春天，疫情的陰霾有所減淡，瓜田開(kāi)始復(fù)蘇。微博話題熱搜榜終于又回歸到了那個(gè)大花、流量、巨星、練習(xí)生的角力場(chǎng)。
2020年4月23日，一個(gè)讓新浪微博攻城獅們和吃瓜群眾難以忘懷的工作日。先是#羅志祥周揚(yáng)青分手#在上午九點(diǎn)瞬間沖上微博熱搜榜第一；緊接著，#彭昱暢承認(rèn)戀情#又讓吃瓜路人品到了甜甜的愛(ài)情；下午#屈楚蕭否認(rèn)戀情#、#屈楚蕭 黎梵#等熱搜話題再次拔高了熱搜榜這片瓜田的產(chǎn)量……
微博熱搜在24小時(shí)內(nèi)見(jiàn)證了多個(gè)大瓜，也豐富了路人們的辦公室談資。
面對(duì)再次被娛樂(lè)圈霸榜的微博熱搜，群眾們留下了激動(dòng)的淚水：熟悉的微博又回來(lái)了，刷熱搜的我仿佛就是在瓜群里亂竄的猹！
從微博熱搜榜的娛樂(lè)話題熱度看人們是否恢復(fù)了生活常態(tài)的角度聽(tīng)起來(lái)清奇，但的確有幾分道理。要知道，在那些風(fēng)平浪靜甚至有些無(wú)聊的日子里，微博作為各路明星網(wǎng)紅的輿論角力場(chǎng)，也是產(chǎn)出年度巨瓜的風(fēng)暴中心。
為了迎接輕松愉快的吃瓜生活，本期，作為硬核吃瓜藝術(shù)家的DT君，決定用過(guò)去2019年整整一年的微博熱搜數(shù)據(jù)，帶你回顧一下這片久違的大瓜田，我們還順便研究了明星們攀上熱搜榜高位的因果規(guī)律，為復(fù)工后摩拳擦掌的明星們提供一些參考。
1、微博常見(jiàn)的上熱搜姿勢(shì)有哪些？
為了深入get微博熱搜榜的常態(tài)，DT君聯(lián)合艾漫數(shù)據(jù)收集了2019年的明星熱搜數(shù)據(jù)，充分挖掘微博作為娛樂(lè)圈輿論場(chǎng)的特質(zhì)。過(guò)去的2019年，可以說(shuō)是微博服務(wù)器的大考年。5月，王源抽煙；6月，林志玲結(jié)婚，宋慧喬宋仲基離婚，范冰冰李晨分手；8月，吳亦凡的天使女孩以米白的長(zhǎng)裙、蓬松的頭發(fā)出場(chǎng)；10月，奚夢(mèng)瑤生子，豪門(mén)迎來(lái)長(zhǎng)孫；12月，魏大勛楊冪掀起戀情疑云。我們可以看到，在2019年的時(shí)候，微博大瓜就多與“婚戀”相關(guān)（約P，戀愛(ài)，結(jié)婚、離婚、生子）。從2019年明星相關(guān)微博話題年度搜索量來(lái)看，TOP 3話題依次為：#范冰冰李晨分手#，#林志玲結(jié)婚#和#宋慧喬宋仲基離婚#，而排名TOP 20的話題中，與婚戀相關(guān)的就占了一半。 吃瓜群眾們對(duì)明星婚戀話題的關(guān)心度，約等于攻城獅們?yōu)榉乐狗?wù)器崩潰瘋狂加班的爆肝值。最典型的就是2019年6月27日那一天，微博攻城獅的黑色星期四。不妨讓DT君幫大家回憶一下那天到底發(fā)生了什么：吃瓜群眾早上剛睜眼，就看到因戲結(jié)緣的宋慧喬、宋仲基宣告離婚，眾人對(duì)于這個(gè)愛(ài)情童話的唏噓，以及名偵探們拿起顯微鏡回溯婚變征兆的熱情，共同將這一話題沖上了年度熱搜榜第3。下午6點(diǎn)多，#馬思純當(dāng)司儀#又引起了小小的波瀾，不過(guò)一千萬(wàn)出頭的搜索量對(duì)于久經(jīng)沙場(chǎng)的攻城獅們來(lái)說(shuō)還是小case。可怕的是來(lái)到晚上八點(diǎn)，因八億逃稅案消失一百多天后，范冰冰的情變宣言“我們不再是我們”沖上了熱搜，憑借著前所未有的四千萬(wàn)搜索量，問(wèn)鼎微博年度第一名場(chǎng)面。除了婚戀，因?yàn)闃I(yè)務(wù)能力與人設(shè)翻車(chē)（如主持人前言不接后語(yǔ)，少年偶像吸煙），也能在微博上成長(zhǎng)為一顆飽滿的大瓜。不過(guò)這種進(jìn)入熱搜的方式往往帶來(lái)強(qiáng)烈的負(fù)面效應(yīng)，明星們應(yīng)該并不太想采納。他們有一些更加普遍的上榜姿勢(shì)。DT君選取了100個(gè)熱搜常駐明星的6000多條熱搜數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)粉絲糾紛、回應(yīng)緋聞、演唱會(huì)動(dòng)態(tài)、否認(rèn)不實(shí)消息、造型絕美or翻車(chē)等才是最容易幫助明星上熱搜的五大法寶。