2020年是喜慶之下的暗流涌動，是圓滿背后的意料之外。

隨著新冠疫情席卷世界，全球范圍內(nèi)長時間的居家生活讓人們的生活、工作、娛樂、社交更多地集中在移動設(shè)備上。這也造就了2020年的移動設(shè)備使用量直線上升，移動用戶增長不斷加速，應(yīng)用數(shù)量也隨之不斷增多。整體來看，疫情不僅造就了多個行業(yè)新風(fēng)口，也令整個移動應(yīng)用市場呈現(xiàn)出一片生機勃勃的景象。

另一方面，市場已今非昔比盛況，用戶紅利逐漸褪去，獲取用戶的成本逐漸攀高，進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)的下半場”以價博量的方法逐漸走到盡頭。而保量保質(zhì)，從現(xiàn)有的用戶身上深度挖掘價值才是“下半場”的正確思路。要在這樣的市場上博得一席之地，必定要再付出百倍的努力。

在如此機遇與挑戰(zhàn)之下，2020年有哪些應(yīng)用脫穎而出，成為2020年最吸金的App？有哪些應(yīng)用橫空出世，一舉成為2020年下載量最高的App？哪些廠商成績卓越？哪些廠商跌落神壇？

本文包括三部分：

• Part1，2020年度App Store中國區(qū)榜單概況，為你介紹2020年度中國區(qū)APP吸金榜單&下載榜 Top200;

• Part2，2020年度中國區(qū)應(yīng)用吸金&下載榜Top100；

• Part3，2020年度中國區(qū)手游吸金&下載榜Top100。

一、2020年度榜單概況

截止目前，中國數(shù)字用戶規(guī)模已超10億，并保持增長態(tài)勢?；仡櫿麄€2020，從前期疫情下的催化，到后期助力線下全面的復(fù)產(chǎn)復(fù)工，整體數(shù)字用戶規(guī)模始終保持。

從各領(lǐng)域的表現(xiàn)來看，頭部領(lǐng)域中，社交、視頻、資訊等領(lǐng)域用戶規(guī)模逐漸趨于飽和，而移動購物和金融打破桎梏盤活實體經(jīng)濟，用戶增長成為最大亮點。在第二陣營中，受益于上半年疫情的催化，企業(yè)級應(yīng)用、教育、生活三大領(lǐng)域增長強勁。

在應(yīng)用類別上，游戲App的吸金能力明顯比應(yīng)用App更強，在Top200榜單中，有高達(dá)73.5%的應(yīng)用屬于游戲類產(chǎn)品。而從排在榜單前列的App來看，騰訊系產(chǎn)品的吸金能力堪稱恐怖，前20名中有8款產(chǎn)品來自騰訊。

另外，短視頻類應(yīng)用依舊表現(xiàn)強勢，抖音、快手成功擠進(jìn)Top20，抖音更是拿下總榜第三，成為2020年度吸金榜的“應(yīng)用一哥”。

相比之下，社交類應(yīng)用表現(xiàn)差強人意，雖然2020年社交領(lǐng)域用戶規(guī)模達(dá)到了10.2億，活躍用戶規(guī)模更是創(chuàng)出新高，但在榜單Top50中僅有QQ一個“獨苗”。

榜單Top20中，購物類App和攝影與錄像類App是最多的，都有4款應(yīng)用擠進(jìn)前20。在細(xì)分領(lǐng)域中淘寶特價版表現(xiàn)亮眼，雖然下載量依舊不及拼多多，但在阿里主推之下能取得第6名的成績已是相當(dāng)不錯。

另外，隨著iOS14小組件的推出，成功帶動了一大批的小組件相關(guān)產(chǎn)品的下載量，比如排在第175位的Widgetsmith。

二、應(yīng)用篇

1、抖音強勢霸榜11個月，吸金實力恐怖

縱觀2020年全年數(shù)據(jù)，抖音是當(dāng)之無愧的“吸金王者”。除去在2020年1月排在當(dāng)月應(yīng)用收入排行榜第三名外，在2020年剩余的時間里，抖音皆是牢牢霸占了應(yīng)用收入榜第一的位置。根據(jù)蟬大師的“收入預(yù)估”功能顯示，抖音僅在2020年7月8日當(dāng)天的收入就高達(dá)576萬美元，吸金實力相當(dāng)恐怖。

2、娛樂類應(yīng)用是吸金主力

在2020年度熱門應(yīng)用吸金Top20排行榜中，有35%為娛樂類App，占比最多。其中包括了騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩、心悅俱樂部、全民K歌等大家生活中常用的娛樂類App。

