活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，利用活動(dòng)去引爆你的社群，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是指通過在短期內(nèi)提升相關(guān)指標(biāo)的運(yùn)營(yíng)手段——無論是線上線下都需要活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)具有很強(qiáng)的目的性、簡(jiǎn)單粗暴、需求投入少回報(bào)大等特點(diǎn)。
1、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)必須要明白活動(dòng)的目的是什么？
1、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)必須要明白活動(dòng)的目的是什么？
以追求結(jié)果為最終目的，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的需求主要是四類“拉新類”“促活類”“留存類”“促銷、賣貨、搶購(gòu)”，
那我們?cè)诨貋砜纯瓷缛豪锩娴幕顒?dòng)運(yùn)營(yíng)需要擔(dān)負(fù)什么樣的職責(zé)：“拉來新用戶”“讓用戶持續(xù)保持活躍”“讓用戶留下來”“用戶搶購(gòu)商品”這是幾個(gè)非常具象化的場(chǎng)景，通過什么樣的形式來為社群拉更多的人，無非就是拉多少人獎(jiǎng)勵(lì)多少這種模式！
大家主要是了解活動(dòng)運(yùn)營(yíng)主要在社群里面的表現(xiàn)形態(tài)對(duì)這個(gè)工作有大概的認(rèn)識(shí)即可。所以總結(jié)下活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)常犯的錯(cuò)誤?核心點(diǎn)你是否清晰的了解活動(dòng)的目的；
上面我們解釋了幾個(gè)活動(dòng)的目的，確定好活動(dòng)的類型之后，了解的你的初始的目的是拉新，但是要把活動(dòng)給他具體化，具體到數(shù)字。
假設(shè)我們現(xiàn)在要做一個(gè)拉新人的活動(dòng)，要具體一點(diǎn)，我們這個(gè)群總共要拉多少人，每個(gè)人最低拉多少人、每人拉幾個(gè)才可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
商務(wù)運(yùn)營(yíng)通過一切可以利用的資源和流量為你的產(chǎn)品帶來新增的的手段。
其中包括免費(fèi)、付費(fèi)、換量、人脈積攢、產(chǎn)品的吸引力、圈內(nèi)人的推薦、策劃活動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷、用戶口碑等手段去做大體量用戶交換運(yùn)營(yíng)
1、商務(wù)運(yùn)營(yíng)的作用點(diǎn)
1、商務(wù)運(yùn)營(yíng)的作用點(diǎn)
帶量、買量、投放、曝光等等多少商務(wù)的職責(zé)或者說是作用點(diǎn)，應(yīng)用在社群里面，最直觀的例子就是個(gè)人IP的打造。現(xiàn)在是社群趨勢(shì)更多的都是個(gè)人IP的崛起，有非常多的人利用社群去打造自己品牌的影響力。
社群里面的商務(wù)運(yùn)營(yíng)要做好一件事情，找到垂直領(lǐng)域的KOL來到自己的社群做公開演講、或者是加入你的社群做你的品牌背書，為你的社群賦能和加持價(jià)值。
（1）項(xiàng)目人員架構(gòu)。
看到這里，大家對(duì)于社群運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目需要的內(nèi)容架構(gòu)有了一定的了解和它在社群里面的表現(xiàn)形式。這套架構(gòu)理論就是APP運(yùn)營(yíng)的理論，做社群就是做產(chǎn)品，社群本質(zhì)上解決的是“人脈鏈接”的問題。
這是天生賦予的，作為運(yùn)營(yíng)人員，需要做什么？做一套解決方案，讓社群去解決一個(gè)具體的問題才可以有價(jià)值并能在用戶的微信里面存活下來。了解架構(gòu)，并入架構(gòu)，使用架構(gòu)，讓你的社群從一開始就贏在起跑線！
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