眼看復(fù)學(xué)還遙遙無期，羅永浩老師先給你布置起了填空題。

羅永浩宣布進(jìn)軍電商直播，標(biāo)志性的倒計時海報如約而至，與以往不同，這次玩起了填空題。

眾所周知，羅老師的錘子殺傷力很強(qiáng)，不僅能砸西門子冰箱，還能顛覆一個又一個的行業(yè)，畢竟這個“錘”不是小拳拳捶你胸口的錘，而是雷神之錘的錘。

直播這一錘下去，到底是啥后果，正如填空題一樣充滿未知，但至少從反響看，羅老師已經(jīng)賺足了期待。

羅永浩發(fā)起的抖音話題#羅永浩請賣它#，上線3天已經(jīng)達(dá)到1.8億次播放量。

這次倒計時海報的最大亮點，無疑就是這種“填空題”的互動形式。

其實從人生第一道填空題：1+1=__開始，填空題就深植于人類的集體意識之中，看到__就忍不住填一下。

填什么不重要，重要的是讓你跟著思考，答案是什么也不重要，重要的是在你的心里留下一個答案。

很巧的是，在剛剛過去的3月，Prada也玩了一把“填空題”。

3月中旬開始，一場主題為#Prada2020春夏系列#的傳播運動，在Facebook、Twriter、新浪微博等社交平臺同時上線，亮相全球。

廣告中的詞匯，以藏頭和填空的形式匯成PRADA首字母，伴隨圖像，每個詞匯都從獨特的視角解讀，或戲謔，或超現(xiàn)實，或矛盾，或?qū)αⅰ?/span>

闡釋出Prada“2020春夏女士系列”的核心理念——定義無限。

用詞匯的無限可能，詮釋Prada及Prada女性的多重身份，態(tài)度鮮明，創(chuàng)意有趣，還自帶超強(qiáng)的參與性，就連喜歡唱、跳、Rap的蔡徐坤也跟著玩了一把。

我們翻開經(jīng)典廣告的作品集，會發(fā)現(xiàn)“填空題”的創(chuàng)意形式，早在35年前就已經(jīng)被一個人玩出了神話。

他就是麥迪遜大道的“廣告狂人”——喬治·路易斯。

在1985年，莫杰琳公司希望提升旗下設(shè)計師Tommy Hilfiger及其品牌店的知名度，他們找到了喬治·路易斯。

喬治·路易斯在廣告投放前反復(fù)確認(rèn)——你的產(chǎn)品真的好嗎？

“因為我的廣告一旦推出，你會一炮而紅，好產(chǎn)品會大賣特賣，壞產(chǎn)品則死得更快！”

不久廣告就在紐約時代廣場的大屏幕亮相，廣告牌上類似填字游戲的文案瞬間引爆了時尚圈和媒體的神經(jīng)。

“美國最偉大的四位男性服裝設(shè)計師，他們是：

R________L______

P_______ E_______

C________K______

T________H________

“這是它的商標(biāo)，是以上提到的四個品牌中最不為人知的?！?/span>

年代久遠(yuǎn)，只有影印版了

廣告牌下方是Tommy Hilfiger的商標(biāo)。

此時Tommy Hilfiger只是一個成立不足一年的小品牌，而Ralph Lauren、Perry Ellis、Calvin Klein的名字早已在時尚界如雷貫耳。

喬治·路易斯通過廣告強(qiáng)行讓Tommy Hilfiger擠進(jìn)眾多名家之列，一夜之間，人們對Tommy Hilfiger的關(guān)注度陡增。

人潮從四面八方涌來，品牌店堵的像十一的故宮，訂單多的像雙十一的天貓。

新聞界也將之作為熱烈討論的對象——《紐約時報》商業(yè)頭版：“一位新設(shè)計師的誕生！”

時尚巨頭們也關(guān)注著這位初嶄頭角的設(shè)計師的動向。

事情正如喬治·路易斯對Tommy Hilfiger承諾的那樣：“你會一夜成名?！?/span>

時至今日，Tommy Hilfiger已是美國高端休閑的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

Tommy Hilfiger 2018秋季時裝秀（上海站）創(chuàng)始人Tommy Hilfiger與代言人江疏影的合影

相似的創(chuàng)意手法，同樣的引人注目，即便是在不同的時代，不同的國度。

潮流來來去去，但人心、人性、人情，大抵還是如此，無論是過去30年，還是過去100年，都不會改變。

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