對于信息流廣告而言，廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意是廣告主和代理商們最有發(fā)揮空間與提升潛力的環(huán)節(jié)。那么，在不同平臺的媒體環(huán)境中，什么樣的廣告才能有效完成轉(zhuǎn)化，取得最佳效果？有哪些前車之鑒值得注意？
在形形色色的學歷培訓和職業(yè)教育廣告中，如何通過優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意吸引用戶？精彩內(nèi)容，即將呈現(xiàn)……
秘籍一：圖片選擇需遵循“四大原則”
合適的圖片是廣告成功的關鍵要素之一，在挑選素材圖片時，我們需要遵循的四大原則是：構(gòu)圖簡潔、文案清晰、整體協(xié)調(diào)、主次分明。
常用的圖片有3個選擇方向：
1）人物
學生模特：學生形象青春活潑、熱情洋溢，可以喚起用戶對于學生時代的向往。
教師模特：通常與學生模特一起出現(xiàn)，呈現(xiàn)在課堂的場景中，喚起用戶也想成為莘莘學子的心理。
? 建議結(jié)構(gòu)：
2）場景
學校典型設施：多選用大學校園，知名學府，教學樓、操場等，體現(xiàn)沐浴知識海洋里的感受。
操場/運動會：體現(xiàn)渾灑青春活力的場景，增加用戶成功的信心。
課堂：勤奮刻苦的莘莘學子激勵用戶的進取心。
? 建議結(jié)構(gòu)：
3）學習元素
黑板、書本等學習工具，能使用戶沉浸在學習氛圍中。
? 建議結(jié)構(gòu)：
秘籍二：“走心文案”直擊用戶痛點
作為“紙上的推銷員”文案的最大作用就是引導和影響用戶，為達到最佳效果，切勿將文案寫的不痛不癢，一定要一語中的，擊中用戶的需求痛點。文案可以分為以下三種方向：激發(fā)需求、迎合需求、刺激決策。
1、激發(fā)需求——刺激用戶不同情緒
? 勵志型
激發(fā)上進心，刺激用戶進行自我充電。
? 情懷型
校園生活是每個人青春時期最美好的回憶，突顯白衣飄飄的少年時光。
? 躲避痛苦型
學歷低給工作帶來的困難，比如工資低、晉升困難、和別人有很大差距等。
2、迎合需求——降低時間成本、經(jīng)濟成本
由于學歷培訓和職業(yè)教育目標用戶大多是全職的上班族，他們沒有完整的時間進行學習，所以文案要突出可以不影響工作的前提下進行學習。
3、刺激決策——簡單直接、促成購買
此種方向的文案，多適用于促銷活動，突出價格優(yōu)惠，利于促成購買。
秘籍三：不同廣告位，不同創(chuàng)意選擇
想獲得好的投放效果，最先考慮的就是：廣告展示在哪里？廣告位的大小直接決定了廣告創(chuàng)意將如何呈現(xiàn)。下面我們將通過案例為大家講解幾種重點廣告位的創(chuàng)意要領。
1、大規(guī)格廣告位
? 廣告版位：手Q空間feeds
? 廣告規(guī)格：1000*560
色彩結(jié)構(gòu)搭配：藍色調(diào)背景襯托教育平臺的專業(yè)特質(zhì)，左右排版平衡有層次，文字選用與背景同色系深色，從顏色上做區(qū)分，對比鮮明，文案信息突出。
文案長度：文案最多不超過3行。
字體選擇：字體不宜超過3種。
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? 廣告版位：手Q資源/微信底部banner
? 廣告規(guī)格：582*166
色彩結(jié)構(gòu)搭配：左右排版視覺平衡，清晰易分辨；色調(diào)溫暖,文字與背景色彩搭配和諧，提升用戶好感度。
文案長度：文案最多不超過3行。
字體選擇：字體不宜超過2種。
2、小規(guī)格廣告位
? 廣告版位：天天快報
? 廣告規(guī)格：354*222
色彩結(jié)構(gòu)搭配：上下結(jié)構(gòu),層次分明；文案部分純色色塊與背景區(qū)分，更能集中視線，使信息傳達的更加明確。
文案長度：文案最多不超過3行。
字體選擇：字體不宜超過2種。
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? 廣告版位：QQ空間
? 廣告規(guī)格：160*210
色彩結(jié)構(gòu)搭配：文案底層紅色背景突出主題，色彩鮮艷聚集用戶視線，介紹平臺業(yè)務，拋出疑問制造懸念，吸引有興趣的用戶學習。
文案長度：文案最多不超過3行。
字體選擇：字體不宜超過2種。
3、豆腐塊廣告位
? 廣告版位：手Q資源/微信底部banner
? 廣告規(guī)格：147*147
色彩結(jié)構(gòu)搭配：以教室場景學生形象代入感更強，文案使用與背景同色系色彩，搭配和諧。
文案長度：文案最多不超過2行。
字體選擇：字體不宜超過2種。
以上，即為今天跟大家分享的，圖片、文案以及不同廣告位之間不同創(chuàng)意的選擇，希望大家看后結(jié)合自身行業(yè)進行分析判斷，總結(jié)出適合你自己的一套推廣方法是最重要的。
文章來源：青瓜傳媒
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