短視頻的風口如火如荼的時候，騰訊卻一直很焦慮。

不管是獨立短視頻APP微視，還是直接內置在微信朋友圈里的短視頻分享，在快手和抖音的猛烈發(fā)展勢頭之下，卻都顯得默默無聞。

但這一次，騰訊或許要放大招了。1月22日凌晨，微信官方發(fā)布公告：微信視頻號正式開啟內測。

根據介紹，視頻號將以圖片和視頻為主要形式，圖片一次最多發(fā)9張，視頻時長在一分鐘之內。此次參與內測的運營者可以在“視頻號”入口申請創(chuàng)建賬號，帳號審核通過后即可在移動端發(fā)布圖片、視頻等短內容，可帶文字及公眾號文章鏈接。

此次視頻號入口將直接內置于“發(fā)現”頁面，排序僅次于“朋友圈”。相較于之前微信曾大力推廣過的小程序和微信圈子，微信視頻號享受了從未有過的待遇。

短內容與微信生態(tài)

1月9日的微信公開課一開場，張小龍通過一段短視頻反思了微信發(fā)展過程中的兩個失誤：

一是公眾平臺很長時間都只有pc web版，這限制了內容創(chuàng)作者的范圍；更重要的是微信公眾平臺成為了以文章為載體的平臺，但內容形式還有文字、圖片和視頻等。

“短內容一直是微信要發(fā)力的方向，順利的話近期會和大家見面”、“我們很重視人人都可創(chuàng)造的內容”張小龍在公開課上說。

為了彌補在短內容方面的缺失，微信決定發(fā)力短內容，創(chuàng)造一個人人都可以創(chuàng)作的載體，于是視頻號來了。

按照微信官方的表述，視頻號將不同于訂閱號、服務號，是一個全新的內容記錄與創(chuàng)作平臺。圖片和視頻將是視頻號的主要內容表達方式，還能帶上文字和公眾號文章鏈接，可以直接在手機上發(fā)布。同時，視頻號也支持點贊、評論進行互動，也可以轉發(fā)到朋友圈、聊天場景，與好友分享。

不少內測用戶表示，視頻號像極了一個內置在微信里的抖音快手。這個名字接近公眾號，但卻作為單獨產品放在發(fā)現欄里的視頻號，正意欲要成為微信生態(tài)里的純視頻內容入口。

視頻號不是另一個抖音

根據抖音發(fā)布《2019 抖音數據報告》最新數據顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已突破4億，相比之下，騰訊在短視頻App上卻仍表現乏力。

然而，短視頻內容卻在持續(xù)增長。

根據數據統(tǒng)計，2019年全年，微信平臺上，純視頻內容的賬號占比和內容占比分別提高了3.4倍（由年初的0.74%上升至3.25%）和7.9倍（由年初的0.09%上升至0.8%）。視頻內容正在微信平臺快速崛起。

盡管視頻號仍然處于內測階段，但是不少試用過的內容用戶表示，“視頻號不大可能成為另一個抖音?！彼麄儽硎荆诰唧w使用觀感上，“目前而言只是實現了瀏覽、看評論、點贊以及自己進行評論的功能”，“內容也還很少”。

同時他們指出了一些需要改進的地方，“相比抖音一點開進去就是短視頻，但是在微信上，我得點進視頻號這個入口才能看到那些短視頻”，但也表達了理解“畢竟微信也不是一個專門做短視頻的App”。

盡管目前的視頻號功能較為簡單，內容也很少，但是仍有不少內測用戶表示，“將來會是怎么發(fā)展，會不會帶來又一批短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)新等，很值得期待。”

短視頻領域的又一場惡戰(zhàn)

實際上，有數據統(tǒng)計，自2016年以來騰訊內部研發(fā)和發(fā)布了超過16款短視頻應用。然而，包括已經下架的應用在內，稍微打出名號的也只有微視以及改名為“火鍋視頻”的yoo視頻。

盡管在短視頻領域騰訊屬于新參者，但騰訊從來沒有放棄過，就在2019年11月，騰訊還大力推出了信息流內容服務品牌“騰訊看點”，短視頻正是其中的重點內容。

這一次視頻號的推出，可以看作是騰訊在短視頻領域的又一次強化。

有業(yè)內人士分析，與抖音、快手等短視頻的不同在于，“視頻號依托于微信的社交背景和用戶的關系鏈將內容推薦給用戶，所以微信視頻號將更加有利于推送的短內容更加有效地在微信生態(tài)內傳播。”

然而，有諸多失敗案例在前，又有抖音和快手的猛烈夾擊，不少人對微信視頻號的未來雖然期待，但仍持謹慎態(tài)度，更多的人關注的重點是：視頻號能生長為一個健康持久的生態(tài)嗎？

盡管一切都是未知，但顯而易見的是，短視頻領域可能又將掀起一場惡戰(zhàn)。

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