數(shù)據(jù)：漲粉速度下降

通過星榜提供的數(shù)據(jù)，短視頻工場進(jìn)行收集調(diào)研，統(tǒng)計(jì)了2020年2月的抖音短視頻達(dá)人漲粉情況，來看看誰是最大的“黑馬”。

有幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)先標(biāo)粗——

1.上榜的150位達(dá)人漲粉均超過百萬，1位達(dá)人漲粉超500萬；

2.漲粉數(shù)最高為526萬，由美食類賬號“皮皮（教做菜）”獲得；

3.有112位達(dá)人月粉絲增長在“100萬-199萬”區(qū)間；

4.150位達(dá)人覆蓋了10個(gè)垂直領(lǐng)域以上，其中本月最熱門仍是搞笑類，美食類賬號成長速度快；

150位達(dá)人中，各個(gè)區(qū)間的漲粉數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下圖所示：數(shù)據(jù)顯示，2月有1位達(dá)人漲粉超過500萬，上榜的150位達(dá)人漲粉均超過100萬——

沒有讓人沉醉其中的美妙山水，沒有華麗的背景音樂和封面剪輯，將鏡頭對準(zhǔn)菜品，用簡潔的語言講清楚每道菜的步驟。

這種教學(xué)模式在近期收到了眾多抖音用戶的喜愛。僅2月，“皮皮（教做菜）”的百萬級點(diǎn)贊視頻就有7個(gè)。截至目前，該達(dá)人的粉絲總量已經(jīng)達(dá)到2271萬。

第二名是政務(wù)媒體賬號“新聞快車”，本月視頻多與新型冠狀病毒相關(guān)的新聞，漲粉421.18萬。

排名第三的也是政務(wù)媒體賬號“央視新聞”，上個(gè)月漲粉超過千萬的“央視新聞”本月增長力度仍然強(qiáng)勁，漲粉417.07萬。 

漲粉區(qū)間方面，人數(shù)最多的是“100-199萬”區(qū)間，共112人，較1月增加了14人。漲粉在“200-299萬”區(qū)間的達(dá)人數(shù)量有所下降，共計(jì)23人。

“300-399萬”區(qū)間共有10人，有4位達(dá)人本月漲粉在“400-499萬”區(qū)間，月漲粉超過500萬的達(dá)人僅1名。

其次，粉絲總量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下圖所示：

“500-999萬”區(qū)間共計(jì)42人，較1月份增加了6人。占比人數(shù)最多的區(qū)間仍為“100-499萬”，共78人。

可以看到，本月垂直類型占比有這么2個(gè)特點(diǎn)——

（1）美食類賬號成長速度迅猛

在1月份的黑馬榜TOP150中，美食類賬號成長速度迅猛。數(shù)據(jù)顯示，本月美食類賬號占比達(dá)到了16%，較1月有明顯提升。

其中，上榜的美食類賬號內(nèi)容包括有教學(xué)類、吃播、開箱等，教學(xué)類占比最大。

受疫情影響，假期延長讓人們空閑時(shí)間多，起床、吃飯、睡覺成為了每天“三點(diǎn)一線”的固定項(xiàng)目。

娛樂性活動(dòng)大部分停止，怎么給每天的生活加點(diǎn)樂子，人們把目光投向了餐桌之上，因此，這種以家常菜教學(xué)為視頻內(nèi)容的美食類賬號，在整個(gè)2月迎來了快速的爆發(fā)。

（2）搞笑類賬號類型占比最大

本月TOP150達(dá)人視頻內(nèi)容類型所占比重最大的仍是搞笑類短視頻，占比18%。

知識類視頻內(nèi)容占比有所增加，出現(xiàn)了大量的醫(yī)學(xué)類賬號，此外，運(yùn)動(dòng)知識類賬號在本月有明顯增加。

生活情感類賬號占比較上個(gè)月有所增加，占比17.33%。影視類、游戲類內(nèi)容賬號也有明顯增加，但在榜單中仍占比較小，分別占比4.67%。

案例解析

場妹將從榜單TOP150選出具有代表性和借鑒意義的幾位進(jìn)行分析。

案例一：

爆改戀愛隊(duì)：改造+相親，1個(gè)視頻狂攬200萬粉絲

“爆改戀愛隊(duì)”是一個(gè)“微綜藝”類型的賬號IP，通過在路上偶遇單身男女，邀請參加視頻錄制，每期視頻時(shí)長較長，均在8-9分鐘左右。

由專業(yè)的化妝師，從妝容到服飾搭配等方面，為參加的男生女生打造成對方心儀的樣子來相親。

一方面，“素人改造”的內(nèi)容能夠拉近用戶的貼近感，通過妝容、搭配、服飾等方面能夠給一些女性用戶提供參考。

另一方面，相親作為當(dāng)前社會(huì)受關(guān)注度極高的話題，能引發(fā)觀眾共鳴。

2019年2月7日，爆改戀愛隊(duì)發(fā)布視頻《帥氣小哥哥捕獲小姐姐芳心，叫你玩什么才能泡到高顏值“千金#戀愛#”》，獲得了極大的關(guān)注度，迅速登上抖音視頻熱門榜，點(diǎn)贊數(shù)突破百萬。

