近日韓劇《太陽的后裔》持續(xù)熱播，并迅速形成熱點(diǎn)，引起國內(nèi)萬千影視迷的追捧，在此基調(diào)下，或個(gè)人或公司因?yàn)樯虡I(yè)上的考慮，迅速捕捉到了熱點(diǎn)，并將其熱點(diǎn)品牌快速融入到商業(yè)當(dāng)中。都說熱點(diǎn)偶然，造勢不易。既然運(yùn)氣好撞上了這一波，自然是誰也不想放棄的了。

一、什么叫借勢營銷

借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。

二、熱點(diǎn)與商業(yè)的整合

如上文所言，借勢營銷的目的，就是將銷售的目的隱藏于營銷活動(dòng)之中，說得直白點(diǎn)就是怎樣找熱點(diǎn)賺錢，或是如何用熱點(diǎn)賺錢。

現(xiàn)在我們來談此次的熱點(diǎn)《太陽的后裔》，《太陽的后裔》形成熱點(diǎn)后，相關(guān)借勢就已風(fēng)風(fēng)火火的展開，而且是典型的品牌借勢，就是利用品牌號(hào)招力順其自然的將有關(guān)商品融入其上，以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。彩鈴；劇中明星同款衣服；同款公仔；海報(bào)集；劇中明星同款耳環(huán)等等......

相關(guān)借勢有兩個(gè)共同點(diǎn)：1.熱點(diǎn)品牌與商品關(guān)鍵詞融合；2.圖片展示以影視海報(bào)與商品相融合。

綜上，借勢需要注意的是，熱點(diǎn)與產(chǎn)品如何融合，熱點(diǎn)與產(chǎn)品是否有貼合度。所以，不是所有熱點(diǎn)都能拿來借勢，其中一些明顯違法道德的熱點(diǎn)事件更不能隨意借勢，否則稍稍沒有把好風(fēng)控，對(duì)自身品牌就是一個(gè)致命的傷害。

三、移動(dòng)端借勢的目的

上面說的是PC端拿《太陽的后裔》借勢，其實(shí)移動(dòng)端在借勢上也是不甘落后。那么對(duì)于APP而言，熱點(diǎn)借勢能否達(dá)到促進(jìn)APP下載，隨后實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)換的可能呢?答案是肯定的，但要注上意的是，熱點(diǎn)一般是短期的，待熱度消退之時(shí)，商業(yè)上的借勢轉(zhuǎn)換結(jié)果也必會(huì)大打折扣。

因此，無論是PC端借勢還是移動(dòng)端借勢，都需要掌握火候，待到熱度消退時(shí)，或在熱度快要消退之時(shí)，可尋找其它的熱點(diǎn)。要知道，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，是不缺的就是熱點(diǎn)事件了。移動(dòng)端借勢我們也可以理解為是APP在供熱，APP借勢的目的有三：

• 1.提高品牌曝光率
• 2.促進(jìn)自然下載量
• 3.商業(yè)上的轉(zhuǎn)換

四、移動(dòng)端熱點(diǎn)借勢方法

在明白了APP熱點(diǎn)借勢的目的后，我們?cè)賮砜纯碅PP該如何借勢。我們還是拿《太陽的后裔》來舉例。其實(shí)APP利用相關(guān)熱點(diǎn)來借勢的方法與PC端沒有本質(zhì)的不同，主要從四個(gè)方面來做文章。

• 1.應(yīng)用ico
• 2.應(yīng)用名稱
• 3.副標(biāo)題
• 4.應(yīng)用關(guān)鍵詞

關(guān)于這四點(diǎn)這里就不一一展開講了，比如ico圖標(biāo)換成影視劇的相關(guān)海報(bào)，應(yīng)用名稱、副標(biāo)題、關(guān)鍵詞直接套用等……但用戶于在移動(dòng)端的搜索行為與PC端是不一樣的，移動(dòng)端的用戶搜索更傾向于簡短的關(guān)鍵詞，這就要求ASO優(yōu)化師或APP運(yùn)營人員在進(jìn)行借勢熱點(diǎn)時(shí)，要注意正確的使用詞匯。

五、怎么尋找熱點(diǎn)

• 1.新浪熱搜
• 2.百度風(fēng)云榜
• 3.強(qiáng)大品牌IP的動(dòng)向

相對(duì)于來PC端借勢相對(duì)容易，APP如果要借相關(guān)熱點(diǎn)的話，必須要先查詢下指數(shù)，比如太陽的后裔的女主宋慧喬在PC端的搜索指數(shù)是18萬，但在移動(dòng)端查詢時(shí)，卻顯示的是0，而這就是移動(dòng)端與PC端的用戶的搜索習(xí)慣問題了。