1953年，第一屆iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在德國(guó)舉辦。
此后的每一年，德國(guó)歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì)論壇都在全球參賽作品中進(jìn)行遴選并評(píng)選出最優(yōu)者。這是無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)師夢(mèng)想的殿堂。
而現(xiàn)在，潮萌青年們的家就可以一享全球頂級(jí)設(shè)計(jì)師的殿堂。
2020年，一家中國(guó)小家電品牌從56個(gè)國(guó)家和地區(qū)提交的7298件作品中過(guò)關(guān)斬將，摘得16項(xiàng)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在此之前，這個(gè)品牌已經(jīng)從全球60多個(gè)國(guó)家提交的6000多件設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，斬獲11項(xiàng)德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
它就是現(xiàn)在頻繁被中國(guó)年輕消費(fèi)者種草和拔草的「九陽(yáng)」。
其中，九陽(yáng)的一款蒸汽飯煲更是拿下了一項(xiàng)iF金獎(jiǎng)，與法拉利混動(dòng)汽車(chē)、寶馬概念車(chē)、蘋(píng)果iPad pro一起，登上了同樣的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
2020年iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)得主——九陽(yáng)蒸汽飯煲Smini
此次九陽(yáng)獲得的德國(guó)「紅點(diǎn)獎(jiǎng)」、德國(guó)「iF獎(jiǎng)」，與美國(guó)「IDEA獎(jiǎng)」一起，并稱為世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)向來(lái)為奔馳、寶馬、法拉利、蘋(píng)果、IBM、三星、索尼、西門(mén)子、博世等國(guó)際巨頭的兵家必爭(zhēng)之地，也是世界公認(rèn)的頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。
從1953年到2020年，67年里，中國(guó)制造正在以光速崛起并被世界認(rèn)可，而代表科技創(chuàng)新和原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平的中國(guó)「智造」，也在不斷引領(lǐng)全球工業(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)。
消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品時(shí)，除了顏值和設(shè)計(jì)感，也越來(lái)越有歸屬和榮譽(yù)感。
01 愛(ài)上那群年輕人
IP跨界，一人食，「不用手洗」豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)……這些小家電的關(guān)鍵詞指向性特別明確——年輕人。
CBNData發(fā)布的《2018全國(guó)小家電線上市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，在廚衛(wèi)、個(gè)護(hù)和家居小家電用戶群體中，近半用戶分布在19-30歲。
近日，德國(guó)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的揭曉讓國(guó)民品牌九陽(yáng)，一時(shí)間成為輿論焦點(diǎn)。這給予了活在「顏值經(jīng)濟(jì)」的Z世代，購(gòu)買(mǎi)這些時(shí)尚潮品的最佳理由。
對(duì)于出生在95年后的這一代而言，他們對(duì)「 設(shè)計(jì)類」消費(fèi)品的迷戀卻又理性，盡管推崇「顏值就是一切正義」，但更關(guān)注「顏值背后能帶給自己什么樣的生活方式」。
