這個(gè)端午節(jié)，創(chuàng)投圈發(fā)生了兩個(gè)刷屏級(jí)事件，第一件是蘋果宣布對(duì)APP Store進(jìn)行改革，另一件是在校長(zhǎng)王思聰?shù)慕槿胂?，?jīng)過半個(gè)月的輿論拉鋸戰(zhàn)后斗魚女主播阿怡承認(rèn)代打。那么，這兩件事與我們今天的主題有什么聯(lián)系？且聽我們慢慢道來：
蘋果宣布對(duì)APP Store進(jìn)行改革
6月9日，蘋果宣布將對(duì)App Store進(jìn)行一系列改革，其中包括允許更多的應(yīng)用通過訂閱方式收取費(fèi)用，及首度引入搜索結(jié)果競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時(shí)，廣告主投放的廣告將作為第一顯示應(yīng)用出現(xiàn)。
這兩點(diǎn)改革普遍被認(rèn)為將加劇中小開發(fā)者生存困難的境況，而那些有充足資源的APP開發(fā)商可能將無需再通過“刷榜”來提升自己的排名，從而可以通過投放競(jìng)價(jià)廣告的方式來更有效的獲得曝光。
在王思聰?shù)慕槿胂?，斗魚女主播宣布代打
6月8日，王思聰發(fā)布關(guān)于#阿怡代打#事件的微博，成為了針對(duì)女主播阿怡的致命一擊，王思聰微博如下：
我們無意對(duì)本事件雙方行為作為任何評(píng)論及意見，我們關(guān)注的是校長(zhǎng)說到的“面對(duì)一大波觀眾，斗魚選擇不是站出來解釋真相或者標(biāo)明立場(chǎng)，而是找水軍；面對(duì)抗壓吧的大兄弟刷低他們APP Store星級(jí)，他們的選擇是找水軍刷我熊貓TV的APP Store星級(jí)。”
通過校長(zhǎng)的這一微博，我們可以從側(cè)面窺得中國APP產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”刷榜“這一環(huán)，前有某音頻類App推廣的萬能關(guān)鍵詞，后有垂直網(wǎng)站的前仆后繼，原因就在于，中國的APP創(chuàng)業(yè)環(huán)境已經(jīng)非常惡劣，幾乎每一個(gè)領(lǐng)域都是紅海一片。
APP大繁榮時(shí)代已經(jīng)結(jié)束？
以下文章由Recode引用野村證券的研究制作，微信服務(wù)號(hào) 決策制造 全文翻譯，無刪節(jié)，授權(quán)云啟資本轉(zhuǎn)載：
手機(jī)app的大繁榮始于2008年7月，當(dāng)時(shí)蘋果為市場(chǎng)帶來了應(yīng)用商店App Store。但現(xiàn)在這一幕已吿段落。仍然有成千上萬App推廣正在被制作出來，也有相當(dāng)多人還在下載這些App推廣，但這個(gè)市場(chǎng)急速擴(kuò)容的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束了。
這個(gè)消息對(duì)于那些獨(dú)立App推廣開發(fā)者團(tuán)隊(duì)來說并不新鮮。他們?cè)缇桶l(fā)現(xiàn)，讓人們下載一個(gè)新的app極其困難。平均每個(gè)美國智能手機(jī)用戶每月下載的app數(shù)量是——零.
