漲粉強(qiáng)勁≠新銳，成熟UP主漲勢穩(wěn)定

在2020年Q1榜單增粉最快的TOP50位UP主中，成熟的、頭部UP主（粉絲在300萬以上）占比52%，許多的各分區(qū)大號都保持有持續(xù)穩(wěn)定的增粉。比如4月3日，B站迎來了首位粉絲突破1000萬的UP主@老番茄，他Q1季度漲粉超238w，幾乎是又迎來了一波漲粉小高潮。

▲B站UP主@老番茄數(shù)據(jù)概覽 數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

透過卡思數(shù)據(jù)采集到的老番茄90天內(nèi)發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)我們可以看出，他的集均及中位數(shù)數(shù)據(jù)差異并不大，大爆款視頻（播放量≥500w）占比80%，可見在保持周更的基礎(chǔ)上，他的視頻內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)定，粉絲的觀看及互動也已養(yǎng)成習(xí)慣，數(shù)據(jù)輸出平穩(wěn)。

老番茄的內(nèi)容用幽默詼諧的語言，在游戲情境中帶入故事性元素，游戲中的角色并不只是工具人，而是通過對游戲中主視角人物的行為及與周遭環(huán)境、NPC的互動，建立完整故事場景?？此挠螒蛞曨l就像在看連續(xù)劇，金句頻出的同時，代入感極強(qiáng)。也正是這個原因，即使是恰飯類游戲推薦視頻，也能讓粉絲在觀看過程中得到極大的滿足，從而獲得一大批長久追隨的粉絲。

當(dāng)然不止游戲區(qū)，還有動漫區(qū)的LexBurner；時尚區(qū)的寶劍嫂、機(jī)智的黨妹；生活區(qū)的翔翔大作戰(zhàn)；運(yùn)動健身垂類的周六野Zoey等，都是通過持續(xù)不斷吸粉，鞏固著自己在垂類的頭部地位。

這時候大家可能會想，為什么B站的粉絲不會膩呢？為什么UP主好像沒有面臨后期增粉疲軟的現(xiàn)象呢？

其實(shí)，這與這些大UP的初心有關(guān)。最初在B站上傳視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者，初心都是做內(nèi)容，這與目前很多想薅短視頻紅利期羊毛的KOL不同，B站UP主特別是早期UP主都擁有著自己對內(nèi)容的一腔熱血，這也反映在他們每條視頻的最終呈現(xiàn)上，他們不斷探索內(nèi)容的邊界，不斷翻新和創(chuàng)造新的內(nèi)容表現(xiàn)方式，只為給粉絲源源不斷的驚喜，由此打造了B站UP主超長的生命周期。

如上面提到的@機(jī)智的黨妹，乍看她的內(nèi)容，好像只是COS裝扮、唱跳劇情和好物分享類內(nèi)容，但其實(shí)她為了不斷產(chǎn)出精致內(nèi)容，做了許多努力。如：為保證視頻內(nèi)容的原汁原味，極致場景呈現(xiàn)，會飛到歐洲教堂取景；一支唱跳視頻會花費(fèi)21萬搭建3個專業(yè)場景拍攝。如此對內(nèi)容的熱情，對粉絲的負(fù)責(zé)態(tài)度，讓粉絲紛紛大喊“白嫖失敗”獻(xiàn)上金幣。

內(nèi)容風(fēng)格只此一家，絕無二致

根據(jù)B站小眾圈層及高質(zhì)UGC內(nèi)容產(chǎn)出的屬性，站內(nèi)孕育出了許多令人嘖嘖稱奇的獨(dú)特內(nèi)容類型。不管是從視頻主體、還是內(nèi)容呈現(xiàn)形式、視聽說語言都非常的獨(dú)樹一幟。如UP主@才疏學(xué)淺的才淺。該賬號自2017年7月21日發(fā)布第一支視頻，截止2020年4月1日，共發(fā)布34支視頻，近期的視頻制作周期都在2月左右，這么低的內(nèi)容產(chǎn)出率是為何？讓我們走進(jìn)他的視頻。

賬號起初是做一些DIY的小玩意，例如梳子、書簽、掛件等，去年5月起，作者明確了內(nèi)容方向并持續(xù)到現(xiàn)在，那就是做動漫同款兵刃，也是從那時起，他的作品踏入了百萬播放之路。如《刺客伍六七》中的魔刀千刃、《鬼滅之刃》中善逸雷刀、《刀劍神域》中的夜空之劍等。全手工制作，1比1極致還原，成品完整度極高，做刀的每一步都全數(shù)展示，步驟清晰，但不管是你的腦子還是你的手，都告訴你，你做不來?？匆曨l的同時，你的嘴型絕對是和下方彈幕是保持一致的，因為真的太震撼了。

特色化、高難度的內(nèi)容讓才淺在B站的存在一枝獨(dú)秀，無法復(fù)制的內(nèi)容每次發(fā)布都是一波漲粉狂潮，2月20日發(fā)布的善逸雷刃還原視頻，視頻發(fā)布5天，漲粉25萬。

▲B站UP主@才疏學(xué)淺的才淺粉絲趨勢，數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

UP主將自身技藝與平臺二次元屬性相結(jié)合，在B站找到了適合自己賬號的發(fā)展方向。他的內(nèi)容品質(zhì)之高難以被復(fù)制，而且出品難度也限制了發(fā)布頻次，在其他快節(jié)奏平臺很難生存，而B站的訂閱屬性也讓這類低產(chǎn)UP主的創(chuàng)作光芒并不會因為更新慢而有所掩蓋。

