受疫情影響，一些以往依賴線下場景較多的行業(yè)，受到不小沖擊，甚至“命懸一線”。不過，在房地產(chǎn)、汽車、餐飲、健身房等行業(yè)中也出現(xiàn)了不少“吃螃蟹的人”，他們運用當(dāng)下流行的“直播”方式尋求增量，以彌補線下?lián)p失。
進而，“云看房”、“云售車”、“云蹦迪”、“云書店”、“云參會”......紛紛涌現(xiàn)出來，一場各行業(yè)自救的“云運動”迅速開展。
直播賣貨由來已久，但以往多局限在體積小、價格低的實體物品，如今“云看房”、“云售車”、“云書店”、“云賣飯”這類產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，即是延續(xù)又是突破。
云看房
疫情的突襲打亂了整個房產(chǎn)行業(yè)原有的節(jié)奏，線上看房成為目前特殊時期的選擇。其中，一些由房產(chǎn)開發(fā)商和房產(chǎn)電商平臺開發(fā)的“線上售樓處”匆匆上線，置業(yè)顧問們變身主播，把直播間布置成“售樓處”，或是在實景樣板房進行直播。
在直播中，介紹房子戶型、地理位置、品質(zhì)、沙盤等信息，同時也會在直播過程中送出線上特價房、疫情補貼、線上定房優(yōu)惠等福利，一些開發(fā)商還會在直播間玩些“花樣”，比如樣板間“實測”房屋質(zhì)量等。
直播等線上推廣手段作為房地產(chǎn)企業(yè)疫情危機下的自救手段之一，雖有成效，但短期來看直播銷售額與線下銷售規(guī)模無法同比。但在線下門店關(guān)停的情況下，通過線上賣房，能擴大房企知名度，獲取客戶資料，還能為日后線下銷售轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。
云售車
面對嚴(yán)峻的市場形式，各大車企也紛紛展開“自救”運動，同樣采取了時下最為熱門的“直播帶貨”形式。
2月10日，BMW發(fā)布公告稱，10日-16日，BMW將在京東BMW旗艦店和天貓旗艦店正式開啟線上直播，直播內(nèi)容包括明星車型身世解析、實時互動彈幕答疑、定時抽獎環(huán)節(jié)。
從開播情況來看，每日3場直播，10日直播間商品鏈接均為各車型試駕體驗券，11日直播間中除了試駕體驗券外，還增加了許多汽車周邊配件，比如內(nèi)飾腳墊、防凍劑、延長保修服務(wù)等。
據(jù)了解，除了BMW，一汽大眾、東風(fēng)小康、長城汽車等車企也都紛紛布局直播或其他線上舉措，如VR看車、在線訂購、試駕上門體驗等。
云賣飯
餐飲業(yè)無疑是此次新冠疫情中受到?jīng)_擊最大的行業(yè)之一。許多線下餐飲門店轉(zhuǎn)而去做外賣，在電商平臺、小程序里出售新鮮素材和食材。除了強化外賣配送業(yè)務(wù)，這些餐飲企業(yè)還嘗試線上直播方式。
以門店為直播場景，在直播間內(nèi)介紹菜品制作過程、門店環(huán)境、衛(wèi)生條件、騎車無接觸取送餐、餐包設(shè)計以及餐廳內(nèi)各個小細(xì)節(jié)，比如發(fā)熱墊的設(shè)計能讓飯菜不涼。同時會在直播間內(nèi)提供訂餐電話或個人微信號（或群）依靠社會力量帶來轉(zhuǎn)化。
據(jù)悉，大董、耀楊、楚天嬌等線下餐飲品牌都在嘗試將餐飲與直播糅合在一起，希望通過直播既幫助樹立品牌形象，培養(yǎng)疫情下的消費者信任，又為餐廳銷售上帶來一些增量。
云書店
2月3日，書店品牌鐘書閣官方發(fā)布消息稱將進行首次直播公測，并于2月4日-7日，每日按照不同的主題和書店進行直播，比如4日芮歐店、5日平高店（學(xué)生讀物和上海教輔專場）、6日泰晤士店、7日閔行店（最美志愿者帶你逛書店）。
據(jù)了解，鐘書閣芮歐店在疫情期間的單日營業(yè)額為平時的10％，在線下門店銷售額銳減的情況下，鐘書閣決定嘗試直播。直播人數(shù)單場最高達8769人，有超1萬人留言。
西西弗書店同樣做了直播嘗試。同樣以門店作為直播場景，由兩名店員負(fù)責(zé)直播，介紹門店內(nèi)的圖書分區(qū)、優(yōu)惠信息、書本導(dǎo)讀等，同時也在直播間上架商品周邊和文創(chuàng)產(chǎn)品，如小黃鴨夜燈、惜福文房四寶新春禮盒等。