問題是，現(xiàn)在那些巨頭也發(fā)現(xiàn)，App推廣的新裝數(shù)據(jù)增長(zhǎng)驅(qū)緩，或者干脆停滯了。大多數(shù)人的手機(jī)里已經(jīng)裝有一切他們需要或想要的App推廣，人們對(duì)新的app已經(jīng)喪失了好奇心。
野村研究基于App推廣追蹤器Sensor tower的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，對(duì)比2016年5月和2015年5月的下載量，美國排名前15的app同比平均下降了20%，見下圖：
放眼全球，由于智能手機(jī)市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，因此App推廣市場(chǎng)也還在增長(zhǎng)。但增速也已大不如前了。排除美國市場(chǎng)，上個(gè)月，全球排名前15的App推廣下載量平均增速為3%，見下圖：
你應(yīng)該注意到了，在以上數(shù)據(jù)中，Snapchat和Uber是唯二的特例。它們依然保持著令人驚異的增長(zhǎng)斜率。
一年前，2015年5月，Snapchat的下載量為1300萬次；一年后，這一數(shù)據(jù)翻倍達(dá)到2700萬次。同樣翻倍的是Uber。前20大App推廣下載量及同比增速見下圖：
在美國國內(nèi)，Snapchat的增長(zhǎng)率也令Facebook相形見絀。就像以下曲線顯示的：
因此，如果你真的極其極其幸運(yùn)，并且優(yōu)秀，你當(dāng)然還是能在飽和的App推廣市場(chǎng)中破圍而出。但事實(shí)上，這已經(jīng)是在逆流而行了。
當(dāng)然，用app下載量去衡量一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營狀況顯然是片面的。舉個(gè)例子，F(xiàn)acebook即便新裝數(shù)字很難看，公司經(jīng)營卻依舊出色。對(duì)于已經(jīng)擁有16.5億用戶的Facebook來說，不難理解其拓展新用戶的困難。
相反，新app獲取用戶的困難反而對(duì)Facebook的廣告業(yè)務(wù)有利。這些希望在Facebook上獲取用戶和流量的app正是這項(xiàng)業(yè)務(wù)的廣告主。（不用說，這又進(jìn)一步抬高了app爭(zhēng)取新用戶的成本。）
APP創(chuàng)業(yè)還有機(jī)會(huì)嗎？
在6月初KPCB發(fā)布的2016年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告中關(guān)于APP的觀點(diǎn)如下：
平均每人安裝33個(gè)APP，平均每天使用12個(gè)App推廣，80%的時(shí)間花費(fèi)在3個(gè)超級(jí)APP之上。
這與QuestMobile對(duì)中國App推廣整體實(shí)力做的盤點(diǎn)榜單數(shù)據(jù)較為一致：
設(shè)備平均安裝APP個(gè)數(shù)和每日打開數(shù)（2016年3月制作）
40個(gè)重點(diǎn)細(xì)分行業(yè)MAU和同比增長(zhǎng)率（2016年3月制作）
從以上數(shù)據(jù)我們可以看出超級(jí)APP占據(jù)了用戶的大多數(shù)時(shí)間，與此同時(shí)，新晉APP增長(zhǎng)率不容樂觀，APP創(chuàng)業(yè)面臨用戶獲取成本越來越高，留存率越來越低，短期內(nèi)無法找到有效的盈利模式等諸多問題，導(dǎo)致在資產(chǎn)寒冬之下App推廣創(chuàng)業(yè)批量死亡。
那么App推廣創(chuàng)業(yè)還有機(jī)會(huì)嗎？
我們的觀點(diǎn)是：
一，內(nèi)容、文化娛樂領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)仍被看好，隨著人們平均收入的增高，對(duì)文化娛樂的需求將不斷增加，很顯然現(xiàn)在的業(yè)態(tài)并不能滿足大家的需求。
二，旅游出行領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)仍存在機(jī)會(huì)，理由同1，隨著收入增加，旅游出行的人群總數(shù)及客單價(jià)將逐漸增加，而現(xiàn)有旅游出行業(yè)態(tài)仍存在較多痛點(diǎn)，未來旅游出行將朝著個(gè)性化、高端化、專業(yè)化方向發(fā)展。
三，海外創(chuàng)業(yè)仍存在機(jī)會(huì)，廣闊的印度、東南亞等市場(chǎng)正在以井噴的方式發(fā)展，中國經(jīng)驗(yàn)有可能將大放異彩，未來幾年將是中國創(chuàng)業(yè)公司走出去的非常好的時(shí)間窗口。
【轉(zhuǎn)載說明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
