春節(jié)期間超休閑游戲和棋牌游戲對于App Store游戲免費榜進行了猛烈沖擊，春節(jié)假期結束之后棋牌游戲熱度衰減，而超休閑仍然是免費榜單頭部熱門品類。尤其是排名第一的燒腦解謎類超休閑游戲《腦洞大師》，已經(jīng)連續(xù)霸榜17天。

據(jù)阿拉丁指數(shù)統(tǒng)計，從春節(jié)假期開始到現(xiàn)在，日榜排名第一名的小游戲一直是燒腦解謎類產(chǎn)品《我不是豬頭》，同樣屬于燒腦類的《解救小寶》和《腦洞2020》也名列小游戲排行榜前十。那么，為什么燒腦類游戲在春節(jié)假期期間迎來了爆發(fā)期，并能夠將熱度持續(xù)到現(xiàn)在呢，游戲茶館綜合分析這類產(chǎn)品的玩法設計、運營邏輯和商業(yè)化，希望對開發(fā)者提供幫助。

腦筋急轉彎的解謎玩法最受歡迎 在解謎憑證中插入激勵廣告

《腦洞大師》是春節(jié)檔的黑馬超休閑游戲，目前已經(jīng)霸榜APP Store免費榜單8天，1月31日巔峰下載量達到了38萬多，成為當下最熱門的手游。這款游戲是一款解謎闖關類游戲，題目結合生活、數(shù)理化知識、常識和腦筋急轉彎等多個元素，非常適合親友聚會共同探索，在春節(jié)期間成功風靡。

這款游戲的商業(yè)化模式非常簡單且輕度，玩家在使用線索提示時會消耗金鑰匙，金鑰匙通過觀看激勵廣告可以獲得，除此之外游戲在沒有激勵廣告的插入。游戲的游玩模式也只有一種解謎闖關，所以整款游戲的界面簡潔、畫風清晰，題目還加入了可互動的選項，增添了游戲內(nèi)容縱深。

類似《腦洞大師》玩法的小游戲產(chǎn)品，便是霸榜阿拉丁小游戲排行榜多日的《我不是豬頭》。與前者不同的是，《我不是豬頭》核心玩法中，玩家需要通過謎題的考驗提升自己的智力等級，通過前十關僅僅能達到小學三年級水平，足可見闖關難度。

商業(yè)化設計上，《我不是豬頭》依靠對局內(nèi)提示進行激勵廣告設計，觀看廣告獲得關卡的正確解題思路是很多用戶都可以接受的。除此之外游戲還設計了社交分裂激勵，玩家可以尋求場外援助，其他用戶進入到游戲也會為玩家提供正確答案，從而拉升了游戲本身的用戶裂變。

兩者比較下來各有千秋，《腦洞大師》作為APP手游操作感更加流暢，界面簡潔清爽，給予了用戶沉浸的解謎快感?！段也皇秦i頭》添加了腦力升級概念，界面略顯復雜但是對于玩家激勵更多，即點即玩不用下載也更加方便。總體來說，兩款產(chǎn)品都非常適合宅家用戶進行游玩，遇到困難還可以與家人討論。

在解謎題目設置中加入互動功能  #腦洞大師抖音話題播放量超1900萬

如果這兩款產(chǎn)品只是腦筋急轉彎的答題，那么也不會霸榜App Store和阿拉丁小游戲榜單多日。在腦洞大開的題目設置之外，答題關卡所提供的人物、道具、文字、數(shù)字等一切出現(xiàn)的元素，都是有可能進行人為調節(jié)的。

雖然有些腦筋急轉彎的題目并不太合乎常理，但是在關卡設計中，有限的元素搭配下，謎底往往出人意料又合情合理，讓玩家玩過后有忍俊不禁的感受。而這種感受是需要分享的，短視頻則是這類腦筋急轉彎游戲最好的表達方式，目前抖音上#腦洞大師話題的播放量超過了1900萬，除了對于無厘頭題目的分享，還有大量的關卡攻略，讓卡關的玩家可以一目了然的獲得答案。

燒腦類的另一思路 設置同一目的在不同關卡中解謎

上文所述的兩款燒腦類產(chǎn)品，主攻的方向都是新形式的腦筋急轉彎，帶有答題的玩法。而我們注意到，不論是春節(jié)期間進入過App Store前十的《是特工就上一百層》，還是如今微信小游戲上炙手可熱的《解救小寶》，它們都開辟了燒腦類產(chǎn)品的另一流派玩法，即為玩家設置同一目標，然后在不同的關卡中進行解謎。

