一篇關(guān)于咪蒙的采訪，再度讓這個曾經(jīng)的“公眾號女王”回到大眾視野之中。在業(yè)內(nèi)，咪蒙上次受到關(guān)注還是因為宣布進(jìn)軍短視頻，成立了MCN機(jī)構(gòu)銀色大地。彼時，短視頻浪潮轟轟烈烈，眾多自媒體大V紛紛涌入，咪蒙是其中一員。
那么，咪蒙的短視頻創(chuàng)業(yè)成績單究竟如何？
短視頻工場關(guān)注到，在抖音上半年漲粉TOP20賬號中，半年漲粉1023萬的“姜十七”正是屬于咪蒙旗下。另據(jù)統(tǒng)計，銀色大地旗下共有10個抖音賬號，總粉絲數(shù)為3579萬；變現(xiàn)方式，廣告最低總收入為1036萬，直播帶貨最高GMV18.9萬。成績尚可，但目前旗下多個賬號停更或清空，在咪蒙的采訪文章中更是直言去年公司虧損1800萬……咪蒙和她的MCN還能在短視頻的路上走多遠(yuǎn)？
半年漲粉千萬
與大多數(shù)走溫柔人設(shè)的短視頻賬號不同，姜十七憑借酷妹人設(shè)，在短短半年內(nèi)吸粉1023萬。黑衣黑裙黑靴，加上精致的妝容，勁酷十足；性格颯爽，多金且超A的外表下，內(nèi)心軟萌，富有正義感......
憑借如此巨大的人設(shè)反差，姜十七迅速走紅抖音。目前，其抖音賬號共發(fā)布109個作品，獲贊高達(dá)1.3億，粉絲數(shù)達(dá)1676萬。
場妹總結(jié)了姜十七視頻內(nèi)容的兩個特點：
1、話題熱度高，且劇情“舒爽”
作為劇情類賬號，姜十七作品涉及兩性、情感等熱門話題，主角或手撕綠茶，或在愛情里求而不得，或幫助閨蜜完成“灰姑娘”逆襲……“我不要的男人，輪也輪不到你，不自量力。喲，還想打我，你敢嗎？打呀……”惡毒女配話音未落，趕來的十七一巴掌扇過去，為閨蜜解氣。
這個情節(jié)發(fā)生在其4月13日發(fā)布的視頻里。對于兩性情感話題更容易產(chǎn)生共鳴，加上舒爽的劇情，用戶看完直呼過癮、解氣。
2、情侶人設(shè)，演繹日常戀情
視頻中，姜十七有一位搭檔阿辰，是另一個抖音賬號“辰與十七”的主角，身份是一位霸道總裁。賬號內(nèi)容日常演繹男女戀情，且善于制造沖突，更容易擊中女性痛點，引發(fā)共鳴。如十七與阿辰的愛情故事，阿辰的壁咚、逆襲等，呈現(xiàn)的都是女性用戶所喜愛的內(nèi)容。
誰是背后的操刀手？
2019年11月，姜十七在抖音上發(fā)布第一條短視頻。如今才半年多的時間實現(xiàn)漲粉千萬，排名抖音上半年漲粉榜TOP21，甚至超過了近期的現(xiàn)象級達(dá)人毛光光。據(jù)星圖平臺顯示，姜十七背后的MCN機(jī)構(gòu)為銀色大地。該公司成立于2019年6月，但成立之初在業(yè)內(nèi)引起不少關(guān)注，原因在于銀色大地背后有咪蒙的身影。 據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，上海銀色大地文化傳媒有限公司的法人和執(zhí)行董事是張靜思。在咪蒙擔(dān)任法人的兩家公司，張靜思擔(dān)任股東，與咪蒙是合作伙伴的關(guān)系。
2019年2月，咪蒙旗下公眾號發(fā)布文章《一個出身寒門的狀元之死》刷爆朋友圈，但因疑似因編造故事、刻意煽動淚點引起了負(fù)面輿論風(fēng)波。 之后，咪蒙注銷賬號微信公眾號“咪蒙”，并被永久關(guān)閉今日頭條的頭條號、一點號等自媒體賬號。封號后，咪蒙銷聲匿跡。但在2019年6月，網(wǎng)傳咪蒙有意成立一家泛美妝MCN，并流傳出一份招聘廣告，招聘崗位包括時尚美妝副主編、時尚美妝內(nèi)容編輯、造型師以及攝影師。
2019年8月底，銀色大地正式開始招聘。那么咪蒙入局短視頻領(lǐng)域，交出了一份怎樣的成績單？