其中，因?yàn)榉劢z追車(chē)、對(duì)罵等各種騷操作上熱搜的達(dá)到207次；回應(yīng)緋聞和否認(rèn)造謠等分別獲得熱搜次數(shù)155次和107次。在緋聞熱搜中，我們常常可以看到#xxxx戀情#和#xx否認(rèn)/回應(yīng)戀情#這樣雙黃蛋熱搜的出現(xiàn)。 除此之外，圍繞慶生、明星同框和發(fā)布新歌等場(chǎng)景登上熱搜的次數(shù)也比較可觀。不過(guò)產(chǎn)出各種大瓜的明星，卻并不見(jiàn)得是最常登上熱搜的。畢竟，堪比晚八點(diǎn)黃金檔的瓜，往往是可遇而不可求的。那么，誰(shuí)才是微博熱搜的包年戶呢？DT君統(tǒng)計(jì)了每個(gè)明星進(jìn)入話題熱搜榜單TOP 50的次數(shù)，找到了2019年上熱搜最多的20個(gè)明星。流量明星不出意料地扛起了微博熱搜的一片天。“四大三小雙頂流三爆爆”幾乎全員在榜，僅有楊洋、朱一龍和黃子韜三人掉隊(duì)，其中的排位也值得細(xì)品。 （圖片說(shuō)明：需要補(bǔ)課的同學(xué)請(qǐng)配合教學(xué)圖片食用；圖片來(lái)源：豆瓣）女藝人中只有楊冪、楊紫、鄭爽和李宇春挺進(jìn)了前二十。 而在陪伴大家長(zhǎng)大的偶像藝人中，周杰倫和林俊杰還堅(jiān)挺地留在前二十的榜單上。圍繞“老藝術(shù)家”周杰倫展開(kāi)的熱搜話題除了新作品《說(shuō)好不哭》推出，還有他精彩的婚后生活——周杰倫無(wú)人機(jī)告白昆凌、周杰倫摟昆凌看煙花、周杰倫為昆凌做數(shù)據(jù)…… 這些熱搜榜的常勝將軍，顯然并不都是靠著粉絲糾紛、婚戀緋聞獲得大量曝光的。那么他們登上熱搜之巔靠的是什么？我們可以從他們的熱搜時(shí)間曲線中得到一些啟發(fā)。我們能夠清晰地看到，在2019年get熱搜上榜次數(shù)年度第一名的肖戰(zhàn)，在5月之前還是小透明，熱搜榜上查無(wú)此人。7月《陳情令》播出，肖戰(zhàn)一個(gè)月內(nèi)足足上了23次熱搜，此后每月上榜次數(shù)都高居不下。和肖戰(zhàn)一樣，夏日因戲爆紅的“國(guó)民男友”還有同樣出演了《陳情令》的王一博，以及主演了熱劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》的李現(xiàn)。
除此之外，全年熱度高企的選手易烊千璽、周杰倫也遵循這樣的規(guī)律。2019年前半年，易烊千璽憑借著《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《這就是街舞》的熱度，平均每月喜提10余次熱搜。10月《少年的你》上映后，易烊千璽每月上熱搜的次數(shù)開(kāi)始翻倍，可與肖戰(zhàn)一戰(zhàn)。而婚后半隱退狀態(tài)的周天王，再次營(yíng)業(yè)推出的新歌《說(shuō)好不哭》，在集結(jié)了老搭檔方文山填詞、阿信彈吉他合音等情懷殺情況下，喚起夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)的激情打call。
這些真正霸占熱搜頭部的明星的共同點(diǎn)在于，不管是新人還是老將，首先都拿出了一些具備一定熱度的作品。這些作品可以提供從劇情、音樂(lè)、人設(shè)到周邊花絮等全方位的可討論的話題。大熱作品往往能夠拉高一個(gè)明星在熱搜榜上的起點(diǎn)，打造出他們的出圈點(diǎn)。當(dāng)然即便是頂流，能夠擁有的大熱作品也并不多，要長(zhǎng)期維持在熱搜榜上，#易烊千璽是戴了假發(fā)嗎#、#肖戰(zhàn)白色西裝#、#王一博吃榴蓮螺螄粉#這樣的話題也是必要的存在。就連老藝術(shù)家周杰倫也日常因?yàn)榕c天王嫂的甜蜜愛(ài)情登上熱搜。而與其他明星先比，同樣是諸如絕美造型、與誰(shuí)同框、吃了笑了哭了等熱搜話題，熱搜王者們總能夠與榜單后半段缺少高熱度作品的明星拉開(kāi)差距，憑借作品積累的出圈度向熱搜之巔發(fā)起沖擊。對(duì)于廣大路人而言，微博熱搜榜可以說(shuō)是中文互聯(lián)網(wǎng)世界最大的吃瓜陣地。