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產(chǎn)品定位是一款產(chǎn)品甚至一個(gè)公司在立項(xiàng)之初最為重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)槟愕挠脩魯?shù)能達(dá)到多少，靠的就是產(chǎn)品定位，而不是所謂的交互動(dòng)效、用戶體驗(yàn)之類的東西。
我們?cè)陂_發(fā)一款產(chǎn)品之前，準(zhǔn)備工作其實(shí)很復(fù)雜，不像表面上那么簡(jiǎn)單。當(dāng)你剛進(jìn)一家公司時(shí)，可能這家公司已經(jīng)有產(chǎn)品，也已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)的過程中了，所以在你的認(rèn)知里，產(chǎn)品是由公司的戰(zhàn)略布局來決定的，不關(guān)你或者產(chǎn)品經(jīng)理的事情。
其實(shí)不對(duì)。
大多數(shù)時(shí)候，我們是沒機(jī)會(huì)參與到產(chǎn)品前期的工作中的，因?yàn)樵谀氵M(jìn)這家公司前這款產(chǎn)品就存在了，除非在后期，公司要做新的項(xiàng)目。
所以像市場(chǎng)分析、用戶調(diào)研等這些工作我們就沒辦法接觸，這里的用戶調(diào)研是始于產(chǎn)品之前的，跟迭代中的用戶調(diào)研是不同的，不過這里也不展開說，我們今天主要談的是產(chǎn)品定位這個(gè)概念。
02
可能你看到這個(gè)術(shù)語會(huì)覺得很虛，也沒什么用。假如你真這么想，那就錯(cuò)了。
產(chǎn)品定位是開發(fā)一款產(chǎn)品之前必須要做的工作，然后才是立項(xiàng)是否去做這款產(chǎn)品（這里說得簡(jiǎn)單了，是為一筆帶過）。
不僅如此，如果像我剛才說的那個(gè)情況：你進(jìn)這個(gè)公司之前就已經(jīng)有這款產(chǎn)品了。那產(chǎn)品定位還能讓你快速的了解這款產(chǎn)品以及讓你知道公司的業(yè)務(wù)方向等等。
那么產(chǎn)品定位到底包含哪些信息呢？
它主要分為兩個(gè)概念：
產(chǎn)品定義
用戶需求
可能這么說你還不是很明白，什么是產(chǎn)品定義？什么是用戶需求？我們?cè)偌?xì)分：
產(chǎn)品定義包括：使用人群、主要功能、產(chǎn)品特色，這三個(gè)維度；
用戶需求包括：目標(biāo)用戶、用戶目標(biāo)、使用場(chǎng)景，這三個(gè)維度；
我們必須在前期做好這些工作，才能說我們做好產(chǎn)品定位了，也才能提出立項(xiàng)需求。
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為了讓大家更好的理解，我舉個(gè)例子：
一般來說，我們只用一句話來概括什么是產(chǎn)品定義：一款專為寫作愛好者使用的簡(jiǎn)單易用的編輯軟件。
使用人群：寫作愛好者
主要功能：編輯
產(chǎn)品特色：簡(jiǎn)單易用
那么怎么理解用戶需求呢？也是一句話：“誰”在“什么環(huán)境下”想要“解決什么問題”？
目標(biāo)用戶：誰？
使用場(chǎng)景：在什么環(huán)境下？
用戶目標(biāo)：解決什么問題？
所以對(duì)我們來說，就要分清“寫作愛好者”是指誰，白領(lǐng)？學(xué)生？等等。這就需要我們做好調(diào)研工作。具體如何做調(diào)研工作？之后的文章會(huì)做詳解。
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有很多人分不清一個(gè)概念，就是目標(biāo)用戶，為什么要做目標(biāo)用戶的區(qū)分？為什么目標(biāo)用戶不能是既是白領(lǐng)，又是學(xué)生呢？
問大家一個(gè)問題：假如你的產(chǎn)品在功能上出現(xiàn)了一些矛盾，數(shù)據(jù)顯示白領(lǐng)用戶更喜歡某個(gè)功能，而學(xué)生用戶不喜歡，那么你如何做割舍呢？
這就是目標(biāo)用戶的一個(gè)作用——幫你找到最初做產(chǎn)品的目標(biāo)。（這個(gè)例子有點(diǎn)簡(jiǎn)單，能看明白就行）
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有人可能會(huì)問，為什么要把產(chǎn)品定位這個(gè)東西拿出來說，其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)橄胍龊靡患暾氖虑?，就需要從枝?jié)入手去做，這樣才能提高自身的綜合能力。
之前在我的文章中寫過【10000小時(shí)定律】，我也著重說了“練習(xí)”這個(gè)事情，但是練習(xí)不是從大方向去做練習(xí)，而是對(duì)大方向中小范圍拆解出來的東西進(jìn)行練習(xí)，這樣才能提高基礎(chǔ)能力，幫助自己更好的進(jìn)步。
舉個(gè)例子：NBA的球員訓(xùn)練的過程中不是一直去組隊(duì)打比賽來提升，而是做各項(xiàng)基礎(chǔ)練習(xí)，健身，跑步，抗壓等等來提高各方面的能力，從而得到綜合能力的提升。
所以想提高一定不要為了大方向的去死練，而要從枝節(jié)入手，找到側(cè)重點(diǎn)，拆解后再做練習(xí)，這樣才能更好的進(jìn)步。
