文：GameLook
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手游市場營銷是一個充滿競爭而且快速變化的領(lǐng)域，執(zhí)行方面每一年都會不同。

最近，F(xiàn)acebook成為了用戶獲取領(lǐng)域最大的平臺，電視廣告成為不少手游公司的選擇，我們甚至還看到有手游公司開始在足球隊進行贊助。

未來手游市場營銷領(lǐng)域會發(fā)生什么樣的變化呢？對于前瞻思維的市場營銷者們來說，未來的機會是什么呢？以下是未來將對手游市場營銷帶來影響的4個趨勢或者技術(shù)：

蘋果決定學(xué)習(xí)谷歌推出付費廣告的做法將會對整個iOS生態(tài)系統(tǒng)帶來影響，但具體帶來什么樣的影響還無法確定。開發(fā)商們可以購買特定的關(guān)鍵詞，推動自己的游戲進入排行榜前列，蘋果的AppStore搜索廣告對手游市場可能帶來兩種完全相反的影響。

搜索廣告有可能讓應(yīng)用商店更加民主化，讓小型開發(fā)商可以和擁有更多用戶以及更高預(yù)算的大公司競爭。然而，這同時意味著有經(jīng)濟支撐和知名游戲的開發(fā)商們可以投入額外的市場營銷資金穩(wěn)固自己的排名位置，引導(dǎo)用戶進入游戲，進一步拉開差距。

谷歌應(yīng)用直播就是希望能夠重塑應(yīng)用競技，讓它和互聯(lián)網(wǎng)模式更相似。開發(fā)商們可以在移動瀏覽器內(nèi)創(chuàng)造一個定制功能版本的應(yīng)用，減少玩家的下載時間，同時也降低了開發(fā)商運行獨立游戲版本的成本。目前應(yīng)用直播還只能在Android平臺使用，但它已經(jīng)對手游領(lǐng)域產(chǎn)生了2大影響

首先是通過用戶獲取，在去年年底，谷歌宣布將使用應(yīng)用直播技術(shù)讓可玩版游戲demo出現(xiàn)在移動搜索里，增強了該平臺游戲的用戶獲取能力。

第二個影響是，它有可能完全改變開發(fā)商們留存用戶的方式，如果他們可以找到通過移動網(wǎng)頁瀏覽器直播游戲的方式，應(yīng)用直播將會成為留住用戶的另一種方式，比如通過允許玩家們在網(wǎng)頁進行游戲或者讓流失的用戶回到之前的游戲存檔。

自從Line、KakaoTalk和微信在其平臺運行游戲之后，通信應(yīng)用就成為了一個非常有價值的手游營銷平臺，Plarium游戲的成功一起其他策略MMO游戲的成功很大程度上都是取決于我們可以打造、維持以及激勵玩家社區(qū)繼續(xù)玩下去的功能。創(chuàng)造新的通信形式和交流模式，比如表情，對于移動游戲經(jīng)濟有很重要的作用，因為這樣可以讓玩家們有更多的表達方式。

日益興起的自助聊天機器人可以極大減輕客服需求的壓力，通過讓游戲公司使用自助方式解決一些基本的客戶問題，聊天機器人如果使用得當(dāng)，可以防止玩家把不開心情緒轉(zhuǎn)化為差評或者社交媒體的指責(zé)。隨著越來越多的游戲提供PVP或者軍團玩法，清晰和更直觀的交流方式是必要的。

電競是一個非常有潛力的領(lǐng)域，Newzoo的年度電競報告指出，2015年全球點凈收入超過3.25億美元，觀看者超過2億人。但最新數(shù)據(jù)顯示，手游開發(fā)商們未來需要把電競活動當(dāng)作廣告形式之一。隨著越來越多的人在手機設(shè)備上觀看電競，隨著觀看用戶量的增長，手游公司尋求在電競比賽進行廣告的方式是有意義的。

這一點目前說起來容易做起來難。除了Twitch或者YouTubeGaming上的一些滾動廣告之外，直播設(shè)施也使得電競廣告成為一種不斷發(fā)展的用戶獲取渠道。但Facebook也在開始爭奪這一市場。

電視公司對在游戲內(nèi)創(chuàng)造觀看平臺的競技游戲和移動電競領(lǐng)域也表現(xiàn)出了更多的興趣，廣告的機會將會增加，較早尋求這些機會的將獲得更多的收獲，用戶購買渠道是有限的，雖然很多消費者并不喜歡在線橫幅廣告，但他們可能會傳統(tǒng)廣告和電視廣告這樣的方式有一些共鳴。

雖然近幾年手游領(lǐng)域非常成功，但目前它仍是游戲行業(yè)內(nèi)的‘蠻荒之地’，仍在不斷地變化、改變和創(chuàng)新，帶來了新的機會，如果可以走在手游市場營銷最前沿，這對于未來的成功是有極大幫助的，尤其是在日益飽和的手游市場。