在 App Store 搜索廣告（Apple Search Ads）推出兩個月后，來自移動應(yīng)用跟蹤與歸因分析平臺 AppsFlyer 的一份報告顯示，在這項(xiàng)服務(wù)上線的一個月內(nèi)，廣告商們對投放結(jié)果十分滿意。在這個月，他們在 Apple 搜索廣告上的支出增長顯著。今年 9 月 29 日，App Store 搜索廣告正式上線，在此之前，這一搜索推廣機(jī)制已經(jīng)在美國試運(yùn)行了三個多月。

早在一年多之前 Google 公司開始 Google Play store 的搜索廣告業(yè)務(wù)時，分析師就認(rèn)為蘋果公司的 App Store 具備更好的搜索廣告盈利前景。目前，整個 App Store 里有超過 200 萬個應(yīng)用。據(jù)市場研究公司 Sensor Tower 估計(jì)，蘋果 App Store 的應(yīng)用數(shù)量未來將會越來越多，他們預(yù)計(jì)這一數(shù)字會在今年年底之前增長到 300 萬，2020 年則會增加到 500 萬。

而在應(yīng)用數(shù)量不斷膨脹情況下，開發(fā)者卻沒有什么太好的推廣方式——要么是產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，可以獲得 App Store 的官方推薦，或者是聯(lián)系媒體做點(diǎn)宣傳，一些線下或者線上的推廣活動也能增加 App 在用戶中的曝光率和知名度。當(dāng)然，如果一點(diǎn)錢也不想花，那就只能期盼奇跡發(fā)生了。

這種情況下，App Store 搜索廣告開始測試。AppsFlyer 的報告顯示，開發(fā)者直接在 App Store 里推廣，效果確實(shí)比其他途徑來的好——與其他媒體源相比，Apple 搜索廣告的第一日和七日留存率更高，另外， 在前 20 位廣告平臺通過一次應(yīng)用安裝產(chǎn)生的應(yīng)用內(nèi)事件數(shù)量排名中，Apple 搜索廣告的效果也名列前茅。

之前曾有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果的這一舉措對那些資金雄厚的大型開發(fā)者更為有利，他們可以輕而易舉地包攬相關(guān)領(lǐng)域的廣告，使得該領(lǐng)域的小型開發(fā)者永無出頭之日。對此 App Store 的負(fù)責(zé)人 Phil Schiller 回應(yīng)稱，有錢也沒用——因?yàn)樗阉鞯南嚓P(guān)性優(yōu)先級要高于廣告投放，只有關(guān)聯(lián)度高的結(jié)果才出現(xiàn)在搜索廣告欄，而且開發(fā)者不能獲得搜索詞條的專有權(quán)。因此，資金雄厚的開發(fā)者也不會統(tǒng)治搜索結(jié)果。

AppsFlyer 在 10 月份的調(diào)查結(jié)果表明，正確使用關(guān)鍵詞對開發(fā)者來說的確至關(guān)重要，只要關(guān)鍵詞足夠精準(zhǔn)，貼近相關(guān)需求，即便是囊中羞澀的小型開發(fā)者也能獲得拋頭露臉的機(jī)會。也就是說，廣告位關(guān)鍵詞的搜索關(guān)聯(lián)性比出價更加重要，App Store 并不會因?yàn)楦哳~的廣告出價而選擇設(shè)置一些會帶來惡劣用戶體驗(yàn)的廣告位，比如搜索音樂 App 卻推薦社交 App。而在一段時間的廣告后，如果用戶對廣告的點(diǎn)擊反饋很差或?qū)Υ?App 不感興趣，蘋果也可能會將廣告下架。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，App Store 搜索廣告將在很大程度上弱化上述兩種傳統(tǒng)的 App 營銷方式，使得搜索優(yōu)化和關(guān)鍵詞不再重要，以往的各種推廣活動也不再那么有效。

目前 iOS 系統(tǒng) 65%的應(yīng)用程序下載量來源于 App Store 搜索，這對蘋果來說幾乎是唾手可得的營收。面對硬件銷量的下跌，服務(wù)業(yè)務(wù)正在成為蘋果最重要的業(yè)務(wù)板塊，而蘋果最重要的服務(wù)產(chǎn)品，就是面向全世界 iOS 用戶的 App Store 軟件商店。如果一切順利，App Store 搜索廣告很可能為蘋果帶來很多額外的經(jīng)濟(jì)收益。

不過，中國的開發(fā)者目前還無法使用這項(xiàng)服務(wù)，他們還得再刷刷榜。