1、10個賬號，總粉絲數(shù)3579萬
據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，銀色大地除了孵化出千萬級賬號姜十七外，旗下還擁有是浩然呀、浩杰來了等10個賬號，總粉絲數(shù)達(dá)3579萬。其中，姜十七粉絲數(shù)為1676萬，是浩然啊粉絲數(shù)為588萬。
2、賬號變現(xiàn)：廣告總收入最低為1036萬，變現(xiàn)上，據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，銀色大地旗下10個賬號中僅3個賬號暫無廣告接單，其余7個賬號最高接單量達(dá)55條，最低接單量也有3條。截止今日，銀色大地旗下所有賬號接單總收入最低為1036萬。
其中，姜十七累計接單量為55條，其20s視頻報價為9.8萬，廣告收入最低為539萬。除了廣告變現(xiàn)，銀色大地還入局了直播帶貨。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，姜十七在今年6月1日開啟直播帶貨首秀，總銷售額為6.87萬。此后，在6月3日兩場直播帶貨中，共帶貨2.26萬；6月13日，姜十七再次帶貨，該場直播銷售額僅3409.9元。
整體來看，姜十七的直播帶貨情況似乎不盡人意。浩杰來了則分別在4月和5月嘗試過兩次直播帶貨，第一次總銷售額為8.33萬，第二次為18.91萬。
綜上，入局短視頻一年多時間，銀色大地除了孵化出一個千萬級賬號姜十七外，在賬號變現(xiàn)上成績也尚可。
能否再造“咪蒙”？
那么，咪蒙的短視頻創(chuàng)業(yè)成績及格了嗎？
據(jù)場妹觀察，目前其旗下多個賬號停更或內(nèi)容清空，如“阿莉和小王”最后一個視頻更新時間在1月18日、“爭氣的PP”的視頻則停留在2019年10月6日?！傲憾潭獭焙汀皭蹣分骸钡膬?nèi)容則已經(jīng)被清空。此外，在《咪蒙不再制造咪蒙》文章里，咪蒙自己表示一年折騰下來，公司全年虧損1800萬。
僅憑廣告收入和并不出色的直播帶貨成績，不足以支撐整個公司的運營?！岸桃曨l的創(chuàng)業(yè)，遠(yuǎn)比圖文公眾號要難?！边涿砂l(fā)出感慨。顯然，從圖文轉(zhuǎn)型短視頻，咪蒙并不算成功。盡管打造了一個千萬級賬號姜十七，但整體的變現(xiàn)能力比較弱，也尚且看不出銀色大地接下來的發(fā)展重點所在。而且，銀色大地旗下的一系列賬號，還被外界詬病情節(jié)套路化嚴(yán)重、劇情狗血、演技浮夸，演員表演痕跡過重。
“劇情太夸張了，年輕還沒入世的小女生會喜歡這種風(fēng)格，滿足瑪麗蘇幻想?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士表示，整體來看，這些內(nèi)容仍是彌漫著一股濃濃的“咪蒙味”。
此外，也有行業(yè)研究人士表示，這種內(nèi)容同質(zhì)化過于嚴(yán)重?！岸兑暨@種類型的賬號太多了，像葉公子、柚子cici醬，都是主打酷女生、大女主人設(shè)，加上令人直呼過癮的舒爽劇情。這種賬號很容易復(fù)制，但大多生命周期并不長?！?/span>
如今，微信自媒體江湖里再無咪蒙，但關(guān)于這位“毒雞湯熬制大師”的爭議從未停止。入局短視頻行業(yè)一年，銀色大地仍是個新人。打造了一個漲粉千萬的姜十七之后，接下來會如何發(fā)展？轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻的咪蒙，會成功嗎？
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