文案能力。

文案能力是基礎(chǔ)，具體表現(xiàn)在文案的寫作技巧上。文案的寫作技巧有哪些呢？

第一個是邏輯能力。

邏輯體能力現(xiàn)在工作的方方面面上，是最基礎(chǔ)的能力。而對邏輯的基本要求就是掌握金字塔原理。廣告大師大衛(wèi)·奧格威在《一個廣告人的自白》中說過："消費者不是傻瓜，消費者就好比是你的妻子，如果你以為僅憑口號和煽情的形容詞就能勸服她購買東西，那你是在侮辱她的智商。"

好的文案背后，一定隱藏著邏輯的精密布局。他來源自你大量的客戶調(diào)研，人群分析，競品分析等等。絕不是拍腦門就能寫出來的。

第二個是語言風格的自由切換。

做新媒體小編，就得會裝瘋賣傻，今天寫汽車，明天寫母嬰，后天寫軍事。既要學會跟媽媽們談心嘮嘮家常，也得會跟戰(zhàn)友們一起討論家國大事，縱橫四海指點江山。不同目標群體的所用的語言風格都是不一樣的。你必須要駕馭各種風格的文字才行。最簡單的方法就是先去了解這個群體的“黑話”。第三就是掌握各種文案技巧，起標題、做滑梯、埋雷、制造向往，直擊痛點等等各種技巧都得手到擒來。知道怎么寫，能夠讓讀者產(chǎn)生代入感，放什么圖片能刺激讀者的購買沖動等等。文案是人性大師們的游戲。

創(chuàng)新能力。

好的創(chuàng)意能讓廣告深入人心，強烈引起人們的注意。你看前段時間滴滴接連幾次的刷屏文章，就知道好的創(chuàng)意有多么厲害。現(xiàn)在，99%的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯都是由新媒體小編創(chuàng)造出來的，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造的詞匯只有 1%。新媒體小編是網(wǎng)絡(luò)上最有創(chuàng)造力的一群人。也只有新媒體人的創(chuàng)造力，才能有像局部氣候、顧爺這種創(chuàng)意驚人的公眾號。

創(chuàng)意有天賦的因素在，但同樣可以通過后天練習達到。如果只憑靈感的話，杜蕾斯的廣告不可能每次都能成為熱點，這里面有一定的方法論在。

隨手記錄整理各種有趣好玩，有創(chuàng)意的內(nèi)容，這也是小編都應該養(yǎng)成的一個好習慣。

2、審美能力。

審美能力不用多說，很多時候看一個人的審美能力，就能判斷出他的水平高低。審美能力不單單是外表穿著打扮，而是經(jīng)過他手出來的東西，一定是比原來更有節(jié)奏有韻律和美感。面試過很多小編，發(fā)現(xiàn)審美能力是最難提高的之一，但是卻非常關(guān)鍵。審美體現(xiàn)在細節(jié)里。就拿排版來說。簡簡單單的一段文字，有的小編可以編排的特別舒服，整潔、風格統(tǒng)一、字體、字間距、行間距都處理的非常舒服，讓你賞心悅目。

有的小編就排成豆腐塊一樣，恨不得把所有顏色都用上，所有角落都填滿樣式，最終別說格調(diào)了，看文章的視角都沒辦法聚焦，簡直讓你要崩潰。有審美能力最重要的表現(xiàn)就是，知道在哪里進行微調(diào)。公眾號排版中，最重要的不是找?guī)讉€好看的樣式，也不是找?guī)讉€精美的圖片，而是對文字的排版。

具體到每一段、每一句、每一個標點符號，都有排版的技巧在里面。有審美能力的人知道怎么微調(diào)，而且這個是自動釋放的被動技能，他操作的時候完全是無意識的。而沒審美能力的人是沒辦法進行這些微調(diào)的。同樣的兩篇文章，一樣的配圖、樣式、文字，一篇經(jīng)過了1000次微調(diào)，一篇就是直接往那里一堆，給人的感覺是完全不一樣的。

讀者可能他也不知道哪里有不同，但你有沒有花心思在里面，他第一眼就能感受到。

4、學習能力

學習能力不用說了，就是短時間內(nèi)快速對陌生事物從陌生到了解再到熟悉，最后還能融匯貫通，有自己的思考。學習文案寫作，常見的有三種方法：閱讀、請教、實踐。

讀書、上課，學習一些案例，這些都是最基礎(chǔ)和最扎實的方法。如果你真的想做好新媒體小編這份職業(yè)，上崗之后的第一件事，就是找一大批文案寫作書籍進行集中閱讀。我這里推薦幾本《文案創(chuàng)作完全手冊》、《文案訓練手冊》、《你能寫出好故事》、《華爾街日報》、《哈佛非虛構(gòu)寫作課》。

請教高手，也是非常重要的一個點。很多東西光看書你是學不會的，因為理解層次不到。有些東西必須得請專家來給你點破才行。請教高手最好的地方在于能快速獲得一個真實有效的反饋，立馬能知道自己哪里不足，并且怎么提高。很多時候光靠自己摸索，是瞎子摸黑。Toto剛來的時候，寫文章干的發(fā)齁，很難讓人讀下去。我就請了好朋友帥小冰，她是得到每天新聞的供稿人之一，專門寫語音的逐字稿。

語音稿跟文字稿本質(zhì)上是兩種思維，一種是線性思維，一種非線性思維。語言稿一般更會照顧用戶的理解，口語化的表達基本都不會太干，否則自己念的都會難受。經(jīng)過和帥小冰老師的交流，Toto寫作太干的問題很快改正了。其實道理都懂，就是缺一個人幫你點破那個 key point。

最后就是實踐。我在實踐上的建議是，不要貪多，每天在一篇文章中專門練習一個技巧，練習好了再去練習下一個。

5、

最后，給大家分享一個鍛煉文案能力最快的方法，就是拿著一篇好文案，一句一句去解構(gòu)他，去抄他。他是賣汽車的，你就把他的汽車換乘你要賣的東西，他的形容詞改成你的，他的痛點改成你的，然后按照他的邏輯寫出來。

文章來源：搜狐-四嘉壹新媒體

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