做互聯(lián)網(wǎng)廣告三大元素：信息（各種能感知的：圖文/視頻/數(shù)字/符號等）、媒介（各種可以傳播的途徑）、人（消費(fèi)者）。在現(xiàn)在用戶荒的社會，一個平臺用戶始終會有瓶頸飽和狀態(tài)，不可能包含所有用戶，都需要不斷更新洗滌用戶，整合資源，達(dá)到用戶共享。
在競爭越大的環(huán)境下，只有不斷創(chuàng)新才能脫穎而出，而當(dāng)下短視頻營銷逐漸火熱，更是各大平臺和商家搶奪的方式，也誕生出很多網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作團(tuán)隊或個人創(chuàng)造者，但很多人還好是不知道如何創(chuàng)作受關(guān)注的短視頻，下面介紹幾點(diǎn)短視頻制作技巧，希望可以幫助到短視頻廣告營銷人。
本篇目錄：
1. 短視頻制作技巧
2. 平臺投放策略
3. 投放案例
短視頻制作技巧
1、視頻封面技巧
視頻選取封面需要突出以下特點(diǎn)：
1）內(nèi)容原生，契合信息流風(fēng)格
2）重點(diǎn)突出，畫面有層次感
3）能激發(fā)用戶點(diǎn)擊/觀看行為
4）與主題/賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，過濾非目標(biāo)用戶
5）畫面分辨率高，清晰美觀
2、視頻元素注意點(diǎn)
視頻元素應(yīng)注意：
視頻布景：色彩/環(huán)境布局簡單化，呼應(yīng)產(chǎn)品特點(diǎn)，滿足劇情發(fā)展
背景音樂：采用授權(quán)音樂，符合視頻內(nèi)容和風(fēng)格，考慮不同流量位的內(nèi)容原生性
視頻人物/產(chǎn)品：人物上有兩種：一是能引起用戶共鳴，二是激發(fā)用戶向往場景；產(chǎn)品分兩種：一是外觀直接展示，二是間接效果體現(xiàn)
視頻字幕：一般接近屏幕中央疊加在產(chǎn)品/人物上，采用不固定為止，引起用戶注意，但不遮擋產(chǎn)品人物
3、視頻類型玩法
主流玩法有以下分類，但不限于此
真人口播：結(jié)合產(chǎn)品玩法和真實環(huán)境，呈現(xiàn)真實體驗，直接切入賣點(diǎn)
產(chǎn)品展示：直接呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，換氣用戶需求，增加品牌印象
情景?。哼€原場景，蹭墻代入感，直接楚大用戶痛點(diǎn)，需注意前期鋪墊過長
圖片切換（圖文快閃）：后臺模板可完成，側(cè)重素材跟新節(jié)奏
錄屏：可指直接展示PP的使用場景，通過錄制對話框形式，展示問題并解答
動畫劇情：過程動畫化，讓用戶看見產(chǎn)品提供的服務(wù)，虛擬過程實體化，增加代入感
平臺投放策略
1、定向策略
定向包括通投及精準(zhǔn)定向。通投無需精細(xì)化，放開定向即可；精準(zhǔn)定向同組設(shè)置多條不同計劃，選擇一個定向維度做變量。
新手或者新行業(yè)無保障時可以通投測試，有數(shù)據(jù)累計后在逐漸精準(zhǔn)投放；對行業(yè)有一定經(jīng)驗把握或要求嚴(yán)格的kpi情況下就直接使用精準(zhǔn)定向開始投放。
精準(zhǔn)定向操作：同組多建3-5條計劃，固定一個變量投放，比如年齡做變量，其他一致，比如時間做變量，其他一致，比如終端變量，其他一致，比如素材變量，其他不變，比如落地頁變量，其他一致。
針對變量測試法，可以有效測試出哪種變量效果好，就可以擇優(yōu)投放，不好的則可以優(yōu)化或停止。
2、廣告位策略
根據(jù)不同廣告位內(nèi)容原生性來制定合適內(nèi)容，不符合的不投放。
圖文廣告位：不宜投放視頻，信息遮擋顯示不全，而且要針對大圖組圖單圖各自的優(yōu)勢針對性制作輸出內(nèi)容，保障信息完整性；
視頻廣告位：不同展示尺寸的廣告位（橫板豎版）投放匹配的視頻尺寸，以免造成信息展示不全，影響用戶閱讀體驗
3、出價策略
基于不同轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇合適的投放方式：合理出價，符合行業(yè)情況和廣告主需求。
1）冷啟動階段，可適當(dāng)出價提高20%-50%，有助于快速度過冷啟動期，讓系統(tǒng)快速放量；
2）提價要狠，降價要穩(wěn)，高出價快速搶量逐漸縮小探索周期，降價要穩(wěn)在于穩(wěn)定系統(tǒng)學(xué)習(xí)模型；
3）同一時間內(nèi)不要頻繁調(diào)價，要注意長線數(shù)據(jù)。頻繁調(diào)整容易打亂系統(tǒng)學(xué)習(xí)模型和流量不穩(wěn)定，偶爾的波動很正常，要學(xué)會長線看數(shù)據(jù)是否正常即可；
4）計劃衰退時，可適當(dāng)提價30%左右進(jìn)行刺激，若無效則重新優(yōu)化。高提價刺激搶量若有效則維持繼續(xù)投放，若依然拿量困難，則當(dāng)機(jī)立斷暫停投放，重新優(yōu)化廣告。
投放案例
下面來看兩組短視頻投放案例
案例1：舊房翻新
視頻布景采用舊房翻新前后效果對比，刺激用戶場景感官體驗，同時結(jié)合卡點(diǎn)配音+字幕效果，抓住用戶眼球，引起共鳴，同時也突出服務(wù)類型和服務(wù)優(yōu)勢，激發(fā)用戶場景向往促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
投放數(shù)據(jù)
案例2：小賣場
視頻采用幻燈片展示，采用舒緩背景音樂+切換特效，封面直接突出主題，吸引眼球，內(nèi)容以產(chǎn)品促銷展示，突出優(yōu)惠購的利點(diǎn)，引起用戶注意。
投放數(shù)據(jù)
大家在運(yùn)營推廣過程中要學(xué)會不斷學(xué)習(xí)和積累，站在用戶的心理去想，懂得抓住人性的“七情六欲”，解決用戶某種需求，才能逐漸寫出好的受關(guān)注的創(chuàng)意文案。
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