3、前20皆是老面孔

縱觀2020年度熱門應(yīng)用吸金Top20排行榜，上榜的應(yīng)用皆為“老面孔”應(yīng)用，都并非是2020年才上架的新產(chǎn)品。

這其中的原因可能有兩個：一是新產(chǎn)品缺乏足夠的競爭力，沒有能像游戲領(lǐng)域中的《原神》那樣的應(yīng)用，一上線就引爆全球；二是國內(nèi)用戶的習(xí)慣已被養(yǎng)成，相對于新應(yīng)用一時的熱度吸引，用戶更傾向于使用自己習(xí)慣的產(chǎn)品。

1、拼多多榮登榜首

在年度應(yīng)用下載排行榜Top20中，拼多多霸占了榜單第一，拼多多能夠力壓強敵微信、抖音實屬不易。

2、細(xì)分領(lǐng)域中淘寶特價版表現(xiàn)亮眼

在疫情的催化下，疊加上各大電商平臺的大規(guī)模促銷活動，另2020年移動購物全年呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。從各平臺的活躍用戶增長來看，頭部平臺增長明顯：淘寶（+21.7%）、拼多多（+36.6%）、京東（+33.5%）。而細(xì)分領(lǐng)域中，排在年度應(yīng)用下載排行榜第6位的淘寶特價版表現(xiàn)亮眼，僅3季度月活用戶規(guī)模就達(dá)到了4372萬人，同比增長772.1%。

3、在線辦公已內(nèi)化入企業(yè)的內(nèi)部管理中

從釘釘排在榜單Top7和企業(yè)微信排在榜單Top20的成績來看，移動辦公領(lǐng)域在經(jīng)歷了2月份的爆發(fā)式增長后，始終處于高位盤整狀態(tài)。雖然Zoom、騰訊會議等在線辦公產(chǎn)品的增長速度有所放緩，但用戶的習(xí)慣已逐步養(yǎng)成，在線辦公需求也已逐步內(nèi)化入了企業(yè)的內(nèi)部管理中。

2020年度應(yīng)用廠商吸金排行榜中，騰訊憑借旗下多款應(yīng)用的出色表現(xiàn)牢牢霸占首位。

雖然相比較于游戲強大的吸金能力，應(yīng)用類產(chǎn)品吸金看似不那么強。但騰訊旗下的騰訊視頻、QQ音樂、QQ、心悅俱樂部、王者營地等應(yīng)用均是各自細(xì)分領(lǐng)域中的吸金王者。因此，就算去除掉游戲的吸金加成，騰訊依然是國內(nèi)應(yīng)用類產(chǎn)品的吸金霸主。

2020年度應(yīng)用開發(fā)商下載量排行榜中，騰訊憑借微信、QQ、騰訊視頻等眾多App在各自細(xì)分域里的強勢表現(xiàn)，牢牢霸占了Top1的位置。

而在Top20中榜單中，基本上也都是大家耳熟能詳?shù)拇髲S，比如阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動、網(wǎng)易、快手等。這其中大家可能最為陌生的是排在榜單第15位的“公安部交管科研所”，但一說到它旗下的產(chǎn)品“交管12123”，相信有車一族都能心神領(lǐng)會。

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根據(jù)蟬大師數(shù)據(jù)顯示，在2020年《王者榮耀》、《和平精英》依舊牢牢霸占了年度iOS游戲收入榜前兩名。縱觀2020年全年數(shù)據(jù)，這兩款游戲從未跌出“月收入排行榜”前二，無論是極具沖擊力的新上榜游戲《原神》、《天涯明月刀》，還是擁有強大底蘊的老牌游戲《夢幻西游》，都無法做到撼動他們。

2、老牌游戲表現(xiàn)強勢

而在Top20榜單中，有大量像《三國志·戰(zhàn)略版》、《夢幻西游》、《率土之濱》等這樣的老牌游戲存在，前20中只有《劍與遠(yuǎn)征》、《天涯明月刀》、《原神》、《浮生為卿歌》（實際為19年12月30日上架）、《三國志幻想大陸》、《萬國覺醒》等6款游戲是在2020年上架App Store，其中表現(xiàn)最好的新游為排在Top5的《劍與遠(yuǎn)征》。

3、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷是個“好路子”

Top20榜單中，有像《劍與遠(yuǎn)征》、《萬國覺醒》這樣優(yōu)秀的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”產(chǎn)品，它們此前先是出海運營，積累了相當(dāng)一部分的用戶數(shù)據(jù)及用戶口碑后，在國內(nèi)用戶的期待下再轉(zhuǎn)而攻占國內(nèi)市場，等拿下版號之后一舉成為爆款產(chǎn)品，同時在宣發(fā)環(huán)節(jié)相比一開始在國內(nèi)上線的產(chǎn)品也少了很多成本。

根據(jù)蟬大師數(shù)據(jù)顯示，2020年僅在iOS中國區(qū)，《王者榮耀》、《和平精英》兩款游戲的累計下載次數(shù)超過了4千萬次。這樣一個“恐怖”的下載數(shù)據(jù)也成功讓這兩款游戲牢牢霸占年度iOS游戲下載榜前兩名的位置。