截止至目前，該視頻的點(diǎn)贊已經(jīng)達(dá)到343.7萬，爆改戀愛隊(duì)也因?yàn)檫@個(gè)視頻攬獲200萬粉絲。

作為1個(gè)12月底才出現(xiàn)的新人賬號，目前，爆改戀愛隊(duì)共發(fā)布視頻10個(gè)，視頻更新頻率在一個(gè)月3-4條，有2個(gè)視頻點(diǎn)贊數(shù)突破百萬，粉絲總量277.1萬，視頻總獲贊1202.8萬，本月漲粉244.68萬，位2月抖音黑馬榜第19，成績頗為亮眼。

案例二：

“樊登”系列：批量做號，成長快但質(zhì)量低

在本次上榜的賬號中，出現(xiàn)有3個(gè)“樊登”矩陣賬號，分別是排名第24的“樊登 聽書”、第85位的“樊登讀書-聽書名聚”，以及第119名的“樊登讀書會(huì)精選”，2月漲粉均超過百萬。

目前在抖音上的矩陣賬號主要分為四種——

第一種是以劇情賬號為主的多個(gè)角色賬號IP拓展，例如圍繞“朱一旦的枯燥生活”為中心，還出現(xiàn)有衍生類賬號“朱一旦的二維生活”“朱一旦的暴發(fā)戶朋友”“朱一旦的酒肉朋友”等等。

第二種則是在同一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)中，旗下達(dá)人之間有互動(dòng)、有劇情聯(lián)系，并相互進(jìn)行吸粉、引流。例如在達(dá)人“仙女酵母”的視頻中，就常常出現(xiàn)有“貓舌張”和“Yuko和魔鏡”的身影。

第三種就是打造畫風(fēng)一致的內(nèi)容分享型賬號，例如文弘音樂，就通過對旗下的達(dá)人賬號、風(fēng)格、背景進(jìn)行統(tǒng)一化，再搭配達(dá)人各自特點(diǎn)風(fēng)格做獨(dú)立的視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)，提升“文弘音樂”這一品牌在抖音平臺的曝光。

通過打造多個(gè)抖音賬號，建立起相應(yīng)的互動(dòng)鏈?zhǔn)絺鞑?，?shí)現(xiàn)將同一品牌、同一MCN機(jī)構(gòu)下關(guān)注不同賬號的粉絲流量，以陣式賬號形式進(jìn)行相互引流。

一方面既可以實(shí)現(xiàn)矩陣賬號構(gòu)建龐大粉絲流量池，擴(kuò)大影響力；另一方面也可以利用內(nèi)部引流，避免粉絲流失。目前這種矩陣號的方式，受到了許多MCN機(jī)構(gòu)的熱捧。

但通過觀察可發(fā)現(xiàn)，“樊登”系列矩陣賬號內(nèi)容，與上述矩陣賬號的創(chuàng)作方式并不同，其特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：

1) 多賬號

打開抖音并搜索下“樊登”二字，即可看到“樊登讀書 + 課堂/會(huì)員/親子……”等多個(gè)賬號，粉絲數(shù)從幾萬到幾百萬都有，數(shù)量繁多且涉及多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

 場妹通過星榜后臺搜索關(guān)鍵詞“樊登”發(fā)現(xiàn)，共有賬號104個(gè)，頭像相似度高，多為“聽書”，亦或者是樊登的照片。

2）批量生產(chǎn)

在內(nèi)容方面，“樊登”矩陣號的視頻內(nèi)容均為樊登讀書App內(nèi)樊登的演講、采訪和課程視頻內(nèi)容。

通過選擇一些話題受關(guān)注度較高的一些視頻來進(jìn)行二次剪輯，搭配上話題性十足的標(biāo)語和文字上傳，視頻呈現(xiàn)批量化生產(chǎn)。

3）成長快、質(zhì)量低

據(jù)了解，“樊登”系列視頻內(nèi)容正式邁入抖音市場是在2018年底，至今不過1年多，“樊登”抖音系列矩陣賬號加起來的粉絲總數(shù)已經(jīng)超過5000萬，成長速度快。

但其負(fù)責(zé)人卻僅3人，視頻帶有濃烈的“割韭菜”色彩，實(shí)質(zhì)性內(nèi)容少，這一類的“矩陣號”內(nèi)容質(zhì)量低、同質(zhì)化，難以得到用戶和業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。

對于大部分機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者來說，建立一個(gè)內(nèi)容賬號、吸粉并能進(jìn)行有效的運(yùn)營維護(hù)需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，有的時(shí)候甚至不一定付出就能得到相應(yīng)的回報(bào)。

但從排名靠前的“大黑馬”中可以看到，在同質(zhì)化極為嚴(yán)重的短視頻市場中，具備精良的內(nèi)容價(jià)值更顯珍貴，否則在短暫的漲粉爆發(fā)之后，最終也會(huì)歸于沉寂。

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