12月19日，網(wǎng)易CEO丁磊出席2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)并發(fā)表演講。在分享中，丁磊稱中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了走向全世界的階段。
丁磊表示，一個(gè)國(guó)家在工業(yè)化基本完成的大概后20年，它的文化產(chǎn)業(yè)就會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式的發(fā)展。中國(guó)的工業(yè)基礎(chǔ)，在2000年左右已經(jīng)基本成型。在過(guò)去的20年里，中國(guó)制造的物質(zhì)商品開(kāi)始走向全世界。接下來(lái)，到了中國(guó)文化商品走向全世界的階段。
基于目前文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)境和機(jī)遇，丁磊指出了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)需要肩負(fù)的三大使命。
第一，連接傳統(tǒng)和當(dāng)下，讓高質(zhì)量文化作品流行起來(lái)，進(jìn)入普通人的生活。
丁磊透露，自己很喜歡敦煌，去玩過(guò)好幾次，但始終覺(jué)得所了解的不過(guò)1/10，甚至1/100。但是，借助游戲，文化的了解門檻正在大大降低。前不久，網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》電腦版和大話西游全品牌產(chǎn)品，和敦煌博物館進(jìn)行了深度合作。通過(guò)游戲，一個(gè)人在家、有網(wǎng)，就可以感受敦煌之美，感受九色鹿、飛天、佛陀之美。
第二，連接虛擬和現(xiàn)實(shí)，為數(shù)字社會(huì)的高質(zhì)量運(yùn)行，提供新思路。
丁磊認(rèn)為，真正的精品游戲，不只有娛樂(lè)價(jià)值，也是當(dāng)代的文物保護(hù)機(jī)構(gòu)、博物館。以網(wǎng)易旗下《逆水寒》為例，前不久這款游戲也正式與中國(guó)苗族文化中心——貴州省雷山縣展開(kāi)深度合作，將在新資料片的新地圖“青天寨”中，全面融合雷山縣國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“西江千戶苗寨”元素。用戶也可以在網(wǎng)易嚴(yán)選上買到游戲同款配飾，感受國(guó)家非遺工藝。而在12月19日，《逆水寒》在新資料片中還將上線義賣一款苗族主題時(shí)裝，所有銷售收入將全額捐獻(xiàn)用于幫扶雷山縣教育事業(yè)。
今年，《我的世界》也與“愛(ài)因斯坦的異想世界特展”進(jìn)行了深度合作，結(jié)合現(xiàn)代物理學(xué)的內(nèi)容，推出了科學(xué)實(shí)驗(yàn)的游戲玩法及線下活動(dòng)；還聯(lián)合廣州消防救援支隊(duì)，在互動(dòng)中科普公共安全知識(shí)。在此之前，《我的世界》也多次與科教機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，應(yīng)用于科普公益等領(lǐng)域。
“從這些探索，可以看到，游戲正在不斷發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，去打破虛和實(shí)的界限，去和旅游、電商、教育、公益這些現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)業(yè)做結(jié)合。”
第三，連接好中國(guó)和世界，說(shuō)好中國(guó)故事。
對(duì)于文化輸出的定義，丁磊給出了自己的理解。他覺(jué)得，當(dāng)大家對(duì)什么東西向往時(shí)，就能聯(lián)想到你，這就是文化輸出。文化輸出不能靠古板說(shuō)教，要放輕松一點(diǎn)，要有所選擇。丁磊以飲食文化為例，“我們老說(shuō)‘中國(guó)飲食文化博大精深’，其實(shí)沒(méi)什么用，直接讓老外吃一頓火鍋，他們馬上就明白了。”“從這個(gè)角度看，在國(guó)外開(kāi)一萬(wàn)家火鍋店，可能和開(kāi)一萬(wàn)家孔子學(xué)院一樣重要。”