2、下載榜百花齊放百家爭鳴

雖然從全年數(shù)據(jù)來看《王者榮耀》、《和平精英》依舊是難以撼動的王者，但縱觀2020年每個月的游戲下載數(shù)據(jù)，有不少新面孔游戲冒出，并一舉拿下當(dāng)月桂冠。其中就包括了Top20榜單中的《愛上消消消》、《江南百景圖》、《陽光養(yǎng)豬場》等游戲。

3、休閑游戲極具競爭力

雖然不曾有休閑游戲進(jìn)入年度吸金Top20榜，但在年度下載量榜單中，休閑游戲卻表現(xiàn)強勢。

其中《愛上消消消》以1100多萬的下載量排在Top3，《開心消消樂》以900多萬的下載量排在Top4，另有《我功夫特?！芬矓D進(jìn)了Top20。而在2020年的“春節(jié)檔”，《腦洞大師》（排名Top27）更是一舉壓制了《王者榮耀》、《和平精英》，成為疫情之下大家最愛玩的游戲。由此可見，休閑游戲也能夠成為玩家愛不釋手的新寵。

4、網(wǎng)賺類型游戲不容忽視

排在Top18的《陽光養(yǎng)豬場》則是一款網(wǎng)賺類型的游戲，在游戲中玩家可以通過養(yǎng)豬換豬肉賺錢，游戲中的金幣是可以提現(xiàn)的，并且還能邀請下家發(fā)展下線，這些操作都能讓你“賺錢”。這種“網(wǎng)賺+游戲”的玩法，也確實能夠做到快速獲取大量的新用戶，提升游戲留存。

但是要注意，目前有很多網(wǎng)賺游戲已經(jīng)逐漸脫離了它作為一款游戲產(chǎn)品的本質(zhì)，它吸引用戶的內(nèi)容是紅包，而非游戲內(nèi)容本身，這種玩法可能只是一時的，并不是長久之計。

2020年度游戲廠商收入排行榜中，騰訊旗下多款游戲超強的吸金能力表現(xiàn)的淋漓盡致，騰訊也憑借著《王者榮耀》、《和平精英》、《歡樂斗地主》、《天涯明月刀》等多款游戲的出色表現(xiàn)牢牢霸占首位。

另外一些排名靠前的游戲廠商也都是大家熟悉的老面孔，比如網(wǎng)易、靈犀互娛、莉莉絲、完美世界、吉比特、米哈游、三七互娛等。他們各自旗下的游戲也是大家熟悉的游戲作品，其中更是有像《原神》、《萬國覺醒》、《最強蝸?！返仍?020年上架便取得不俗成績的“新游”。

和收入榜相同的是，騰訊又一次無懸念的完成霸榜，網(wǎng)易繼續(xù)緊隨其后排在第二。但不同的是，超休閑游戲發(fā)行商Voodoo憑借旗下《搭個橋快跑》、《爆破大師》、《憤怒的小鳥2》等多款超休閑游戲成功擠進(jìn)2020年度游戲廠商下載量榜單Top3。

排在Top4的是字節(jié)跳動，憑借在小游戲和休閑游戲的代理上高歌猛進(jìn)，讓字節(jié)跳動在游戲圈里的地位不斷上升。另外，有消息稱字節(jié)跳動已經(jīng)在北京、上海、深圳、杭州等地組建團隊，進(jìn)行自研游戲的開發(fā)，其主攻的游戲品類包括MMORPG（多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲）和ARPG（動作角色扮演類）等。手握龐大流量和強勢渠道，字節(jié)跳動持續(xù)進(jìn)擊游戲圈看似已無法阻擋。

寫在最后

令人難忘的2020注定會在歷史長河中留下濃墨重彩的一筆。伴隨著諸多行業(yè)承受巨大的困境和挑戰(zhàn)的同時，全社會數(shù)字化進(jìn)程正在提速。移動互聯(lián)網(wǎng)在后疫情時代爆發(fā)除了新的活力，廠商更加注重應(yīng)用質(zhì)量的提升，守住核心的品質(zhì)根基才能最終贏得用戶已成為行業(yè)長期發(fā)展的邏輯共識。

數(shù)據(jù)說明：

1.本報告主要對中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020年1-12月的發(fā)展盤點，數(shù)據(jù)選取時間2020年1-12月；

2.榜單中游戲流水和下載量測算是蟬大師數(shù)據(jù)通過調(diào)研、監(jiān)測榜單、構(gòu)建模型等方法測算而得的統(tǒng)計周期內(nèi)產(chǎn)品流水和下載量。產(chǎn)品流水為iOS中國區(qū)分成前的總流水，產(chǎn)品下載量為iOS中國區(qū)的總下載量，不包含海外市場、Android及越獄渠道的流水和下載量，數(shù)據(jù)僅供參考，歡迎指正。

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