還有這么一位UP主靠B站首創(chuàng)的互動視頻方式，也衍生出了獨(dú)特的內(nèi)容類型，她就是@不愧是姐姐大人。其實(shí)在B站互動視頻推出的一年多時間里，不管是因為平臺對該內(nèi)容類型的扶持，還是創(chuàng)作者對新奇內(nèi)容類型的好奇心作用下，都吸引了許多內(nèi)容創(chuàng)作者。但其實(shí)該內(nèi)容類型有個很大的發(fā)展阻礙，那就是一條互動視頻下需要產(chǎn)出一套視頻，即根據(jù)不同的選項串聯(lián)多種發(fā)展?fàn)顟B(tài)及結(jié)果，這對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說就增加了很大工作量，也正因此，互動視頻產(chǎn)量極低，未成規(guī)模。

但@不愧是姐姐大人就找到了一條非常適合互動視頻形式的便捷之路。通過測試題搭配圖片和背景音的形式，將互動視頻“互動”的特點(diǎn)發(fā)揮到了極致，讓測試類內(nèi)容的參與感更強(qiáng)，不像以往網(wǎng)頁端測試的生硬答題，互動視頻大大省去了自己讀題的時間，且視頻測試題更生動，互動體驗感更強(qiáng)。這類視頻內(nèi)容制作成本極低，出品節(jié)奏也很快，并不精致，但卻吸引了大量用戶一集一集的追，具有上癮性，會讓用戶忍不住持續(xù)關(guān)注。這一點(diǎn)從彈幕中就可以看到，“我停不下來”“上癮了”比比皆是。

知識科普類崛起，垂直內(nèi)容愈發(fā)細(xì)分冷僻

在分析B站Q1TOP50增粉UP主內(nèi)容類型分布后火星營銷研究院發(fā)現(xiàn)：垂直類內(nèi)容增粉強(qiáng)勁，其中傳統(tǒng)大項如游戲、美食、生活記錄類內(nèi)容仍然十分受關(guān)注。而值得關(guān)注的一點(diǎn)是，知識科普類賬號異軍突起，外加許多相對冷僻的專業(yè)性內(nèi)容都開始在B站大放異彩。如羅翔說刑法、巫師財經(jīng)等。

▲B站Q1-TOP50增粉UP主內(nèi)容類型，數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

在Q1季度的高增粉TOP50紅人中，有8個是知識科普類紅人，這類視頻為何突然在B站崛起？火星營銷研究院認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因。

1、  平臺氛圍適宜

二次元早已不是B站的代名詞，而相反大量的UGC內(nèi)容創(chuàng)作氛圍給此類知識科普類內(nèi)容創(chuàng)建了良好的內(nèi)容生存土壤，就好比用戶上優(yōu)愛騰就是習(xí)慣看電影大片和劇集綜藝等大制作內(nèi)容，而在抖快就是習(xí)慣看不超過60s的短視頻內(nèi)容，而B站用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣就是支持個人原創(chuàng)，更愿意花時間去接觸各類型內(nèi)容。

2、  用戶需求

B站的用戶絕大多數(shù)是學(xué)生或步入社會不久的青年人，從B站今年來興起的考研直播自習(xí)室就能看出，當(dāng)下在校生學(xué)習(xí)介質(zhì)的變化，再加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的問題，對于在校生及剛?cè)肷鐣哪贻p人來說，這部分人群有知識需求，且習(xí)慣于通過線上視頻的方式獲取知識。

3、  大環(huán)境影響

疫情下，大部分人賦閑在家，每天關(guān)于新冠病毒的消息鋪天蓋地，為了進(jìn)一步認(rèn)清病毒，為了避免不必要的惶恐，大家想通過各種途徑盡可能的了解病毒、口罩的特性、傳播路徑、而B站知識科普類內(nèi)容滿足了這一時期用戶對知識類內(nèi)容的需求。所以伴隨疫情的發(fā)酵，B站上各類知識科普類賬號都發(fā)布了相關(guān)科普視頻，賺了一波自然流量。當(dāng)然，這些都逃不了一個根本的原因，那就是內(nèi)容制作者能產(chǎn)出高質(zhì)量且符合B站內(nèi)容審美的視頻。如UP主@硬核的半佛仙人。他主頁里最早的一條視頻發(fā)布于19年12月23日，幾乎一個季度的時間漲粉300萬，他內(nèi)容與名字一樣，就是硬核。

他視頻內(nèi)容非常多元，行業(yè)揭秘、熱點(diǎn)剖析、人性解答、好書推薦，整體來說就是拓寬你的知識邊界。其中最高播放作品是關(guān)于瑞幸咖啡的，也創(chuàng)造了廣為人知的“薅資本主義羊毛，請中國人民喝咖啡”的段子。提到B站大家總是會不約而同的說內(nèi)容、內(nèi)容、內(nèi)容。所以在看到高粉絲粘性、高活躍度、強(qiáng)垂直化的同時，不要忘記審核自己的內(nèi)容創(chuàng)作能力，是否能在這個內(nèi)容為王的平臺生存。

原標(biāo)題：數(shù)據(jù)來了丨B站Q1漲粉最快的50位UP主，向我們釋放了哪些訊號

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