近幾年，網(wǎng)易在游戲出海方面成績(jī)斐然。在App Annie公布的2019年11月中國(guó)發(fā)行商出海收入排行榜（綜合iOS和Google Play），網(wǎng)易排名第一。就在12月10日，足球手游《綠茵之巔》輸出海外，上線72小時(shí)內(nèi)就登頂了巴西iOS游戲免費(fèi)榜并大獲好評(píng)。“有人開(kāi)玩笑：中國(guó)足球可能征服不了巴西，但中國(guó)足球游戲可以征服巴西。”而網(wǎng)易三國(guó)策略手游《率土之濱》則在日本備受歡迎。很多日本玩家受游戲影響，開(kāi)始積極學(xué)中國(guó)文言文，辦詩(shī)詞大賽，甚至開(kāi)了個(gè)綜藝節(jié)目專門講三國(guó)歷史。在丁磊看來(lái)，這些都是文化輸出。
“我相信，中國(guó)游戲出海越成功，大家越會(huì)發(fā)現(xiàn)，游戲的文化能量，遠(yuǎn)超出你的想象。”
以下是丁磊演講全文：
《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的三重使命》
各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體朋友，很高興又一次來(lái)到?？?，和大家討論游戲的使命。
我自己有個(gè)簡(jiǎn)單的觀察：一個(gè)國(guó)家在工業(yè)化基本完成的大概后20年，它的文化產(chǎn)業(yè)就會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式的發(fā)展。因?yàn)椋幕a(chǎn)業(yè)，說(shuō)到底也是一種后工業(yè)化的產(chǎn)物。
中國(guó)的工業(yè)基礎(chǔ)，在2000年左右已經(jīng)基本成型。在過(guò)去的20年里，中國(guó)制造的物質(zhì)商品開(kāi)始走向了全世界。接下來(lái)，我認(rèn)為，到了中國(guó)文化商品走向全世界的階段了。風(fēng)，馬上就要來(lái)了。
這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)好消息。在這樣的時(shí)刻，我認(rèn)為，大家來(lái)共同討論中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的使命，意義也更大。
從我們的角度看，目前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)有三重使命：
第一個(gè)使命，是要連接傳統(tǒng)和當(dāng)下，讓高質(zhì)量文化作品流行起來(lái)，進(jìn)入普通人的生活。
我們國(guó)家是個(gè)文化古國(guó)、文化大國(guó)，有大量經(jīng)典。但對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候，經(jīng)典也意味著隔閡，意味著不知道從何下手。
我自己很喜歡敦煌，去玩過(guò)很多次，但始終覺(jué)得所了解的不過(guò)1/10，甚至1/100。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，敦煌更加遠(yuǎn)，也更加神秘，想了解也力不從心。
但是，借助游戲，這個(gè)了解門檻正在大大地降低。前不久，網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》電腦版和大話西游全品牌產(chǎn)品，就和敦煌博物館進(jìn)行了正式合作。
以前，大家會(huì)說(shuō)“在敦煌，連風(fēng)都是藝術(shù)”。現(xiàn)在，這陣風(fēng)正在吹出甘肅，吹進(jìn)尋常百姓家里。通過(guò)游戲，一個(gè)人在家、有網(wǎng)，就可以感受敦煌之美，感受九色鹿、飛天、佛陀之美。
讓文物活起來(lái)，讓文化火起來(lái)，這是文化產(chǎn)業(yè)非常重要的一個(gè)使命。
中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的第二重使命，是連接虛擬和現(xiàn)實(shí)，為數(shù)字社會(huì)的高質(zhì)量運(yùn)行，提供新思路。
今年巴黎圣母院大火后，很多人開(kāi)始意識(shí)到，一些真正的精品游戲，不只有娛樂(lè)價(jià)值，也是當(dāng)代的文物保護(hù)機(jī)構(gòu)、博物館。游戲的社會(huì)價(jià)值，值得更多討論，更多探索。