而九陽(yáng)在德國(guó)iF獲獎(jiǎng)的這些高顏值原創(chuàng)「產(chǎn)品」，正好切中了當(dāng)代年輕人對(duì)「潮流」、「美學(xué)」的熱愛(ài)。
九陽(yáng)不用手洗豆?jié){機(jī)K迷你在倫敦時(shí)裝周受到超模喜愛(ài)
這些在大城市仰望星空，在B站和王者榮耀上呼風(fēng)喚雨的Z世代，當(dāng)用上這些顏值爆表、使用便捷的小家電時(shí)，都會(huì)開(kāi)始「我就是這條街上最酷的崽」的Disco搖擺。
「顏值高」之外，「便捷性」也是九陽(yáng)能抓住年輕人的一個(gè)重要因素，因?yàn)閆世代的「宅生活」完全是一個(gè)懶系生態(tài)，要便利不要等待。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，Z世代比千禧一代更看重追求便利、快捷的生活，從而衍生出「買(mǎi)、吃、住」等多元懶系生態(tài)。
快遞希望半日達(dá)，做飯希望不用守在灶臺(tái)旁，如果破壁機(jī)不用手洗，OMG，那就太棒了。
在中國(guó)，超過(guò)2億的單身人口、7700萬(wàn)的年輕人都需要小家電。
在過(guò)去的2019年，小家電品牌九陽(yáng)發(fā)布了「悅享健康」全新品牌主張，邀請(qǐng)鄧倫成為新一代品牌代言人，不斷向品牌年輕化邁進(jìn)。
鄧倫現(xiàn)身九陽(yáng)、天貓聯(lián)合打造的雙11“萌潮廚房”與粉絲互動(dòng)
打造全國(guó)范圍的九陽(yáng)IP店，聯(lián)手鄧倫空降雙11「萌潮廚房」；與薇婭、李佳琦等頭部網(wǎng)紅合作，在抖音、小紅書(shū)發(fā)布短視頻……逐漸完成對(duì)年輕一代喜好的多重觸點(diǎn)覆蓋。
02 用IP萌潮來(lái)穿透圈層
一個(gè)新的難題是，所有的品牌都知道要抓住年輕人，但如今的年輕人，已經(jīng)很難被打動(dòng)了。
他們?cè)诤⑼瘯r(shí)期就被日韓動(dòng)漫熏陶，成長(zhǎng)在工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)趨向成熟的消費(fèi)社會(huì)， 僅僅依靠產(chǎn)品的「高顏值」還不足以打動(dòng)他們。
但他們并非不樂(lè)意花錢(qián)。
九陽(yáng)寶可夢(mèng)定制款小家電
城市畫(huà)報(bào)和騰訊QQ聯(lián)合發(fā)布的《95后興趣報(bào)告》顯示，85%的95后都為興趣花過(guò)錢(qián)，花錢(qián)最多的地方是游戲，其次是音樂(lè)、閱讀、運(yùn)動(dòng)、動(dòng)漫和影視。他們以極其細(xì)分的興趣愛(ài)好為分割線，分散在無(wú)數(shù)個(gè)小眾群組里，形成了網(wǎng)格時(shí)代的隱形消費(fèi)力量。
此時(shí)，一個(gè)代表圈層文化氣質(zhì)的「產(chǎn)品」或「形象」問(wèn)世，就能脫穎而出，并在同一圈層內(nèi)達(dá)成號(hào)召性力量和追隨性購(gòu)買(mǎi)。
以九陽(yáng)和LINE FRIENDS的合作為例， 九陽(yáng)作為小家電的領(lǐng)導(dǎo)品牌，引入了超人氣動(dòng)漫LINE FRIENDS的呆萌布朗熊、元?dú)馍螂u、親親可妮兔等，這些卡通IP可愛(ài)到「犯規(guī)」，化身一眾萌潮小家電，并穿透和聯(lián)結(jié)不同圈層。
九陽(yáng)LINE FRIENDS聯(lián)名定制款小家電
這種聯(lián)結(jié)的第一層體現(xiàn)在圈層內(nèi)部，喜歡LINE FRIENDS的圈層，自然會(huì)去購(gòu)買(mǎi)這個(gè)IP的衍生品，這是圈層內(nèi)的身份認(rèn)同和認(rèn)知一致。
九陽(yáng)的LINE FRIENDS聯(lián)名款小家電如面條機(jī)、烤箱、養(yǎng)生壺、暖杯墊等，不僅在天貓雙11上掀起搶購(gòu)潮，豆瓣、閑魚(yú)等平臺(tái)還有人高價(jià)收購(gòu)九陽(yáng)的「全套」LINE FRIENDS新品。這充分顯示了商品交易過(guò)程中，等價(jià)物的價(jià)值已經(jīng)發(fā)生「溢出」效應(yīng)，通俗一點(diǎn)，就是火了。