但是對(duì)于藝人明星來(lái)說(shuō)，熱搜榜更是一個(gè)巨大的流量池，進(jìn)入這個(gè)流量池就意味著獲得更大曝光。只是，進(jìn)入熱搜榜的次數(shù)背后，到底更多是粉絲自嗨還是話題之王的真實(shí)角逐？我們?cè)谏习翊螖?shù)之外，還加入單次熱搜的平均搜索量這一維度，來(lái)看看明星們的各種熱搜話題到底刺激了多少關(guān)注度。在加入了單次熱搜的平均搜索量這一維度之后，我們發(fā)現(xiàn)熱搜王者們由于熱搜上榜次數(shù)太高，而拉低了平均的搜索量。比如前文提到的肖戰(zhàn)、王一博、易烊千璽單次熱搜的平均搜索量不超過(guò)150萬(wàn)次。
站在單次熱搜搜索量高地的反而是并未進(jìn)入年度榜單的女明星們。宋慧喬、范冰冰等女星具有老少咸宜的高知名度，一上熱搜就是大瓜的姿態(tài)讓她們斬獲了較高的平均搜索量。而奚夢(mèng)瑤這樣嫁入豪門(mén)的案例則體現(xiàn)了大眾對(duì)豪門(mén)軼事的八卦熱情。
除此之外，過(guò)去一年時(shí)不時(shí)進(jìn)入熱搜榜的明星CP——郭碧婷和向佐，則通過(guò)曠日持久的撒狗糧成為捆綁上熱搜的最成功典范。在兩人全年37次熱搜里，吃瓜群眾與有榮焉地圍觀了這對(duì)CP的表白、多次約會(huì)、求婚、婚前焦慮、婚后公約、婚禮現(xiàn)場(chǎng)花絮以及蜜月吵架，這部甜到發(fā)膩的偶像劇從1月播到12月，DT君只能說(shuō)真的吃撐了，也看乏了?。在這個(gè)明星藝人愈發(fā)商品化的時(shí)代，明星和粉絲對(duì)熱搜的追求，無(wú)非是看中洗腦式熱搜帶來(lái)的關(guān)注度、漲粉量以及后續(xù)商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)。那么，頻繁登上熱搜榜的明星到底圈了多少粉？在統(tǒng)計(jì)了2019年漲粉最多的100個(gè)明星之后，DT君再結(jié)合他們登上熱搜榜的次數(shù)，發(fā)現(xiàn)去年漲粉最多的明星的確包含了那些熱搜榜的?？?，比如李現(xiàn)（漲粉1637.7萬(wàn)）、肖戰(zhàn)（漲粉1636.8萬(wàn)）、王一博（1589.1萬(wàn)）、易烊千璽（1483.3萬(wàn)）、楊紫（1326.1萬(wàn)）、黃子韜（1122.2萬(wàn)）、向佐（1050.5萬(wàn)）等等。
同時(shí)，DT君也注意到一些在熱搜與流量的鐵網(wǎng)下仍然走出一片天的藝人。比如演員陳若軒在2019年只上過(guò)兩次熱搜，但其年度增粉數(shù)量超過(guò)一千萬(wàn)。另一位演員張芷溪也僅上過(guò)一次熱搜，年度增粉達(dá)到795萬(wàn)。這兩位藝人在熱搜的曝光度鐵律下獲得大眾喜愛(ài)的還是因?yàn)樗麄冞^(guò)硬的作品——陳若軒因在犯罪懸疑網(wǎng)劇《心理罪》中的表演受到好評(píng)，張芷溪?jiǎng)t在電視劇《宸汐緣》中有著精彩表現(xiàn)。而熱搜榜外，還有一批在默默突圍的小演員、新人愛(ài)豆。在2019年snh48總選舉上獲得第二名的莫寒圈粉549萬(wàn)，然而其知名度算不上破圈，一次熱搜也沒(méi)上過(guò)。隊(duì)友許佳琪在去年漲粉746萬(wàn)，在參加最近大熱的選秀節(jié)目之前也與熱搜無(wú)緣。微博熱搜榜上或許有營(yíng)銷(xiāo)力量推波助瀾，但也有關(guān)于作品、機(jī)遇與翻身的故事。就像我們?cè)谘芯宽斄髅餍菚r(shí)說(shuō)的，熱搜榜是話題人物與流量明星的天下，但缺少作品和業(yè)務(wù)能力的熱搜往往很難讓明星們的熱度一直維持在高位。城頭變幻大王旗。沒(méi)有后繼作品支撐熱度，今日風(fēng)光的藝人也有可能在轉(zhuǎn)眼間敗光路人好感，跌落神壇。畢竟，沒(méi)有作品、單純靠哭哭笑笑吃吃喝喝上熱搜，粉絲如復(fù)讀機(jī)般四處控評(píng)，才是真正的占用公共資源。
原標(biāo)題：@復(fù)工的明星們：除了多人運(yùn)動(dòng)，您還能靠這些方法沖上微博熱搜榜 | DT數(shù)說(shuō)
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