網(wǎng)易自己做了點(diǎn)實(shí)踐。今年，《我的世界》聯(lián)合廣州消防救援支隊(duì)，開(kāi)發(fā)了一種新互動(dòng)玩法。玩家在游戲里可以當(dāng)消防員或群眾，邊玩邊把安全知識(shí)給學(xué)了。這種體驗(yàn)，更生動(dòng)，實(shí)操性也更強(qiáng)。
我們的另一個(gè)游戲《逆水寒》，也和中國(guó)苗族文化中心——貴州雷山進(jìn)行了合作。玩家可以在游戲里，游千戶苗寨，穿苗服，戴苗銀。在游戲外，也可以在網(wǎng)易電商嚴(yán)選上買到同款配飾，感受國(guó)家非遺工藝。就在今天，《逆水寒》還會(huì)推出一款苗族盛裝皮膚義賣，衣服所有收入會(huì)全部捐給雷山，去扶持當(dāng)?shù)刂行W(xué)教育發(fā)展。
從這些探索，可以看到，游戲正在不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，去打破虛和實(shí)的界限，去和旅游、電商、教育、公益這些現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)業(yè)做結(jié)合。
為數(shù)字社會(huì)提供一些具有游戲思維的新發(fā)展思路。—— 這是未來(lái)游戲公司要花時(shí)間思考的大事。
最后，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的第三個(gè)使命，是要連接好中國(guó)和世界，說(shuō)好中國(guó)故事。
最近，很多人在爭(zhēng)論，李子柒到底是不是文化輸出。我覺(jué)得很簡(jiǎn)單，當(dāng)大家對(duì)什么東西向往時(shí)，就能聯(lián)想到你。這，就是文化輸出。
我們做文化輸出，不能靠古板說(shuō)教，要放輕松一點(diǎn)，要有所選擇。文化是依附在實(shí)實(shí)在在的物品上的，我們要輸出那些，中國(guó)特有的、日常的、讓人放松的東西。
比如說(shuō)，飲食文化。吃飯是每個(gè)人每天都要做的決策，也是改變一個(gè)人看法最快的方式之一。我們老說(shuō)“中國(guó)飲食文化博大精深”，其實(shí)沒(méi)什么用，直接讓老外吃一頓火鍋，他們馬上就明白了。我去硅谷也發(fā)現(xiàn)，那邊的小肥羊老是要排隊(duì)，扎克伯格也喜歡去吃。
光是這個(gè)火鍋，我們就有成都、重慶、北京、潮汕等不同類型。吃完火鍋，我們還有淮揚(yáng)菜、廣東菜、安徽菜、上海菜、杭幫菜，東北的燒烤，西北的羊肉。中餐這么豐富，你想戒都戒不掉。吃到最后，老外只能感嘆一句“神秘的東方啊”。
所以，從這個(gè)角度看，在國(guó)外開(kāi)一萬(wàn)家火鍋店，可能和開(kāi)一萬(wàn)家孔子學(xué)院一樣重要。李子柒為什么火？因?yàn)樗敵龅?，就是中?guó)的飲食文化、田園文化。
游戲也是同理。游戲和吃飯一樣，是讓人放松、愉悅的東西。我相信，中國(guó)游戲出海越成功，大家越會(huì)發(fā)現(xiàn)，游戲的文化能量，遠(yuǎn)超出你的想象。
這個(gè)月10號(hào)，我們的足球手游《綠茵之巔》出海，上線72小時(shí)內(nèi)就登頂巴西 iOS 游戲免費(fèi)榜。所以，有人開(kāi)玩笑：中國(guó)足球可能征服不了巴西，但中國(guó)足球游戲可以征服巴西。
今年，網(wǎng)易另一款三國(guó)策略手游《率土之濱》在日本很受歡迎。很多日本玩家受游戲影響，開(kāi)始積極學(xué)中國(guó)文言文，辦詩(shī)詞大賽，甚至開(kāi)了個(gè)綜藝節(jié)目專門講三國(guó)歷史。這些，都是文化輸出。
放眼到未來(lái)，當(dāng)中國(guó)的國(guó)力和世界第一越來(lái)越接近時(shí)，出于好奇和強(qiáng)者崇拜，我們的一切，會(huì)被全世界檢視、研究和模仿。到那個(gè)時(shí)候，我們?nèi)绾斡弥袊?guó)的思想、文化，來(lái)解釋世界，闡釋世界，會(huì)成為一門全球性顯學(xué)。
游戲產(chǎn)業(yè)，作為其中的關(guān)鍵構(gòu)成，要主動(dòng)承擔(dān)使命，直面時(shí)代的變化和需求。對(duì)游戲公司而言，重要的是，要投入足夠的耐心，足夠的努力，和足夠的熱愛(ài)，去創(chuàng)造更多有中國(guó)特色的文化精品，去幫助實(shí)現(xiàn)一個(gè)中國(guó)文化的大時(shí)代！
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