而像品牌發(fā)布會，動物園這類本身具有一定知名度的，也開始通過線上直播與大家見面，從而樹立了品牌形象，擴大知名度，還能為線下市場預(yù)熱。
云參會
按照往年慣例，每年春天都是不少手機廠商，開大型線下發(fā)布會的時候。但是今年情況特殊，線下發(fā)布會條件不允許，于是一些廠商將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了線上發(fā)布會。
小米成立十周年之際，小米率先召開了一場線上發(fā)布會，直播間中，雷軍戴著口罩推薦小米新機，為了不讓直播顯得尷尬，直播間還特意加了一些掌聲音效來烘托直播氣氛。
雖然是線上發(fā)布會，熱度并不亞于線下，粉絲們在直播間進行實時互動，邊看邊加購，整場直播共獲得了116萬人觀看。
這場“云發(fā)布會”也在社交平臺上刷屏，為品牌帶去了巨大的話題度和傳播量。榮耀手機也宣布，年后第一場發(fā)布會將采取線上直播形式。
云動物園
北京動物園、北京野生動物園近日都推出了“線上動物園”。工作人員將動物的日常拍成短片，還會針對人氣動物開設(shè)直播。南通森林野生動物園、東莞香市動物園還將飼養(yǎng)員與動物間的工作日常在抖音等短視頻平臺更新。
相較于其他自然景區(qū)而言，動物園及動物類主題公園面臨的經(jīng)營壓力不同。閉園以后，仍然要保證園內(nèi)動物的飼養(yǎng)、日常護理和消毒防疫等工作，成本較高。開設(shè)線上動物園可以借此積累人氣，形成新的消費點。除了直播打賞，為今后的開園做鋪墊外，動物園還可以因此儲備客源、進行IP打造、發(fā)展衍生品、延身產(chǎn)業(yè)鏈等。
傳統(tǒng)線下開設(shè)的健身房、KTV也統(tǒng)統(tǒng)搬到了線上，且首場直播均獲得了驚人的成績，更甚者千萬人共同見證一場“睡覺”行為藝術(shù)，這都讓主播通過打賞，獲得豐厚收益。
云健身
為了維護老客戶關(guān)系，拓展新客戶，很多健身品牌也做了同樣的嘗試，線上直播，將健身房搬進了直播間。
線下健身品牌超級猩猩，就首次試水線上直播健身，由健身教練在線教大家進行鍛煉，讓顧客在家也能進行“云健身”，直播當(dāng)天，超級猩猩直播間高峰期有17萬人同時在線觀看。另一家健身品牌樂刻運動，聯(lián)合抖音、快手等平臺推出“宅家也愛做運動”、“宅家運動會”等話題，發(fā)動全行業(yè)健身教練線上“教學(xué)”。
云蹦迪
讓大家一起搖擺的“云蹦迪”成了最嗨的“宅模式”，這場由TAXX酒吧掀起的蹦迪浪潮，成功刺激了無數(shù)年輕人以及他們的錢包。直播間里，DJ酷炫地打著碟，手機對面地年輕人沉浸在音樂的興奮中，電商平臺不少家庭蹦迪工具都賣斷了貨。
為了方便“云蹦迪”，抖音專門開辟“solo模式蹦迪”專區(qū)，平臺目前有幾十家知名夜店和廠牌入駐。長沙廠牌拾叁先生SIR TEEN的首場“云蹦迪”開場不到半小時圈粉30萬；One Third酒吧抖音直播5小時，累計在線人數(shù)超過121萬人，收到200多萬打賞。
云睡覺
和“云蹦迪”一樣，“云睡覺”也是在一夜之間火了起來。最近，抖音博主“誰家的圓三”因為直播睡覺火了，最多的時候，共有1850萬用戶同時圍觀了他的睡姿，其中有3.9萬人給他刷了禮物。還有博主直播貓睡覺，不到三小時，235萬人涌進直播間。
“我直播睡覺只是因為我無聊，但我沒想到你們比我更無聊，從1點鐘看到4點鐘。原來躺在床上什么都不做，也可以賺錢”。這才是標(biāo)準(zhǔn)意義上的躺贏啊，甚至直接升級到了“睡贏”。
云經(jīng)濟的順勢爆發(fā)，可以看出，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在成為企業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。據(jù)微軟預(yù)測，到2020年，世界經(jīng)濟的25％將實現(xiàn)數(shù)字化，一個成功轉(zhuǎn)型的企業(yè)或者組織將會比落后的組織獲得更多營收。所以，不能順應(yīng)時代發(fā)展進步的企業(yè)，必會落后和淘汰。希望所有企業(yè)在疫情的危機下，都能夠“化危為機”，重構(gòu)、新生，一起迎接春暖花開！
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