03 行業(yè)重回「創(chuàng)新」原點(diǎn)
在風(fēng)口上飛的企業(yè)只看未來(lái)的三五年，只有堅(jiān)守而踏實(shí)的企業(yè)愿意去看未來(lái)的十年二十年。
這是為什么在過(guò)去的十幾年中，中國(guó)的家電市場(chǎng)一直競(jìng)爭(zhēng)激烈，卻一直跑不出世界領(lǐng)先企業(yè)。
以電飯煲這個(gè)品類為例，這個(gè)單品的需求和銷量幾乎連續(xù)十年占據(jù)小家電行業(yè)的榜首，全球每年賣(mài)出近一億個(gè)電飯煲，我國(guó)電飯煲零售額也過(guò)百億，國(guó)內(nèi)有那么多家做電飯煲的企業(yè)，但中國(guó)的代購(gòu)還是馬不停蹄地從日本「人肉背回」電飯煲。
原因是，家電領(lǐng)域，一般性產(chǎn)品的升級(jí)都停留在技術(shù)微調(diào)的層面，還談不上創(chuàng)新。
行業(yè)還停留在比價(jià)格、比外觀、比內(nèi)膽的競(jìng)爭(zhēng)中，而忽視了對(duì)產(chǎn)品本身的「技術(shù)創(chuàng)新」。
九陽(yáng)蒸汽飯煲S3
相比之下，九陽(yáng)，并創(chuàng)造性地運(yùn)用憑借中國(guó)人流傳千年的「蒸」功夫和其原創(chuàng)科技，讓飯煲改變了傳統(tǒng)飯煲的加熱模式，原創(chuàng)設(shè)計(jì)出蒸汽飯煲，可以直接產(chǎn)生120度高溫蒸汽注入內(nèi)膽，讓米飯「蒸」出最本真的味道，還可以蒸出無(wú)水老雞湯、用透明玻璃盤(pán)蒸魚(yú)，實(shí)現(xiàn)做菜的便捷性。
iF評(píng)委頒布金獎(jiǎng)桂冠的同時(shí)，還贊其為「出色的設(shè)計(jì)與典范的制造執(zhí)行完美結(jié)合」
必須要有一個(gè)突破性的技術(shù)創(chuàng)新，才有可能打破既定的行業(yè)格局，甚至推動(dòng)整個(gè)小家電行業(yè)的發(fā)展?；仡櫨抨?yáng)這幾年的發(fā)展，實(shí)際上不僅實(shí)現(xiàn)了單品突破，也實(shí)現(xiàn)了整個(gè)產(chǎn)品體系的全面技術(shù)創(chuàng)新。
圍繞「悅享健康」這一品牌主張，品牌通過(guò)打造設(shè)計(jì)圈層化、建立系統(tǒng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，推出了不用手洗豆?jié){機(jī)，不用手洗破壁機(jī)，蒸汽飯煲，LINE FRIENDS、寶可夢(mèng)IP跨界、一人食萌潮系列等原創(chuàng)產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)極致、便捷的生活方式，收獲越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。
九陽(yáng)不用手洗豆?jié){機(jī)做完豆?jié){會(huì)自動(dòng)清洗，徹底解放雙手
《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》指出，在消費(fèi)者個(gè)人意識(shí)覺(jué)醒的當(dāng)下，家電企業(yè)「創(chuàng)新意識(shí)」的普及，對(duì)行業(yè)的高端化和智能化具有重要意義。
九陽(yáng)不用手洗破壁機(jī)引領(lǐng)破壁進(jìn)入不用手洗時(shí)代
此時(shí)，無(wú)論是破壁機(jī)、豆?jié){機(jī)、電飯煲等小家電，還是彩電、空調(diào)、冰箱等大家電，都應(yīng)以技術(shù)創(chuàng)新做底盤(pán)支撐，以消費(fèi)者洞察做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這種策略無(wú)論是在何時(shí)，都能讓企業(yè)走得更為長(zhǎng)久。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：吳懟懟（ID：esnql520），作者：吳懟懟。
【投稿人原創(chuàng)】 本文由投稿人原創(chuàng)發(fā)布于愛(ài)盈利，未經(jīng)投稿人許可，禁止轉(zhuǎn)載。如有侵權(quán)聯(lián)系:[email protected]
