如何策劃一場：經(jīng)濟(jì)、精彩，既有口碑又漲粉的營銷活動？

今天我們要介紹的案例，就從投票活動說起。案例：福娃進(jìn)口母嬰公眾號“2017年福娃萌寶”征集活動

第一，確定目標(biāo)，找準(zhǔn)方向

活動背景：2016年年末，2017年伊始，福娃進(jìn)口母嬰店線下新店開業(yè)，為回饋新老顧客，結(jié)合母嬰產(chǎn)品特性，特別策劃了此次福娃萌寶征集活動，對產(chǎn)品及品牌進(jìn)行推廣，同時進(jìn)一步激勵活代躍理商。

第二，分析受眾，確定受眾的G點

結(jié)合母嬰產(chǎn)品消費群體特性，主要以女性為主，關(guān)心寶寶，關(guān)心寶寶用品是否安全健康，所以此次活動以寶寶為中心展開，抓住寶爸寶媽為孩子的著想，以孩子為榮的心理，活動得以迅速在朋友圈及微信群內(nèi)鋪開。

第三，整體構(gòu)思，定活動主題及初步活動框架（活動策劃案）

活動主題：“2017年福娃萌寶”征集評選大賽

活動時間：2016年12月26日--2017年1月6日，共計11天。

參賽規(guī)則：

參賽者是面向全國6歲以下的寶寶；參與者關(guān)注微信公眾號后，點擊菜單欄或回復(fù)”投票“即可進(jìn)入鏈接為喜歡的寶寶選手投票。

第四，組織活動流程，梳理邏輯

整個線上活動的技術(shù)支持來自公眾號運營平臺，簡單明了的頁面顯示，讓用戶進(jìn)入鏈接時就能知道各部分的功能，快速參與活動。

活動頁面顯示

另一方面使用的運營平臺能嚴(yán)格檢測到參賽者是否存在刷票行為，一進(jìn)檢測到，系統(tǒng)將會顯示平臺遭到襲擊而無法進(jìn)行投票操作，有效的保證了活動的真實性。

本次活動共計進(jìn)行11天，引流新粉絲超過1.1萬多人次，活動覆蓋人群23萬人。本次活動以低成本高效率的運營效果，使福娃進(jìn)口母嬰這個品牌及產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐玫搅擞行茝V，產(chǎn)品曝光率及品牌知名度大大提升！

活動期間粉絲增長情況

活動期間每日新關(guān)注人數(shù)情況

而此次活動費用總支出約為3000元（包含平臺使用費及獎品費用），相當(dāng)于每位粉絲引流花費約0.2元左右。而如果采用地推活動，尤其是母嬰市場，按照市場價增加一個真實地區(qū)母嬰群體關(guān)注成本支出需要2元左右，所以利用此次活動引流吸粉，成本比市場價格低了將近10倍。

文章來源：柳微雅

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