摘要: 近年來，手游逐漸成為人們?nèi)粘Ｏ矈蕵返闹饕绞街?，?jù)艾維邑動的數(shù)據(jù)顯示，2015年世界手游玩家達(dá)16.75億人，其中中國手游玩家最多，達(dá)3.9億人。手游市場的擴(kuò)大也意味著營收也越來越可觀，游戲廠商若想在手游市場 ...
近年來，手游逐漸成為人們?nèi)粘Ｏ矈蕵返闹饕绞街?，?jù)艾維邑動的數(shù)據(jù)顯示，2015年世界手游玩家達(dá)16.75億人，其中中國手游玩家最多，達(dá)3.9億人。手游市場的擴(kuò)大也意味著營收也越來越可觀，游戲廠商若想在手游市場中分得一杯羹，除了做好手游本身的內(nèi)容，更要做好全方面的推廣，所以作為手游行業(yè)一員的你，以下最基礎(chǔ)最有效的推廣方式你應(yīng)該要知道。
新媒體得民心
新媒體影響力的持續(xù)發(fā)酵越來越影響一款產(chǎn)品的用戶量，通過新媒體的宣傳可以觸發(fā)更多的人群，這塊主要集中在微博、微信、百度貼吧及各大游戲社區(qū)里，是基礎(chǔ)性建設(shè)，做輔助性宣傳。手游的官方人士可以通過這些平臺進(jìn)行攻略分享、發(fā)布更新包、相關(guān)新聞、版本更新、相關(guān)通知、游戲公告等，引導(dǎo)玩家討論，進(jìn)行玩法交流，給玩家提供一個(gè)吐槽的空間。新媒體這塊雖不能直接為手游帶來用戶量，但能在很大程度上穩(wěn)住用戶，同時(shí)也能讓手游保持一定的搜索指數(shù)。
傳統(tǒng)渠道應(yīng)主攻
傳統(tǒng)渠道是游戲廠商最不容忽視的推廣方式，適合手游推廣的傳統(tǒng)渠道其實(shí)并不多，最有效的分發(fā)渠道仍是應(yīng)用商店，如應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、小米應(yīng)用商店、金立軟件商店、OPPO可可商店、華為應(yīng)用市場等，一般應(yīng)用商店與手游的合作方式是以CPS為主，多種合作方式為輔。通過應(yīng)用商店的推薦，手游可以獲得更大的曝光率，發(fā)掘更多潛在玩家。同時(shí)，應(yīng)用商店的推薦還能很大程度上激發(fā)用戶的好奇心，促使更多用戶去下載產(chǎn)品試用。
對于新上線的手游，應(yīng)用商店的首發(fā)和專題推薦都是不錯(cuò)的推廣方式，據(jù)了解，應(yīng)用寶和金立軟件商店都有首發(fā)和專題推薦，新手游或手游新版本上線向應(yīng)用商店申請這塊的推薦也能獲得很大的量。
分享機(jī)制為助攻
游戲分享機(jī)制也可以視為游戲的激勵(lì)機(jī)制，這是游戲本身所應(yīng)必備的內(nèi)容，但對于手游推廣卻有十分重要的作用。游戲本身的分享機(jī)制能夠讓現(xiàn)有的玩家?guī)敫嗤婕?，游戲廠商可通過獎(jiǎng)勵(lì)或其他方式激勵(lì)玩家把游戲分享好友或朋友圈，讓游戲能在社交圈占據(jù)一席之地，發(fā)掘更多潛在玩家，這也是手游的有效推廣方式之一。
地推加強(qiáng)品宣
地推所覆蓋的用戶量比較少，但卻是一個(gè)非常有效的方式，這里的有效并非是指能有效地為手游拉新，而是通過地推與玩家進(jìn)行互動交流，傳達(dá)游戲的理念和產(chǎn)品策略，推廣產(chǎn)品形象，進(jìn)行品牌宣傳，在小范圍內(nèi)獲得良好口碑。
地堆主要是“以小見大，點(diǎn)面結(jié)合”，從而獲得大范圍的影響力。值得一提地是，衍生手游的周邊產(chǎn)品，在手游的地推中能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，更有利于手游的品牌塑造，加強(qiáng)手游的影響力。雖然地推的缺陷比較明顯，覆蓋范圍小，消耗更多的人力物力，但卻十分有利于手游的品牌宣傳。
傳統(tǒng)廣告宣地位
手游是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所興起的產(chǎn)業(yè)，很多游戲廠商可能會認(rèn)為手游與傳統(tǒng)廣告（這里代指戶外廣告與電視廣告）有所出入，投放這類廣告會沒效果。其實(shí)不然，雖然傳統(tǒng)廣告推廣成本較高，但諸多案例證明投這類廣告的回報(bào)與投入的比例還是十分可觀的，如《部落戰(zhàn)爭》、《戰(zhàn)爭游戲》與騰訊旗下的手游。
國內(nèi)外許多大型游戲廠商都熱衷于投放這類廣告，與網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣一起構(gòu)成立體式傳播，讓手游覆蓋更多潛在人群，這類復(fù)播式的定向廣告更容易加深潛在人群對手游產(chǎn)品的印象，更好地曝光品牌，構(gòu)筑手游的品牌影響力，宣揚(yáng)自身在手游市場中的霸主地位。
推廣方式有很多，但重要的是持之以恒，在做好手游本身內(nèi)容的同時(shí)找到適合的推廣方式，短期爆發(fā)也很容易導(dǎo)致短期消亡。隨著國家新聞出版廣電總局《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》的發(fā)布，手游上線之路舉步維艱。讓游戲快速上線，全面進(jìn)行推廣，搶先占領(lǐng)市場，快速吸引新用戶，或許這樣才能讓快速地實(shí)現(xiàn)游戲變現(xiàn)，在市場中拼得一席之地！
