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20日發(fā)布的《智能手機APP廣告營銷價值》報告顯示，用戶使用智能手機的上網(wǎng)時長為4.7小時，幾乎已經(jīng)與用戶使用PC電腦上網(wǎng)的時長并駕齊驅（PC電腦上網(wǎng)時長為4.8小時）。
該份調研報告稱，手機APP廣告的平均可見、掃視、關注都顯著高于一般的PC Banner廣告，其中關注的比例超過40%，是PC Banner的2倍。APP廣告的平均注視時長接近1秒，達到PC Banner的6倍。
這意味著，互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)廣告模式將面臨巨大沖擊，甚或將被顛覆。
數(shù)據(jù)顯示，2012年中國手機用戶達到11.1億，其中智能手機用戶達到55%。該調查顯示， 70%用戶表示比過去半年使用智能手機時長增加，而傳統(tǒng)媒體使用時長在減少，57%用戶認為自己看電視時長減少，55%用戶認為自己看雜志時長減少。
截止2012年12月底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)值達到了712.5億元，較2011年增長82.8%，預計2013年增長率為47.4%，市場產(chǎn)值將超過1,000億元。在如此快速增長的市場產(chǎn)值下，移動營銷的價值越來越凸顯。
中國消費者在智能手機上花費的時間約占22%，比美國消費者高10%，智能手機已是消費者多屏生活的重要組成，71%用戶每天使用智能手機上網(wǎng)4次以上，高于PC電腦使用率。由于不受時間、地點、場合的限制，社交、娛樂和信息查詢時，人們更傾向使用智能手機，用戶使用智能手機上網(wǎng)時長為4.7小時（PC電腦上網(wǎng)時長4.8小時），但使用智能手機上網(wǎng)頻次和場合多于其它媒體。
據(jù)統(tǒng)計，一天中，每種APP使用頻次平均超過2次，這為APP廣告多頻次觸達用戶提供了基礎。廣告主普遍認為智能手機端APP的流量價值大于WAP端。
移動互聯(lián)網(wǎng)在未來兩三年將呈現(xiàn)3倍以上的增長趨勢。數(shù)據(jù)表明，2012年中國手機應用商店已超過100家。 在全球范圍內， App Store的應用數(shù)量已超過100萬，2012年全球移動應用商店收入約363億美元。由于具有高度的精準營銷和較強的交互營銷能力，智能手機APP廣受青睞。
該份《智能手機APP廣告營銷價值》調研報告是在由智能手機廣告平臺多盟（DOMOB）、市場調研機構華通明略(Millward Brown)、第三方廣告技術公司秒針系統(tǒng)（Miaozhen Systems）共同發(fā)起的首屆“智能手機廣告價值研究暨2014年移動營銷實戰(zhàn)研討峰會”上發(fā)布的。峰會吸引了國內30多家主要移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領袖、150余家廣告主、代理公司及應用開發(fā)者等參與探討。華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平認為，本次對移動互聯(lián)網(wǎng)的研究明確了app 廣告的營銷價值，并為合理的投放提供了建議，它將促成2014年移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的全面爆發(fā)。
報告中提到，手機APP廣告的平均可見、掃視、關注都顯著高于一般的PC Banner廣告，其中關注的比例超過40%，是PC Banner的2倍。APP廣告的平均注視時長接近1秒，達到PC Banner的6倍。一天中，每種APP人們使用頻次平均超過2次，這為APP廣告多頻次觸達用戶提供基礎。
智能手機廣告平臺多盟(Domob)同時推出了國內首創(chuàng)SDK（4.0版本）信息流視頻廣告。多盟繼在行業(yè)內首創(chuàng)插屏、開屏、富媒體等廣告形式后，在國內移動廣告形式上又有創(chuàng)新。
“智能手機廣告形式豐富，包括開屏、插屏、banner類型。”多盟COO張鶴介紹，此次多盟發(fā)布的SDK4.0信息流視頻廣告，將支持信息流類APP的變現(xiàn)解決方案，是結合技術創(chuàng)新和中國市場的產(chǎn)物，用戶在刷新內容時，在APP頂部展示“品牌廣告內容"。這種廣告形式在調研中深受廣告主的喜愛，也將對用戶瀏覽內容的打擾降到最低，為中國本土的眾多品牌企業(yè)找到更合身的解決方案。
張鶴表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新舊更替瞬間萬變，作為移動廣告服務平臺想要更好的存活，只有在技術和廣告形式上不斷探索和創(chuàng)新，才能讓企業(yè)立于不敗之地，走的更遠。
秒針系統(tǒng)COO胡泉認為，廣告主對移動廣告的規(guī)?；斗湃Q于標準的建立特別是科學、可靠的評估標準。此前華通明略發(fā)布的《2012年大廣告主調研報告》發(fā)現(xiàn)，71%的大廣告主認為測量媒體戰(zhàn)略效果是其面臨的最大挑戰(zhàn)。胡泉認為，對廣告主而言，應該把移動廣告作為整個跨屏廣告投放的一部分去考察其效果，而不是單獨考察移動廣告。
“優(yōu)化媒體預算組合的過程其實就是媒體到達與成本之間的權衡博弈。不同市場和不同目標受眾對媒體到達和重疊有著根本的影響。我們最終是要幫助廣告主在其中尋找到一個優(yōu)化組合點，將成本效益發(fā)揮到最大。”胡泉說。
