信息流廣告市場(chǎng)的格局，大佬們?cè)缇图娂娙雸?chǎng)，
從微博、今日頭條、騰訊這些流量巨頭的率先入場(chǎng)，到網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞的亦步亦趨，
在2016年年底，又一個(gè)巨頭入場(chǎng)了，百度。
新渠道，大家當(dāng)然都紛紛摩拳擦掌，既想做那個(gè)先入場(chǎng)搶紅利的人，又害怕沒有經(jīng)驗(yàn)借鑒，效果不好不敢冒險(xiǎn)，猶豫躊躇間，半年過去了。經(jīng)過半年時(shí)間的檢驗(yàn)，長(zhǎng)于搜索廣告的百度，在信息流廣告上表現(xiàn)如何？值得做嗎？今天來答疑！
也許你看過一些百度信息流廣告的相關(guān)文章，或者瞄了幾眼商務(wù)發(fā)給你的PPT，心里有個(gè)大致的輪廓，
現(xiàn)在我們來把百度信息流這個(gè)輪廓勾勒清楚！
廣告在哪兒？?jī)蓚€(gè)位置
移動(dòng)百度首頁(yè)和手機(jī)百度首頁(yè)，搜索框下方的信息流中。
展現(xiàn)位置容易理解，可是容易產(chǎn)生質(zhì)疑的點(diǎn)在于：①這個(gè)位置有量嗎？②多大的量？
有沒有量？有！
手機(jī)百度APP月用戶規(guī)模，4億，月度人均時(shí)長(zhǎng)289分鐘。手機(jī)百度+百度wap端用戶數(shù)，6億+。
BAT的中B，在用戶積累上數(shù)據(jù)量，是很難撼動(dòng)的。
QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景報(bào)告-2017Q1
但是注意，這個(gè)量是手機(jī)百度的量，和微博這類純信息流產(chǎn)品不同，百度用戶習(xí)慣是搜索，那信息流的量呢？8300萬！
百度Q1季度財(cái)報(bào)沒有披露重要運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，唯獨(dú)透露了亮點(diǎn)：“①核心業(yè)務(wù)方面，百度稱傳統(tǒng)搜索廣告和資訊流組成的雙引擎正在迅猛發(fā)展；
②手機(jī)百度資訊流日活用戶已達(dá)到8300萬。
”財(cái)報(bào)透露了一個(gè)信息，對(duì)于百度，信息流和搜索同等重要的位置，以及信息流8300萬的量。
手百信息流的展現(xiàn)形式
信息流廣告的展現(xiàn)形式相對(duì)豐富，和大部分信息流產(chǎn)品類似，
包括：?jiǎn)螆D、三圖、文字、大圖和APP五種。
6條新聞一條廣告，對(duì)比頭條、微博的信息流廣告來說，相對(duì)克制，保證用戶的體驗(yàn)。
維度定向
入場(chǎng)晚是百度信息流廣告的劣勢(shì)，但是百度有一個(gè)大部分信息流廣告難以匹敵的優(yōu)勢(shì)——大數(shù)據(jù)，
6億用戶的數(shù)據(jù)沉淀，意味著在定向和維度上更加精準(zhǔn)。
百度是如何通過6億用戶的搜索行為來服務(wù)于信息流廣告的精準(zhǔn)定向的呢？
除了用戶的基礎(chǔ)屬性（性別、年齡）和搜索環(huán)境（手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、地域）這兩類基本定向之外，用戶的長(zhǎng)期搜索興趣和短期搜索興趣是更有價(jià)值的定向參考，
通過長(zhǎng)期的搜索行為來判斷用戶的興趣分類，通過用戶的短期搜索行為，來精準(zhǔn)匹配推薦廣告。
我們都知道，通過搜索廣告來的用戶，轉(zhuǎn)化會(huì)更好，因?yàn)橐鈭D精準(zhǔn)。
基于搜索的數(shù)據(jù)，來投放的百度信息流廣告，也就兼具了這種高價(jià)值的精準(zhǔn)和信息流原生的優(yōu)點(diǎn)。
這個(gè)優(yōu)勢(shì)，其他信息流廣告很難具備。
百度信息流廣告的后臺(tái)定向長(zhǎng)這樣：
1、用戶意圖定向
用戶意圖定向分為長(zhǎng)期興趣和意圖詞，
長(zhǎng)期興趣是基于用戶長(zhǎng)期搜索行為歸納的興趣分類，一共有142個(gè)興趣分類，涵蓋各個(gè)方面。
意圖詞可以自行根據(jù)用戶屬性來添加，
比如手游投放時(shí)，選擇游戲關(guān)鍵詞，同時(shí)打通SEM賬戶，系統(tǒng)可以推薦關(guān)鍵詞，意圖詞可以添加1000個(gè)。
2、APP行為
APP行為維度包括APP分類和自定義兩類，
APP分類涵蓋也很豐富，也可以選擇自定義輸入APP名稱，投放給有使用該APP習(xí)慣的用戶。
投放案例
案例一：某社交APP
投放效果：CTR 9.04%
案例二：某旅游APP
投放效果：CTR 9.72%
案例三：某電商網(wǎng)站
投放效果：CTR 8.01%
案例四：某金融APP
投放效果：CTR 4%+
案例五：某教育網(wǎng)站
投放效果：CTR 2.15%
案例六：某汽車品牌
投放效果：CTR 19.87%
案例七：某游戲
投放效果：CTR 8.36%
適合行業(yè)
從上面的案例和數(shù)據(jù)來看，某些行業(yè)在百度信息流廣告這個(gè)渠道的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)非常明顯，
比如汽車、電商、旅游、教育、社交，CTR高，點(diǎn)擊的平均成本也較低。
細(xì)想一下，對(duì)于這些投放效果好的行業(yè)來說，用戶的搜索習(xí)慣也更為明顯，比如在百度上搜索汽車的價(jià)格型號(hào)，搜索旅游目的地、機(jī)票等，這些固定的用戶習(xí)慣同樣體現(xiàn)在了對(duì)信息流廣告內(nèi)容的偏好上。
那么現(xiàn)在回到我們文章開頭的問題，百度信息流廣告值不值投？
6億+的用戶規(guī)模，8300萬信息流日活用戶，億級(jí)大數(shù)據(jù)沉淀，以及半年市場(chǎng)驗(yàn)證的投放數(shù)據(jù)，不妨一試？
問答環(huán)節(jié)：
Q：百度信息流的廣告展現(xiàn)在哪里？
A：手機(jī)百度首頁(yè)和移動(dòng)百度（百度wap端）首頁(yè)，在移動(dòng)端雙平臺(tái)同步呈現(xiàn)。
Q：有沒有百度相關(guān)數(shù)據(jù)，用戶量這一類的？
A：百度市場(chǎng)占有率超80%，平均每1.2臺(tái)手機(jī)就有一臺(tái)使用百度搜索或手機(jī)百度，手機(jī)百度日活超過1.2億。
Q：百度信息流廣告是按照什么收費(fèi)？
A：目前按照CPC和CPM出價(jià)計(jì)費(fèi)。
Q：百度信息流廣告可以一戶多開嗎？
A：可以
Q：百度信息流廣告適合哪些行業(yè)來投放呢？
A：網(wǎng)服、游戲、電商、社交等行業(yè)都非常適合。
Q：廣告的展現(xiàn)位置在信息流哪里？
A：第一臺(tái)廣告刷新再第七位，每次加載新聞的第七位。
文章來源：搜狐
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