《是特工就上一百層》的核心玩法中，玩家扮演一名執(zhí)行潛行任務的特工，需要利用道具、武器和隱匿行蹤逃脫敵人的追捕皮膚和武器升級都可以觀看廣告獲得激勵，每闖過一定的關卡，就會在結束時自動播放廣告，但玩家可以提前跳過退出。

《解救小寶》的玩家在游戲中扮演解救者的角色，可以利用手中的剪刀剪斷關卡中的繩索，讓懸空綁架的小寶可以安全墜地逃出門外。值得關注的是，游戲設計了小寶的生命值系統(tǒng)，每次闖關小寶都有3顆紅心，遭到關卡和敵人的攻擊會損失一顆紅心。

商業(yè)化設計上，體力值在用光后玩家可以觀看激勵廣告進行補充，或者等待時間自動回復。在游戲的主界面和闖關成功后的等待界面中，都增加了其他小游戲的推廣露出以及Banner廣告，通過不同產(chǎn)品之間的導量換量帶來了收入。

上文提到的兩款腦筋急轉彎式燒腦類游戲，以答題為目標，為玩家設置不同題目的挑戰(zhàn)，吸引玩家開發(fā)腦洞找出謎底。而《是特工就上一百層》、《解決小寶》則是明確告知玩家整個游戲的目標，通過不同關卡中空間、道具的設置，讓玩家找出闖關邏輯，除了邏輯能力外還考驗了一定的操作性。

春節(jié)以及疫情期間用戶空閑時間更多 為燒腦類游戲提供大量流量

春節(jié)假期到來后，大量工作人員空閑在家，又趕上新冠狀病毒肺炎肆虐，國家倡導人民減少外出多在家中。長時間的宅家，為大量用戶提供了充足玩游戲的時間，很多非核心玩家也會嘗試游戲來打發(fā)無聊的時間。

據(jù)統(tǒng)計，娛類小程序日活躍用戶數(shù)環(huán)比增長80%。為了響應國家疫情期間盡量不外出的政策，游戲類小程序較好滿足了用戶的日常娛樂需求，除夕到初七單日用戶數(shù)量環(huán)比增長了53%，部分小游戲增長超10倍。

而最需要流量作為支撐的品類，燒腦類超休閑游戲和小游戲在此期間迎來流量增長爆發(fā)期。春節(jié)期間積累的用戶，在疫情繼續(xù)延期復工之后，并沒有發(fā)生縮減。春節(jié)假期之后，短暫熱度上升的棋牌類游戲，除了日常的爆款《歡樂斗地主》外，基本都回歸到穩(wěn)定的排名，而春節(jié)期間同樣沖上榜首的燒腦類產(chǎn)品，卻沒有發(fā)生排名下滑。腦筋急轉彎式的答題體驗仍然可以較好的保證用戶留存，用戶對于這類產(chǎn)品的需求并不特定在春節(jié)假期之中，較多的空閑時間成為了穩(wěn)定流量的最大助力。

燒腦類游戲目標用戶范圍更廣 付費和操作門檻更低

從游戲品類來分析，燒腦類產(chǎn)品也有比其他品類游戲更容易在目前爆火的原因。雖然返工季到來，但目前大部分的公司仍然沒有實現(xiàn)全員復工，大量人員繼續(xù)宅家。由此可見，目前游戲用戶中仍然有大批量的多空閑時間玩家，這類用戶很可能不是核心游戲玩家，只是因為暫時宅家太無聊而選擇游戲進行消遣。

《腦洞大師》等答題解謎類產(chǎn)品，對于操作沒有任何要求，游戲內(nèi)更沒有加入內(nèi)購，也沒有形成付費門檻，在玩家的角度看這是一款非常友好公平的游戲，只有想要答案時需要看廣告而已。付費和操作門檻的雙向降低，讓燒腦類產(chǎn)品面向的目標用戶更加廣泛，而不像MOBA、棋牌等特定品類面向目標用戶有非常具體的畫像。

在核心的游戲體驗上，《腦洞大師》、《我不是豬頭》這類腦筋急轉彎性質的關卡體驗，是面向所有知識儲備層級人群的。不論是小學生還是成年人，往往并不是用知識儲備去答題，而是運用邏輯性和觀察力，判斷題干中各條線索所隱藏的真相，比起普通的答題游戲更加簡單靈活。相比去年爆火的成語填字類答題游戲和找茬類游戲，燒腦類游戲的關卡設計具有鮮明的特點，每個關卡會給用戶不同的闖關體驗，避免了長期游玩相同答題規(guī)則的審美疲勞。

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