiǎn)單。另一種是來(lái)這里洋洋灑灑寫一段話，目的是為了表現(xiàn)他自己有多聰明，多牛逼，和討論的主題一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有的人。對(duì)不起，我又不是在辦讀者見(jiàn)面會(huì)，我的文章留言區(qū)又不是自由發(fā)問(wèn)時(shí)間，我怎么可能讓你拿起個(gè)話筒就開(kāi)始表演呢？這是病，唯有拉黑能治。

和菜頭也會(huì)鼓勵(lì)所有公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者要重視粉絲的質(zhì)量，而不是數(shù)量。認(rèn)為等到有一天黑名單可以彼此共享的時(shí)候，人們大概才會(huì)真正在意自己的網(wǎng)上言行，那一天會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)的解脫日。

通過(guò)拉黑，和菜頭為自己篩選出了一批高質(zhì)量和忠誠(chéng)度極高的讀者。同時(shí)和菜頭也通過(guò)文字的力量表達(dá)了自我，而表達(dá)自我本身就是最好的寫作技巧。

四、總結(jié)

以上是我，作為一名1歲的新媒體小編，經(jīng)過(guò)2周左右大量閱讀和分析了和菜頭100余篇文章后完成的一些對(duì)于“槽邊往事”內(nèi)容特點(diǎn)、風(fēng)格、潛在內(nèi)容創(chuàng)作方法等的分析，分析的過(guò)程沒(méi)那么容易，也不見(jiàn)得靠譜，但希望能對(duì)你有借鑒意義。

尤其是，如果菜頭叔看到這篇文章不慎動(dòng)怒，請(qǐng)切記輕拍……

某種意義上，和菜頭作為一位殿堂級(jí)寫手，有他自己對(duì)待萬(wàn)物的獨(dú)到觀點(diǎn)，他冷靜理智，滿腹經(jīng)綸，學(xué)科涉獵閱歷極廣，這些都是無(wú)法輕易學(xué)習(xí)到的，只能通過(guò)自己不斷去摸索。以上分析也只是根據(jù)和菜頭的文章所得，難免片面，和菜頭的內(nèi)在才是他文章的靈魂所在。

過(guò)幾日，我會(huì)嘗試著用我總結(jié)的這些套路，來(lái)寫一篇和菜頭式的文章，屆時(shí)歡迎拍磚，切忌抱太大期望。

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