隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，信息流廣告市場也是愈演愈烈，那么，作為一個0基礎(chǔ)的信息流優(yōu)化人員，該從何入手呢？可優(yōu)化的維度又有哪些呢？別急，且看小編娓娓道來：

優(yōu)化秘訣一：測試平臺

不同的平臺有著各自的人群和屬性，不同的產(chǎn)品不同時段在不同平臺的表現(xiàn)也會有所不同，所以，在充分了解自家產(chǎn)品的前提下，需要不斷測試出適合自己產(chǎn)品的平臺，這里，根據(jù)本人500萬廣告費(fèi)換來的血淚史列舉個別平臺的屬性特征：

1、今日頭條

用戶：以青年男性為主

算法：千人千面的推送算法非常成熟，這也就意味著推送相對精準(zhǔn)，但是這種精準(zhǔn)也有局限，需要多維度的文案創(chuàng)意互相配合

創(chuàng)意：多以標(biāo)題黨吸引眼球

廣告審核難易：較難

2、廣點(diǎn)通

用戶：偏低齡化

流量：量大，主要是QQ空間

ROI：廣告成本波動較大，難控制

廣告審核難易：一般

3、智匯推

3.1 騰訊新聞

用戶：群體較為廣泛，年輕女性略多于男性

算法：推送算法不成熟

流量：量大，但是脫離不了剩余流量的本質(zhì)，大部分情況下還比較穩(wěn)定，但是遇到類似雙11就歇菜了

廣告審核難易：很難

3.2 手機(jī)騰訊網(wǎng)

用戶：群體較為廣泛，用戶粘性較差

流量：量很大，不穩(wěn)，廣告新鮮度只能維持1-2天

廣告審核難易：很難

3.3 騰訊迷你頁彈窗

用戶：每日登錄QQ的用戶

流量：超級大，只要登錄QQ就能收到推送，但是，徒有流量而已，轉(zhuǎn)化較差

廣告審核難易：很難

4、一點(diǎn)資訊

用戶：一點(diǎn)資訊背后是鳳凰新聞，所以以軍事和科技為主，男性用戶偏多

流量：流量一般，畢竟裝機(jī)量在那擺著了，不過增長速度還是可以的

廣告審核難易：不難

優(yōu)化秘訣二：斟酌文案創(chuàng)意

排除平臺本身的定向條件，廣告創(chuàng)意是最精準(zhǔn)的定向，用于表達(dá)產(chǎn)品和篩選人選，也直接決定點(diǎn)擊率，而點(diǎn)擊率會直接影響質(zhì)量度。

吸引用戶、篩選用戶、傳達(dá)信息，文案的作用和寫作技巧參考?xì)v史文章《信息流廣告沒效果？那是你不會寫標(biāo)題》。

優(yōu)化秘訣三：精細(xì)化定向

根據(jù)產(chǎn)品特定人群和數(shù)據(jù)分析，逐步做精細(xì)化定向，測試不同定向下創(chuàng)意的表現(xiàn)和轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，做好A/Btest從而提高轉(zhuǎn)化率。

但是新賬戶都有個學(xué)習(xí)期，建議在滿足產(chǎn)品的前提下，盡可能大的設(shè)置定向，如果一開始定向過于窄小，本身就會排除很多流量，系統(tǒng)分配的也更小，太小的數(shù)據(jù)對于優(yōu)化來說是沒有意義的。

另外，廣告投放要實(shí)時分析數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時調(diào)整，不能完全依靠經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)會因?yàn)槠脚_、人群、熱度等各種因素而失效，但是數(shù)據(jù)是永遠(yuǎn)不會騙人的。

最后強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，廣告預(yù)算一定要充足，畢竟，所謂的優(yōu)化邏輯大多都是錢燒出來的。

一家之言，歡迎同行留言指教。

文章來源：青瓜傳媒

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